朱海波

（赤峰學(xué)院 教育科學(xué)學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

1 什么是國(guó)際傳播

一般意義上的國(guó)際傳播指的是一種大眾傳播，是國(guó)與國(guó)之間的傳播，通常是通過(guò)大眾媒體跨越國(guó)界和民族界限之間的信息傳播.它包括兩個(gè)部分，一部分是把本國(guó)的消息傳遞給國(guó)際社會(huì)，另外一部分是把國(guó)際社會(huì)的信息傳遞給本國(guó)的民眾.隨著新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，國(guó)際傳播也由原來(lái)的僅僅是大眾傳播轉(zhuǎn)變成大眾傳播和人際傳播兩種形式.國(guó)際傳播不僅僅能夠促進(jìn)國(guó)與國(guó)之間的交流，也是國(guó)家的綜合國(guó)力的一種體現(xiàn).更是國(guó)與國(guó)之間政治斗爭(zhēng)的一種手段.

2 中國(guó)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開(kāi)放30年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展異常迅速，國(guó)民整體實(shí)力和國(guó)際影響力也迅速提高，但同時(shí)，中國(guó)的國(guó)際形象的提升卻沒(méi)有同幅度的提高，國(guó)際傳播地位與國(guó)際地位不符.中國(guó)的政治體制受到西方輿論的質(zhì)疑，在部分西方國(guó)家的民眾心中仍舊有負(fù)面形象.究其原因，有兩個(gè)方面.

2.1 西方國(guó)家的“誤讀”

西方國(guó)家以美國(guó)為例，美國(guó)的媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，這種媒體力量非常強(qiáng)大，美聯(lián)社甚至把自己看成西方媒體借助他強(qiáng)大的媒體力量，對(duì)中國(guó)的發(fā)展和中國(guó)的國(guó)情報(bào)道有部分是失真的，這些不實(shí)的報(bào)道讓國(guó)際社會(huì)以為中國(guó)是一個(gè)落后的、不理智的國(guó)家.甚至認(rèn)為中國(guó)的迅速發(fā)展會(huì)給國(guó)際社會(huì)的穩(wěn)定帶來(lái)威脅.全球的信息系統(tǒng)的支柱.國(guó)與國(guó)之間的交流包括文化的交流與沖擊，各個(gè)國(guó)家的文化背景不同，語(yǔ)境不同，對(duì)外來(lái)文化的接受能力也不同，甚至存在“不可交流”的情況.西方國(guó)家媒體利用他的媒體對(duì)中國(guó)進(jìn)行“誤讀”，這種誤讀造成了中國(guó)國(guó)家形象的失真.使我國(guó)的國(guó)際傳播處于一種被動(dòng)地位.2009年中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布了《他的視角：西方媒體的態(tài)度和傾向》報(bào)告，報(bào)告指出，七家西方媒體對(duì)中國(guó)人民共和國(guó)成立六十周年的慶典報(bào)道共分10個(gè)類別，其中只有經(jīng)濟(jì)和社會(huì)類的報(bào)道是正面的，其他8個(gè)方面都是負(fù)面的.

2.2 中國(guó)媒體自身的不完善

中國(guó)的媒體自身不夠強(qiáng)大，不夠完善，尤其是在應(yīng)對(duì)國(guó)際危機(jī)傳播方面還不夠完善.事實(shí)上，中國(guó)的新聞機(jī)構(gòu)也是非常龐大的，從中央到地方，各個(gè)級(jí)別大小的電臺(tái)電視臺(tái)機(jī)構(gòu)都有，但是很多電臺(tái)電視臺(tái)都規(guī)模小，很分散.并且，中國(guó)的媒體大多是國(guó)家的官方機(jī)構(gòu)，在傳播過(guò)程中，以宣傳和說(shuō)教為主，尤其在應(yīng)對(duì)傳播危機(jī)是反應(yīng)遲緩，受眾的接受程度并不好.中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力不足，少有話語(yǔ)權(quán)，甚至在國(guó)際上是“失聲”的.這種失聲使得被誤解的形象得不到及時(shí)的更正.這種其他國(guó)家對(duì)中國(guó)的錯(cuò)誤認(rèn)知，損毀了中國(guó)的國(guó)際形象，造成了一種惡性的循環(huán)模式.要改變這種惡性的循環(huán)模式，就必須要提高中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中的影響力.一個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象，很大程度來(lái)源于該國(guó)家對(duì)自身形象的設(shè)計(jì).中國(guó)的媒體也應(yīng)對(duì)中國(guó)的國(guó)際形象有一個(gè)完善的、合理的設(shè)計(jì).捍衛(wèi)自身形象的同時(shí)，也抵制了西方媒體對(duì)中國(guó)的“誤讀”.

3 提高中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中的影響力的意義

3.1 有利于提高中國(guó)的綜合國(guó)力

提高中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中的影響力對(duì)中國(guó)國(guó)情來(lái)說(shuō)是有戰(zhàn)略意義的，國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅體現(xiàn)在硬實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)上，也體現(xiàn)在軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)上.因此，要使綜合國(guó)力提高，硬實(shí)力提高的同時(shí)軟實(shí)力也要提高.國(guó)際傳播不僅僅是國(guó)與國(guó)之間的傳播，是官方政府之間的傳播，媒體不但承擔(dān)著向國(guó)內(nèi)民眾發(fā)布國(guó)家內(nèi)部的信息，也承擔(dān)著傳播國(guó)際文化、經(jīng)濟(jì)信息的任務(wù)，同時(shí)還承擔(dān)著向國(guó)際社會(huì)報(bào)道國(guó)內(nèi)信息的任務(wù).中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中有話語(yǔ)權(quán)，有影響力，不僅能夠正確表達(dá)自己的信息，同時(shí)也能掌控國(guó)際輿論，中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中影響力的提高也是對(duì)中國(guó)綜合國(guó)力提高的支撐.新媒體的出現(xiàn)也帶來(lái)了人際傳播的蓬勃發(fā)展.如何吸納國(guó)際信息，準(zhǔn)確傳達(dá).又如何傳播國(guó)內(nèi)信息，準(zhǔn)確表達(dá)，都成為學(xué)者們面臨的亟待解決問(wèn)題.正如前國(guó)務(wù)院新聞辦主任趙啟正指出，在信息時(shí)代，“誰(shuí)占領(lǐng)了輿論的制高點(diǎn)，誰(shuí)就有可能贏得國(guó)際社會(huì)的理解和支持，把握先機(jī)和主動(dòng).”

3.2 對(duì)其他發(fā)展中國(guó)家有借鑒意義

在過(guò)去的30多年里，中國(guó)沒(méi)有把握良好的國(guó)際傳播的先機(jī)，在西方媒體的誤導(dǎo)下，給其他國(guó)家一種中國(guó)的迅速發(fā)展，給國(guó)際社會(huì)的穩(wěn)定帶來(lái)了威脅這樣一種錯(cuò)誤的觀念.因此，中國(guó)和國(guó)際社會(huì)的溝通和交流，不應(yīng)僅停留在經(jīng)濟(jì)的合作和交流上，也應(yīng)包括思想上的溝通和融合.如何把握國(guó)際傳播，建立良好的國(guó)際關(guān)系，對(duì)發(fā)展中的中國(guó)來(lái)說(shuō)，是獲取國(guó)際影響力的重要手段.同時(shí)，中國(guó)現(xiàn)在面臨的國(guó)際傳播問(wèn)題是所有發(fā)展中國(guó)家都在面臨的共性問(wèn)題，中國(guó)媒體探索出的成功之路，也對(duì)其他發(fā)展中國(guó)家建立良好的國(guó)際傳播秩序，提升國(guó)際地位有著借鑒的意義.

4 提高中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中影響力的措施

4.1 改變?cè)械碾娨暪?jié)目制作理念

中國(guó)新聞在制作過(guò)程中，有一種慣式，就是畫面零散，不能用畫面表達(dá)的東西就用聲音補(bǔ)全.但由于東西方文化的差異和語(yǔ)言交流的障礙，中國(guó)的電視新聞讓不懂漢語(yǔ)的人感到難易理解，這是電視制作過(guò)程的一個(gè)弊病.那么在電視制作過(guò)程中，聲音和畫面到底應(yīng)該如何配合？一直以來(lái)，業(yè)界都有著兩個(gè)派別的爭(zhēng)議，電視到底是應(yīng)該“主聲”還是“主畫”，一個(gè)派別認(rèn)為，電視是來(lái)源于無(wú)聲電影，自然應(yīng)該以畫面為主，一個(gè)派別認(rèn)為電視是來(lái)源于廣播，聲音應(yīng)該占有主要地位.無(wú)論是電視是來(lái)源于電影應(yīng)該主畫還是電視是來(lái)源于廣播應(yīng)該主聲，我們都應(yīng)該看到，在面對(duì)國(guó)際傳播時(shí)，我們的受眾已經(jīng)發(fā)生了改變，西方文化和中國(guó)文化有著很大的差異，因此，在對(duì)西方人講故事播新聞的時(shí)候，要言傳不要意會(huì).考慮受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和接受習(xí)慣，改變?cè)械男麄饕馕逗軡獾膫鞑シ绞?我們更應(yīng)該發(fā)揮影像敘事的能力，避免畫面的碎片式處理，以聲音為鏈接故事的電視節(jié)目制作方式.提高受眾的接受程度.以講故事的方式準(zhǔn)確表達(dá)電視節(jié)目想要表達(dá)的內(nèi)容，避免受眾語(yǔ)言不通的情況下在做不準(zhǔn)確的猜想.注重新聞價(jià)值，客觀準(zhǔn)確的報(bào)道新聞，讓畫面和聲音達(dá)到最完美的配合.

4.2 影視譯制，讓世界看到真實(shí)的中國(guó)人的生活

除了官方的新聞能夠完成國(guó)內(nèi)外的信息交流之外，不同國(guó)家的譯制片影視劇的引入，也是我們了解不同國(guó)家的社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)文化和民族風(fēng)情的一個(gè)良好方式.中國(guó)的影視劇也可以成為其他國(guó)家的民眾了解中國(guó)的較好方式，《媳婦的美好時(shí)代》在塔桑尼亞上映后，2012年在肯尼亞上映，都得到了一致好評(píng)，展現(xiàn)了中國(guó)人的美好生活.中國(guó)的優(yōu)秀電影、電視譯制作品在其他國(guó)家的播出，都是展現(xiàn)中國(guó)普通人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活的最好方式.國(guó)際社會(huì)能夠準(zhǔn)確的了解中國(guó)人的生活環(huán)境和生存狀態(tài)，西方媒體對(duì)中國(guó)的“誤讀”和“失真”的報(bào)道就不攻自破.

在影視劇的譯制過(guò)程中，首先要做的是對(duì)受眾的了解，在《絕望主婦》的第一集有這樣一個(gè)片段，女主角對(duì)他調(diào)皮的孩子說(shuō)，如果你再這樣調(diào)皮，我就告訴圣誕老人，圣誕節(jié)的時(shí)候你只要襪子就可以了.但對(duì)于中國(guó)的民眾來(lái)說(shuō)，我們是不過(guò)圣誕節(jié)的，很多人并不知道，襪子是西方人在圣誕節(jié)的時(shí)候用來(lái)裝禮物的，它并不包含在禮物里面.所以在譯制的過(guò)程中，如果能譯成如果你再調(diào)皮，我就告訴圣誕老人，圣誕節(jié)你不要禮物了.這樣會(huì)更好.其次，要對(duì)本國(guó)的民俗風(fēng)情有準(zhǔn)確表達(dá)，做到既不改變本國(guó)人民原有的生活面貌，也能夠被其他國(guó)家的民眾接受.

4.3 新媒體為中國(guó)媒體提高國(guó)際影響力提供了新的契機(jī)

新媒體的出現(xiàn)，為國(guó)際傳播帶來(lái)新的活力，注入了新鮮血液.從傳播內(nèi)容和傳播形式上都發(fā)生了變化.傳統(tǒng)媒體在傳播過(guò)程中受到時(shí)間和地域的限制，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)尤其是新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的局限和傳統(tǒng)媒體覆蓋區(qū)域小的問(wèn)題，提高了信息傳播的進(jìn)程和速度.新媒體有著天然的優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“地球村”，互聯(lián)網(wǎng)是人們發(fā)布信息和獲取信息的主要渠道.尤其是近年來(lái)微博等媒體的出現(xiàn)，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)客戶端都成了一個(gè)自媒體，來(lái)自民間的、個(gè)人的信息不斷涌向互聯(lián)網(wǎng)，國(guó)際傳播也打破了原有的僅依靠官方新聞獲取消息的局限.對(duì)消息的傳播更天然，也更快捷，民眾參與傳播的程度得到極大的提高.

提高中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中的影響力，才能在國(guó)際傳播中獲得話語(yǔ)權(quán)，讓國(guó)際社會(huì)聽(tīng)到中國(guó)的聲音，在國(guó)際社會(huì)樹(shù)立中國(guó)的正面形象，才能為中國(guó)的和諧發(fā)展，穩(wěn)定進(jìn)步創(chuàng)造良好的外部環(huán)境.

〔1〕田智輝.論新媒體語(yǔ)境下的國(guó)際傳播[J].現(xiàn)代傳播，2010（7）.

〔2〕麻爭(zhēng)旗.論國(guó)際新聞編譯的文化策略[J].現(xiàn)代傳播，2005（1）.

〔3〕姚曉東.如何向世界講述中國(guó)故事[J].江海學(xué)刊，2010（6）.

〔4〕麻爭(zhēng)旗.影視劇翻譯方法談[J].現(xiàn)代傳播，2012（3）.