胡旭霞

廣播媒體憑借其速度快、成本低、應(yīng)急性強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在諸多重大活動(dòng)和突發(fā)事件報(bào)道中，彰顯出不可替代的媒體競(jìng)爭(zhēng)力。但廣播媒體也存在劣勢(shì)，規(guī)模小、集中力低、難以吸引大的資金關(guān)注，這些都是制約廣播事業(yè)做大做強(qiáng)的瓶頸。要突破這些瓶頸，其中一個(gè)有效途徑是：全體廣播界聯(lián)起手來，組建廣播聯(lián)盟。2008年底，中央人民廣播電臺(tái)發(fā)起成立了中國(guó)廣播聯(lián)盟。隨后，全國(guó)省市臺(tái)成立了形式多樣的廣播聯(lián)盟。如全國(guó)城市臺(tái)廣播聯(lián)盟、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟、全國(guó)環(huán)球旅游廣播聯(lián)盟等。寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟也于2009年10月正式成立，由寧波電臺(tái)與寧波市九個(gè)縣市區(qū)（象山、寧海、奉化、慈溪、余姚、鎮(zhèn)海、北侖、鄞州、江北）廣電中心共同組成。聯(lián)盟成立以來，廣播協(xié)作的形式不斷豐富，內(nèi)容不斷深化，領(lǐng)域不斷拓寬，在重大活動(dòng)、突發(fā)事件的新聞宣傳、節(jié)目活動(dòng)合作、信息資源共享等方面都取得了不俗的成績(jī)，對(duì)于提升寧波廣播的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，起到了積極作用。

統(tǒng)一策劃，同步播出，重大主題宣傳形成聲勢(shì)，傳遞社會(huì)正能量

如何做好重大主題的新聞宣傳，使傳播更有效力和影響力，已成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力和公信力的著力點(diǎn)，更是媒體社會(huì)責(zé)任所在。廣播聯(lián)盟可以充分發(fā)揮各聯(lián)盟臺(tái)的作用，集思廣益、統(tǒng)一策劃、協(xié)同作戰(zhàn)、同步播出，使重大主題宣傳形成規(guī)模，形成聲勢(shì)，傳遞社會(huì)正能量。

2012年，黨的十八大召開，寧波新聞綜合廣播聯(lián)合聯(lián)盟各成員臺(tái)從2012年7月底開始到9月中旬，播出了“喜迎十八大，深化走轉(zhuǎn)改”大型廣播新聞行動(dòng)《寧波革命老區(qū)行》。在近兩個(gè)月時(shí)間里，寧波市縣兩級(jí)電臺(tái)50多位廣播記者冒著烈日酷暑，分批次深入革命老區(qū)蹲點(diǎn)采訪，走訪了60多個(gè)鄉(xiāng)村、100多位老區(qū)干部群眾，聯(lián)合采寫播出了38篇來自基層一線散發(fā)著泥土芬芳的行進(jìn)式、見聞式、調(diào)查式、參與式鮮活報(bào)道。這一大型廣播新聞行動(dòng)創(chuàng)下了寧波廣播史上單一新聞行動(dòng)參與采訪人數(shù)最多、下基層持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、探訪偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村最多的紀(jì)錄。

這次《寧波革命老區(qū)行》活動(dòng)無(wú)論從報(bào)道選題，還是采訪聯(lián)絡(luò)，都離不開聯(lián)盟各成員臺(tái)的配合與支持。各成員臺(tái)一方面派出強(qiáng)有力的記者進(jìn)行組織聯(lián)絡(luò)，共同采訪；另一方面各成員臺(tái)同步推出“寧波革命老區(qū)行”新聞專欄，與寧波之聲《寧廣早新聞》一起立體傳播，形成大合唱，擴(kuò)大了這次廣播新聞行動(dòng)的覆蓋面和影響力，也是寧波廣播人在社會(huì)上的一次精彩亮相。

“藍(lán)色崛起——浙江、廣東、山東海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展行”，是寧波新聞綜合廣播聯(lián)合舟山電臺(tái)新聞廣播、寧波廣播聯(lián)盟成員臺(tái)推出的又一次大型廣播新聞行動(dòng)。2012年9月中旬，寧波廣播策劃組織采訪小分隊(duì)赴廣東、山東進(jìn)行異地采訪，得到了寧海、象山、北侖、鎮(zhèn)海等聯(lián)盟成員臺(tái)的積極響應(yīng)，他們紛紛派出骨干記者參加。在國(guó)慶長(zhǎng)假前短短一周的異地艱苦采訪過程中，聯(lián)盟各成員臺(tái)記者與寧波之聲記者愉快合作，走海島、跑碼頭、進(jìn)工廠，舟車勞頓，奔波幾千公里，深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，采制了一批質(zhì)量較高的音響報(bào)道。如深圳的高端海洋旅游、珠海群島開發(fā)的先保護(hù)理念、青島的海洋科技產(chǎn)業(yè)、威海的深藍(lán)色夢(mèng)想等都給寧波聽眾留下了深刻的印象。

快速反應(yīng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，公共突發(fā)事件報(bào)道形成合力，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論

快速的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道能對(duì)聽眾產(chǎn)生巨大的沖擊力、震撼力，其報(bào)道水平是衡量一個(gè)媒體影響力的重要標(biāo)志。作為在突發(fā)事件報(bào)道中具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的廣播媒體應(yīng)利用自己的媒介資源，義不容辭地就突發(fā)事件中的各種情況向社會(huì)和公眾進(jìn)行通報(bào)和分析，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。

寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟各成員臺(tái)在突發(fā)事件的反應(yīng)和處置上有著較高的水平。如2012年8月上旬在《防御寧波50年一遇的臺(tái)風(fēng)“?？薄返男麄鲌?bào)道中，聯(lián)盟十家成員臺(tái)攜手作戰(zhàn)，廣播的優(yōu)勢(shì)得到極大的發(fā)揮。8月7日，正當(dāng)臺(tái)風(fēng)“?？眮韯?shì)洶洶之際，寧波廣播立即啟動(dòng)突發(fā)事件宣傳應(yīng)急預(yù)案，迅速打通五套廣播并機(jī)直播，聯(lián)合寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟九家兄弟電臺(tái)，在8月7日下午14：00—16：00，共同推出120分鐘的《抗擊臺(tái)風(fēng)“?？薄反笮蛷V播直播特別節(jié)目。52路廣播記者分頭出動(dòng)配合直播，第一時(shí)間為全市聽眾發(fā)布最權(quán)威的官方信息，最及時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。120分鐘的直播一氣呵成，取得了很好的社會(huì)效果。8月8日11：30—13：00、22：00-23：00，“?？迸_(tái)風(fēng)登陸后，寧波新聞綜合廣播快速推出特別節(jié)目《“?？眮硪u，我們與您在一起》，及時(shí)、全面、充分報(bào)道了全市上下眾志成城防臺(tái)救災(zāi)的最新動(dòng)態(tài)。8月9日12：00—13：00，又推出特別節(jié)目《防臺(tái)救災(zāi)，我們?cè)谛袆?dòng)》，第一時(shí)間連線記者以及寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟臺(tái)記者，傳遞各地最新的防臺(tái)救災(zāi)動(dòng)態(tài)。8月10日7：00—10：00，寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟第三次聯(lián)合推出持續(xù)三小時(shí)的直播《“?？边h(yuǎn)去，我們的手握得更緊》特別節(jié)目，圍繞救災(zāi)重建涌現(xiàn)出的閃光點(diǎn)通過微博、電話連線、錄音報(bào)道等多種形式深入報(bào)道交通窗口、路面一線、電力搶修恢復(fù)等各職能部門，充分展示大災(zāi)面前全城上下眾志成城、守望相助的愛心和信心。臺(tái)風(fēng)期間，聯(lián)盟各成員臺(tái)記者表現(xiàn)出了較強(qiáng)的職業(yè)精神，采制及時(shí)，反應(yīng)充分。此次抗臺(tái)報(bào)道充分體現(xiàn)了廣播協(xié)作聯(lián)盟的協(xié)作優(yōu)勢(shì)，快速反應(yīng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全市廣播同一個(gè)聲音說話，體現(xiàn)了廣播協(xié)作聯(lián)盟的戰(zhàn)斗力和社會(huì)影響力，得到了聽眾和領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

亮點(diǎn)紛呈，合作共贏，特色活動(dòng)共同發(fā)力，擴(kuò)大寧波廣播影響力

廣播通過大型活動(dòng)延展外延，擴(kuò)大影響，塑造品牌，彌補(bǔ)了廣播“看不見”的弱點(diǎn)，提高了瞬間關(guān)注度，并利用廣播的神秘感讓聽眾去現(xiàn)場(chǎng)感知，形成與聲音形象一致并互補(bǔ)的視覺印象和個(gè)性風(fēng)格，其優(yōu)勢(shì)不言而喻。此時(shí)，整合聯(lián)盟臺(tái)力量，共同發(fā)力，進(jìn)一步拓展活動(dòng)的廣度和深度，做大做強(qiáng)特色活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)合作共贏、遙相呼應(yīng)之勢(shì)，將大大提升廣播的影響力。

每年10月的“寧波廣播月”活動(dòng)是寧波五套廣播攜手寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟各成員臺(tái)共同舉辦，旨在增進(jìn)與廣大聽眾聯(lián)系交流的社會(huì)公益性系列主題宣傳活動(dòng)，自2007年起已連續(xù)成功舉辦了六屆。每年10月都會(huì)有主題鮮明、風(fēng)格各異的系列活動(dòng)集中亮相，從城區(qū)到縣市，從廣播到現(xiàn)場(chǎng)，從聲波到視頻，共同打造精彩紛呈、高潮迭起的廣播宣傳盛會(huì)。2009年，在喜慶新中國(guó)成立六十周年之際，第三屆“寧波廣播月”活動(dòng)以“歌頌祖國(guó)，服務(wù)聽眾”為宗旨，開展了互動(dòng)參與、展示推廣、研討提高三大系列十項(xiàng)活動(dòng)。其中重頭活動(dòng)“文明之路 輝煌成就 你我同行——寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟自駕巡游大寧波”更是展示了寧波廣播人的風(fēng)采。當(dāng)時(shí)，寧波廣播交通音樂頻率發(fā)起組織60輛私家車，與眾多寧波廣播記者、主持人一起，在為期三天的時(shí)間里行程上千公里，深入寧波各縣市區(qū)，進(jìn)行了高強(qiáng)度、大范圍、長(zhǎng)時(shí)間的巡游采風(fēng)和直播報(bào)道。每到一地都開展大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，展現(xiàn)了新中國(guó)60年的滄桑巨變，歌頌了寧波60年的輝煌成就。

2010年，第四屆“寧波廣播月”重頭活動(dòng)“聯(lián)盟杯寧波縣級(jí)廣播十佳欄目評(píng)選”活動(dòng)更是呈現(xiàn)出盛況空前的氣象。9家縣級(jí)廣播18檔欄目參評(píng)，寧波新聞綜合廣播、寧波廣播在線和9家縣級(jí)廣播連續(xù)14天音、視頻同步直播，386000余人次通過網(wǎng)絡(luò)、短信、聲訊投票。最終，在寧波飛越大劇院現(xiàn)場(chǎng)直播頒獎(jiǎng)典禮，加之寧波電視、報(bào)紙等媒體的大篇幅報(bào)道，形成了層積疊加的整體效應(yīng)。此次活動(dòng)不僅是對(duì)寧波縣級(jí)廣播常設(shè)優(yōu)秀欄目的一次大檢閱，增進(jìn)了廣播業(yè)務(wù)水平的提高，更是提高了寧波廣播的整體品牌價(jià)值。

2012年，第六屆“寧波廣播月活動(dòng)”以“深化走轉(zhuǎn)改、喜迎十八大”為主題，其中以寧波電臺(tái)品牌戲曲節(jié)目《梨園風(fēng)景》為依托，聯(lián)合寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟兄弟電臺(tái)共同舉辦的“最愛梨園金秋行”——寧波廣播戲迷票友巡回聯(lián)誼活動(dòng)受到廣大聽眾的追捧?；顒?dòng)不僅深入踐行“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”精神，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化，豐富和活躍寧波各地人民群眾文化生活，同時(shí)促進(jìn)了寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟成員臺(tái)廣播戲曲節(jié)目及其節(jié)目主持人的聯(lián)絡(luò)和交流，互通有無(wú)，合作共贏，為今后進(jìn)一步開展密切合作打下了良好基礎(chǔ)。

實(shí)踐證明，廣播聯(lián)盟化運(yùn)作是現(xiàn)代廣播創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，是廣播實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的共同選擇，是更好地發(fā)展廣播主流媒體作用，提高輿論引導(dǎo)能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力、公共服務(wù)能力、媒體傳播能力的有效途徑。

（作者單位：寧波廣電集團(tuán)）endprint