■田園

明星代言應(yīng)用寶發(fā)布品牌新主張

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12月17日，騰訊旗下安卓應(yīng)用商店——應(yīng)用寶正式宣布簽約超人氣偶像吳亦凡與陳偉霆為代言人，并發(fā)布了全新品牌主張“就要玩在一起”以及廣告片。片中，陳偉霆、吳亦凡一起在APP世界中暢玩，更與朋友盡情分享好玩的APP，完美詮釋了騰訊應(yīng)用寶對移動(dòng)互聯(lián)生活就是要跟朋友玩在一起的全新定義。

騰訊應(yīng)用寶“就要玩在一起”的品牌主張與剛剛發(fā)布的應(yīng)用寶5.0社交版一脈相承。這個(gè)被業(yè)界視為具有里程碑意義的重大版本，創(chuàng)造性地將社交元素全面引入傳統(tǒng)應(yīng)用商店，通過融入QQ、微信關(guān)系鏈，應(yīng)用寶獨(dú)創(chuàng)了“多少好友在玩”、“好友榜”、“應(yīng)用部落”等眾多社交功能。它不僅幫助用戶樹立“好應(yīng)用朋友說了算”的選擇方式，更幫助他們發(fā)現(xiàn)朋友會出現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的哪些角落。

“我們選擇陳偉霆和吳亦凡作為代言人不僅因?yàn)樗麄兩钍墚?dāng)下以80、90后為主體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流用戶喜愛，更因?yàn)樗麄兿蠕h、時(shí)尚和個(gè)性張揚(yáng)的形象同應(yīng)用寶品牌形象十分契合?！彬v訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群副總裁林松濤表明應(yīng)用寶選擇陳偉霆、吳亦凡擔(dān)綱代言人同樣也是深思熟慮。

“我們希望告訴用戶，在擁有獨(dú)特社交關(guān)系和海量應(yīng)用的應(yīng)用寶里，用戶能夠在好友的陪伴下玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)生活。”在林松濤看來，對90后而言，“玩”已經(jīng)不只限于游戲，而是他們張揚(yáng)的生活態(tài)度，他們渴望享受濃烈的生命過程，無論工作、生活也都要好玩才行。當(dāng)下，90后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流人群，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為一種生活方式也只能是“就要玩在一起”。

通過應(yīng)用寶獨(dú)特的社交化玩法，用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的朋友們便不只存在于聊天軟件中，而是出現(xiàn)在涵蓋吃喝玩樂、衣食住行的各種應(yīng)用中，像現(xiàn)實(shí)生活中一樣陪你一起看電影、逛街、工作、游戲。應(yīng)用寶相信，朋友應(yīng)該出現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的每一個(gè)角落，和你“就要玩在一起”。

基于對“就要玩在一起”全新品牌定位的詮釋，應(yīng)用寶破天荒的選擇兩位男星作為代言人而非通常的一男一女組合。此次應(yīng)用寶代言，不僅是當(dāng)紅偶像吳亦凡的首次個(gè)人代言秀，也是“大王”陳偉霆的首支廣告片，兩位人氣偶像紛紛獻(xiàn)出自己的“第一次”，足見對此次代言重視異常。

陳偉霆與吳亦凡表示，在生活中他們是手機(jī)達(dá)人。在片場或家中，手機(jī)是他們打發(fā)碎片時(shí)間的利器。只要一空閑，就會拿出手機(jī)玩游戲，聊微信，發(fā)微博等等，希望通過代言能讓更多的朋友借助手機(jī)玩在一起。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，騰訊應(yīng)用寶作為國內(nèi)成長最快的安卓應(yīng)用商店，已位居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。此前應(yīng)用寶發(fā)布的5.0社交版更首創(chuàng)“社交分發(fā)”，顛覆行業(yè)。此次又選擇陳偉霆、吳亦凡兩位超人氣偶像作為產(chǎn)品代言人，在為應(yīng)用寶吸引眾多80、90后用戶的同時(shí)，或?qū)⒅︱v訊應(yīng)用寶實(shí)現(xiàn)全面超越。