李世春

一、民生新聞：理念與態(tài)度的獨(dú)立追求

民生新聞?dòng)兄容^豐富的內(nèi)涵，它不單單指一種新聞的類型或者體裁，而是以一種平民化的視角來(lái)呈現(xiàn)貼近民生的新聞內(nèi)容的，在新聞的價(jià)值取向上堅(jiān)持民本意識(shí)，并在新聞的話語(yǔ)權(quán)上采取傳媒和民眾共同持有的方式的新的新聞傳播方式。

“以民為本”是民生新聞的核心價(jià)值理念，這不但是新聞傳播者的人文關(guān)懷的體現(xiàn)，也是“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”原則的貫徹。民生新聞以貼近實(shí)際生活的新聞事件作為載體，實(shí)質(zhì)上卻是貫穿著傳播者的思想和精神，因此在新聞把關(guān)時(shí)，要特別注意通過新聞?lì)}材反映出的價(jià)值觀是不是正確的，只有具有正確的價(jià)值取向的新聞節(jié)目才能達(dá)到良好的傳播效果，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。

“貼近民生”是民生新聞最重要的特點(diǎn)，也是對(duì)“民生”關(guān)照態(tài)度的體現(xiàn)。從民生新聞的內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，大都是發(fā)生在人民身邊的，人們喜聞樂見的事件，反映人民的所見所聞，為人民解決問題。從傳播形式上來(lái)看，采用的是人們喜歡的，易于被接受的方式。無(wú)論是內(nèi)容還是形式，都是體現(xiàn)平民視角和人文關(guān)懷的。

二、民生新聞節(jié)目發(fā)展的困境

民生新聞節(jié)目以其貼近性的內(nèi)容、平民化的表達(dá)、民生化的視角反映社會(huì)現(xiàn)狀，成為了近年來(lái)中國(guó)電視界的一支生力軍。然而，在幾年的快速發(fā)展之后，民生新聞也不免進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的平臺(tái)期，在傳播效果、傳播手段、傳播內(nèi)容等方面的缺陷逐步顯現(xiàn)出來(lái)。

1.節(jié)目品質(zhì)受傳播內(nèi)容世俗化的影響。影響民生新聞節(jié)目品質(zhì)的最重要的原因是報(bào)道的深度不夠，對(duì)新聞事件的本質(zhì)挖掘不夠深入；在題材的覆蓋面上又不夠?qū)挿?，不能包括足夠的新聞?lì)愋?。有的電視臺(tái)為了滿足受眾的某些需求，提高收視率，往往會(huì)選擇一些“三俗”的內(nèi)容加以報(bào)道，這樣的行為雖然能為電視臺(tái)帶來(lái)短期的經(jīng)濟(jì)效益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)和整體來(lái)看，不但會(huì)降低電視臺(tái)的格調(diào)和公信力，不利于電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，甚至還會(huì)造成惡劣的社會(huì)影響。長(zhǎng)此以往，這樣的新聞節(jié)目會(huì)憑借其大眾傳播的影響力對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生不好的引導(dǎo)，即使大眾對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生偏差，并由此做出一系列真實(shí)的行為，而這些行為并不是作用于媒體塑造的虛擬世界，而是作用于客觀世界。

2.傳播效果下降。對(duì)于民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，基本上是采取主持人“說(shuō)新聞”的播報(bào)方式，這種方式固然能讓受眾產(chǎn)生親切之感，但正是由于這種方式的成功使得這幾乎成為了一種統(tǒng)一的范式，長(zhǎng)期下來(lái)受眾難免會(huì)覺得疲勞和厭倦。另外，隨著各臺(tái)民生新聞節(jié)目的相繼推出，競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳播同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來(lái)越突出，多家媒體分享有限的新聞資源，內(nèi)容接近、形式雷同難以避免，傳播效果也大打折扣。

3.新媒體的崛起對(duì)傳播手段的影響。以手機(jī)、電腦為代表的新媒體的興起，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，新媒體建立在現(xiàn)代發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)之上，它們所具備的時(shí)效性和互動(dòng)性都是傳統(tǒng)媒體不能比擬的，曾有傳播學(xué)家預(yù)言，傳統(tǒng)媒體必然會(huì)被新興媒體所取代，且不論這一預(yù)言是否會(huì)實(shí)現(xiàn)，但至少說(shuō)明了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊力。作為傳統(tǒng)媒體代表的電視媒體，雖然也具備比如感染力強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)等傳播優(yōu)勢(shì)，但是在同樣具備這些特點(diǎn)，并且還有很強(qiáng)的時(shí)效性和雙向性的新媒體前，就很難再有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。

三、民生新聞欄目的發(fā)展提升

1.內(nèi)涵與形式的雙重提升。對(duì)于一切的新聞節(jié)目而言，內(nèi)涵和形式都是最為重要的兩個(gè)因素，是要提升節(jié)目品質(zhì)的最重要的立足點(diǎn)。因此民生新聞節(jié)目想要獲得發(fā)展提升，就一定要豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵，擴(kuò)大報(bào)道領(lǐng)域，加深探索深度；另外還要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，彰顯節(jié)目風(fēng)格。

從內(nèi)涵上來(lái)說(shuō)，民生新聞節(jié)目應(yīng)該同等關(guān)注“大民生”和“小民生”，注重服務(wù)性和引導(dǎo)性。首先，對(duì)“民生”的概念要有一個(gè)明確的解讀和認(rèn)識(shí)，不能把民生僅定位在部分弱勢(shì)群體上，社會(huì)主流的生活狀態(tài)應(yīng)該得到更多的關(guān)注。其次，報(bào)道的領(lǐng)域方面，在傳達(dá)好國(guó)家大政方針、政策措施的基礎(chǔ)上，應(yīng)該更傾向于民間，即不但注重對(duì)官方政策的宣傳和解讀，更加注重實(shí)際的監(jiān)督和服務(wù)。

從形式上來(lái)說(shuō)，民生新聞要注重公共意識(shí)的參與。民生新聞節(jié)目之所以能受到很多受眾的歡迎，與它體現(xiàn)出來(lái)的話語(yǔ)權(quán)息息相關(guān)，它有別于傳統(tǒng)新聞官方話語(yǔ)、官方視角的形式，從一般老百姓的角度發(fā)現(xiàn)新聞和報(bào)道新聞。新聞的話語(yǔ)權(quán)從社會(huì)精英轉(zhuǎn)向一般大眾，體現(xiàn)出民生新聞節(jié)目的公共意識(shí)和大眾價(jià)值取向，而且表達(dá)方式和語(yǔ)言組織，采用較為簡(jiǎn)單的、口語(yǔ)化的形式，最終保障普通大眾在大眾傳播媒體上的話語(yǔ)權(quán)。

2.技術(shù)與功能的多維互動(dòng)。首先，探索引進(jìn)電視媒體新技術(shù)，爭(zhēng)取提供多終端的可視手機(jī)電視、視頻新聞網(wǎng)站和調(diào)頻廣播，構(gòu)建一個(gè)多終端立體化的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多終端節(jié)目運(yùn)營(yíng)，使民生新聞欄目運(yùn)營(yíng)最大化，最終實(shí)現(xiàn)新聞編排組合式、新聞播出滾動(dòng)式、新聞播報(bào)口語(yǔ)式、新聞采制直播式的流水線形式。此外，電視民生新聞應(yīng)積極與新媒體合作，利用新媒體便捷性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，擴(kuò)大自身的受眾群和影響力。

四、品牌與品格的培養(yǎng)建設(shè)

當(dāng)欄目進(jìn)入品牌成熟期的建設(shè)過程中，受眾會(huì)在一定程度上產(chǎn)生審美疲勞，此時(shí)，適時(shí)改版便顯得尤為重要。以《零距離》的改版升級(jí)為代表，作為江蘇乃至全國(guó)最有影響力的品牌民生欄目之一，《零距離》的改版適當(dāng)弱化了地域性。在內(nèi)容選取上，旨在成為大區(qū)域的信息集結(jié)和發(fā)散平臺(tái)，內(nèi)容輸入和輸出的網(wǎng)狀平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)，電視媒體中的內(nèi)容可以來(lái)自新媒體，同時(shí)電視媒體制作的內(nèi)容又可以通過這個(gè)平臺(tái)返回到新媒體中去?！读憔嚯x》的改版體現(xiàn)了宣傳、市場(chǎng)和社會(huì)的要求。因?yàn)樾畔⑸鐣?huì)的特點(diǎn)，包括電子媒體在內(nèi)的所有媒介的信息傳播，不再因區(qū)域限制而受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響。

現(xiàn)階段民生新聞的轉(zhuǎn)型，應(yīng)以提高新聞報(bào)道質(zhì)量、激發(fā)公眾參與社會(huì)討論、推動(dòng)議程設(shè)置、培養(yǎng)公民意識(shí)為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾從“市民”到“公民”的提升，而不應(yīng)把自身的主要使命界定為以議程建構(gòu)直接推動(dòng)民主政治的發(fā)展。民生新聞要致力于構(gòu)建開放、和諧、活躍的社會(huì)公共領(lǐng)域，匯聚民意，促進(jìn)社會(huì)民主政治的發(fā)展。