汪曉東

摘要：經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使人們對產(chǎn)品背后的文化效應(yīng)和品牌效應(yīng)更加關(guān)注。包裝是提升產(chǎn)品價值，樹立品牌效應(yīng)的重要方法，目前廣泛應(yīng)用于各大品牌營銷。但對于本文研究的坭興陶產(chǎn)品來說，其生產(chǎn)銷售多為小作坊，無法形成規(guī)模。重視程度不夠使其失去了品牌包裝效應(yīng)。因此文章對其進(jìn)行了具體的分析，致力于通過包裝提高坭興陶的市場價值。

關(guān)鍵詞：品牌包裝;坭興陶;產(chǎn)品價值;品牌效應(yīng)品牌效應(yīng)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，樹立品牌可以通過多種方式，而最重要的是使其能夠滿足客戶的需求。在目前的陶瓷市場中，品牌的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們的想象。我國坭興陶包裝簡單，銷售方式單一使其處于尷尬境地。在這個過程中，一些企業(yè)過度追求高端化，這也使得產(chǎn)品銷售一度走向消亡。因此，如何采取正確的包裝品牌設(shè)計是文章研究的重點。

一、包裝的品牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)是人們認(rèn)識和肯定產(chǎn)品的關(guān)鍵。目前，提高產(chǎn)品的品牌效應(yīng)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。而包裝則賦予了品牌的獨特魅力，包裝體現(xiàn)了產(chǎn)品的時尚程度、文化蘊含以及企業(yè)的生存理念。企業(yè)產(chǎn)品被認(rèn)可需要具有個性的包裝，包裝的設(shè)計是區(qū)別其它產(chǎn)品的象征，有助于為企業(yè)挖掘潛在的客戶群，增加產(chǎn)品的附加價值。隨著人們生活水平的提高，追求審美成為人們生活中的重要組成部分，而包裝則有效的增加了產(chǎn)品的文化價值和經(jīng)濟(jì)價值，承載和保護(hù)了商品的外在形象。另外，企業(yè)要想實現(xiàn)快速長期發(fā)展，品牌效應(yīng)也是必不可少的，借助包裝打造屬于企業(yè)的品牌效應(yīng)是企業(yè)滿足市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路。包裝為產(chǎn)品帶來品牌效應(yīng)，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。因此在坭興陶產(chǎn)業(yè)，品牌包裝具有必然性。

二、坭興陶行業(yè)引入品牌包裝效應(yīng)的必要性

坭興陶行業(yè)的包裝簡單，品牌效應(yīng)不強(qiáng)是其主要特點，這一特點決定了其必須實施品牌包裝效應(yīng)。其現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為以下幾點：

（1）市場占有率低：目前紫砂壺是陶瓷市場的主導(dǎo)，而相比之下坭興陶卻鮮有知名度。

這與其較晚進(jìn)入市場，價格定位低等具有直接關(guān)系。

（2）缺少品牌觀念：由于坭興陶進(jìn)入市場較晚，相關(guān)企業(yè)往往規(guī)模較小，價值企業(yè)管理者缺乏對其包裝的信心，因此其包裝較差，缺乏品牌效應(yīng)。主要銷售集中于國內(nèi)，國際影響力很小。日用陶在市場上所占的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于具有商業(yè)炒作價值的紫砂壺。企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，觀念使坭興陶處于慢速發(fā)展階段。

（3）從業(yè)人員素質(zhì)低：目前，坭興陶集中了大部分的銷售人員，采取簡單的銷售方式，這使得坭興陶的市場占有率處于劣勢地位。缺少有利的銷售人員和企業(yè)策劃人員，無法將產(chǎn)品品牌化，制約了其銷售。多數(shù)坭興陶生產(chǎn)和銷售企業(yè)為小作坊，無法形成規(guī)模，也就無法獲得企業(yè)的認(rèn)可。另外，這一行業(yè)始終缺少專業(yè)的高層次人才，并且存在設(shè)計人才斷層現(xiàn)象。使得坭興陶的質(zhì)量甚至出現(xiàn)下降趨勢，品牌的樹立更無從談起。人才的缺乏也使得企業(yè)無法建立專業(yè)的營銷隊伍，銷售手段不足，無法充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，市場開發(fā)力度不夠。以上這些問題都決定了坭興陶產(chǎn)業(yè)必須樹立品牌包裝意識，提高產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

三、坭興陶包裝對產(chǎn)品價值的影響

坭興陶目前主要應(yīng)用于家居和部分收藏愛好者，但市場占有率較小。實際上，坭興陶從制作工藝上可以成為很好的工藝品或禮品，但其并未興起，主要原因在于品牌效應(yīng)低下，無法或者客戶的青睞。因此，如何提高其品牌效應(yīng)就成為業(yè)界關(guān)注的重點。經(jīng)濟(jì)水平的提高使得工藝品行業(yè)不斷完善，當(dāng)然這也使得市場上存在眾多的陶瓷產(chǎn)品，有些甚至是以次充好，那么如何使得品質(zhì)和工藝性俱佳的坭興陶成為人們關(guān)注的對象呢？根據(jù)近年來紫砂壺的興起我們不難看出，好的包裝是提升其價值的關(guān)鍵，但是一些企業(yè)為了提高經(jīng)濟(jì)效益，將包裝不斷的簡化，以降低其成本支出，這種方式實際上與品牌效應(yīng)相背離。銷售者應(yīng)不斷的完善坭興陶的包裝，使其具有獨特的個性，詮釋自己的品牌特點，從而滿足消費者的需求。滿足消費者的精神需求和文化需求，從而激其購買欲望。也使坭興陶能夠在繁雜的坭興陶在繁雜的陶瓷市場中占據(jù)一席之地，并取得快速的發(fā)展。面對巨大的發(fā)展空間，企業(yè)應(yīng)增加包裝方面的投入，使產(chǎn)品能夠具有個性化的、標(biāo)志性的包裝。獲得更多人多認(rèn)可，將產(chǎn)品包裝做成一種文化，使產(chǎn)品銷售變成文化的傳承和推廣。將文化作為出發(fā)點的坭興陶工藝品包裝將賦予產(chǎn)品巨大的附加價值。當(dāng)然這也是基于人們對品牌價值的追求和認(rèn)可。

四、總結(jié)

當(dāng)然，在包裝扮演重要角色的同時，其風(fēng)格和品牌化效應(yīng)的高低也受到質(zhì)疑?；诖?，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真了解坭興陶的制作過程和所蘊含的歷史文化，致力于打造自己的品牌。企業(yè)應(yīng)重視資源的合理利用，滿足經(jīng)濟(jì)市場的高度需求。正確的定位也是產(chǎn)品獲得發(fā)展機(jī)會的關(guān)鍵?？傊髽I(yè)應(yīng)通過體現(xiàn)坭興陶工藝品的文化特色完成其包裝設(shè)計，樹立品牌效應(yīng)，從而增加銷售量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（作者單位：廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系）

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