楊營(yíng)杰

（鄭州大學(xué) 河南鄭州 450000）

視頻網(wǎng)站自制脫口秀類節(jié)目分析

楊營(yíng)杰

（鄭州大學(xué) 河南鄭州 450000）

經(jīng)歷了“購(gòu)買版權(quán)大戰(zhàn)”之后，視頻網(wǎng)站逐漸趨于理性，加上已經(jīng)有能力自負(fù)盈虧，為了自身的發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)站開(kāi)始轉(zhuǎn)身投資自制網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的成功原因以及面臨的問(wèn)題，對(duì)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的長(zhǎng)足發(fā)展具有重要的借鑒意義。

視頻網(wǎng)站自制節(jié)目；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問(wèn)題；成功經(jīng)驗(yàn)

一、視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀

(一)視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的類型。1.娛樂(lè)型。搜狐視頻2007年推出的《大鵬吧》、56網(wǎng)2011年播出的《微播江湖》、愛(ài)奇藝2012年開(kāi)播的《以德服人》等都屬于娛樂(lè)類脫口秀節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)容以盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的話題為主，以主持人見(jiàn)解獨(dú)到的麻辣點(diǎn)評(píng)亮點(diǎn)。2.深度型。2012年3月，優(yōu)酷推出了一檔名為《曉說(shuō)》的脫口秀節(jié)目，以深度性見(jiàn)長(zhǎng)。雖也有娛樂(lè)的成分，但比較于娛樂(lè)型節(jié)目，它更加注重思辨性和知識(shí)性，常常關(guān)注點(diǎn)為文化、藝術(shù)、歷史等方面。

(二)脫口秀節(jié)目成為自制節(jié)目首選。脫口秀節(jié)目以輕松愉快的節(jié)目方式易受大眾歡迎，且時(shí)長(zhǎng)一般不會(huì)超過(guò)半小時(shí)，制作簡(jiǎn)單，所以成為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的首選。從目前的發(fā)展情況看，視頻網(wǎng)站發(fā)力自制節(jié)目將是大勢(shì)所趨。在不斷投入自制節(jié)目的過(guò)程中，將收獲一批忠實(shí)用戶進(jìn)而增強(qiáng)用戶黏性，對(duì)未來(lái)向上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍也有積極作用。

二、視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目成功的原因

(一)內(nèi)容制作專業(yè)化且具有特色。1.從節(jié)目的制作上來(lái)講，字幕、配音、配樂(lè)契合主體，選取的角度新穎、言辭犀利、行為幽默搞笑。在節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)上講，吸收專業(yè)電視人才，打造專業(yè)的制作隊(duì)伍是對(duì)節(jié)目質(zhì)量的一大保證。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的需求急劇擴(kuò)張，電視臺(tái)的制作人才成為視頻網(wǎng)站的“搶手貨”，如搜狐視頻已把原鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春挖至麾下。2.從節(jié)目?jī)?nèi)容上來(lái)講，它更注重節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。因?yàn)橐曨l網(wǎng)站完全是市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式。以《大鵬吧》為例，截至目前該節(jié)目已經(jīng)改版七次。通過(guò)節(jié)目的不斷整改、創(chuàng)新，使節(jié)目更加成熟。它推行“原創(chuàng)+娛樂(lè)”的內(nèi)容特色，迎合主流互聯(lián)網(wǎng)受眾的喜好。節(jié)目?jī)?nèi)容是高精度加工過(guò)得網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，節(jié)目的高點(diǎn)擊量也是對(duì)熱點(diǎn)事件已有關(guān)注度的延伸。

(二)抓住主流中青年觀眾。受眾的需求是最大的市場(chǎng)。對(duì)視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的受眾年齡進(jìn)行分析，集中于20至39歲之間的中青年觀眾，且學(xué)生群體占據(jù)多數(shù)。這類觀眾精力充沛、有大量閑暇時(shí)間并喜歡追隨潮流。

(三)“明星效應(yīng)”保持節(jié)目點(diǎn)擊量。明星擁有豐富的人生經(jīng)歷，他們的參與能提升節(jié)目的影響力、表現(xiàn)力、消費(fèi)力、傳播力?！稌哉f(shuō)》由著名音樂(lè)制作人高曉松主持，《大鵬吧》由趙本山的弟子大鵬主持。傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是影響力經(jīng)濟(jì)。明星在觀眾與傳媒的接觸、保持和提升各環(huán)節(jié)都能凝聚其注意力資源。明星自身的素質(zhì)，包括語(yǔ)言技巧、表演能力、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮能力等會(huì)為節(jié)目的表現(xiàn)力和傳播力增色。網(wǎng)站也將收獲較高的關(guān)注度和廣告投放量。

(四)利用社交網(wǎng)絡(luò)新媒體并積極與網(wǎng)友互動(dòng)。以《微播江湖》為例，為了更方便用戶通過(guò)移動(dòng)終端觀看節(jié)目，《微播江湖》推出了獨(dú)立的App，目前已經(jīng)擁有超過(guò)10萬(wàn)用戶。利用社交網(wǎng)站的力量，使節(jié)目得到了病毒式的傳播，女主播的微博粉絲數(shù)量堪比微博大咖。由此積淀的“粉絲效應(yīng)”大大增加了該節(jié)目的點(diǎn)擊量。

三、視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的問(wèn)題

(一)娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重。喜歡一句話新聞和搞笑新聞；觀點(diǎn)止于表面，不對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深刻的闡釋。觀眾看完節(jié)目并不能對(duì)接收到的信息進(jìn)行進(jìn)一步的思考。

(二)版權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄。經(jīng)媒體報(bào)道，有多家地方電視臺(tái)盜播56網(wǎng)出品的自制節(jié)目《微播江湖》。發(fā)現(xiàn)地方電視臺(tái)會(huì)采取剪切掉節(jié)目片頭、片尾，覆蓋掉56網(wǎng)標(biāo)識(shí)等方式盜用節(jié)目原創(chuàng)素材在電視臺(tái)中播出。這種情況雖然體現(xiàn)了這類節(jié)目的受歡迎程度，但是這種版權(quán)保護(hù)意識(shí)的淡薄仍然不容忽視。

四、對(duì)提升網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目質(zhì)量的幾點(diǎn)思考

(一)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。自制內(nèi)容是視頻網(wǎng)站差異化的重要表現(xiàn)。視頻行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力便是內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容的差異化，有利于爭(zhēng)取擁有充分碎片化的時(shí)間的受眾。廣告主也可以針對(duì)不同的自制節(jié)目，進(jìn)行相對(duì)精準(zhǔn)而具有差異化的廣告投放。

(二)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)具有更廣闊的前景。一方面視頻網(wǎng)站可以實(shí)行反向輸出增加收益。愛(ài)奇藝在2012年累計(jì)向各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)反向輸出自制節(jié)目時(shí)長(zhǎng)超過(guò)4萬(wàn)分鐘。另一方面可以實(shí)行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合投資節(jié)目的模式，整合資源優(yōu)勢(shì)。通過(guò)臺(tái)網(wǎng)深度的合作，可推出適合電視和網(wǎng)站的兩個(gè)不同版本。

(三)保護(hù)數(shù)字版權(quán)。對(duì)于被電視臺(tái)盜播的情況的應(yīng)對(duì)辦法就是利用法律確保自己的版權(quán)，保護(hù)自制節(jié)目的核心價(jià)值?；蛘呖梢耘c電視臺(tái)利用資源互換等形式展開(kāi)合作，形成良性而緊密的互動(dòng)。

[1]http://index.baidu.com/.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011.

[3]喻國(guó)明.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2009.

[4]曼昆.經(jīng)濟(jì)學(xué)原理[M].北京:北京大學(xué)出版社.

[5]童兵.理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2000,1.

Analysis of talking show programs home-made video website

Yang Ying-jie

(Zhengzhou University, Zhengzhou Henan, 450000, China)

Through the "buy the copyright wars", video website has gradually become more rational, and has the capability of self financing, for their own development,more and more websites began to turn the investment home-made video website. Find the reason of video website the self-made program and problems, has important significance in the rapid development of video website self-made programs.

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TN711

A

1000-9795（2014）05-0492-01

［責(zé)任編輯：陳懷民］

2014-03-09

楊營(yíng)杰（1991-），女，河南開(kāi)封人，從事新聞與傳播方向的研究。