吳丹萍 濮琳姿 陳葉潔 魏明

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷飛速發(fā)展，類似于“淘寶網(wǎng)”、“京東商城”、“1號(hào)店”等B2C電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)慢慢成為新時(shí)代人生活中不可或缺的一部分，服裝銷售也從線下市場(chǎng)轉(zhuǎn)而發(fā)展到了線上平臺(tái)。本文基于以上電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景，針對(duì)嬰幼兒服裝，從理論、市場(chǎng)與設(shè)計(jì)要素分別對(duì)電商平臺(tái)與實(shí)體銷售市場(chǎng)展開(kāi)調(diào)查，探究電子商務(wù)模式下的設(shè)計(jì)方法，對(duì)比分析基于電子商務(wù)平臺(tái)與實(shí)體店銷售平臺(tái)的嬰幼兒服裝設(shè)計(jì)要素的異同點(diǎn)，總結(jié)出電子商務(wù)模式下嬰幼兒服裝設(shè)計(jì)的方法。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；嬰幼兒；服裝設(shè)計(jì)

1.服裝電子商務(wù)概述

1.1電子商務(wù)概述及發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷飛速發(fā)展，諸如“亞馬遜”、“淘寶網(wǎng)”、“京東商城”、“1號(hào)店”等B2C電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)慢慢成為新時(shí)代人生活中不可或缺的一部分，服裝銷售從線下市場(chǎng)轉(zhuǎn)而發(fā)展到了線上平臺(tái)，服裝電子商務(wù)時(shí)代就此到來(lái)。電子商務(wù)是一種全新的方式和實(shí)施理念，將傳統(tǒng)的服裝營(yíng)銷從人人對(duì)話轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳藱C(jī)對(duì)話模式，足以吸引大批消費(fèi)者。十年來(lái)的探索，使得服裝電子商務(wù)逐漸走向成熟，但仍然存在發(fā)展空間。

1.2服裝電商與實(shí)體營(yíng)銷的差異

從消費(fèi)者角度而言，服裝作為一種滿足其求異心理的消費(fèi)品，B2C平臺(tái)更好的拓寬了消費(fèi)者所能接觸到的服裝款式，提供了更多個(gè)購(gòu)買(mǎi)渠道，就此顧客在消費(fèi)過(guò)程中主動(dòng)性大大增強(qiáng)，選擇也趨于廣泛。

從服裝市場(chǎng)角度而言，電子商務(wù)進(jìn)一步細(xì)分傳統(tǒng)市場(chǎng)，從單單的品牌區(qū)分轉(zhuǎn)變成了按門(mén)類、風(fēng)格、價(jià)格區(qū)間、材質(zhì)等等方面區(qū)分。目標(biāo)市場(chǎng)明確，信息反饋迅速，數(shù)據(jù)管理便捷，有利于企業(yè)定位長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。

從成本控制而言，實(shí)體營(yíng)銷模式主要成本開(kāi)銷實(shí)在店面租賃、廣告投入和人力物力這三個(gè)部分。而電子商務(wù)在這三個(gè)方面能大大降低成本，無(wú)需店面，無(wú)需導(dǎo)購(gòu)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)幾個(gè)客服足以。將消費(fèi)者的眼光重新從形象性的內(nèi)容拉回到了產(chǎn)品本身。

1.3嬰幼兒服裝電子商務(wù)發(fā)展前景

嬰幼兒服裝屬于童裝門(mén)類，但又不同于絕大多數(shù)的童裝。從醫(yī)學(xué)角度來(lái)說(shuō)，兒童分為嬰兒、幼兒、學(xué)齡前兒童以及少年兒童，其中0—3歲的則可統(tǒng)歸為嬰幼兒。據(jù)行業(yè)人士分析，在今后幾年之內(nèi)，我國(guó)會(huì)經(jīng)歷第5次“嬰兒潮”，預(yù)計(jì)市場(chǎng)空間將達(dá)到1萬(wàn)億。而作為這可觀的龐大數(shù)字背后的消費(fèi)主力均為80后、9.后，正伴隨著B(niǎo)2C電子商務(wù)的成長(zhǎng)，他們的消費(fèi)觀與上一輩發(fā)生了巨大的變化。淘寶網(wǎng)也正是看到了這一商機(jī)，試圖與傳統(tǒng)的嬰幼兒市場(chǎng)分一杯羹。

2.嬰幼兒服裝設(shè)計(jì)要素

2.1嬰幼兒服裝中的舒適性設(shè)計(jì)

說(shuō)起嬰幼兒服裝的舒適性設(shè)計(jì)，不得不提及面料設(shè)計(jì)。嬰幼兒服裝的面料是其最為重要的設(shè)計(jì)要素。面料作為物質(zhì)載體的同時(shí)，又有著一些表面特征，影響到服裝的視覺(jué)效果、觸覺(jué)感受，在嬰幼兒服裝設(shè)計(jì)中，往往后者遠(yuǎn)比前者重要。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)所得，嬰幼兒服裝的面料使用主要以天然纖維為主，其中棉纖維以其良好的吸濕性、透氣性、柔軟性成為最為常見(jiàn)的嬰幼兒服裝材料。另外由于天性好動(dòng)，針織產(chǎn)品在行業(yè)產(chǎn)品中所占比例相當(dāng)大，主要原因是針織物富有彈性，穿著舒適。特別是電阻絲針織機(jī)最新技術(shù)的推廣，使得針織產(chǎn)品生產(chǎn)迅速，進(jìn)一步推動(dòng)了嬰幼兒服裝針織品的發(fā)展。

2.2嬰幼兒服裝中的安全性設(shè)計(jì)

對(duì)于嬰幼兒來(lái)說(shuō)，吃是他們的天性，而區(qū)別于成人而言，他們?nèi)狈ψ晕艺J(rèn)知，不知道什么是能吃，什么是不能吃，往往會(huì)出現(xiàn)咬衣服的習(xí)慣，尤其是對(duì)上面的紐扣等輔料感興趣。容易脫落的小配件對(duì)于嬰幼兒來(lái)說(shuō)，是很大的危險(xiǎn)因素，因此對(duì)于安全性而言，嬰幼兒服裝的輔料設(shè)計(jì)直接影響到服裝的安全性。在設(shè)計(jì)中應(yīng)該盡量減少服裝的輔料使用，不提倡有使用純裝飾性的配件。

2.3嬰幼兒服裝中的美觀性設(shè)計(jì)

從暢銷的產(chǎn)品來(lái)看，嬰幼兒服裝的美觀性設(shè)計(jì)主要手段是色彩。在嬰幼兒服裝設(shè)計(jì)中，“流行色”是相對(duì)于“常用色”而言的，大多數(shù)的嬰幼兒服裝實(shí)在考慮嬰幼兒的心理、勝利需求的前提下，才會(huì)進(jìn)一步考慮流行趨勢(shì)。不同于其他的童裝用色鮮艷，嬰幼兒服裝主要還是以淺色系為主，白色、米黃、粉紅、粉藍(lán)等等，這樣能避免過(guò)多的染料危害。

圖案設(shè)計(jì)也是嬰幼兒服裝中對(duì)美觀影響較大的因素。嬰幼兒有無(wú)窮的幻想，視覺(jué)還在發(fā)育階段，對(duì)鮮艷的顏色和小動(dòng)物有特別的喜愛(ài)。因此，設(shè)計(jì)時(shí)可以在簡(jiǎn)潔地款式上添加生動(dòng)的圖案，如大自然、動(dòng)物、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片等等。

3.嬰幼兒服裝設(shè)計(jì)在電商與實(shí)體營(yíng)銷模式下的差異。

總體來(lái)說(shuō)，嬰幼兒服裝的線上線下銷售大體上保持一致，但存在差別，主要是集中在舒適性設(shè)計(jì)、造型輪廓設(shè)計(jì)等。

從舒適性設(shè)計(jì)來(lái)看，電子商務(wù)平臺(tái)上的嬰幼兒服裝相較于實(shí)體店銷售的產(chǎn)品有漏洞可鉆。由于消費(fèi)者并不能親手試摸感受面料的親膚性，網(wǎng)上營(yíng)銷的產(chǎn)品在舒適性上并沒(méi)有被過(guò)分要求，消費(fèi)者主要通過(guò)服裝的面料說(shuō)明以及經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷舒適程度。

從造型輪廓設(shè)計(jì)來(lái)看，相比線下銷售，電子商務(wù)平臺(tái)上暢銷的嬰幼兒服裝主要有一下三點(diǎn)共性。一是，基本明確的廓形會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上比較暢銷，最為常見(jiàn)的是H型、A型、O型；二是長(zhǎng)度設(shè)計(jì)隨季節(jié)與實(shí)用性變化明顯，外套多為長(zhǎng)款卻不過(guò)膝蓋，既保暖又方便活動(dòng)，褲裝則以長(zhǎng)褲為主，注重一年四季的實(shí)用性；三是嬰幼兒服裝受到國(guó)際女裝流行趨勢(shì)的變化較少，有它自己的常規(guī)設(shè)計(jì)模式，如連衣裙保持80%采用高腰線設(shè)計(jì)不變。

總結(jié)

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線上與線下銷售的嬰幼兒服裝在設(shè)計(jì)方法上大體相同，都注重服裝的安全性、舒適性設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)上嬰幼兒服裝明顯比實(shí)體店用色鮮艷，采用帽裝、連體、斗篷等廓型設(shè)計(jì)，加上少許條紋、動(dòng)物等圖案設(shè)計(jì)，搭配小部件，設(shè)計(jì)具有相對(duì)整體性，同樣吧美觀性設(shè)計(jì)放在突出位置，而對(duì)面料的親膚性、舒適性則相對(duì)要求沒(méi)有實(shí)體店要求高。這兩者的差異主要是由于消費(fèi)者的選擇方式造成的，線上營(yíng)銷偏重于視覺(jué)，線下?tīng)I(yíng)銷偏重于觸覺(jué)。B2C電子商務(wù)平臺(tái)的嬰幼兒服裝應(yīng)該綜合以上觀點(diǎn)進(jìn)行貨品的設(shè)計(jì)選擇，以求更大效益。（作者單位：常熟理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）

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