杜 權，周曉鵬，張 韻

(成都理工大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院，四川成都610000)

1 龍鳳古鎮(zhèn)概況

龍鳳古鎮(zhèn)位于川渝腹地、遂寧城南5 km，依山傍水，因涪江環(huán)繞成“龍”、山形成蜿蜒現(xiàn)“鳳”，而得名“龍鳳鎮(zhèn)”。古鎮(zhèn)始建于西漢、時為興寧古國都城，距今已有2 100 余年歷史，自古素有“川中第一鎮(zhèn)”之美譽。古鎮(zhèn)占地1.5 km2。曾有妙莊王府、席家大院、卯式莊園、大小白塔、將軍墳、龍鳳古廟等遺跡建設于此;現(xiàn)有古城樓、妙善廣場、棲鳳樓、佛珠墻、佛音石等景點星列其中，是探源尋古、覽勝休憩、心靈度假的旅游勝地。

2 龍鳳古鎮(zhèn)客源市場現(xiàn)狀

景區(qū)目前客源主要為川渝兩地市場，游客多來自成都、重慶等大型城市。景區(qū)目前游客多為大眾觀光游客，由于缺乏休閑度假及文化體驗等產品，高端度假及文化深度游的游客較少。因為交通、旅游產品等原因，目前多為一日游或半日游，過夜游客較少，景區(qū)夜經濟不發(fā)達。

3 龍鳳古鎮(zhèn)市場拓展思路

3.1 提升景區(qū)綜合形象

確定古鎮(zhèn)發(fā)展定位，充分利用古鎮(zhèn)三面環(huán)水的優(yōu)勢，龍鳳古鎮(zhèn)將發(fā)展成為“生態(tài)水鄉(xiāng)休閑旅游度假小鎮(zhèn)”。

增強景區(qū)交通可進入性，古鎮(zhèn)管理部門應加強與當?shù)毓步煌ㄟ\輸部門的合作，優(yōu)化現(xiàn)有公交線路，加強景區(qū)與火車站、汽車站等客源集散地的聯(lián)系。

3.2 豐富旅游產品類型

3.2.1 休閑娛樂類產品

古鎮(zhèn)可以充分利用湖面資源，優(yōu)先打造古鎮(zhèn)濱湖休閑區(qū)。在湖濱區(qū)域可以開辟淺灘游樂區(qū)，供游人戲水，同時在湖濱淺灘處打造微型濕地并設立游人步道。此外，開發(fā)特色家庭農場，滿足城市游客參與農事體驗和親子教育等需求。景區(qū)還應大力開發(fā)夜旅游項目，豐富夜間文化活動。

3.2.2 民俗文化類產品

古鎮(zhèn)每年可開發(fā)多個傳統(tǒng)節(jié)慶文化主題周活動，提供美食體驗、文化休閑、演藝觀光等產品。其次，古鎮(zhèn)應充分挖掘妙善文化、龍鳳文化等資源，用特定文化渲染景區(qū)氛圍，通過景觀小品或特色店鋪的營造，讓龍鳳古鎮(zhèn)的觀音文化深入人心。

3.2.3 生態(tài)養(yǎng)生類產品

依托龍鳳古鎮(zhèn)的自然生態(tài)環(huán)境，以慢生活為主要基調，融入低碳、綠色理念，開發(fā)生態(tài)養(yǎng)生度假產品。利用古鎮(zhèn)的湖泊、河流、淺灘等資源，開發(fā)低碳別墅、養(yǎng)老社區(qū)、健康會所及有氧吧等養(yǎng)生產品，提升景區(qū)旅游產品檔次。

3.3 鼓勵社區(qū)參與

當?shù)厣鐓^(qū)居民是古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中最重要的主體之一，龍鳳古鎮(zhèn)現(xiàn)有居民對旅游產業(yè)了解甚少，景區(qū)管理部門應制定相應政策，保障居民利益，鼓勵社區(qū)居民參與到旅游經營中。同時，對社區(qū)居民進行相關理論和實踐的培訓，培養(yǎng)居民的旅游服務意識，引導社區(qū)居民從事旅游業(yè)，并規(guī)范地開展旅游商業(yè)活動。鼓勵古鎮(zhèn)居民設立家庭客棧，一方面增強了龍鳳古鎮(zhèn)留宿客人的能力，另一方面也為當?shù)鼐用駧砹艘欢ǖ慕洕б?。在進行旅游開發(fā)和經營的同時，鼓勵居民參與旅游資源及古鎮(zhèn)自然資源的保護，營造良好的生態(tài)水鄉(xiāng)環(huán)境，做到古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 開展聯(lián)合營銷

3.4.1 區(qū)域景區(qū)合作

遂寧市今年來注重旅游的建設，目前全市范圍內共有國家4A 級旅游景區(qū)5 處，分別是中國死海旅游度假區(qū)、中國觀音故里旅游區(qū)—廣德寺靈泉寺風景區(qū)、中華侏羅紀探秘旅游區(qū)、射洪縣子昂故里文化旅游區(qū)、龍鳳古鎮(zhèn)，全國農業(yè)旅游示范點4A級農家樂麒山高效農業(yè)生態(tài)園，3A 級景區(qū)四川宋瓷博物館等景區(qū)。其中中國死海旅游度假區(qū)和中國觀音故里旅游區(qū)擁有較大規(guī)模的客源市場。據(jù)統(tǒng)計，中國死海旅游度假區(qū)和中國觀音故里旅游區(qū)年均接待游客超過500 萬人次，而子昂故里文化旅游區(qū)年均接待游客達75 萬人次。

龍鳳古鎮(zhèn)距中國觀音故里旅游區(qū)和中國死海旅游度假區(qū)分別約10 km 和40 km，景區(qū)加強與兩大景區(qū)的合作，在這兩大客源豐富的景區(qū)投放適當?shù)膹V告宣傳，并在中國觀音故里旅游區(qū)和中國死海旅游度假區(qū)增設通往龍鳳古鎮(zhèn)景區(qū)的旅游專線公交車。

3.4.2 旅行社合作

龍鳳古鎮(zhèn)景區(qū)應抓住遂寧旅游大發(fā)展的契機，同本地旅行社展開合作，將龍鳳古鎮(zhèn)旅游項目融入現(xiàn)有的旅游產品組合中，與周邊景區(qū)形成旅游圈，并簽訂包括旅游團隊用餐、團隊住宿等內容的協(xié)議。在擴大古鎮(zhèn)客源市場的同時，發(fā)展古鎮(zhèn)的餐飲、住宿和娛樂等行業(yè)，擺脫古鎮(zhèn)夜晚零經濟的現(xiàn)狀。

4 結語

龍鳳古鎮(zhèn)地處成渝之心的遂寧市，高速及鐵路交通相當便利，旅游可進入性較好。此外，龍鳳古鎮(zhèn)文化底蘊濃厚，在開發(fā)及運營過程中，要挖掘“觀音文化”及“龍鳳文化”，開發(fā)主題文化旅游產品，積極展開對外宣傳營銷，使龍鳳古鎮(zhèn)品牌深入人心。

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