劉兆千

（哈爾濱師范大學美術(shù)學院，黑龍江哈爾濱150080）

拉丁文「illustraio」翻譯成中文是插畫的意思，原意是照亮。插畫開始只應用于圖書和刊物中的圖畫，是為了讓所描述文字更加生動、更加具有趣味性。很多的讀者認為插畫就是應用于書籍、期刊中圖片，其實不然。

正如《辭?！分袑Α安瀹嫛钡慕忉專骸安甯皆跁械膱D畫，有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補充說明或藝術(shù)欣賞作用。”擁有悠久歷史的插畫文化，蘊含著豐富的民族地域元素。根據(jù)不同時期、不同地域，插畫藝術(shù)的文化也有著各不相同的風格和底蘊。從蘊含民族氣質(zhì)的洞窟文化，到文藝復興時期的油畫風格以及中國水墨畫時代風格，無不蘊含著時代氣息和民族特色。以日本德川幕府時代的“浮世繪”藝術(shù)為例，它是描繪日本當時最底下的兩個階層——商人和手工業(yè)者所看到的景色、生活和歌舞演劇的風俗畫，而這種“浮世繪”風俗畫在當時受到大眾的喜愛，并且做成海報，被人們所收藏，成為日本的一種代表民族特性的藝術(shù)表現(xiàn)形式。還有美國19世紀70年代，百貨商店成為廣告業(yè)的大客戶，商業(yè)經(jīng)濟的飛速發(fā)展讓廣告業(yè)飛速發(fā)展，商品廣告插圖也隨之興盛，最具代表性的商品和美女的搭配，成為當時風靡一時的廣告插畫風格，被當時的美國和全世界的人所喜愛。這種插畫風格代表了一個時代的文化和寫實。當時跟隨此流行風格的中國，更是將這種風格的插圖賦予了民族特色，將獨具中國風格的穿著旗袍的女性和商業(yè)廣告相結(jié)合，形成了具有民族特色和時代特色的插圖藝術(shù)，中國更有富含時代特色的中國水彩畫和新中國成立后工人力量宣傳畫，都蘊含著鮮明的時代特色和豐富的民族文化，成為代表時代、代表民族的符號。

隨著時代的進步，網(wǎng)絡信息的不斷發(fā)達，為現(xiàn)代插畫設(shè)計的產(chǎn)生了良好的平臺。電腦技術(shù)的發(fā)展提高了插畫制作的效率，它給人們帶來了新時代的視覺沖擊，其表現(xiàn)手法的豐富，大大增加了設(shè)計的表現(xiàn)力，和現(xiàn)代的多種表現(xiàn)手法混合使用，滿足了商業(yè)個性化的創(chuàng)作需要。例如現(xiàn)代攝影技術(shù)的發(fā)展，使現(xiàn)代的插畫藝術(shù)不僅局限于手繪的層次，而是將攝影照片與插畫藝術(shù)相結(jié)合，讓人們感受到虛實交替變化的豐富美感。讓多種視覺藝術(shù)相互重疊整合，使各自的界限模糊，產(chǎn)生了一種新的內(nèi)涵和發(fā)展方向。

縱觀國際插畫產(chǎn)業(yè)，當屬美國、日本、香港和臺灣這幾個地區(qū)的插畫市場引領(lǐng)世界，近些年來，韓國的插畫產(chǎn)業(yè)也不斷的發(fā)展更新，占有了更加廣闊的市場。

美國的插畫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達，一方面全球電子化的產(chǎn)業(yè)促使插畫產(chǎn)業(yè)的不斷需求，主要應用在日常的平面廣告、電影海報和雜志，銷往全球市場，我們的身邊充斥著美國插畫的影子。另一方面經(jīng)濟化產(chǎn)業(yè)給予了插畫設(shè)計師不菲的收入，促使著美國插畫業(yè)的發(fā)展。整個插畫市場規(guī)范專業(yè)且競爭激烈，在美國插畫市場有非常專業(yè)化的劃分，比如兒童類、體育類、食品類、藝術(shù)欣賞類等多種專業(yè)類型。

日本插畫業(yè)的發(fā)達程度也堪稱世界之首，日本以獨特的東方漫畫風格，充滿了輕松和時尚的格調(diào)，加之動漫產(chǎn)業(yè)的帶動，給日本帶來了客觀的經(jīng)濟效益。香港和臺灣的插畫設(shè)計秉承日本插畫風格，同時他們也在尋找自己的插畫產(chǎn)業(yè)之路。韓國插畫隨著近些年網(wǎng)絡游戲的突起，插畫市場特別是數(shù)碼插畫已經(jīng)贏得了世界上更大的市場空間。

插畫在中國被人們俗稱為插圖。中國插畫最早是以版畫的形式出現(xiàn)，是宗教性質(zhì)的圖案，為了更好地解釋經(jīng)文中的意義，中國插畫的商業(yè)性是從年畫開始的，最早的人們將信奉的人物和好的兆頭通過年華，即版畫形式表現(xiàn)出來，成為一種獨立的商品，這種版式的插畫也是商業(yè)插畫的前身。

隨著改革開放商業(yè)經(jīng)濟繁榮的發(fā)展，我國現(xiàn)代的插畫產(chǎn)業(yè)積極吸取國外新潮的思維模式，但是插畫風格卻又有明顯的跟風、模仿，完全沒有中國元素的特點。為了迎合市場需求，已經(jīng)失去了原有的中式插畫風格。個性化被大眾化所淹沒，中國當代插畫市場千篇一律的模式化現(xiàn)狀漸漸失去在世界插畫市場的占有率。在國外的插畫市場分為很多種類，其形式有書本刊物插畫、吉祥物玩具、電影海報、游戲人物，大部分應用于廣告的宣傳活動。這些種類形式已經(jīng)在電子媒體、平面設(shè)計、商業(yè)宣傳活動、影視企業(yè)宣傳廣告甚至于T恤的個性化設(shè)計等遍布于多種市場，為插畫產(chǎn)業(yè)帶來了不斷的商機。而中國插畫設(shè)計缺少民族特色，個性化設(shè)計，所以在國際市場鮮有作為。

如果中國插畫市場失去了民族特色和自身的文化意識，必將失去世界市場的一席之地。而恰恰中國有著悠久的傳統(tǒng)文化和民族特色。從青銅到陶瓷，從兵馬俑到書畫，無不彰顯著我國的深蘊文化和民族精髓，也被視為中國文化的象征。中國的插畫要想在世界插畫市場立足，應該發(fā)揚國家民族性的傳統(tǒng)文化，用中國元素占領(lǐng)市場，如書法、中國結(jié)、京戲臉譜、皮影、祥云騰龍，太極圖、剪紙等富含民族特色的產(chǎn)物。將其歸納總結(jié)加工，用更豐富的表現(xiàn)手法和藝術(shù)手法呈現(xiàn)，深入精神領(lǐng)域，探尋民族文化，將民族特色轉(zhuǎn)化為設(shè)計理念。

插畫設(shè)計是多種繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)，現(xiàn)代的插畫藝術(shù)更是多種藝術(shù)形式的一種呈現(xiàn)。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，中國的現(xiàn)代插畫也得到了長足的發(fā)展，插畫師水平的逐漸提高，促使著中國插畫產(chǎn)業(yè)的不斷升級。全國各地陸續(xù)在學校和社會開設(shè)了專業(yè)的插畫課程，雖然是一種新興的產(chǎn)業(yè)，但也受到廣大人群的認同。部分地區(qū)也出現(xiàn)了社團和工作室等插畫產(chǎn)業(yè)的新生產(chǎn)物，他們提供兒童插畫、青春插畫、游戲插畫、時尚插畫等一些主流、非主流的作品。

電腦數(shù)字化的日益更新，將市場經(jīng)濟推向繁榮，插畫藝術(shù)成為商業(yè)化中不可或缺的部分。插畫也從單一的書籍插畫延伸到各個領(lǐng)域，網(wǎng)絡的傳播也使插畫的應用更為廣泛，使插畫的傳播面更為廣泛，加之與多媒體和動畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，使插畫的多樣性和個性化的表現(xiàn)手法不斷進步。

現(xiàn)代插畫在中國市場逐漸深入，標志著一種新的藝術(shù)傳達逐漸出現(xiàn)在我們生活中，比如書籍的插畫已經(jīng)成為必不可少的項目，兒童書籍更是把插畫應用得淋漓盡致。廣告日益繁多的宣傳手段，也是插畫市場繁榮進步的一個不可缺少的資源。包裝產(chǎn)品的圖片用實物照片已經(jīng)遠遠不能滿足吸引群眾眼球的目的，取而代之的則是插畫藝術(shù)的活力。獨立插畫藝術(shù)的產(chǎn)物更能打動人心，比如《幾米漫畫》已經(jīng)家喻戶曉。表現(xiàn)手法簡單而富有生活，配上簡單優(yōu)美的文字，成為中國插畫產(chǎn)業(yè)標榜的對象。

中國插畫產(chǎn)業(yè)正處于一個發(fā)展進步的階段。中國動畫學會會長金國平表示，美國動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品產(chǎn)值多達50多億美元，即便后起之秀韓國也是中國的30倍，有人預測，中國動畫產(chǎn)業(yè)在未來5到10年的時間里，具有千億元的發(fā)展空間。根據(jù)全國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，插畫市場需求量的不斷擴大，一種新興的視覺傳達效果即將進入到我們的生活中，他們打破常規(guī)的繪畫藝術(shù)，用更多的表現(xiàn)形式和藝術(shù)手段獲得無限的發(fā)展空間。

隨著現(xiàn)代人們對審美藝術(shù)水平的提升，插畫藝術(shù)必將應用、涉及到我們身邊的文化產(chǎn)業(yè)、商業(yè)活動、社會公共事業(yè)、影視文化、教育教學等各個方面。這是不可逃避不可避免的發(fā)展，發(fā)展是以強大的社會市場需求為動力和基礎(chǔ)的。插畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間必將通過時間的推移變得越來越大。中國插畫的民族特色和傳統(tǒng)藝術(shù)也將占據(jù)世界插畫市場的一席之地。

［1］王橋.中、美、日插畫藝術(shù)發(fā)展的比較研究［J］.大眾文藝，2010，17：30.

［2］彭清月.淺談插畫的歷史與在中國的發(fā)展應用［J］.青年文學家，2013，15：188.

［3］謝曉玲.從國際環(huán)境看中國插畫發(fā)展趨勢［J］.才智，2012，08：167.