章瑩瑩

【摘 要】面對(duì)日益復(fù)雜的廣播媒體環(huán)境，文藝廣播如何煥發(fā)生機(jī)、重現(xiàn)昔日輝煌？中央人民廣播電臺(tái)大型文藝專欄《中國(guó)大舞臺(tái)》的成功推出和運(yùn)作，再一次證明新聞與文藝并舉是發(fā)揮國(guó)家級(jí)媒體傳播主力軍作用和重要文化載體功能的必然途徑。

【關(guān)鍵詞】文化發(fā)展工程 中國(guó)大舞臺(tái) 創(chuàng)新趨勢(shì)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十七屆六中全會(huì)決定提出：“創(chuàng)作生產(chǎn)更多無(wú)愧于歷史、無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的優(yōu)秀作品，是文化繁榮發(fā)展的重要標(biāo)志?！雹冱h的十八大報(bào)告指出：“要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，為人民提供更好更多精神食糧?！雹谥泄仓醒肟倳?shū)記習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)系‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。要弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化，深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，不斷豐富人民精神世界、增強(qiáng)人民精神力量，不斷增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，朝著建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)不斷前進(jìn)。”③

在中央精神指引下，中央人民廣播電臺(tái)以整合全臺(tái)文藝廣播資源為抓手，適時(shí)建設(shè)“文化發(fā)展工程”，啟動(dòng)了新一輪廣播文藝節(jié)目改革。作為這一輪改革的重要標(biāo)志，2012年9月《中國(guó)大舞臺(tái)》在中國(guó)之聲強(qiáng)力推出，并得到聽(tīng)眾和社會(huì)各界的好評(píng)。收聽(tīng)數(shù)據(jù)顯示，中央電臺(tái)中國(guó)之聲《中國(guó)大舞臺(tái)》播出時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)合理，收聽(tīng)沖高能力明顯，在北京、沈陽(yáng)、烏魯木齊等地單期最高市場(chǎng)份額均超過(guò)10%。尤其在北京、上海、深圳、重慶、沈陽(yáng)、烏魯木齊地區(qū)，節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力均超過(guò)中國(guó)之聲的整體競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)中國(guó)之聲的整體收聽(tīng)表現(xiàn)起到了積極的拉動(dòng)作用。以北京為例，《中國(guó)大舞臺(tái)》2013年上半年平均收聽(tīng)率達(dá)到0.928%，高居中國(guó)之聲所有節(jié)目第三位（前兩名是《央廣新聞》和《新聞縱橫》）。在2013年上半年單周最高收聽(tīng)率排名上，《中國(guó)大舞臺(tái)》以1.925%的收聽(tīng)率，排名中國(guó)之聲所有節(jié)目的第一名，表現(xiàn)令人驚喜。市場(chǎng)份額方面的統(tǒng)計(jì)，2013年上半年，《中國(guó)大舞臺(tái)》在北京地區(qū)平均市場(chǎng)份額達(dá)8.98%，依然名列中國(guó)之聲所有節(jié)目第三位。④

《中國(guó)大舞臺(tái)》的成功，是新時(shí)期文藝廣播欄目創(chuàng)新的一個(gè)典型案例，從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)下文藝廣播創(chuàng)新發(fā)展的走向趨勢(shì)。

一、“新聞立臺(tái)”理念下中央電臺(tái)文藝廣播的走向

就傳統(tǒng)的廣播媒體而言，內(nèi)容構(gòu)成主要包括新聞和文藝兩大類(lèi)。在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目設(shè)置中，文藝類(lèi)內(nèi)容占比較高，至少達(dá)到50%以上，且在整體節(jié)目布局里相對(duì)集中。近年來(lái)，中央電臺(tái)節(jié)目改革以“新聞立臺(tái)”為原則，節(jié)目格局發(fā)生了較大變化。特別是2008年中國(guó)之聲打破了綜合頻率的原貌，實(shí)現(xiàn)了新聞全天滾動(dòng)播出，成為名副其實(shí)的新聞?lì)l率。而伴隨著這次改革，中國(guó)之聲原有文藝節(jié)目播出量大大縮減。在此之前，2002年中央電臺(tái)原第三套調(diào)頻立體聲廣播頻率率先進(jìn)行“專業(yè)化”改革，全新流行音樂(lè)頻率音樂(lè)之聲（Music Radio）誕生的同時(shí)，大量綜合類(lèi)文藝內(nèi)容也失去了播出平臺(tái)，以往強(qiáng)勢(shì)的綜合類(lèi)文藝內(nèi)容資源亟待整合，中央電臺(tái)文藝廣播進(jìn)入了一個(gè)新的探索階段。正是在這樣的背景下，中央電臺(tái)“文化發(fā)展工程”應(yīng)運(yùn)而生，為文藝廣播開(kāi)辟出一條改革發(fā)展的新路徑，而《中國(guó)大舞臺(tái)》的創(chuàng)辦，則成為這一輪改革的亮點(diǎn)。

僅就廣播欄目的設(shè)立而言，《中國(guó)大舞臺(tái)》有以下幾方面的創(chuàng)新。

1.節(jié)目設(shè)置標(biāo)新立異

傳統(tǒng)文藝廣播的固定性欄目如戲曲、曲藝、音樂(lè)等內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)多為半小時(shí)或一小時(shí)，即便是頻率專業(yè)化的今天，文藝廣播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的設(shè)定也基本是以一小時(shí)做區(qū)隔劃分?！吨袊?guó)大舞臺(tái)》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為兩個(gè)半小時(shí)，且選擇在每周日晚19：30～22：00播出，從板塊類(lèi)欄目設(shè)置上打破了常規(guī)。之所以選擇用兩個(gè)半小時(shí)來(lái)打造一個(gè)新興的廣播節(jié)目，主要基于以下兩點(diǎn)考慮：

一是各類(lèi)形式文藝演出基本是以兩小時(shí)為框架而設(shè)立，這樣的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)無(wú)疑可以完整地呈現(xiàn)所錄制的演出內(nèi)容；二是加長(zhǎng)的半小時(shí)時(shí)長(zhǎng)，主要由表達(dá)能力及素養(yǎng)水準(zhǔn)高的嘉賓介紹解說(shuō)，目的是為聽(tīng)眾提供更具專業(yè)性的點(diǎn)評(píng)，以提高聽(tīng)眾的藝術(shù)品鑒力。

2.內(nèi)容設(shè)置兼容并蓄

作為中央電臺(tái)文化發(fā)展工程的重要播出平臺(tái)，《中國(guó)大舞臺(tái)》在內(nèi)容設(shè)置上兼顧了各個(gè)方面的需求。一方面，與中央電臺(tái)簽約合作的中央級(jí)文藝演出團(tuán)體包括中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)、中國(guó)國(guó)家京劇院、中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)、中國(guó)人民解放軍軍樂(lè)團(tuán)、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)等不同門(mén)類(lèi)的高層次高水準(zhǔn)演出占有相當(dāng)大比例；另一方面，在“包容古今中外，突出民族民間”思路指導(dǎo)下，《中國(guó)大舞臺(tái)》平時(shí)播出的內(nèi)容也呈現(xiàn)出豐富多彩、兼容并蓄的特色。節(jié)目運(yùn)行至今，已為聽(tīng)眾奉獻(xiàn)了近百場(chǎng)大型高端文藝精品節(jié)目，包括音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、戲劇、戲曲、曲藝等諸多文藝形式和種類(lèi)。由此可見(jiàn)，《中國(guó)大舞臺(tái)》雖然不是綜藝欄目，但卻展示出一般意義上專題文藝節(jié)目所不具備的綜合性質(zhì)。

3.嘉賓主持各盡所能

不同于視覺(jué)藝術(shù)，《中國(guó)大舞臺(tái)》以音頻形式再現(xiàn)藝術(shù)作品的精華，給受眾以無(wú)限的遐想空間。在150分鐘時(shí)間里，主持人、嘉賓以?shī)A敘夾議的方式引導(dǎo)聽(tīng)眾欣賞作品，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)普及目的并達(dá)到更好的收聽(tīng)效果。

在主持環(huán)節(jié)的設(shè)置上，《中國(guó)大舞臺(tái)》打破以往一對(duì)一主持（即一人專做一檔節(jié)目）模式，精選了四位主持人輪流主持。選擇這種形式的主要原因有兩點(diǎn)：

一是作為集納多種藝術(shù)形式于一體的文藝專欄節(jié)目，需要采制、播出的節(jié)目樣式多種多樣。而制作者和聽(tīng)眾在藝術(shù)領(lǐng)域中都有各自獨(dú)特的喜好，選擇四位風(fēng)格不同的主持人在這個(gè)平臺(tái)上各盡所能、各展所長(zhǎng)，能夠讓聽(tīng)眾有更多選擇，主持人之間也能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短；二是文藝廣播欄目的主持環(huán)節(jié)復(fù)雜，主持人要從最初公開(kāi)演出、嘉賓探訪，到片花設(shè)計(jì)、節(jié)目流程構(gòu)思等全過(guò)程參與介入。而四位主持人輪流擔(dān)綱，使他們能有相當(dāng)寬裕的時(shí)間和精力參與創(chuàng)作，從而為更好地呈現(xiàn)節(jié)目打下良好基礎(chǔ)。

相比一對(duì)一的主持，四人同做一檔節(jié)目的運(yùn)作模式需要一定的時(shí)間來(lái)進(jìn)行收聽(tīng)習(xí)慣培養(yǎng)，畢竟聽(tīng)眾需要一個(gè)記憶和適應(yīng)的過(guò)程。當(dāng)節(jié)目定型之后，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)每位主持人在受眾心目中各自的風(fēng)格特點(diǎn)日漸凸顯。楊昶的厚重、胡凡的睿智、其軒的溫婉與蔣術(shù)的犀利均在節(jié)目進(jìn)程中起到關(guān)鍵和不可或缺的作用。

《中國(guó)大舞臺(tái)》的良好口碑來(lái)自于精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容選取、別出心裁的主持方式、高端到位的點(diǎn)評(píng)解構(gòu)和心思巧妙的節(jié)目編排，它已經(jīng)成為全國(guó)熱愛(ài)文藝的聽(tīng)眾每個(gè)周末的熱切期待。

二、“內(nèi)容為王”概念下版權(quán)意識(shí)的確立

自2002年起，中央電臺(tái)分三期實(shí)施“老磁帶搶救”工程，以多種數(shù)字介質(zhì)搶救、轉(zhuǎn)儲(chǔ)開(kāi)盤(pán)帶17萬(wàn)多盤(pán)，成功實(shí)現(xiàn)了歷史音頻資料的數(shù)字化。2009年中央電臺(tái)綜合改造技術(shù)系統(tǒng)，不僅搭建起容量可觀的媒資系統(tǒng)，而且還建立了版權(quán)水印系統(tǒng)，同時(shí)分期投入大量人力、物力開(kāi)始確權(quán)編目建庫(kù)工作。這兩項(xiàng)工程的完成及中央電臺(tái)版權(quán)系統(tǒng)的深度開(kāi)發(fā)，為中央電臺(tái)未來(lái)與各種傳統(tǒng)媒體乃至新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2010年在國(guó)家民政部和廣播電影電視總局的大力支持下，中央電臺(tái)牽頭在“中國(guó)廣播聯(lián)盟”的基礎(chǔ)上成立了全國(guó)廣播版權(quán)組織“中國(guó)廣播版權(quán)協(xié)會(huì)”，開(kāi)啟了中國(guó)廣播媒體履行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)責(zé)任的新階段，這也標(biāo)志著媒體在“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的重大提升。中央電臺(tái)“文化發(fā)展工程”及《中國(guó)大舞臺(tái)》的實(shí)踐中充分印證了這一點(diǎn)。

中央電臺(tái)“文化發(fā)展工程”自2012年8月啟動(dòng)以來(lái)，共采訪、錄制各類(lèi)演出近百場(chǎng)，其中不乏自主策劃組織的中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)、中國(guó)國(guó)家京劇院、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)等國(guó)家級(jí)藝術(shù)團(tuán)體的重頭演出，而所有演出在簽約時(shí)也全部簽署了廣播的播出權(quán)和新媒體的播出權(quán)協(xié)議?！吨袊?guó)大舞臺(tái)》作為中央電臺(tái)“文化發(fā)展工程”的重要窗口，每期節(jié)目的采制都高度重視版權(quán)開(kāi)發(fā)工作。節(jié)目運(yùn)行至今在版權(quán)開(kāi)發(fā)利用上積累了不少經(jīng)驗(yàn)。如世界室內(nèi)樂(lè)大獎(jiǎng)獲得者琥珀四重奏，應(yīng)邀在中央電臺(tái)音樂(lè)廳現(xiàn)場(chǎng)錄制了一張純室內(nèi)樂(lè)專輯，該專輯在《中國(guó)大舞臺(tái)》節(jié)目中播出的同時(shí)，還與中央電臺(tái)簽署了獨(dú)家版權(quán)協(xié)議?！皟?nèi)容為王”、版權(quán)先行的意識(shí)，正在成為中央電臺(tái)立足媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要基礎(chǔ)，特別是中央電臺(tái)幾十年積累的大量珍貴文藝音頻資料得天獨(dú)厚、絕無(wú)僅有，是一筆巨大的無(wú)形財(cái)富。隨著全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，中央電臺(tái)本身對(duì)版權(quán)開(kāi)發(fā)利用重視程度的不斷提升，這批珍貴的歷史音頻資料必將催生出巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而對(duì)中央電臺(tái)文藝廣播而言，它們不僅是保持內(nèi)容活力長(zhǎng)盛不衰的源泉，也是作為主流媒體為廣大人民群眾提供豐富多彩精神食糧的重要保障。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合趨勢(shì)下文藝廣播資源整合的意義

2009年2月，中央電臺(tái)召開(kāi)加快新媒體發(fā)展工作會(huì)議，明確提出實(shí)施“臺(tái)網(wǎng)一體、全臺(tái)辦網(wǎng)”戰(zhàn)略，為新媒體建設(shè)和發(fā)展提供政策、資金、人才、技術(shù)支持，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源、人力資源、技術(shù)資源上的協(xié)作與融合，將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)廣播等新媒體資源統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，建立全臺(tái)多媒體信息采編、制作、存儲(chǔ)、傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文字稿件、圖片、音頻、視頻的綜合處理和新聞資源的有效增值，形成新舊媒體相互支持、相互促進(jìn)的發(fā)展格局。經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的扎實(shí)經(jīng)營(yíng)，中央電臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的實(shí)踐取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

傳統(tǒng)廣播的表現(xiàn)形式是單一的，聲音是其唯一的呈現(xiàn)元素。而在新興媒體競(jìng)現(xiàn)的今天，受眾對(duì)媒體的需求越來(lái)越多元化。廣播與新媒體融合的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是能夠使廣播的內(nèi)容資源以文本、圖片、數(shù)據(jù)、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)源頭、多個(gè)流向”的最大傳播效應(yīng)?！吨袊?guó)大舞臺(tái)》一年多來(lái)的實(shí)踐，也充分體現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)央廣網(wǎng)的精心包裝、全媒體呈現(xiàn)的《中國(guó)大舞臺(tái)》節(jié)目，受到網(wǎng)民的熱捧。2012年9月2日19：30～22：00，中央人民廣播電臺(tái)文化發(fā)展工程大型文藝專欄節(jié)目《中國(guó)大舞臺(tái)》亮相中國(guó)之聲，這期節(jié)目是中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)與中央臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后的第一次合作。首先，央廣網(wǎng)派出兩路精干人員，提前前往國(guó)家大劇院分別采訪錄制和視頻拍攝“龍聲華韻——中國(guó)當(dāng)代交響樂(lè)作品薈萃”花絮和整場(chǎng)演出。經(jīng)過(guò)后期編輯，分別將素材碎片化放置央廣網(wǎng)“中央臺(tái)文化發(fā)展工程——中國(guó)大舞臺(tái)”專頁(yè)供網(wǎng)友欣賞。其后央廣網(wǎng)將該期節(jié)目的實(shí)況視頻圖文全程直播。央廣網(wǎng)與《中國(guó)大舞臺(tái)》的無(wú)縫合作表現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：

1.充分預(yù)熱

2012年9月2日上午，央廣網(wǎng)即在首頁(yè)要聞重要位置進(jìn)行預(yù)告，對(duì)《中國(guó)大舞臺(tái)》首期節(jié)目嘉賓——著名指揮家邵恩做細(xì)致的人物介紹，同時(shí)對(duì)中央人民廣播電臺(tái)文化發(fā)展工程做全面深入的背景呈現(xiàn)。

2.高效直播

2012年9月2日19點(diǎn)，包括視頻、圖片、文字編輯在內(nèi)的直播工作人員全部到位，第一時(shí)間采訪到王求臺(tái)長(zhǎng)會(huì)見(jiàn)首席指揮邵恩，以及邵恩參觀中央人民廣播電臺(tái)、與工作人員交流的新聞，并編發(fā)網(wǎng)絡(luò)圖文稿件。兩個(gè)半小時(shí)的直播，除順利完成音視頻直播，網(wǎng)絡(luò)文字實(shí)錄基本與廣播同步發(fā)布外，央廣網(wǎng)據(jù)直播內(nèi)容編發(fā)網(wǎng)絡(luò)稿12篇，從網(wǎng)民感興趣的角度，對(duì)播放的5首當(dāng)代交響樂(lè)作品做通俗易懂的解釋，將較為陽(yáng)春白雪的文化作品解析得更貼近普通網(wǎng)民。同時(shí)，央廣網(wǎng)在首頁(yè)頭條和焦點(diǎn)圖位置重推此次直播，最大程度地對(duì)《中國(guó)大舞臺(tái)》進(jìn)行宣傳展播。

3.后續(xù)跟進(jìn)

直播結(jié)束后，央廣網(wǎng)繼續(xù)在首頁(yè)要聞和焦點(diǎn)圖重要位置對(duì)此次直播進(jìn)行重點(diǎn)推薦，并及時(shí)將視頻直播內(nèi)容碎片化處理，編發(fā)多篇視頻稿件，對(duì)《中國(guó)大舞臺(tái)》精品內(nèi)容做整合后的二次傳播。

除此之外，央廣網(wǎng)通過(guò)與百度、即刻等搜索引擎網(wǎng)站合作，對(duì)欄目預(yù)告、直播頁(yè)及其他相關(guān)宣傳內(nèi)容進(jìn)行指定抓取，并將“中國(guó)大舞臺(tái)”搜索詞中有關(guān)節(jié)目的內(nèi)容置頂，充分保證了活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)曝光度。同時(shí)，央廣網(wǎng)聯(lián)系新浪、網(wǎng)易、搜狐等各大商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站和合作媒體機(jī)構(gòu)，進(jìn)行了稿件轉(zhuǎn)載、頁(yè)面位置推廣等多種形式的宣傳推廣工作。此外，央廣網(wǎng)還充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注《中國(guó)大舞臺(tái)》。

總之，一年多來(lái)的實(shí)踐證明，中央電臺(tái)“文化發(fā)展工程”取得了良好社會(huì)效果，而《中國(guó)大舞臺(tái)》也開(kāi)拓了中央電臺(tái)文藝廣播改革的新路徑。筆者認(rèn)為，在新媒體的助力下，傳統(tǒng)文藝廣播經(jīng)過(guò)脫胎換骨，一定會(huì)煥發(fā)出無(wú)盡活力，為廣大人民群眾提供更加豐富多彩的精神食糧。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)總編室）

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋

①中國(guó)網(wǎng)，http：//www.china.com.cn/policy/txt/2011-10/26/content_23726299.htm.

②人民網(wǎng)，http：//theory.people.com.cn/GB/40557/351494/.

③http：//www.lzbs.com.cn/whsh/zxzx/2014-01/01/content_3534590.htm.

④中國(guó)廣播網(wǎng)http：//ent.cnr.cn/list/201309/t20130926_513691821.shtml.