楊 勇

(三峽大學(xué) 期刊社，湖北 宜昌 443002)

學(xué)術(shù)期刊承擔(dān)著探索學(xué)理、繁榮學(xué)術(shù)、承續(xù)文明的崇高使命，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，特別是新媒體快速發(fā)展的今天，學(xué)術(shù)期刊的定位面臨著新的挑戰(zhàn)，甚至是嚴(yán)峻的生存困境。學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的辦刊思路和編輯思維都需要做出調(diào)整，這對(duì)編輯人員提出了更高的要求。

一、學(xué)術(shù)期刊的定位及面臨的困境

毫無疑問，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該正確定位在“學(xué)術(shù)”兩字上，這是它區(qū)別于一般期刊的本質(zhì)屬性。所謂“學(xué)術(shù)”，指專門的、有系統(tǒng)的學(xué)問，即學(xué)問之術(shù)。學(xué)術(shù)是人類理性認(rèn)識(shí)的系統(tǒng)化，是一個(gè)民族的精神之光，其價(jià)值在于探索性和創(chuàng)新性。學(xué)術(shù)以追求真理、探索未知為己任，所謂“學(xué)術(shù)者，天下之公器”。學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)造的不是一般的精神產(chǎn)品，而是一個(gè)國(guó)家文化、文明的傳承。明乎此，我們對(duì)學(xué)術(shù)期刊的要求就應(yīng)該是社會(huì)效益的最大化，而不是追求經(jīng)濟(jì)效益，以期刊發(fā)行量為考量指標(biāo)嚴(yán)重背離了學(xué)術(shù)期刊的宗旨。不顧我國(guó)的特殊國(guó)情和學(xué)術(shù)期刊的特殊屬性，搞一刀切，不切實(shí)際地將學(xué)術(shù)期刊同其他期刊一樣轉(zhuǎn)企改制，推向市場(chǎng)，這是對(duì)一個(gè)國(guó)家文化和文明的不尊重。當(dāng)然，學(xué)術(shù)期刊的改革勢(shì)在必行，這既是業(yè)內(nèi)共識(shí)，也是主管部門的改革思路，但這與市場(chǎng)化無關(guān)。

不可否認(rèn)的是，正是學(xué)術(shù)期刊追求社會(huì)效益這一特殊性決定了它在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天面臨著嚴(yán)峻的生存困境。同時(shí)，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊自身存在的一系列問題也影響了它的發(fā)展。主要體現(xiàn)在:

第一，學(xué)術(shù)期刊大多是一種粗放經(jīng)營(yíng)，缺乏個(gè)性塑造，這就是為人們所詬病的同質(zhì)化現(xiàn)象。千刊一面，少有特色。高校學(xué)報(bào)特別是地方高校學(xué)報(bào)大多在欄目設(shè)置上不顧自身實(shí)際盲目追求大而全，沒有一點(diǎn)地方特色，就比如一桌菜只講究碗數(shù)之多而不講究菜的口味，怎能吸引食客?還有，欄目的設(shè)置隨意化，有時(shí)候?yàn)榘l(fā)關(guān)系稿、人情稿而設(shè)置臨時(shí)欄目的情況時(shí)有所見。當(dāng)然，這些年主管部門和相關(guān)學(xué)會(huì)引導(dǎo)學(xué)報(bào)向特色化方向發(fā)展做了一些努力，比如各種級(jí)別名欄、名刊的評(píng)選，但有特色的學(xué)術(shù)期刊畢竟少之又少。不注重編輯策劃，缺少個(gè)性特色，稿件粗制濫造……如此之多的問題嚴(yán)重制約了學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。

第二，對(duì)期刊的質(zhì)量存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)。我們知道，由于學(xué)科等因素的影響，影響因子不能完全反映學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量，如冷門學(xué)科文章的被引頻次一般要低于熱門學(xué)科文章的被引頻次，而這卻與文章質(zhì)量無關(guān)。期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更多的是技術(shù)指標(biāo)，刊文質(zhì)量考慮的不是很多。但現(xiàn)在有些學(xué)術(shù)期刊為了完成考核指標(biāo)，不把精力放在選題策劃、組稿、改稿等環(huán)節(jié)，而是舍本逐末，片面追求引用率。現(xiàn)在，自引和互相引用等期刊操縱行為已引起期刊評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的注意。事實(shí)上，期刊評(píng)價(jià)所依據(jù)的影響因子等指標(biāo)只是引用標(biāo)準(zhǔn)，并不能反映學(xué)術(shù)質(zhì)量。更有甚者，有的學(xué)報(bào)在編輯規(guī)范方面要求作者要嚴(yán)格遵守本刊物的參考文獻(xiàn)著錄格式，而對(duì)稿件質(zhì)量卻把關(guān)不嚴(yán)，不太注重稿件的編輯加工，形式重于內(nèi)容，真是令人深思。

第三，學(xué)術(shù)期刊的編輯主動(dòng)性不強(qiáng)。選題、組稿、審讀、加工、發(fā)稿、校對(duì)是編輯工作“六藝”，其中策劃選題和組稿是編輯工作的前提和基礎(chǔ)，但恰恰是許多學(xué)術(shù)期刊(尤其是地方高校學(xué)報(bào))在組稿和選題中缺乏主動(dòng)出擊精神，等米下鍋。由于自身?xiàng)l件所限，這些期刊本就在稿源和稿件質(zhì)量上存在問題，若不發(fā)揮編輯的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，刊物的質(zhì)量可想而知。另外，在欄目設(shè)置上，貪大求全，廣種薄收;在編排加工中，不能錦上添花。

第四，不注重學(xué)術(shù)期刊的“包裝”和經(jīng)營(yíng)。學(xué)術(shù)期刊的公益性、基礎(chǔ)性和高知讀者群導(dǎo)致其內(nèi)向封閉性，曲高難免和寡。在注重學(xué)術(shù)質(zhì)量的前提下，學(xué)術(shù)期刊也可以別具一格的風(fēng)格取勝。學(xué)術(shù)期刊的形式固然要追求莊重、樸實(shí)、典雅，但如果嚴(yán)肅有余而活潑不足，也會(huì)因缺乏時(shí)代感而導(dǎo)致讀者的關(guān)注度不夠。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的“等、靠、要”心理和財(cái)政撥款制度下的“旱澇保收”惰性思維使之缺乏造血功能，無法與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

以上種種問題固然是由體制、歷史、社會(huì)等多方面因素所導(dǎo)致的，但編輯主體策劃意識(shí)淡薄是影響學(xué)術(shù)期刊生存和發(fā)展的重要原因之一。

二、如何加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的編輯工作

針對(duì)學(xué)術(shù)期刊存在的上述問題，固然有很多解決的方法，比如改革現(xiàn)有的職稱評(píng)定辦法，考慮設(shè)置更為科學(xué)的期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，向集約化、專業(yè)整合方向發(fā)展，聯(lián)合辦刊、欄目共建等等。筆者認(rèn)為，最根本的出路在于提高學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，走內(nèi)涵式發(fā)展的道路，在此，僅就加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的編輯工作談一談自己的淺見。

第一，調(diào)整辦刊理念。學(xué)術(shù)期刊必須適應(yīng)社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的需要，對(duì)傳統(tǒng)的編輯理念、辦刊模式和經(jīng)營(yíng)方略進(jìn)行反思并適時(shí)進(jìn)行調(diào)整;否則，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊下難有自己的一席之地。辦刊理念是編輯出版中所體現(xiàn)的理想追求、價(jià)值準(zhǔn)則和行為規(guī)范在精神上的積淀和升華。其具體表征為辦刊方針和編輯思想。學(xué)術(shù)是精神生命的本質(zhì)律動(dòng)，學(xué)術(shù)探索就是在“已知”的基礎(chǔ)上探求“未知”，這就需要一種勇氣、精神和責(zé)任感。學(xué)術(shù)期刊是傳遞知識(shí)的載體，同時(shí)還具有文化積累和文化創(chuàng)造的意義;學(xué)術(shù)范式的革命不僅要有學(xué)統(tǒng)可依，學(xué)脈可尋，更要有思想自覺的積淀和支撐。我們要提倡學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和對(duì)話，注重學(xué)術(shù)人格的培養(yǎng)和塑造，對(duì)學(xué)術(shù)垃圾和泡沫自覺予以抵制。學(xué)術(shù)期刊的策劃應(yīng)以提升學(xué)術(shù)品位、鑄造學(xué)術(shù)精品為宗旨，做到“有學(xué)術(shù)的思想和有思想的學(xué)術(shù)”。學(xué)術(shù)期刊編輯要做學(xué)者型編輯，了解學(xué)術(shù)前沿，以真知灼見和寬廣的學(xué)術(shù)胸襟和氣度來審視和評(píng)判學(xué)術(shù)文化，如此才能承擔(dān)起參與學(xué)術(shù)創(chuàng)造和建構(gòu)的重任。

第二，發(fā)揮主編作用。出版界大家鄒韜奮說，“沒有個(gè)性和特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展更沒有希望了”。學(xué)術(shù)刊物的特色表現(xiàn)為區(qū)域(地方)特色、學(xué)科特色、欄目特色等，一般來講，主編的風(fēng)格決定了期刊的風(fēng)格，所以學(xué)術(shù)期刊要想在眾多的刊物中脫穎而出，主編必須發(fā)揮主觀能動(dòng)性。從欄目的設(shè)置到稿件的取舍，從學(xué)術(shù)熱點(diǎn)的把握到對(duì)爭(zhēng)鳴文章的態(tài)度，都與主編的學(xué)識(shí)和見地密不可分，這就要求學(xué)術(shù)期刊主編必須對(duì)學(xué)術(shù)和期刊兩方面都有了解，兩手都要硬，缺一不可。在此基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)自己在期刊市場(chǎng)上的坐標(biāo)，形成人無我有、人有我新的品牌風(fēng)格，通過調(diào)研和論證，巧妙設(shè)計(jì)出獨(dú)具匠心又具學(xué)術(shù)導(dǎo)向的品牌拳頭產(chǎn)品。現(xiàn)在，有的學(xué)術(shù)期刊很重視先讓主編選稿，然后再送審，這實(shí)際上是使主編在定稿階段的功能前置，高度發(fā)揮主編的作用。一定要重視選題策劃和組稿工作，這是形成一個(gè)刊物特色的前提。

第三，注重形式策劃。期刊的形式包括裝幀設(shè)計(jì)、版式、開本、封面、用紙、印刷等各方面，它屬于編輯美學(xué)范疇，既是直觀的欣賞形式，又是無聲的載體廣告。出版技術(shù)的革命給書刊的形式策劃提供了極為廣闊的空間，形式設(shè)計(jì)也日漸多樣化，呈現(xiàn)出不同的審美價(jià)值和藝術(shù)風(fēng)格。目前，學(xué)術(shù)期刊存在排版樣式千篇一律的弊端，整期標(biāo)題字體、字號(hào)、位置刻板劃一，給人一種呆板、沉悶之感，難以刺激讀者興趣。學(xué)術(shù)期刊在策劃編排時(shí)要把握“嚴(yán)”而不“呆”、“活”而不“俗”的原則，使其在規(guī)范中具有多樣性，充滿個(gè)性與活力。封面設(shè)計(jì)要彰顯主體，字體字號(hào)要和諧有序，排版設(shè)計(jì)要疏密得當(dāng)?？傊?，形式設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)學(xué)術(shù)刊物不同于文藝性或消遣性刊物的特性，又可以寓教于樂，精心包裝;既要突出每一期的主題，又能保持整體協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)刊物形象與內(nèi)容的完美結(jié)合。有的期刊追求形式的變化，裝幀設(shè)計(jì)一年一變，給人新鮮感，但總的風(fēng)格和樣式又相對(duì)保持連續(xù)性，這也不失為一種思路。

第四，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷。學(xué)術(shù)期刊的編輯出版是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，由于其性質(zhì)的公益性和效應(yīng)的潛在性，由于其發(fā)行量少，讀者多屬高知層消費(fèi)群體，無法與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)直接對(duì)接。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)下，提高編輯的市場(chǎng)策劃能力已是當(dāng)務(wù)之急。目前，我國(guó)相當(dāng)一部分的學(xué)術(shù)刊物，其編輯、校對(duì)、出版和發(fā)行等環(huán)節(jié)沒有明確的分工，編輯一身而四任，其結(jié)果是什么都差強(qiáng)人意。其根源在于我們的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，以為學(xué)術(shù)期刊的公益性決定了它與市場(chǎng)無關(guān)，更遑論市場(chǎng)營(yíng)銷。

［1］張西山．學(xué)術(shù)期刊的編輯和策劃淺論［J］．武漢大學(xué)學(xué)報(bào):人文科學(xué)版，2001(4)．

［2］王鳳珍．論主編辦學(xué)術(shù)期刊理念的更新［J］．吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào):人文社科學(xué)版，2004(6)．