孫冰

阿里“玩”起“娛樂寶”

3月26日，阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)群發(fā)布了“娛樂寶”平臺，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益率為7%。首批登陸娛樂寶的有4個投資項目，包括郭敬明執(zhí)導(dǎo)、楊冪主演的電影《小時代3》和《小時代4》；著名暢銷小說改編的電影《狼圖騰》；王寶強和小沈陽等主演的3D奇幻喜劇《非法操作》以及大型社交游戲《魔范學(xué)院》。這4個項目的總投資限額為7300萬元。

保證娛樂但不保證賺錢

“截止到3月30日晚，已經(jīng)有54萬人進行了網(wǎng)上預(yù)約。”阿里巴巴集團公眾與客戶溝通部的張啟告訴《中國經(jīng)濟周刊》。3月31日上午10：00開始，娛樂寶平臺首批投資項目在手機淘寶首頁和聚劃算同時正式發(fā)售?！敖刂?月3日17時，有22.38萬名網(wǎng)友在娛樂寶平臺參與投資，中國多出了22.38萬名‘影視投資人！”張啟說。

根據(jù)“娛樂寶”銷售頁面的介紹，“娛樂寶”由國華人壽《國華華瑞1號終身壽險（投資連結(jié)型）A款》產(chǎn)品構(gòu)成，該產(chǎn)品的本金及其收益均不作承諾，也就是說，既不保本也不保底。每個電影產(chǎn)品認購起點為每份100元，每人限購2份；游戲產(chǎn)品每份50元，每人限購2份。每人累計購買金額不超過1000元，預(yù)期收益率為7%。投保人一年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費，一年后退保不收手續(xù)費。

至于是賺錢還是賠錢，網(wǎng)友們似乎并不是特別計較，因為根據(jù)購買規(guī)則，即使按照上限1000元購買，達到預(yù)期收益率的情況下，收益只不過70元，還不夠買兩張票請朋友去看自己投資的電影；而即使全部賠掉，也只不過損失1000元，你還可以發(fā)一條微博：為了給楊冪捧場，虧得血本無歸！

“因為是在網(wǎng)上銷售，所以我們就選擇了年輕人，特別是80后、90后會比較喜歡和感興趣的電影。但是，以后我們會更傾向于挑選‘影視黑馬，比如《泰囧》、《失戀33天》，電影拍攝初期找到合適的投資其實非常艱難，我們希望更多去發(fā)掘并支持這樣的電影項目。”張啟說。

保險？眾籌？營銷？

正如余額寶的本質(zhì)其實就是一款由天弘基金推出的“增利寶貨幣基金”一樣，娛樂寶的本質(zhì)是一款由國華人壽保險公司推出的“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結(jié)型保險（下稱“投連險”）產(chǎn)品。

所謂投連險，是一種融保險與投資功能于一身的險種，也是保險產(chǎn)品中風險最大的一種。據(jù)記者了解，目前市場中一年期的投連險的收益率在5%～6%左右，因此“娛樂寶”7%的預(yù)期收益率，還是有一定吸引力的。

但更多人把“娛樂寶”視為披著保險外衣的眾籌。眾籌（Crowd Funding），即大眾籌資或群眾籌資，是指用“團購+預(yù)購”的形式，向網(wǎng)友募集項目資金的模式。在網(wǎng)友們看來，“娛樂寶”不就是馬云喊小伙伴們湊錢拍電影嗎？

張啟表示，娛樂寶模式并非當前流行的“眾籌”概念，因為眾籌項目不能以股權(quán)或資金作為回報，項目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金收益，這與娛樂寶平臺上能提供預(yù)期資金收益的保險理財產(chǎn)品，有著本質(zhì)區(qū)別。

易觀國際互聯(lián)網(wǎng)金融高級分析師張萌也認可了這一點，“雖然娛樂寶有一些眾籌的性質(zhì)，但是還不太屬于眾籌范疇。娛樂寶表示產(chǎn)品有7%的預(yù)期收益率，但眾籌是不允許的?！睆埫雀嬖V《中國經(jīng)濟周刊》。

“眾籌還是一個新生事物，在國內(nèi)發(fā)展沒有幾年的時間，需要一個用戶和市場培育的過程，阿里未來如果涉足眾籌肯定會有很大的優(yōu)勢，畢竟有那么龐大的用戶基礎(chǔ)，但是會不會去做很難講，畢竟目前來看，眾籌的盈利方式還不清晰?！睆埫日f。

“娛樂寶”推出之時，央行監(jiān)管風波尚未平息，自家兄弟“余額寶”與“四大行”的口水仗也打得正酣，這不禁讓人把“娛樂寶”與阿里巴巴的金融創(chuàng)新聯(lián)系起來。

“推出娛樂寶的并非是阿里小微金融，而是阿里巴巴集團的數(shù)字娛樂事業(yè)群，其實也說明了這不是一款金融產(chǎn)品，而是娛樂產(chǎn)品。我們沒覺得娛樂寶在金融方面是一個多大的創(chuàng)新，反而覺得它在影視娛樂產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生很大的創(chuàng)新，我們做這個產(chǎn)品就是希望改變影視娛樂行業(yè)?！睆垎⒄f。

“娛樂寶是由阿里娛樂業(yè)務(wù)線的部門推出的，目前更多是偏營銷性質(zhì)的活動，而理財和金融的屬性并不是很明顯?！睆埫日f。

影視界期待娛樂寶做大

對于“娛樂寶”，阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧期望的目標是“改變文化產(chǎn)業(yè)”?！斑^去幾十年來，內(nèi)容制作行業(yè)都是一種傳統(tǒng)的B2C（商家到消費者）的模式，現(xiàn)在通過娛樂寶這樣一個產(chǎn)品平臺，我們完全可以讓廣大的用戶、每一個普通老百姓來幫助你投資這部作品，也就是說這是一個從金字塔底端到金字塔頂端的投資模式，是一個非常創(chuàng)新的C2B（消費者到商家）的投資模式。”劉春寧說。

劉春寧認為，過去是金字塔尖上的少數(shù)創(chuàng)意團隊策劃一部好電影再推向市場，如今位于金字塔底端的大量電影觀眾通過娛樂寶提前參與到電影初期籌拍中，“用腳投票”，這將會顛覆過去的電影投資模式。

但是，從“娛樂寶”的首期項目來看，更像是一個試驗性質(zhì)的項目，不僅把投資金額嚴格限定，而且總的投資金額也不高。以《狼圖騰》高達7億元的總投資來看，區(qū)區(qū)2400萬元的投資占比真可忽略不計。

“娛樂寶是剛剛開始一個項目，目前我們還不能說下一個項目會如何如何，但是未來肯定會加大在電影投資中的占比，甚至一整部電影都是由網(wǎng)友投資來拍攝，這是一個趨勢，未來一定有可能?！睆垎⒄f。

與互聯(lián)網(wǎng)大佬們不緊不慢的心態(tài)不同，一位影視制作公司的負責人卻對《中國經(jīng)濟周刊》表達了對這種籌資方式的強烈興趣：“現(xiàn)在對電影的投資很熱，熱錢也很多，但問題是這些投資常常會左右作品的創(chuàng)作，小到演員的選擇大到電影的品質(zhì)風格，并不是所有有錢的老板都懂藝術(shù)，但如果可以通過這種方式融資，哪怕只是解決一部分融資問題，那么，電影就可以較少地依賴那些會左右電影創(chuàng)作的資金，這個太重要了。”他說。

“這兩天已經(jīng)有很多的影視公司找到我們，希望加入我們這個項目或者同我們合作?！睆垎⒄f。

“過去大家影視作品收入就是靠簡單的賣版權(quán)或者賣票房。其實我們可以看到在美國，院線收入占整個好萊塢經(jīng)濟的份額不到40%，剩下60%是靠電影和影視內(nèi)容的衍生品、游戲等等會員增值服務(wù)創(chuàng)造的?！眲⒋簩幷f，在他看來，娛樂寶更為重大的價值在于幫助電影導(dǎo)演找到粉絲，他們既是投資人，也是電影的參與者和消費者。

此言確實不虛，試想一下，如果有50萬人投資了電影，他至少要去看一下自己投資的影片吧，在一個投資者至少帶一個朋友，平均票價50元的情況下，“投資者們”就至少會創(chuàng)造出5000萬的票房。endprint