夏毓婷

（武漢市社會(huì)科學(xué)院，湖北武漢430019）

論國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)的價(jià)值導(dǎo)向與戰(zhàn)略重點(diǎn)

夏毓婷

（武漢市社會(huì)科學(xué)院，湖北武漢430019）

建設(shè)國(guó)際時(shí)尚之都是當(dāng)前我國(guó)新型城市化進(jìn)程中重要的理論課題和實(shí)踐命題。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為城市魅力之源，正在改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，革新著人們的觀念和生活方式，是新興服務(wù)業(yè)的代表產(chǎn)業(yè)。國(guó)際時(shí)尚之都要體現(xiàn)時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)、時(shí)尚體驗(yàn)消費(fèi)、時(shí)尚品牌展示及文化活動(dòng)和時(shí)尚產(chǎn)品制造這幾大主導(dǎo)功能。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；國(guó)際時(shí)尚之都；時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；新興服務(wù)業(yè)

DOl：10.3969/j.issn.1671-7155.2014.06.009

建設(shè)國(guó)際時(shí)尚之都，是當(dāng)前我國(guó)新型城市化進(jìn)程中的重要理論課題與實(shí)踐命題。時(shí)尚之都，是指在時(shí)尚領(lǐng)域具有相當(dāng)影響力，引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚潮流的城市，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)在空間的集聚結(jié)果和表現(xiàn)形式。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，國(guó)際時(shí)尚之都是國(guó)際化大都市的重要標(biāo)志，紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國(guó)際大都市，都以國(guó)際時(shí)尚品牌匯聚、引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚風(fēng)向或時(shí)尚潮流而聞名。它們不僅僅是時(shí)尚消費(fèi)之都，更是策源時(shí)尚流行、引領(lǐng)時(shí)尚潮流、薈萃時(shí)尚品牌、集聚時(shí)尚企業(yè)、推動(dòng)時(shí)尚傳播的城市。目前，我國(guó)上海、廣州等城市也把大力加快發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、打造時(shí)尚新地標(biāo)、建設(shè)時(shí)尚之都作為其發(fā)展國(guó)際性城市的重要內(nèi)容。同時(shí)，策劃和推進(jìn)國(guó)際時(shí)裝周、建設(shè)國(guó)際風(fēng)情街和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，既是推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，也是進(jìn)一步提升城市品質(zhì)、提高都市時(shí)尚度、展示城市精神風(fēng)貌的重要舉措。

一、國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)的戰(zhàn)略意義

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已滲透到制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域，也改變著人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正日益成為提升城市影響力的巨大力量。紐約、巴黎、倫敦、米蘭、東京及香港等國(guó)際上有影響力的城市，幾乎無一例外的都成為時(shí)裝、化妝品、珠寶、數(shù)碼等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最為集中和發(fā)達(dá)的地區(qū)，且以富有特色的時(shí)尚企業(yè)、時(shí)尚街區(qū)和時(shí)尚品牌而聞名于世[1]。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為城市魅力之源，正在改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，革新著人們的觀念和生活方式。

1.促進(jìn)以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為代表的新興服務(wù)業(yè)快速發(fā)展

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化的深化和產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的深入推進(jìn)，使以應(yīng)用新技術(shù)、創(chuàng)新服務(wù)模式為手段，以引導(dǎo)和滿足多樣化的市場(chǎng)需求為目的，跨越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，市場(chǎng)潛力巨大的新興服務(wù)業(yè)，呈現(xiàn)出主體多元化、產(chǎn)業(yè)融合化、價(jià)值鏈高端化、業(yè)態(tài)新型化和服務(wù)個(gè)性化等特征。文化與科技融合，加強(qiáng)了文化領(lǐng)域的集成創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，增加了服裝服飾、珠寶首飾和電子數(shù)碼產(chǎn)品的文化含量和科技含量；社會(huì)生產(chǎn)生活組織方式正向“定制化、個(gè)性化、柔性化、網(wǎng)絡(luò)化”等方向變革，硬件制造正向“硬件+軟件+服務(wù)”的模式轉(zhuǎn)變[2]；服裝服飾、珠寶首飾等領(lǐng)域的品牌、渠道成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，定制化服務(wù)、移動(dòng)閱讀、多媒體視聽、品牌營(yíng)運(yùn)、渠道推廣等，是體現(xiàn)時(shí)尚消費(fèi)潮流的新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，是新興服務(wù)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。因此，大力培育和發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，建設(shè)國(guó)際時(shí)尚之都，有利于我們把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和國(guó)際國(guó)內(nèi)服務(wù)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)新特點(diǎn)，不斷培育服務(wù)業(yè)的新生長(zhǎng)點(diǎn)，加快融入經(jīng)濟(jì)全球化，提高我國(guó)服務(wù)貿(mào)易水平，使我國(guó)特大中心城市的服務(wù)業(yè)向品牌化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化和時(shí)尚化方向發(fā)展。

2.順應(yīng)我國(guó)消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)、新特點(diǎn)

目前，我國(guó)處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，未來的消費(fèi)將從簡(jiǎn)單數(shù)量增長(zhǎng)演變?yōu)閿?shù)量增長(zhǎng)與質(zhì)量提高并

行，即從物質(zhì)消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉俏镔|(zhì)消費(fèi)為主，生存資料消費(fèi)比重進(jìn)一步降低，享受和發(fā)展資料消費(fèi)比重上升。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化將越來越體現(xiàn)在以人為本和生活質(zhì)量的顯著改善上，消費(fèi)者正在從追求基本功能的初級(jí)消費(fèi)者，成長(zhǎng)為對(duì)商品和服務(wù)有更高要求的成熟消費(fèi)者。一是品牌消費(fèi)將成為未來消費(fèi)品市場(chǎng)的主旋律。今后我國(guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)必將延續(xù)近年來品牌消費(fèi)占據(jù)主流的發(fā)展趨勢(shì)。以高端消費(fèi)品為例，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92億歐元，位列十大高端消費(fèi)品消費(fèi)國(guó)第五位，占全球高端消費(fèi)品規(guī)模的5%左右。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)將趕超日本成為第一高端消費(fèi)品大國(guó)[2]。二是文化消費(fèi)更多的體現(xiàn)為與科技化和休閑化的融合。文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。文化消費(fèi)被賦予了新的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。三是新的消費(fèi)業(yè)態(tài)層出不窮。虛擬貨幣、虛擬形象、虛擬課程已經(jīng)成為激發(fā)消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)消費(fèi)的有效推動(dòng)力[2]。國(guó)際時(shí)尚之都首先是時(shí)尚消費(fèi)之都，其繁榮的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)潮流，是消費(fèi)新趨勢(shì)、新熱點(diǎn)的首發(fā)地。因此，發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建設(shè)國(guó)際時(shí)尚之都，有利于順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)，發(fā)掘消費(fèi)新熱點(diǎn)、培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

3.促進(jìn)中心城區(qū)功能再開發(fā)、能級(jí)再提升

中心城區(qū)空間結(jié)構(gòu)重組是國(guó)際大都市轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)容[3]。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)、高品質(zhì)時(shí)尚要素需要高能級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)功能區(qū)來承載。建設(shè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，在某種意義上是對(duì)中心城區(qū)功能的再提升和再開發(fā)。因此，建設(shè)國(guó)際時(shí)尚之都，就是要在城市的中心城區(qū)布局，注入文化元素，按以人為本、多元功能融合發(fā)展的要求，對(duì)中心城區(qū)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行功能再開發(fā)，如塑造標(biāo)志性商圈的經(jīng)典品牌形象，加快商圈形態(tài)布局、業(yè)態(tài)功能的整合提升，建設(shè)時(shí)尚的主題及個(gè)性特色鮮明的國(guó)際大都市形象窗口，為進(jìn)一步吸引國(guó)內(nèi)外時(shí)尚大企業(yè)、辦事機(jī)構(gòu)的進(jìn)駐，形成時(shí)尚企業(yè)總部和機(jī)構(gòu)集聚、時(shí)尚產(chǎn)品展覽展示、時(shí)尚品牌商貿(mào)交易、時(shí)尚消費(fèi)群體和文化活動(dòng)匯聚的區(qū)域構(gòu)筑了良好的發(fā)展空間。

4.推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模主要取決于大眾消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知程度。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來看，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是商務(wù)、商業(yè)、文化與金融等的融合，是制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合，具有跨界的特性。時(shí)尚產(chǎn)品制造與媒體宣傳、產(chǎn)品推介、營(yíng)銷活動(dòng)等密不可分，時(shí)尚教育、展示、傳媒以及時(shí)尚事件等延伸服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)具有重要作用。發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，建設(shè)時(shí)尚街區(qū)，需要改變客流量至上、走量至上的營(yíng)銷理念，在商務(wù)、商業(yè)體系中融入文化、創(chuàng)意、時(shí)尚等新功能元素，讓商業(yè)具有文化品味。通過時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、時(shí)裝品牌周等產(chǎn)業(yè)組織和載體，推進(jìn)服裝服飾等行業(yè)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、品牌運(yùn)營(yíng)與渠道建設(shè)等有效對(duì)接，推進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)特色鮮明、自主設(shè)計(jì)品牌支撐、產(chǎn)業(yè)配套緊密、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的服裝服飾、消費(fèi)類電子等產(chǎn)業(yè)集群加快形成。

二、國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)的價(jià)值導(dǎo)向與原則遵循

建設(shè)國(guó)際時(shí)尚之都是當(dāng)前我國(guó)新型城市化進(jìn)程中重要的理論課題和實(shí)踐命題。作為我國(guó)新型城市化建設(shè)的核心力量和引擎，上海、廣州、武漢等特大中心城市應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞國(guó)家中心城市和國(guó)際化大都市的奮斗目標(biāo)，準(zhǔn)確把握國(guó)際國(guó)內(nèi)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，以制度創(chuàng)新推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新，以文化引領(lǐng)、新需求引領(lǐng)和新技術(shù)應(yīng)用為抓手，以培育時(shí)尚文化、發(fā)展時(shí)尚區(qū)域，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)為著力點(diǎn)，以強(qiáng)化營(yíng)銷和設(shè)計(jì)為基點(diǎn)，強(qiáng)力推進(jìn)設(shè)計(jì)、消費(fèi)制造和品牌等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的有效對(duì)接與融合互動(dòng)。要加強(qiáng)本土市場(chǎng)與國(guó)際時(shí)尚的對(duì)接，大力發(fā)展多樣化的時(shí)尚產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)集群，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)向以高科技、高價(jià)值為基本特征的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，用精致、高雅、豐富的文化內(nèi)涵提升商業(yè)街區(qū)新形象。打造品牌領(lǐng)先、市場(chǎng)活躍、消費(fèi)集聚、特色鮮明、影響力大的國(guó)際時(shí)尚潮流新領(lǐng)地，是國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)的重要價(jià)值追求。

1.堅(jiān)持文化引領(lǐng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)相結(jié)合

以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和地域特色文化精髓，倡導(dǎo)開放包容的價(jià)值理念，努力推動(dòng)文化與科技融合，文化與商務(wù)、商業(yè)的融合，讓多元的時(shí)尚元素注入時(shí)尚品牌，使時(shí)尚消費(fèi)文化引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。圍繞制約時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)培育發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，不斷創(chuàng)新體制機(jī)制，破解時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有效銜接的障礙，不斷推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

2.堅(jiān)持協(xié)同發(fā)展和重點(diǎn)突破相結(jié)合

緊緊圍繞國(guó)際化大都市建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域，以提升城市形象和城市品質(zhì)，滿足多樣化、個(gè)性化的物質(zhì)文化需求為著力點(diǎn)，充分挖掘城市文化資源和時(shí)尚研發(fā)、時(shí)尚消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，策劃一批重點(diǎn)項(xiàng)目，推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要功能平臺(tái)建設(shè)。把握新興服務(wù)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)新特點(diǎn)，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高端化促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的集群化，以時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚品牌推動(dòng)服裝服飾、電子數(shù)碼、珠寶首飾、時(shí)尚家居、傳統(tǒng)手工藝品和時(shí)尚傳媒等產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

3.堅(jiān)持國(guó)際化和自主化相結(jié)合

積極學(xué)習(xí)和借鑒紐約、巴黎、倫敦等國(guó)際時(shí)尚之都發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的開放度，提高時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚設(shè)計(jì)和時(shí)尚品牌營(yíng)運(yùn)的貿(mào)易便利化水平。大力引進(jìn)高端國(guó)際時(shí)尚機(jī)構(gòu)、時(shí)尚品牌和時(shí)尚

領(lǐng)軍人才，深入推進(jìn)與法國(guó)巴黎、中國(guó)香港等國(guó)際時(shí)尚之都的時(shí)尚機(jī)構(gòu)合作。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)國(guó)家戰(zhàn)略為指引，依據(jù)文化資源優(yōu)勢(shì)和在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，在電子數(shù)碼等領(lǐng)域加大自主創(chuàng)新力度，盡快形成一批自主品牌，提高本土?xí)r尚品牌的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

4．堅(jiān)持政府引導(dǎo)和市場(chǎng)培育相結(jié)合

關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，把充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用與政府的引導(dǎo)推動(dòng)作用結(jié)合起來，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，實(shí)施政策聚焦，增強(qiáng)效率意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，積極培育時(shí)尚消費(fèi)需求，不斷激發(fā)時(shí)尚企業(yè)的創(chuàng)新活力，著力構(gòu)建有利于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)和服務(wù)體系，不斷創(chuàng)建有利于時(shí)尚企業(yè)發(fā)展、時(shí)尚品牌影響力擴(kuò)大的市場(chǎng)環(huán)境和秩序。

三、國(guó)際時(shí)尚之都的主導(dǎo)功能與建設(shè)重點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與創(chuàng)新將推動(dòng)城市的創(chuàng)意與創(chuàng)新。文化、商業(yè)、商務(wù)多元功能融合發(fā)展，塑造各具特色文化功能的國(guó)際化商業(yè)街區(qū)，是城市人文風(fēng)貌的建設(shè)性力量，對(duì)城市形象提升和城市品牌塑造將發(fā)揮重要作用[4]。國(guó)際時(shí)尚之都的形成和發(fā)展是所在國(guó)家和城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等綜合實(shí)力向全球輻射后的必然結(jié)果，并且它們之間相互促進(jìn)。它們?cè)谌驎r(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中具有國(guó)際公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用強(qiáng)勢(shì)信息來影響世界。

世界四大國(guó)際時(shí)尚之都各有自己的特色，塑造了各具特色的時(shí)尚經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚文化，成為舉世公認(rèn)的世界級(jí)時(shí)尚中心，如巴黎是高級(jí)時(shí)裝的發(fā)源地，國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)和信息發(fā)布中心；米蘭是高級(jí)成衣發(fā)源地，世界一流的面料制造基地；倫敦是經(jīng)典男裝和前衛(wèi)先鋒時(shí)尚的創(chuàng)造中心；紐約的時(shí)裝趨向大眾化、平民化，經(jīng)久耐穿，休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝品牌居全球領(lǐng)導(dǎo)地位[5]。

可以看出，國(guó)際時(shí)尚之都依據(jù)不同的城市經(jīng)濟(jì)和文化資源，具有各自的特色。通過對(duì)幾大國(guó)際時(shí)尚之都的比較，筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)城市之所以能夠成為國(guó)際時(shí)尚之都，應(yīng)當(dāng)具有時(shí)尚品牌、時(shí)尚人物、時(shí)尚地標(biāo)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、時(shí)尚活動(dòng)和時(shí)尚文化等構(gòu)成要件[6]；同時(shí)，時(shí)尚之都的時(shí)尚企業(yè)具有強(qiáng)大的全球市場(chǎng)能力，品牌和采購團(tuán)隊(duì)的影響力覆蓋全球。因此，結(jié)合國(guó)際國(guó)內(nèi)主要城市經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際時(shí)尚之都至少要體現(xiàn)時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)、時(shí)尚體驗(yàn)消費(fèi)、時(shí)尚品牌展示及文化活動(dòng)和時(shí)尚產(chǎn)品制造這幾大主導(dǎo)功能。

目前，我國(guó)上海、廣州、武漢等城市正在圍繞建設(shè)國(guó)際化大都市下的國(guó)際時(shí)尚之都這一目標(biāo)，積極引進(jìn)國(guó)際時(shí)尚企業(yè)總部，不斷集聚國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心要素和關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，圍繞國(guó)際時(shí)尚之都的主導(dǎo)功能，以建設(shè)時(shí)尚流行策源地、時(shí)尚文化交匯點(diǎn)、時(shí)尚貿(mào)易集聚區(qū)、時(shí)尚品牌集散地和時(shí)尚活動(dòng)薈萃地[7]為戰(zhàn)略目標(biāo)，重點(diǎn)建設(shè)相應(yīng)的時(shí)尚功能中心（基地）。

1.時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心

創(chuàng)意是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的靈魂，創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心是國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)的重中之重。為了進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)功能，以此壯大中國(guó)設(shè)計(jì)力量，必須充分挖掘我國(guó)的時(shí)尚元素，形成自身的時(shí)尚特色，加快集聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、品牌研發(fā)設(shè)計(jì)中心，建設(shè)一批特色鮮明、差異化發(fā)展的以時(shí)尚設(shè)計(jì)為龍頭的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園。目前，要改變現(xiàn)有文化創(chuàng)意園區(qū)打造中過于偏重“文化”概念的局面，通過政策引導(dǎo)，使其與主力產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)接、互相配套、形成合力。同時(shí)，突破舊廠房改造這一園區(qū)打造的既定模式，對(duì)現(xiàn)有空間予以創(chuàng)新改造，通過把景觀、旅游、休閑與創(chuàng)意相結(jié)合，打造復(fù)合功能的時(shí)尚空間。要加強(qiáng)與時(shí)尚機(jī)構(gòu)、時(shí)尚行業(yè)協(xié)會(huì)、時(shí)尚企業(yè)的合作，打造承接國(guó)內(nèi)外高端時(shí)尚產(chǎn)品服務(wù)外包的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，引導(dǎo)時(shí)尚研發(fā)、設(shè)計(jì)、發(fā)布、展示、推廣等全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)健康發(fā)展。服裝創(chuàng)新體系構(gòu)建的關(guān)鍵在于資源整合，包括國(guó)內(nèi)和國(guó)際資源，以及業(yè)界和各類跨界資源。例如，建設(shè)服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園，重點(diǎn)是匯聚國(guó)內(nèi)外高端服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)精英，助推時(shí)尚服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化藝術(shù)的跨界融合，成為時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新地標(biāo)。

2.時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)中心

Holbrook教授提出的4Es是消費(fèi)體驗(yàn)維度研究中最具代表性的觀點(diǎn)。Holbrook（2000）從消費(fèi)體驗(yàn)相關(guān)文獻(xiàn)中匯總了四項(xiàng)消費(fèi)體驗(yàn)維度——體驗(yàn)（experience）、娛樂（entertainment）、表現(xiàn)欲（exhibitionism）、傳遞愉快（evangelizing）,簡(jiǎn)稱為4Es[8]。據(jù)此，時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)中心可定義為注入多元文化元素、創(chuàng)新時(shí)尚消費(fèi)模式、文化商業(yè)商務(wù)休閑娛樂旅游等多功能、多業(yè)態(tài)高度融合的各類時(shí)尚特色街區(qū)或時(shí)尚商都的區(qū)域集合。時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)中心在功能上體現(xiàn)多元化國(guó)際品牌集成，通過聚集國(guó)際流行元素，讓消費(fèi)者享受多個(gè)國(guó)際化品牌的挑選權(quán)，感受多種不同業(yè)態(tài)的服務(wù)體驗(yàn)，形成“時(shí)尚聚合”的消費(fèi)理念，讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)，感受游走在“時(shí)尚體驗(yàn)館”的樂趣，顛覆固有終端模式的單一性，為消費(fèi)者定制多元化的時(shí)尚生活概念。

由于時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)中心具有消費(fèi)、展示、體驗(yàn)、輻射帶動(dòng)時(shí)尚潮流的功能，因此，要以塑造時(shí)尚平臺(tái)和購物天堂為重點(diǎn)，以文化與商業(yè)、商務(wù)高度融合來確立街區(qū)的文化個(gè)性和內(nèi)核。通過發(fā)揮已有高端商貿(mào)業(yè)優(yōu)勢(shì)，集聚提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，鍛造世界品牌，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，打造現(xiàn)代白領(lǐng)人群文化消費(fèi)的新場(chǎng)所，形成白領(lǐng)文化消費(fèi)品牌，豐富、拓展文化內(nèi)涵與外延，形成以時(shí)尚文化為引領(lǐng)，集文化、娛樂、休閑、購物、會(huì)展等于一體，具有國(guó)際影響力的國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)中心。其建設(shè)重點(diǎn)在以下幾個(gè)方面。

其一，強(qiáng)化時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的城市品牌，塑造新的融

入中國(guó)文化元素和國(guó)際時(shí)尚文化元素的時(shí)尚品牌新地標(biāo)，形成時(shí)尚企業(yè)總部集聚和機(jī)構(gòu)集聚、時(shí)尚產(chǎn)品展示展貿(mào)、時(shí)尚品牌發(fā)布和交易、時(shí)尚消費(fèi)群體和文化活動(dòng)的集聚地，發(fā)揮引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的作用。在著名時(shí)尚商圈、區(qū)域大力舉辦國(guó)際性時(shí)尚活動(dòng)和事件，集聚時(shí)尚傳媒，集展示、交易、零售、發(fā)布、旅游等功能于一體，爭(zhēng)取設(shè)置免稅旅游區(qū)。

其二，建設(shè)展示城市高端商務(wù)、商業(yè)文化風(fēng)貌的地標(biāo)性街區(qū)。以美國(guó)第五大道、英國(guó)牛津街、新加坡烏節(jié)路等為參照，通過文化功能展示和文化活動(dòng)，凝聚和提煉獨(dú)特的櫥窗展示文化、高端時(shí)尚品牌文化、商業(yè)購物文化及商業(yè)空間藝術(shù)環(huán)境，使傳統(tǒng)商圈及商業(yè)特色街區(qū)等從繁華商業(yè)的匯聚地提升為代表中國(guó)城市商業(yè)文化的標(biāo)志符號(hào)。同時(shí)，以時(shí)尚商業(yè)消費(fèi)、時(shí)尚盛事活動(dòng)為主要功能，圍繞時(shí)尚百貨、時(shí)尚休閑、時(shí)尚體驗(yàn)、高端數(shù)碼、特色電器等重點(diǎn)時(shí)尚商品，構(gòu)建時(shí)尚商業(yè)、旅游、文化、休閑為一體的時(shí)尚商業(yè)中心。

其三，以上海田子坊、新天地等為參照，遵循修舊如舊，功能更新原則，將舊城區(qū)中具備改造條件的里弄、街巷，在保留或重現(xiàn)本土建筑多樣化的歷史風(fēng)貌特色基礎(chǔ)上，引入時(shí)尚設(shè)計(jì)工作室、潮品集市、手工制品作坊、時(shí)尚餐飲等，形成煥新歷史品味、充滿時(shí)代氣息的混搭型時(shí)尚體驗(yàn)區(qū)[9]，形成精致、高雅、豐富的城市文化記憶體驗(yàn)空間。探索功能適度置換，創(chuàng)新歷史風(fēng)貌建筑保護(hù)性開發(fā)新模式，將文化休閑功能適度融入，以文化體驗(yàn)、文化參與、文化消費(fèi)等特色成為城市文化記憶的標(biāo)志性街區(qū)，將老商業(yè)街、老里弄及老租界等許多老建筑，重塑為具有城市文化印記的高層級(jí)時(shí)尚街區(qū)。

3.時(shí)尚展示發(fā)布中心

時(shí)尚展示和時(shí)尚品牌發(fā)展，是國(guó)際時(shí)尚之都的重要功能。因此，從加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)展覽及博覽會(huì)的引導(dǎo)和建設(shè)入手，積極引進(jìn)國(guó)際著名品牌、國(guó)際流行趨勢(shì)作品發(fā)布活動(dòng)、國(guó)際時(shí)尚論壇等，并與現(xiàn)有的時(shí)尚品牌、時(shí)尚活動(dòng)、時(shí)尚場(chǎng)所相融合與相呼應(yīng)，有利于城市取得在國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)尚界的話語權(quán)，形成時(shí)尚展覽展示和文化交流等活動(dòng)中心。時(shí)尚展覽展示和文化交流活動(dòng)中心的形成，需要重點(diǎn)打造以下功能。

其一，時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷功能。以時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷、采購、交易、展示、發(fā)布以及時(shí)尚金融為主要功能，建設(shè)相應(yīng)訂單、規(guī)則咨詢、信息發(fā)布服務(wù)平臺(tái)，積極引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外相關(guān)時(shí)尚經(jīng)貿(mào)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、外企代表處等機(jī)構(gòu)集聚，努力打造時(shí)尚貿(mào)易功能新高地、國(guó)際時(shí)尚文化新景觀和城市時(shí)尚形態(tài)新地標(biāo)。

其二，時(shí)尚品牌傳播運(yùn)營(yíng)功能。以時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)、策劃、推廣、傳媒、經(jīng)紀(jì)、公關(guān)為主要功能，集聚時(shí)尚傳媒傳播企業(yè)的運(yùn)營(yíng)總部，重點(diǎn)發(fā)展時(shí)尚設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布、公關(guān)、營(yíng)銷、咨詢、策劃等，努力發(fā)揮時(shí)尚傳播傳媒產(chǎn)業(yè)展示功能。

其三，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)展示功能。建設(shè)的關(guān)鍵是重塑，核心是形成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)展示的核心載體。要對(duì)現(xiàn)有建筑外觀進(jìn)行功能調(diào)整轉(zhuǎn)型，集聚時(shí)尚要素，可探討導(dǎo)入電影節(jié)、電視節(jié)、時(shí)裝周、開閉幕式等時(shí)尚文化節(jié)慶活動(dòng)，使其成為影視節(jié)、時(shí)裝周等文化活動(dòng)的永久固定場(chǎng)所，同時(shí)打造文化會(huì)展、精品會(huì)展、品牌設(shè)計(jì)展示、新品發(fā)布、時(shí)尚文化產(chǎn)品交易等功能。同時(shí)與高端酒店聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高端消費(fèi)階層對(duì)品牌文化的深度體驗(yàn)。

4.時(shí)尚品牌孵化基地

品牌對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和載體建設(shè)至關(guān)重要。培育與扶持并孵化出若干具有國(guó)際頂尖水平的本土品牌將是建設(shè)國(guó)際時(shí)尚都市的重要途徑，時(shí)尚品牌孵化集聚區(qū)是品牌塑造的重要空間載體。時(shí)尚品牌孵化基地要立足本土?xí)r尚消費(fèi)需求，充分彰顯東方時(shí)尚特色，積極推進(jìn)本土元素與時(shí)尚潮流的融合創(chuàng)新，著力在服裝服飾、珠寶首飾等領(lǐng)域?yàn)樾屡d時(shí)尚市場(chǎng)打造一批量身定制的知名品牌。同時(shí)，將本土品牌培育與跨國(guó)品牌傳播有機(jī)結(jié)合，健全時(shí)尚品牌保護(hù)機(jī)制，成為品牌孵化與宣傳推廣的策源地，提升國(guó)際時(shí)尚之都知名度的基地。在重要?dú)v史街區(qū)和商業(yè)歷史文化遺址，建設(shè)一批品牌孵化園區(qū)，推進(jìn)本地品牌與時(shí)尚潮流的融合與創(chuàng)新，為新興時(shí)尚市場(chǎng)打造一批原創(chuàng)知名品牌。按照政府引導(dǎo)與市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合的原則，利用“專業(yè)孵化+天使投資+創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”的運(yùn)營(yíng)方式，建設(shè)集群化孵化服務(wù)平臺(tái)和共享環(huán)境，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供包括政策優(yōu)惠、財(cái)政扶持、租金補(bǔ)貼、天使投融資、個(gè)人所得稅補(bǔ)貼、專項(xiàng)貸款、貸款貼息、創(chuàng)業(yè)基金等全方位的孵化扶持。

[1]http://bbs.pclady.com.cn/topic-1618882.html.

[2]周海蓉.把握我國(guó)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)積極擴(kuò)大上海消費(fèi)需求[J].科學(xué)發(fā)展，2013,（2）.

[3]武前波，黃杉，崔萬珍.零售業(yè)態(tài)演變視角下的城市消費(fèi)空間發(fā)展趨勢(shì)[J].現(xiàn)代城市研究,2013,（5）.

[4]夏毓婷.從時(shí)尚消費(fèi)之都到時(shí)尚設(shè)計(jì)之都[J].武漢宣傳, 2012,（6）.

[5]http://bbs.pclady.com.cn/topic-1618882.html.

[6]時(shí)尚之都的八大要素[J].寧波經(jīng)濟(jì)，2013,（10）.

[7]顏莉，高長(zhǎng)春.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)模塊化組織價(jià)值創(chuàng)新要素及其影響機(jī)制研究[J].經(jīng)濟(jì)問題探索,2012,（3）

[8]HOLBROOK M B.Themillennial consumer in the texts of our times:experience and entertainment[J].Journal of Macromarketing,2000,20:180.

[9]于海，鐘小華，陳向明.舊城更新中基于社區(qū)脈絡(luò)的集體創(chuàng)業(yè)——以上海田子坊商街為例[J].南京社會(huì)科學(xué), 2013,（8）

（責(zé)任編輯 張婭）

夏毓婷（1978—），女，湖北武漢人，武漢市社會(huì)科學(xué)院城市經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員,研究方向?yàn)橘Q(mào)易經(jīng)濟(jì)。

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2014-09-27