唐文捷，劉士成，張伍菲，朱鵬輝

(三峽大學(xué) 計(jì)算機(jī)與信息學(xué)院，湖北 宜昌 443002)

一、APP 的發(fā)展

上個(gè)世紀(jì)80年代Psion 的EPOC 和Apple 的Newton 就開(kāi)始著手手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)(app 開(kāi)發(fā))，但真正做成功卻是3com 的Palm OS 這兩家公司，在上世紀(jì)90年代時(shí)，他們的市場(chǎng)占有率一度達(dá)到90%以上，有著數(shù)十萬(wàn)的app 開(kāi)發(fā)隊(duì)伍，有數(shù)萬(wàn)款的應(yīng)用軟件，采用其作為操作系統(tǒng)的PDA 總銷量一度達(dá)到數(shù)千萬(wàn)，Palm III、Palm V 和Treo 系列都可以成為移動(dòng)終端的經(jīng)典之作。不過(guò)Palm OS 的命運(yùn)坎坷，所有權(quán)在短短幾年內(nèi)幾度易手，最后被日本的瀏覽器廠商愛(ài)可信收購(gòu)，但是愛(ài)可信新推出的Web OS 卻很難看到Palm OS的影子，Palm OS 也很難再呈現(xiàn)昔日輝煌。

中國(guó)3G 通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，刺激了APP 應(yīng)用的大量衍生。3G 通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一方面取代了老舊GPRS 技術(shù)，讓APP 應(yīng)用可以離開(kāi)個(gè)人WIFI 限制，在移動(dòng)過(guò)程中使用。另一方面，由于中國(guó)的3G 通信網(wǎng)絡(luò)仍屬于成長(zhǎng)階段，存在流量費(fèi)高、信號(hào)不穩(wěn)定、強(qiáng)度低、范圍小等問(wèn)題，但正是這些問(wèn)題反而讓APP 應(yīng)用更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。風(fēng)起云涌的高科技時(shí)代，智能終端的普及不僅推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也帶來(lái)了移動(dòng)APP 應(yīng)用的爆炸式增長(zhǎng)。根據(jù)IDC(Internet Data Center 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)的預(yù)測(cè)，以2011年全球范圍內(nèi)的382 億下載量計(jì)算，到2015年APP 下載量會(huì)上升到1827 億?？梢?jiàn)智能終端的普及以及APP 的前景是非常廣闊的。

二、輕應(yīng)用的推出以及特點(diǎn)

眾多的APP 真可謂五花八門，從表現(xiàn)形式上看，APP 分為客戶端形式(本地APP)、瀏覽器形式(webapp)，眾多APP 的上線讓用戶感覺(jué)審美疲勞，所以，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需要不斷的刺激和更新，注入更多新鮮有活力的鮮血，滿足不同用戶的不同需求。業(yè)界精神領(lǐng)袖喬布斯創(chuàng)建了應(yīng)用商店(App Store)，但他卻極富遠(yuǎn)見(jiàn)地告誡開(kāi)發(fā)者，“雖然現(xiàn)階段Native App 給了用戶更好的體驗(yàn)，但Web 才是未來(lái)。如果現(xiàn)在的開(kāi)發(fā)者不有效利用Web 技術(shù)，那他就落伍了?！?/p>

2013年8月22日，百度在2013年百度世界大會(huì)上宣布推出“輕應(yīng)用”，輕應(yīng)用是一種區(qū)別于傳統(tǒng)本地App(native App)與webapp 的新型應(yīng)用模式，可實(shí)現(xiàn)無(wú)需下載，即搜即用和通過(guò)移動(dòng)搜索智能分發(fā)。既有媲美甚至超越本地app 的用戶體驗(yàn)，又具備webapp 的可被檢索與智能分發(fā)的特性，將有效解決優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和服務(wù)與移動(dòng)用戶需求對(duì)接的問(wèn)題。

相對(duì)于本地App 與webapp 而言，Lapp 有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì):

從用戶體驗(yàn)的方面來(lái)說(shuō)。第一，更加簡(jiǎn)便的訪問(wèn)方式。即Lapp 支持瀏覽器的直接訪問(wèn)，無(wú)需下載，用戶免去了繁瑣的本地App 下載以及安裝的步驟，百度輕應(yīng)用的“輕”便體現(xiàn)在無(wú)需消耗本地系統(tǒng)資源，而對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，輕應(yīng)用成本比本地App 低，不需要頻繁升級(jí)，跨多個(gè)平臺(tái)和終端，考慮兼容性或版本問(wèn)題。第二，實(shí)時(shí)發(fā)布與更新。Lapp 是基于云端(cloud)存儲(chǔ)的，開(kāi)發(fā)者在完成應(yīng)用的發(fā)布或更新后，cloud 端會(huì)同步更新，使用者可以直接訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)獲取最新的Lapp來(lái)使用，減少了現(xiàn)在用戶對(duì)App 不斷升級(jí)的麻煩。其核心是云端統(tǒng)一使用同一種語(yǔ)言Javascript，打破云和端的界限。Clounda 提供絕佳的原生交互體驗(yàn)，可同時(shí)運(yùn)行在瀏覽器、iOS 和Android 設(shè)備上，還可以直接運(yùn)行在百度框里，比較成功的案例有滴滴打車、騰訊視頻、順豐快遞、智聯(lián)招聘、去哪兒門票等等，及時(shí)性非常強(qiáng)的應(yīng)用使用Lapp 的技術(shù)制作是再好不過(guò)了。第三，安全簡(jiǎn)單。在Lapp 中，避免本地App 的惡意插件以及惡意廣告，自然提高了手機(jī)的安全性，避免了因?yàn)闊o(wú)意觸及廣告而獲取手機(jī)信息或聯(lián)系人方式。第四，為用戶省流量，省心。在應(yīng)用內(nèi)用戶還能夠查看應(yīng)用簡(jiǎn)介，并可以開(kāi)啟無(wú)圖模式，以減少流量的使用。相比傳統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用的下載安裝再使用的過(guò)程，百度輕應(yīng)用無(wú)疑擁有非常大的優(yōu)勢(shì)，另外最關(guān)鍵是可以避免不良軟件帶來(lái)的無(wú)法卸載、造成手機(jī)變慢、吸費(fèi)等危害。第五，更多功能的調(diào)用。百度提供了多種技術(shù)增強(qiáng)應(yīng)用，包括定位、云推送、電話撥打、攝像頭調(diào)用、語(yǔ)言輸入輸出等等，給用戶提供了更多的體驗(yàn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)webapp 的不足。

從開(kāi)發(fā)者的角度來(lái)看。第一，Lapp 直接面對(duì)海量用戶，應(yīng)用智能搜索，輕應(yīng)用主界面下可使用戶隨意編輯，隨意添加響應(yīng)自己需求的輕應(yīng)用，并且快速進(jìn)入應(yīng)用，精準(zhǔn)對(duì)接億萬(wàn)移動(dòng)搜索用戶需求，擴(kuò)大了用戶群體。第二，降低應(yīng)用成本，制作一款本地App 的成本與制作一款Lapp 的成本差別驚人，如果真正想做一款好的本地APP，那就得考慮IOS 和Android 兩個(gè)平臺(tái)各做一個(gè)APP，同時(shí)選擇一個(gè)好的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)好的APP 項(xiàng)目至少需要一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理、一個(gè)UI設(shè)計(jì)師、一個(gè)IOS 開(kāi)發(fā)工程師和一個(gè)安卓開(kāi)發(fā)工程師，另外如果需要后臺(tái)數(shù)據(jù)交互，還需要一個(gè)后臺(tái)開(kāi)發(fā)工程師，正規(guī)的話還需要一個(gè)測(cè)試工程師。這些人員的月薪加上來(lái)已經(jīng)超過(guò)4、5 萬(wàn)人民幣，對(duì)于簡(jiǎn)單的APP，設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)加上測(cè)試時(shí)間大概需要6 ～8 周，復(fù)雜一些的需要8 ～12 周。這樣算下來(lái)，一個(gè)簡(jiǎn)單APP 的開(kāi)發(fā)費(fèi)用就需要6 ～10 萬(wàn)，稍微復(fù)雜些的需要10 ～15萬(wàn)，這里包括兩個(gè)版本的APP。拋去制作成本，還需要高額費(fèi)用拉動(dòng)用戶下載，在上線之前，開(kāi)辟應(yīng)用推薦，這是資源交換的籌碼;適應(yīng)運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)規(guī)則通常是非常困難的，需要投入大量的人力資源運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)設(shè)備將會(huì)提取部分收益，然后將剩余的部分交給應(yīng)用開(kāi)發(fā)商。添加收費(fèi)插件，為接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)做工作;尋找合作，但大部分渠道合作會(huì)要求在描述前面加上他們的信息等等。在大學(xué)校園里，到處充斥著發(fā)宣傳單、掃二維碼送禮品的活動(dòng)，這種推廣形式在身邊隨處可見(jiàn)，但也卓有成效，比如美團(tuán)、餓了么等等比較實(shí)用的APP 受到廣大大學(xué)生的喜愛(ài)，不僅能給開(kāi)發(fā)者和推廣公司創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)利益，也激發(fā)了學(xué)生群體的興趣，提供了生活上的便捷。第三，開(kāi)源模式，提供簡(jiǎn)單的搭建平臺(tái)。同蘋果的IOS 平臺(tái)和Google 的Android 平臺(tái)一樣，Lapp 的開(kāi)發(fā)提供了符合發(fā)展方向的開(kāi)源模式。這也最大化地吸引來(lái)更多的Lapp 開(kāi)發(fā)力量，為cloud Lapp(云端輕應(yīng)用)的發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的動(dòng)力保障。推廣者打造了一款“輕工廠”，像搭積木一樣輕松搭建輕應(yīng)用，讓“外行人”也能輕松實(shí)現(xiàn)自己想要的功能，這款輕工廠包含數(shù)十種功能組件，包括在線咨詢，一鍵撥號(hào)，下單支付等等，可自由選擇功能，像磁貼一樣拖拽即可實(shí)現(xiàn)。第四，思路簡(jiǎn)單，減少環(huán)節(jié)。制作本地App 的思路是“研發(fā)－推廣營(yíng)銷－獲取用戶(下載安裝)－提升活躍度－盈利”，整個(gè)鏈條是環(huán)環(huán)相扣，是串聯(lián)的，前者是后者的前提，每個(gè)環(huán)節(jié)都可能導(dǎo)致用戶的流失或效益的降低，而輕應(yīng)用則可以將其中幾個(gè)環(huán)節(jié)合并起來(lái)，比如，開(kāi)發(fā)完成后可直接接入瀏覽器的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用中心免費(fèi)進(jìn)行推廣，或支付一定的費(fèi)用到搜索引擎、門戶網(wǎng)站或?qū)Ш酵茝V，用戶可直接通過(guò)鏈接訪問(wèn)相應(yīng)的頁(yè)面，這個(gè)流程便可以將推廣營(yíng)銷和獲取用戶結(jié)合起來(lái)，如用戶有進(jìn)一步需求，便可以付費(fèi)獲取，實(shí)現(xiàn)盈利，當(dāng)用戶將頁(yè)面加入書(shū)簽收藏時(shí)，便實(shí)現(xiàn)了提升活躍度。

通過(guò)上面的介紹，其實(shí)Lapp 更像功能更完善一些的Web App，是一種基于瀏覽器的應(yīng)用程序，通俗來(lái)說(shuō)就是將網(wǎng)頁(yè)包裝得像一個(gè)本地App 一樣，來(lái)實(shí)現(xiàn)各種在線或離線功能，既有webapp 的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與便捷，又有native App 的華麗界面，以及交互功能等等。由此可見(jiàn)，輕應(yīng)用即將成為未來(lái)App 的發(fā)展趨勢(shì)。

三、輕應(yīng)用的未來(lái)

在網(wǎng)速、cloud 端存儲(chǔ)與Lapp 開(kāi)發(fā)技術(shù)越來(lái)越成熟的背景下，屆時(shí)更多的本地應(yīng)用程序都將被通過(guò)cloud 端的Lapp 所代替。如滴滴打車、Photoshop、office 甚至是一些大型的游戲都可能推出Lapp 版本，屆時(shí)我們只需瀏覽網(wǎng)頁(yè)就能體驗(yàn)到強(qiáng)大的功能應(yīng)用。

在Lapp 資源越來(lái)越豐富的時(shí)候，Lapp 搜索或?qū)Ш揭矔?huì)給用戶提供快捷的檢索能力。語(yǔ)音檢索能力的開(kāi)發(fā)也將極大方便移動(dòng)終端對(duì)Lapp 的訪問(wèn)與使用。同時(shí)在我們一只腳步入4G 時(shí)代的大門時(shí)候，快速的網(wǎng)絡(luò)速度也會(huì)給這種基于cloud 的Lapp 提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。屆時(shí)更多的本地應(yīng)用程序都將被通過(guò)cloud 端的Lapp 所代替。試想一下這個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)我們走在大街上，看到一條街的店鋪看花了眼，走進(jìn)店里發(fā)現(xiàn)價(jià)錢超出了自己的承受范圍，倘若在網(wǎng)上買便可能稍微便宜一些，這時(shí)，我們可以打開(kāi)一個(gè)服裝匹配查詢的Lapp，掃描我們喜愛(ài)的衣服，用我們心儀或能夠承受的價(jià)錢將它買下。若有一個(gè)類似的native App 能實(shí)現(xiàn)這樣的功能，我們首先在應(yīng)用商店中將它下載下來(lái)，然后使用移動(dòng)數(shù)據(jù)掃描匹配，倘若不是頻繁使用就沒(méi)有必要下載，所以更多的人會(huì)選擇使用Lapp，這樣的話，既可以節(jié)省用戶流量，又可以不占用太多的手機(jī)內(nèi)存，避免了很多不必要的麻煩，這種便捷的方式必然會(huì)提升用戶的活躍度以及增加更多的潛在用戶。無(wú)論是對(duì)于推廣者還是用戶而言都是有好處的，正可謂是雙贏。

輕應(yīng)用要能熱起來(lái)，最理想的效果是大家一打開(kāi)手機(jī)，首先進(jìn)入的就是某個(gè)框，就如同我們打開(kāi)電腦，基本第一個(gè)打開(kāi)的就是瀏覽器。但實(shí)際在手機(jī)應(yīng)用中，大家是按場(chǎng)景來(lái)使用的，比如在路上可能打開(kāi)地圖，在等電梯可能打開(kāi)新聞，在無(wú)聊時(shí)打開(kāi)游戲，在飯點(diǎn)的時(shí)候打開(kāi)團(tuán)購(gòu)，在出門時(shí)看看天氣，在等人時(shí)打開(kāi)微信。而在pc 上，可能都是打開(kāi)瀏覽器。輕應(yīng)用本身也和在手機(jī)上用web 瀏覽器直接瀏覽網(wǎng)頁(yè)有競(jìng)爭(zhēng):大部分輕應(yīng)用還是以內(nèi)容為主，真正要調(diào)用本地設(shè)備能力的不多，而現(xiàn)在越來(lái)越多網(wǎng)站都針對(duì)移動(dòng)設(shè)備有做優(yōu)化，如果輕應(yīng)用沒(méi)有突出的優(yōu)勢(shì)，那么干脆就WEB 好了，當(dāng)然優(yōu)化過(guò)的WEB 也可以認(rèn)為是廣義的輕應(yīng)用。

因此，即便有很多的推廣，即便有很多好處，在入口尚未塵埃落定之時(shí)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者仍然希望通過(guò)APP占據(jù)某個(gè)生活場(chǎng)景的入口，短期內(nèi)輕應(yīng)用能走多遠(yuǎn)不好說(shuō)，不過(guò)公眾賬號(hào)的大熱可以看出輕應(yīng)用還是會(huì)占據(jù)一定空間，也就是有人總結(jié)的，Native APP 更適合于高頻應(yīng)用，而輕應(yīng)用更適合于低頻應(yīng)用。

無(wú)論是native APP，webapp 還是Lapp，移動(dòng)終端都將在我們的生活中長(zhǎng)期存在，所以，如何在激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，期存留在人們的移動(dòng)設(shè)備里，是有待開(kāi)發(fā)者和推廣者深思熟慮的。輕應(yīng)用作為新型的入口，無(wú)論從開(kāi)發(fā)者還是使用者的角度來(lái)說(shuō)，都是一種新的生活方式和機(jī)遇挑戰(zhàn)?；跒g覽器的應(yīng)用，兼具webapp 和native app 的雙重優(yōu)點(diǎn)，摒棄了一些兩者沒(méi)有解決或有待解決的缺點(diǎn)，Lapp 勢(shì)必會(huì)成為人們大街小巷談?wù)摰脑掝}，成為未來(lái)大眾生活里不可缺少的一部分，成為IT 行業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

［1］本刊編輯部．百度世界推出“輕應(yīng)用”重新定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)［J］．聲屏世界·廣告人，2013(10):140．

［2］飛翔的果實(shí)．輕應(yīng)用引領(lǐng)生活新時(shí)尚［J］．電腦知識(shí)與技術(shù)(經(jīng)驗(yàn)技巧)，2014(3):113－114．