魯 楠

（安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系，安徽蕪湖 241000）

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
——城市發(fā)展的新道路

魯 楠

（安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系，安徽蕪湖 241000）

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，我國城市的發(fā)展越來越迅猛，而支撐城市發(fā)展的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的弊端開始顯現(xiàn)，諸如資源的浪費(fèi)以及環(huán)境的污染等。作為城市發(fā)展新動力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越發(fā)地引起大家的關(guān)注。文章從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵以及產(chǎn)業(yè)化路徑入手，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素、產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)、影響進(jìn)行深入的研究，以期給我國城市發(fā)展帶來新的思路，讓城市發(fā)展更加持續(xù)、健康、繁榮。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；空間集聚；溢出效應(yīng)

當(dāng)前，在金融危機(jī)背景下，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期，很多城市都在積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。各個國家已經(jīng)普遍意識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于城市發(fā)展的重要作用，并已經(jīng)開始大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的路徑

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其含義就是單個人的技巧、才能以及創(chuàng)意，在智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)的作用下，創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會。20世紀(jì)90年代初期，英國將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歸為十三類，包括廣告、建筑、美術(shù)、古董市場、手工藝設(shè)計(jì)、時尚電影、互動休閑軟件、音樂、表演、藝術(shù)、出版、電腦軟件、電子和廣播。當(dāng)然各個國家在起步的時候都有一定的范疇，有的范圍廣一些，有的范圍窄一些，大體上有三塊：第一塊是我國傳統(tǒng)意義上所說的文化產(chǎn)業(yè)；第二塊就是與工業(yè)、建筑聯(lián)系在一起的設(shè)計(jì)；第三塊是電子休閑產(chǎn)業(yè)，主要是與現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起的互動休閑游戲軟件等。知識經(jīng)濟(jì)的核心是文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新，他們是提升產(chǎn)業(yè)競爭力，增加產(chǎn)業(yè)增加值的兩大“引擎”，是經(jīng)濟(jì)增長的“車之雙輪、鳥之雙翼”，也是真善美的完美結(jié)合。這是因?yàn)榭萍际乔笳娴?，把事物的原理搞清楚；文化是求善、求美的，所以這兩者的結(jié)合就是真善美的結(jié)合，這樣結(jié)合的產(chǎn)品和服務(wù)才是最好的產(chǎn)品和服務(wù)。法國作家福樓拜曾經(jīng)說過，“藝術(shù)越來越科學(xué)化，科學(xué)越來越藝術(shù)化”。這兩大領(lǐng)域是在山腳下分手的，到山頂上匯合，他們的匯合就占據(jù)了最高點(diǎn)。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)的途徑

實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化有兩個方面：

1．文化的產(chǎn)業(yè)化。將文化創(chuàng)意做成產(chǎn)業(yè)，使文化成為一種商品，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的商品化和產(chǎn)業(yè)化。文化產(chǎn)業(yè)化，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來講，就是將文化商品化和產(chǎn)業(yè)化，在市場經(jīng)濟(jì)背景下，加速文化創(chuàng)意的發(fā)展，來滿足人民日益增長的文化需求。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)消費(fèi)需求，文化產(chǎn)業(yè)化就是為了滿足人們的精神消費(fèi)需求。

2．產(chǎn)業(yè)的文化化。就是把傳統(tǒng)的商品通過增加文化創(chuàng)意的內(nèi)涵來增值，換言之，就是提高商品附加值，將傳統(tǒng)的商品變成一種時尚的商品。有些商品是可以通過文化提升其價值的。比如一個瓷茶杯，可以是一件很普通的茶杯，但如果經(jīng)過大師的加工就成為一件文化精品。城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大空間和機(jī)會。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素

（一）土地、勞動力成本的變化

對任何一個城市來講，土地和勞動力的成本是逐年上升的，這是勢所必然，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的目的就是為了提高人們的生活水平，所以經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，工資水平的大幅度提高是必然的。另外，土地的產(chǎn)出增加使土地的價格也隨之增加，土地和勞動力的成本不斷上升。這樣一來，經(jīng)濟(jì)增長的動力就發(fā)生了變化。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)大師邁克爾·波特曾經(jīng)提出了“經(jīng)濟(jì)增長動力轉(zhuǎn)變”的理論。第一階段，經(jīng)濟(jì)增長靠要素驅(qū)動。一個城市乃至一個國家，發(fā)展的第一步，要找比較優(yōu)勢，有什么樣的具有優(yōu)勢的生產(chǎn)要素，就發(fā)展什么產(chǎn)業(yè)。比如宜興有紫砂陶土，就發(fā)展紫砂陶器。我們在改革開放之初就強(qiáng)調(diào)，我國有豐富而廉價的勞動力，就發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)。起步階段什么都缺少，只有拿出最具優(yōu)勢的要素才能跟別人競爭。發(fā)展到一定階段后，不能總是發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過前一階段的發(fā)展，積累了一定的資本，雖然有些要素我們沒有，但是可以通過資金引進(jìn)，這樣投資就成為第二階段經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。發(fā)展依靠投資驅(qū)動，但同時也帶來一些問題，就是資源、環(huán)境狀況越來越差。到一定時候必須轉(zhuǎn)向第三階段，即靠創(chuàng)新來驅(qū)動。中國的發(fā)展也是如此，先是考慮要素驅(qū)動，再是投資驅(qū)動，最后是創(chuàng)新驅(qū)動。進(jìn)入新世紀(jì)后，我們不斷在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，就是希望轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式。在這種情況下，創(chuàng)意立業(yè)作為創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)，必然會得到優(yōu)先發(fā)展。

（二）消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高了，必然引發(fā)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，精神文化方面需求逐步增加。人類消費(fèi)大體上分為兩部分：首先是生存性消費(fèi)，這是最基本的消費(fèi)，在沒有解決溫飽的時候，生存性消費(fèi)占主導(dǎo)地位。由溫飽向小康，就需要另外一種消費(fèi)，就是帶有精神文化方面的消費(fèi)，也叫享受性消費(fèi)和發(fā)展性消費(fèi)，這兩種消費(fèi)都跟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)。比如文化消費(fèi)，需要一些文化方面的資源，文化產(chǎn)業(yè)就發(fā)展起來了；要休閑、娛樂，主題公園、旅游業(yè)就發(fā)展起來了。消費(fèi)向精神文化方面傾斜，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和需求都是分不開的。

（三）可持續(xù)發(fā)展性

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受環(huán)境、資源的影響是巨大的，發(fā)展一旦受到資源、環(huán)境的約束，就要考慮可持續(xù)發(fā)展的問題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消耗資源少，對環(huán)境的污染小且創(chuàng)造的價值大，是一個可持續(xù)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

（四）技術(shù)

首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有強(qiáng)大技術(shù)作支撐，而當(dāng)下技術(shù)正在高速發(fā)展，特別是信息技術(shù)的進(jìn)步，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵需要宣傳、推廣和傳播，信息技術(shù)的發(fā)展為其提供了高效率的傳播手段；其次，信息技術(shù)的發(fā)展使文化的表現(xiàn)形式更加多樣化。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大作用

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國際大都市的繁榮

城市的發(fā)展給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會和空間，與此同時，城市的發(fā)展、城市競爭力的提高以及城市產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整又依賴于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了一個城市復(fù)興的重要產(chǎn)業(yè)。紐約是美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，全美8.3%的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)員工集中在此，截止到2002年底，紐約市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)達(dá)37.9萬人。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是知識密集型產(chǎn)業(yè)，又是相對的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)大概占全市就業(yè)總?cè)丝诘?%以上。紐約的“SOHO”區(qū)，創(chuàng)造了一種新模式——“藝術(shù)家加舊廠房”的新型發(fā)展模式。因?yàn)榧~約城市發(fā)展，導(dǎo)致地價和勞動力成本不斷上升，原有產(chǎn)業(yè)難以生存，就向欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移，留下來的廠房、倉庫無法進(jìn)行很好地處理，這時一批藝術(shù)家進(jìn)駐，將廠房、倉庫加以改造，于是“藝術(shù)家加舊廠房”的新型模式誕生。由于廠房、倉庫空間都比較高，可以搭成閣樓做工作室，下面就是展示廳，這種形式在美國叫作“Loft”。藝術(shù)家在此創(chuàng)作，作品進(jìn)入市場。紐約的“SOHO”區(qū)就成了文化藝術(shù)比較集中的地區(qū)?，F(xiàn)在我們把文化藝術(shù)比較集中的地區(qū)，習(xí)慣地稱為“SOHO”區(qū)。英國最有特點(diǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中區(qū)是倫敦，英國全境40%的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)施都集中在倫敦創(chuàng)意區(qū)，倫敦還集中了全國30%以上的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。倫敦的音樂產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造20億英鎊，占英國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的一半，廣播和電視產(chǎn)業(yè)一半以上的雇員在倫敦，還擁有全國85%以上的時尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，36%的出版產(chǎn)業(yè)。英國的電影產(chǎn)業(yè)中有三分之二的人員集中在倫敦工作，包攬了全球73%的電影后期制作（即電影剪輯、翻譯、配音等）。倫敦的目標(biāo)是要成為世界重要的創(chuàng)意和文化中心。柏林是被聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織認(rèn)定的一個設(shè)計(jì)之都，有較好的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，對世界影響很大。德國幾個比較出名的設(shè)計(jì)活動，比如紅點(diǎn)國際設(shè)計(jì)大賽、IF國際設(shè)計(jì)論壇比賽，其設(shè)計(jì)水平國際公認(rèn)。2005年，柏林文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值97.2億美元，占整個城市GDP的11%，比重相當(dāng)大（北京占到10%，上海占到7%多一點(diǎn)，全國只有3%左右）。全市有6 700家設(shè)計(jì)公司，11萬多人在時尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)、家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)、電影、視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)制作等領(lǐng)域工作。東京被稱為世界動漫之都，是全球動漫產(chǎn)業(yè)最集中的地區(qū)之一，廣義的動漫產(chǎn)業(yè)包括漫畫書籍、動畫片、動漫游戲及其衍生產(chǎn)品。日本的動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過GDP的10%，比汽車產(chǎn)業(yè)還大。目前日本動畫制作公司有700多家，這些公司80%集中在東京。我們看到的1974年的《宇宙戰(zhàn)艦》、1988年的《多啦A夢》，這些故事經(jīng)不斷的演繹后形成眾多的品牌，帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保護(hù)環(huán)境

全球各大城市都有非常杰出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的確可以改變城市，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不一樣，對協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)有著獨(dú)特的優(yōu)勢。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一般都需要大量的土地和資源，否則就難以發(fā)展。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識密集型產(chǎn)業(yè)，它的污染很少，消耗的物質(zhì)能源也很小，而取得的經(jīng)濟(jì)效益卻比較大，能帶來傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升值，帶來新的價值。比如香港迪斯尼樂園開張時賣的印有米老鼠的傘，把原來普通傘的價值五六元提高到了14元，這個八元錢增值的來源就是米老鼠，米老鼠并沒有使多少資源消耗，卻帶來了比較大的升值。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加載文化以后可以實(shí)現(xiàn)升值。產(chǎn)品價值有兩方面，一方面是使用價值，另一方面是觀念價值。過去更多的是重視使用價值。任何產(chǎn)品都有一定的物理和化學(xué)功能，這是實(shí)用的功能，是物質(zhì)基礎(chǔ)，我們平常講的科技創(chuàng)新主要在這一方面，但是技術(shù)很快會普及，普及以后靠什么來增加價值？就是靠文化，靠文化形成觀念價值，形成品牌，有了品牌結(jié)果就不一樣。比如有了“LV”這個品牌，比沒有這個品牌的貴上十幾倍，它沒有增加很多的資源消耗，也沒有排放多少污染，但是附加值上去了，這就是它的優(yōu)勢。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和對舊城區(qū)的改造并不矛盾，反而可以互相促進(jìn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及對舊城區(qū)的改造可以保護(hù)文化遺產(chǎn)，同時又可以給城市增加文化品位。城市發(fā)展了，但是原來的一些產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移了，這些城市要想復(fù)興，就需要改造老的城區(qū)、廠區(qū)及舊房子。如何改造，可以與發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動。很多發(fā)達(dá)國家的城市在改造中，既保護(hù)了歷史文化遺產(chǎn)，又提升了城市文化品味，如前面說到的紐約的“Loft”發(fā)源地“SOHO”，倫敦的泰德藝術(shù)館。又如德國的魯爾區(qū)改造。19世紀(jì)，魯爾區(qū)支撐了德國150年的發(fā)展，但是在20世紀(jì)60、70年代，魯爾區(qū)遭遇了煤炭和鋼鐵危機(jī)，導(dǎo)致魯爾區(qū)由原來最發(fā)達(dá)的工業(yè)區(qū)，變成了一個危機(jī)四伏的地方，90%的煤礦、鋼鐵廠被關(guān)閉。州政府對于那些被淘汰的工廠所遺留下來的廢棄區(qū)，并不是一味的否定，而是將它們和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過政府的改造，將它們變成了一個個休閑娛樂區(qū)、博物館、景觀公園或設(shè)計(jì)中心、藝術(shù)中心，并且通過工業(yè)文明的主線，連接了19個工業(yè)旅游景點(diǎn)，有6個國家級的博物館，12個典型的工業(yè)城鎮(zhèn)，展示了工業(yè)發(fā)展的過程，形成了一條工業(yè)文化之路和一條旅游線路。從這條旅游線路走下來，讓我們游歷了150年魯爾的工業(yè)發(fā)展史，就像觀看了一部反映煤炭、煉焦、鋼鐵工業(yè)發(fā)展的歷史教科書。城市舊城區(qū)的改造與文化創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)的有機(jī)結(jié)合，既避免了歷史文物的中斷，又保留了具有歷史文化價值的建筑，而且通過歷史與未來、傳統(tǒng)和現(xiàn)代、東方和西洋、經(jīng)典和流行的交叉融匯，給城市增添了歷史和文化交融的景觀，使人們感受到這個城市既有歷史文化底蘊(yùn)，又有現(xiàn)代的生機(jī)。

再比如上海一個很著名的地標(biāo)——新天地，這里能看到獨(dú)特的石庫門建筑文化。因?yàn)樯虾＿^去是租界，中西文化在此交融，所以石庫門建筑既有中國建筑特點(diǎn)，又有西方建筑特點(diǎn)，體現(xiàn)了中西結(jié)合的建筑文化。石庫門建筑都是19世紀(jì)末、20世紀(jì)初建成，已經(jīng)搖搖欲墜，但不管建筑質(zhì)量怎樣，它是一種歷史，一種文化，如果把這些危房全拆光，歷史就中斷了。所以上海就將傳統(tǒng)的石庫門里弄和充滿現(xiàn)代感的修建結(jié)合起來，在改造的時候，既保留了石庫門的傳統(tǒng)特征，又有現(xiàn)代化的氣息，集歷史、文化、旅游、餐飲、商業(yè)、娛樂、居住于一體，不僅是一個展現(xiàn)上海歷史文化風(fēng)貌的都市旅游景點(diǎn)，更是一個領(lǐng)略上海歷史文化和現(xiàn)代生活形態(tài)的最佳場所。過去到上海一定要去南京路、外灘，現(xiàn)在人們都知道， 到了上海如果不到新天地就等于沒到上海，這里的建筑有濃厚的海派風(fēng)格，是具有上海歷史文化風(fēng)貌的娛樂購物景點(diǎn)。新天地改寫了石庫門，給石庫門注入了新的生命力。石庫門原來以居住功能為主，現(xiàn)在改造成集多功能為一體的時尚休閑娛樂文化中心，老房子的功能發(fā)生了變化，有了商業(yè)經(jīng)營功能。作為工業(yè)化一代的我們，應(yīng)該努力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將工業(yè)化成果加以改造后保留下來，留給子孫后代。

（四）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的效應(yīng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在空間上的集聚，形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)對城市環(huán)境產(chǎn)生了兩個方面的引力，第一是強(qiáng)化城市外在影響，重塑城市形象產(chǎn)生的吸引力。如美國的紐約，英國的倫敦，德國的魯爾區(qū)，還有上海新天地的改造等，形象上的變化產(chǎn)生了一種吸引力，吸引人們?nèi)⒂^。第二是催生城市內(nèi)部布局優(yōu)化的牽引力。通過重繪城市地圖，城市的內(nèi)部布局發(fā)生了重大變化，老工業(yè)遷出去了，新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐到園區(qū)，所以城市發(fā)生了變化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)對周邊的社區(qū)也帶來了一定的影響。文化產(chǎn)業(yè)在塑造城市整體形象，增加城市文化含量和提升城市文化品味方面都有顯著的作用，使整個城市增值，促進(jìn)城市流量經(jīng)濟(jì)的增長。因?yàn)槌鞘幸写罅康娜肆?、物流、商流，沒有這樣的流量的擴(kuò)張，城市發(fā)展就困難。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展必然會帶來大量的人流量，由此也就帶來了商機(jī)，有了商機(jī)才能形成人流、物流、商流、資金流，這就是流量經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是不斷地促進(jìn)城市的中心和邊緣地區(qū)的結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化。比如上海的中心地區(qū)和周邊地區(qū)有很大的差距，像南京路、淮海路這樣的中心區(qū)域就非常有名，但是閘北區(qū)、楊浦區(qū)這樣的邊緣地區(qū)給人的印象卻是臟亂差?？墒且坏┌褩钇謪^(qū)的工廠改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)后，這些地方的文化品味就提升了。所以，經(jīng)過改造以后，不僅中心區(qū)的地位、文化特色更加凸顯，而且由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巨大的附加值，使不同區(qū)位的土地增值，地價不斷調(diào)整，達(dá)到了杠桿作用。

四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及其發(fā)展對城市經(jīng)濟(jì)帶來的巨大影響

（一）高增值

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個高增值產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要創(chuàng)造商品觀念價值，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，觀念價值在商品市場價值中的比重就越大。在工業(yè)化早期，發(fā)明一種新產(chǎn)品其實(shí)用價值占主導(dǎo)地位，即科技創(chuàng)造占主導(dǎo)地位，但是當(dāng)科技手段已經(jīng)普及的時候，競爭非常激烈，在科技上有重大突破非常困難，就要在文化上給予區(qū)分，增加一種文化價值就會發(fā)生巨大的變化，這時觀念價值發(fā)揮了重要的作用。觀念價值靠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來實(shí)現(xiàn)，向制造業(yè)滲透。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于推動傳統(tǒng)制造業(yè)向高增值的產(chǎn)業(yè)升級。

（二）強(qiáng)輻射

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輻射力較強(qiáng)，對其它產(chǎn)業(yè)的帶動也比較強(qiáng)。創(chuàng)意依靠文化底蘊(yùn)、傳播和影響力的特性決定了它有很強(qiáng)的輻射力。當(dāng)我們對文化創(chuàng)意追求越來越強(qiáng)烈的時候，文化傳播和影響力也就越大，影響力越大對擴(kuò)大城市產(chǎn)品和服務(wù)的市場就越有效，相應(yīng)地城市影響力就越大，城市產(chǎn)品的銷售路徑就越通暢。在滿足溫飽以后，人們在購買商品時會從另外一個角度考慮，比較認(rèn)同文化觀念，繼而購買這個商品，所以城市的品牌能夠幫助企業(yè)推廣其商品，推動消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。在20世紀(jì)80年代，日本文化大量進(jìn)入，比如《鐵臂阿童木》、《蕭十三郎》等很多電視劇引進(jìn)中國，很多小孩都知道有哪些日本產(chǎn)品然后就去購買這些品牌。90年代后期，東南亞金融風(fēng)暴以后，韓劇熱播了，韓國政府支持韓劇出口，整個亞洲韓劇流行，于是產(chǎn)生了一批所謂“哈韓族”，比如汽車買現(xiàn)代、手機(jī)買三星、化妝品是LG，美容也要到韓國，韓國產(chǎn)品的銷售因此擴(kuò)大。金融危機(jī)后，中國抓住了機(jī)遇，比如《非誠勿擾》電影，很有帶動效應(yīng)。四川地震后劍南春酒廠被震壞，現(xiàn)正在恢復(fù)重建，在《非誠勿擾》里等于給它做了一個植入式的廣告——“喝的就是劍南春”，把它的銷售重新帶了起來。男主角到西溪濕地約會女朋友，使西溪濕地成為旅游的熱點(diǎn)；最后到日本的北海道，又帶動了人們?nèi)ケ焙５缆糜?。文化確實(shí)有這種強(qiáng)大的輻射力、影響力。同時，它還推動消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，因?yàn)橐徊亢玫碾娪?，一個好的動漫產(chǎn)品，消費(fèi)者就會去模仿里面的一些東西，這樣消費(fèi)方式也會發(fā)生一些變化。還有助于城市品牌和城市精神的塑造，這就是我們?yōu)槭裁匆l(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因。安徽省蕪湖建成了方特歡樂世界，依托方特蕪湖變成了一個旅游城市，現(xiàn)在到方特旅游的人數(shù)已經(jīng)和黃山、九華山齊平了；2014年蕪湖又大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)備打造成動漫之都。常州缺乏旅游資源，于是建了一個主題公園一一中華恐龍園，現(xiàn)在她也變成了一個旅游城市。

（三）廣融合

表現(xiàn)在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)各個部門之間可以滲透，也就是說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果可以滲透到其他產(chǎn)業(yè)中。前面的很多例子說明了制造業(yè)與文化是有關(guān)聯(lián)的，文化一旦滲透到制造業(yè)、農(nóng)業(yè)中，價值由此提升。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的融合性，能把技術(shù)、文化、制造、服務(wù)融為一體，有利于產(chǎn)業(yè)的衍生，能大大的提升城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，甚至可以把文化滲透到任何一個產(chǎn)業(yè)里來衍生產(chǎn)業(yè)鏈。比如音樂的產(chǎn)業(yè)化，各種音樂都可以通過手機(jī)鈴聲下載，碟片、芯片等傳播，可供人們廣泛使用。

從城市角度來說，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以分為三個階段：第一階段是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)階段，這是在產(chǎn)業(yè)層面上；第二階段是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)階段，這是在經(jīng)濟(jì)層面上，就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展以后帶動其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展；第三階段是在社會層面上，就是人的素質(zhì)大幅度提高，人的思想活躍發(fā)展。第一階段要做的事情，主要是發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、培養(yǎng)創(chuàng)意的源頭、促進(jìn)創(chuàng)意的產(chǎn)生；第二階段要擴(kuò)大創(chuàng)意投入，就是將創(chuàng)意成果投射到其他產(chǎn)業(yè)中，實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要促進(jìn)更廣泛的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新，就要把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思想、發(fā)展的模式、發(fā)展的邏輯延伸到其他產(chǎn)業(yè)中，把制造業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)等都帶動起來，重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)資源的轉(zhuǎn)換和軟環(huán)境的改造；第三階段要充分動員社會參與，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一種“溢出效應(yīng)”，要讓園區(qū)、校區(qū)、社區(qū)互動，發(fā)展各類創(chuàng)意社群，通過創(chuàng)意城市建設(shè)提升全民素質(zhì)。實(shí)際上消費(fèi)者也有創(chuàng)意，他的創(chuàng)意可以反饋，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)了，人人都可以參與，來一個全民創(chuàng)意大動員。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以給城市帶來新的發(fā)展動力，在不破壞環(huán)境的前提下發(fā)展經(jīng)濟(jì)，給城市人帶來新的理念，它是未來城市發(fā)展的一條新路，也必將成為一條主路。

[1]張婷.萬州產(chǎn)業(yè)聚集帶動城市發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)研究[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報，2012（1）.

[2]魏際剛.加快發(fā)展應(yīng)急產(chǎn)業(yè)的思路和建議[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2012（1）.

[3]胡繼明.關(guān)于三峽庫區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報，2005（5）.

[4]王珍，謝五洲.基于Logistic模型的三峽地區(qū)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的實(shí)證研究——以宜昌市為例[J].三峽大學(xué)學(xué)報：人文社會科學(xué)版，2012（2）.

[5]黃江華，劉華.三峽庫區(qū)資源型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式構(gòu)想——基于重慶市涪陵區(qū)的個案分析[J].長江師范學(xué)院學(xué)報，2012（7）.

[6]洪亙偉，劉志強(qiáng).快速城市化地區(qū)城市導(dǎo)向下的農(nóng)村空間變革[J].城市規(guī)劃，2010（2）.

（責(zé)任編輯：朱 丹）

Creative Industry: the New Road of Urban Development

LU Nan
(Department of Business Administration, Anhui Business College of Vocational Technology, Wuhu, Anhui 241000)

With the rapid development of economics today, the cities are growing swiftly, but the industries that support the growth of cities are showing their limitations, such as waste of resources and en vironmental pollution. The creative industries that drive the development of cities are catching people’s attention. This paper elaborates deeply t he various asp ects concerning creativ e indu stries: t he definition, t he developing ways, t he factors that affect their growth, the function and properties of creative industries so that new inspirations of city development can make cities grow in a steadfast, healthy and prosperous way.

creative Industry; cultural industry; space agglomeration; spillover effect

F062.9

A

1009-8135（2014）04-0052-05

2014-05-11

魯 楠（1982-），男，安徽蕪湖市人，安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士，主要研究企業(yè)管理。

安徽省2013年青年基金重點(diǎn)項(xiàng)目“皖江城市帶與長三角協(xié)同集聚發(fā)展構(gòu)建區(qū)域一體化研究”（編號2013SQRW119ZD）階段性成果