吳嬌

現如今，隨著中國城鎮(zhèn)化水平的不斷發(fā)展，據有關部門統(tǒng)計顯示，仍有六層左右的人生活在遠離城市的農村。可見，農村電視節(jié)目的存在和發(fā)展具有廣泛和深厚的社會根基與基礎。那么，在新形勢下如何才能辦好農村電視節(jié)目？是值得我們廣大電視人深入研究和探討的。

一、農村電視節(jié)目的癥結所在

農村電視節(jié)目，顧名思義就是辦給與“農”字有關的涉農人員看的，尤其是那些地處農村的廣大農戶，理所當然地是這類節(jié)目中最大的收視群體和當之無愧的受益群體。然而，現如今的農村電視節(jié)目總是存在著這樣和那樣的缺陷。

首先，電視節(jié)目中城市風泛濫，真正意義上的農村電視節(jié)目少之又少，并且節(jié)目立意缺少藝術根基。我們的電視節(jié)目是城市化的，我們的電視理念是都市化的，諸如電視劇、小品、音樂、曲藝、舞蹈、專題等等，能稱得上農村題材的電視作品少之又少，即使是在創(chuàng)作具有農村題材的電視作品時，也僅僅是把農村中的人物和事件，當成是城市觀眾茶余飯后的談資笑料，當成是城市人生活之外的一點調味品。

其次，有些農村電視節(jié)目不能根據農民的實際情況和特點合理布局安排。由于電視人不能正確對待農村電視觀眾的收視特點，在欄目的設置上，在播出時間的安排上，在節(jié)目內容的選擇上，甚至包括節(jié)目制作和包裝設計等方面，還難以完全從農業(yè)、農村、農民的角度來做出合乎實際的選擇。

二、農村電視觀眾的收視特點

首先，電視媒體是農民朋友了解和認識世界的主要方式，是農民朋友了解農業(yè)發(fā)展現狀，掌握農業(yè)技術，解讀三農發(fā)展政策和信息的主要渠道。大多數農民都過著“出門自家地里干活，回來就上炕睡覺”的兩點一線的生活，信息十分閉塞。他們急切需要通過電視媒體這一娛樂化的傳媒，知道和了解一些與自己生活息息相關的，有關三農的信息和知識，以更好地指導三農實踐。

其次，滿足了物質生活需求之外的農民們，也要追求精神的享受。隨著人們生活水平的不斷提高，農民朋友們對于精神的需求也越來越高。在一天的忙碌之余，他們也希望了解世界各地的趣聞軼事，需要精神心理的慰藉和陶冶，更需要通過高雅的文學藝術提高自身修養(yǎng)。而電視作為最大眾化的娛樂消遣渠道，自然不能忽視農民朋友的精神需要。

三、農村電視節(jié)目的發(fā)展

在市場經濟中，生產與消費這對相互作用的矛盾，共同促進了經濟的發(fā)展；而在節(jié)目的制作中，制作與觀看也是一對相生相長的矛盾，所以，可以這樣說，只有被觀看了的節(jié)目才可以實現節(jié)目制作的價值。因此，在研究農村電視節(jié)目的時候，不能忽視和重點研究的問題應該是農村電視觀眾的收視特點。

那么，農村電視觀眾都有哪些收視特點呢？

首先，隨著我國電視事業(yè)的不斷發(fā)展，農業(yè)電視節(jié)目電視頻道專業(yè)化的趨勢應該逐漸顯現。一次抽樣調查結果顯示，央視七套在全國可接收的家庭戶數達到了1.75億戶，可接收的人口數為6.29億，在當時央視的八套節(jié)目中位居第三，是目前來講，全國衛(wèi)星電視頻道中，農業(yè)欄目數量最多，農業(yè)節(jié)目內容最豐富，農村觀眾最廣闊的農業(yè)專業(yè)頻道。然而，我國幅員遼闊，地區(qū)間氣候土壤等自然條件差異較大，為了配合各地不同的農業(yè)實際情況，各地區(qū)應酌情安排好自己的農業(yè)頻道或者農業(yè)電視節(jié)目。

其次，農村電視節(jié)目內容應多樣化，節(jié)目布局安排應盡量符合農民的作息習慣和心理需要。農村電視節(jié)目應該包括國家以及省市各級政府對于三農問題方針政策的及時有效的傳達和解讀；各個技術指導部門對于農林牧副漁各個方面農業(yè)技術的細致科學的指導和講解；當前農業(yè)各領域發(fā)展現狀和致富項目；豐富農民業(yè)余文化生活，陶冶農民情操提高個人素養(yǎng)的藝術作品。這些節(jié)目要以科學的方式安排布局，以保證收視率。

總而言之，相對于農民朋友對于電視節(jié)目的巨大需求，農村電視節(jié)目在反映農業(yè)、走進農村、貼近農民上顯然是落后了。然而，這對矛盾的存在，對于廣大電視人來說，卻是個擁有無限商機的絕佳發(fā)展機會。機不可失，時不再來，農村電視節(jié)目這一蘊含廣闊市場商機的平臺，值得廣大電視人去研究探索。