張玉容 江濤

摘要：本文從我國電視節(jié)目娛樂化問題的產(chǎn)生背景著手，分析了該問題在價(jià)值觀念、社會(huì)文化、媒體公信力等方面的影響，并從電視媒體商業(yè)化發(fā)展、受眾自身需要與跨文化傳播等角度探討了該問題的成因。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；娛樂化

一、中國電視節(jié)目娛樂化問題的產(chǎn)生

自從上個(gè)世紀(jì)九十年代開始，隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)逐漸市場化，追逐效益最大化自然成為其追求目標(biāo)，導(dǎo)致拉動(dòng)收視率也就成了電視節(jié)目的首要使命。與此同時(shí)，由于社會(huì)文化的豐富，人們思維方式的轉(zhuǎn)變，個(gè)性需求的多元化發(fā)展，人們對(duì)娛樂化的電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大需求。在需求與供給的雙重作用下，我國電視節(jié)目出現(xiàn)了娛樂化的傾向。這里所指電視節(jié)目娛樂化，隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展與受眾的文化訴求及觀看需求的轉(zhuǎn)變，電視媒體為追求盈利，以受眾的關(guān)注度作為節(jié)目制作的導(dǎo)向，在節(jié)目內(nèi)容上更加趨于大眾化、通俗化，在形式上追求輕松多樣、感官愉悅、幽默搞笑以及轟動(dòng)效應(yīng)。從文藝類節(jié)目，到體育、科技、社會(huì)專題等類別，甚至新聞節(jié)目都逐漸娛樂化現(xiàn)象。

二、中國電視娛樂節(jié)目娛樂化的影響

1.價(jià)值觀念方面的影響

現(xiàn)代商業(yè)文化謀求利潤的本質(zhì)決定了其所承載的精神內(nèi)核與表現(xiàn)形式均圍繞著利益取向的價(jià)值偏好，迎合受眾輕松娛樂的低層次需求，從而容易造成受眾重物質(zhì)的價(jià)值取向，社會(huì)責(zé)任感的缺失以及個(gè)人主義和享樂主義的盛行，對(duì)整個(gè)社會(huì)來說，會(huì)逐漸導(dǎo)致社會(huì)風(fēng)氣偏離、文化水平下降與道德規(guī)范弱化。如果各類節(jié)目均也紛紛披上娛樂的外衣甚至注入娛樂的內(nèi)核，以盈利多少作為價(jià)值準(zhǔn)則，以娛樂至上作為制作取向，就會(huì)導(dǎo)致電視節(jié)目向受眾傳播媒介被娛樂類信息侵占，這可能會(huì)導(dǎo)致電視媒體功能的弱化和渠道的阻滯。既影響了電視節(jié)目作為公共物品天然應(yīng)有的公共性與價(jià)值中立。

2.社會(huì)文化方面的影響

電視節(jié)目的娛樂化，容易對(duì)社會(huì)文化造成兩方面的影響，一是精英文化被大眾文化取代，二是本土文化遭受外來文化的侵襲。所謂大眾文化，是指一種以市場需求為準(zhǔn)繩，批量生產(chǎn)、復(fù)制消費(fèi)性文化商品的文化形式。電視娛樂節(jié)目可以說是大眾文化的代表。而節(jié)目的娛樂化，在為大眾觀眾提供消遣放松的同時(shí)，也改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目精英文化的審美趣味與社會(huì)責(zé)任；另一方面，與國外多年的娛樂電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)相比，我國電視節(jié)目在娛樂方面的可視性、趣味性、制作方法、營銷手段等方面均有很大差距，這造成如今我國熒屏上許多走紅的電視節(jié)目，都來源于對(duì)歐美國家類似節(jié)目的模仿與復(fù)制。隨著這些節(jié)目的走紅，加

劇了外來文化對(duì)本土文化的沖擊和侵襲。

3.媒體公信力方面的影響

由于電視節(jié)目的娛樂化發(fā)展，節(jié)目的可信度越來越不成為觀眾判斷節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)人們往往知道節(jié)目是在可以營造娛樂效果，仍舊樂此不疲。尤其是對(duì)于一些承載著社會(huì)公共職責(zé)的節(jié)目的娛樂化會(huì)不同程度地干擾受眾的判斷力，從而使受眾對(duì)媒體公信力產(chǎn)生懷疑。例如新聞節(jié)目的娛樂化，會(huì)引導(dǎo)受眾過多關(guān)注新聞事件的新鮮刺激、情節(jié)發(fā)展甚至結(jié)果懸念，而忽略了新聞事件本身的意義與社會(huì)價(jià)值。這樣的娛樂化雖然迎合了受眾的獵奇心理，但也導(dǎo)致容易媒體公信力喪失。”

三、中國電視節(jié)目娛樂化問題成因

1.電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展

上個(gè)世紀(jì)五十年代起，電視節(jié)目中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)逐漸顯現(xiàn)，各國電視傳媒開始逐步進(jìn)入商業(yè)化時(shí)期。目前我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)形成了獨(dú)立核算、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的運(yùn)作方式，廣告收入也已經(jīng)成為媒體的主要經(jīng)濟(jì)來源。電視媒體圍繞市場的需求進(jìn)行調(diào)整和改革，以求制作更符合大眾消費(fèi)市場需求的產(chǎn)品，搶奪收視率，通過廣告收益將其轉(zhuǎn)化為盈利。單純的追求經(jīng)濟(jì)利益，媒體之間由于競爭日漸激烈，在制作電視節(jié)目時(shí)較少考慮到節(jié)目的文化內(nèi)涵、社會(huì)效益和公共責(zé)任等更難帶來經(jīng)濟(jì)回報(bào)的因素，開始采用投入產(chǎn)出比更高的娛樂化方式來迎合受眾。

2.受眾自身的需要

電視媒體在傳播的過程中，受眾對(duì)于信息并不是被動(dòng)地接受，而會(huì)根據(jù)自身需求積極地進(jìn)行篩選接收，對(duì)于自身并不需要的信息，受眾會(huì)迅速進(jìn)行回避。現(xiàn)代生活的快節(jié)奏、高壓力以及大眾面臨的爆炸式信息集聚，造成受眾在進(jìn)行信息選擇時(shí)，自覺不自覺地會(huì)偏向輕松有趣的娛樂化信息。根據(jù)使用與滿足理論，電視媒體在傳播中若追求主動(dòng)靠近受眾以滿足受眾的經(jīng)驗(yàn)化、心理化的需求。那么在受眾選擇約束下，媒體會(huì)以信息的接受程度作為節(jié)目制作的依據(jù)，推出各種形式的娛樂節(jié)目，在其他節(jié)目中也不斷增加各種娛樂元素。于是，在信息時(shí)代的背景下，受眾對(duì)于信息的偏好和取舍間接地導(dǎo)致了電視節(jié)目的娛樂化。

3.跨文化傳播的影響

布熱津斯基認(rèn)為：在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和跨國大眾傳媒的影響下，民族國家的重要性正在減弱?？鐕鴤髅街屏巳蚧倪M(jìn)程，而全球化也相應(yīng)地促進(jìn)了跨文化傳播的發(fā)展，強(qiáng)勢(shì)一方的意識(shí)形態(tài)、思想觀念與文化習(xí)慣通過大眾傳播媒介，尤其是電視媒介悄然地植入對(duì)方文化，改變對(duì)方受眾的同時(shí)，也改變著對(duì)方傳媒的傳播方式。我國電視節(jié)目的娛樂化發(fā)展，就是在美歐日韓的強(qiáng)勢(shì)跨文化傳播過程中被不斷放大和加強(qiáng)的。在我國的電視節(jié)目制作中有很多來自對(duì)美歐日韓的模仿。例如在我國大受歡迎的《愛情公寓》系列就是對(duì)《老友記》的模仿，《中國好聲音》、《中國達(dá)人秀》更是歐洲成功電視節(jié)目的中國版，就連去年大熱的節(jié)目《爸爸去哪兒》，也來自一款韓國節(jié)目。對(duì)強(qiáng)勢(shì)傳播文化的崇拜和模仿，在很大程度上成為我國電視節(jié)目娛樂化走向的原因。（作者單位：陜西廣播電視臺(tái)廣告中心）

參考文獻(xiàn)

[1]席巧娟.電視傳媒與傳播文化大趨勢(shì)[M].北京：中國書籍出版社，2003.

[2]鄭妍.淺析當(dāng)今電視的娛樂化[J].成都：中共成都市委黨校學(xué)報(bào)，2006-5.

[3]熊鳳.中國電視節(jié)目娛樂化的文化思考[J].湖南：湘潮 2007年03x期.

[4]馮菊香.電視媒體的娛樂化問題[J]，北京：傳媒觀察，2010.8.