【摘 要】國(guó)家在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)并且取得了一定的成就后，進(jìn)而就要豐富人們的精神生活。各地公益性文化機(jī)構(gòu)也越來(lái)越重視群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，在此之中，群眾文化品牌的效應(yīng)也就顯得尤為重要。本文就新時(shí)代實(shí)施群眾文化“品牌效應(yīng)”的重要性加以論述。

【關(guān)鍵詞】群眾文化；品牌；重要性

中圖分類號(hào)：G123 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0238-01

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，人類社會(huì)已進(jìn)入到了新時(shí)代，人民群眾的物質(zhì)生活更加富裕、科學(xué)技術(shù)也上升了一個(gè)層次。此時(shí)，群眾文化有了新的發(fā)展，群眾文化在發(fā)展的過(guò)程中，不僅僅是傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單的文化，也會(huì)涉及到一些富含現(xiàn)代發(fā)展精神的元素。現(xiàn)代已進(jìn)入到了一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，品牌不僅僅是商標(biāo)的客觀標(biāo)志，更是現(xiàn)代文化的潛在表現(xiàn)。

一、群眾文化品牌

（一）群眾文化品牌的含義。群眾文化品牌與傳統(tǒng)的品牌有很大區(qū)別，更多的是強(qiáng)調(diào)社會(huì)服務(wù)性和公益社會(huì)性，主要是從滿足人們精神需求方面入手，來(lái)建設(shè)并發(fā)揮群眾文化品牌的作用，展現(xiàn)群眾文化品牌效應(yīng)的重要性。

（二）群眾文化品牌實(shí)施。群眾文化品牌要想產(chǎn)生一定的效應(yīng)，就要做好群眾文化品牌的實(shí)施工作，這是一項(xiàng)任重道遠(yuǎn)的任務(wù)，需要的不僅僅是群眾的力量，更離不開(kāi)地方政府和相關(guān)部門地積極努力。

二、群眾文化品牌效應(yīng)的重要性

（一）充分挖掘傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。群眾文化很大一部分來(lái)源于地域文化的傳承，這些傳統(tǒng)文化不僅包含當(dāng)?shù)氐奶厣?，更蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)和諧的理念。在群眾文化中發(fā)揮品牌效應(yīng)，可以將傳統(tǒng)的理念與現(xiàn)代的品牌相結(jié)合，打造新時(shí)期發(fā)展的文化，在展現(xiàn)傳統(tǒng)文化深厚底蘊(yùn)的同時(shí)，也在一定程度上滿足群眾的精神需求。比如深圳市少兒藝術(shù)花會(huì)就曾邀請(qǐng)我國(guó)著名舞蹈界大牌專家作“少兒舞蹈編導(dǎo)專題講座”，培養(yǎng)本土的舞蹈人才。由深圳市少兒藝術(shù)團(tuán)編創(chuàng)的少兒環(huán)保舞蹈《地球爺爺病了》、少兒武術(shù)舞蹈《我不做胖子》、少兒情景表演唱《我是小小志愿者》，讓孩子們?cè)诒硌莺陀^看中接受教育，獲得了文化部、省文化廳領(lǐng)導(dǎo)的一致表?yè)P(yáng)。

（二）豐富人們的精神生活。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們已無(wú)憂于物質(zhì)生活，此時(shí)的人們逐漸開(kāi)始在精神生活方面有了更多的需求。群眾文化的發(fā)展，也正是在這一背景下逐漸發(fā)展起來(lái)的。以群眾自身為活動(dòng)主體，以?shī)蕵?lè)為主要形式的群眾文化，在某些方面很好地滿足了人們的需要。在此基礎(chǔ)上，將某些有特定意義、符合活動(dòng)精神的品牌融入其中，不僅是一種品牌的簡(jiǎn)單展示，同時(shí)也代表著先進(jìn)的文化主流，在發(fā)揮效果的同時(shí)，也豐富了人們的精神生活。

（三）提高群眾文化素質(zhì)。在群眾文化品牌活動(dòng)實(shí)施的過(guò)程中，人們會(huì)潛移默化地受到一定的影響，這也是一種快速接受品牌文化知識(shí)的方式。比如深圳新區(qū)文化館在2015年累計(jì)舉辦了兒童劇、話劇、戲曲等20余場(chǎng)演出活動(dòng)、10多項(xiàng)書(shū)畫(huà)展覽、公益廣場(chǎng)電影逾百場(chǎng)、公益（免費(fèi)）培訓(xùn)課程逾千堂。所有活動(dòng)均面向廣大市民群眾免費(fèi)開(kāi)放，有效地引導(dǎo)他們走進(jìn)文化，培育文化習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了“天天有培訓(xùn)、周周賞電影、月月看展演”的文化氛圍。

（四）有利于提高群眾文化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在新時(shí)代，實(shí)施群眾文化品牌，使群眾逐漸接受，慢慢融入生活，無(wú)疑可以逐漸擴(kuò)大品牌影響力，推動(dòng)文化品牌的發(fā)展。比如說(shuō)深圳兩年一度的“鵬城金秋藝術(shù)節(jié)”，就以一系列深受百姓喜愛(ài)的“社區(qū)舞蹈大賽”、“器樂(lè)大賽”、“廣場(chǎng)舞大賽”、“家庭廚藝大賽”等活動(dòng)，成為了普通百姓的文藝狂歡節(jié)，這些具有深圳烙印的群眾文化品牌活動(dòng)，使得市民們競(jìng)相參與，交口稱贊。

三、如何建設(shè)群眾文化品牌

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立完善機(jī)制。一個(gè)地區(qū)群眾文化品牌的建設(shè)實(shí)施，當(dāng)?shù)亟M織的領(lǐng)導(dǎo)是首要條件，只有政府重視，活動(dòng)的開(kāi)展才能得以保障。政府領(lǐng)導(dǎo)要將群眾文化品牌活動(dòng)落實(shí)到實(shí)處，安排專人負(fù)責(zé)工作的整體實(shí)施，有組織、有效率地推進(jìn)。

（二）政府做好宣傳號(hào)召工作。雖然群眾文化品牌的實(shí)施對(duì)人們有很大的好處，但在剛接觸時(shí)，人們可能很難意識(shí)到它的重要性，這就需要政府及有關(guān)人員進(jìn)行宣傳號(hào)召。通過(guò)有效宣傳，使得人們對(duì)此有一定的了解，使得群眾文化品牌效應(yīng)真正反映在人民群眾的切實(shí)生活中去。

三、結(jié)論

綜上，當(dāng)今的社會(huì)進(jìn)入了新的時(shí)代，社會(huì)的消費(fèi)也不只局限于商品，相當(dāng)一部分是品牌的消費(fèi)。所以，在人民群眾的生活中，文化品牌的地位也在不斷提高。群眾文化品牌活動(dòng)，是一種服務(wù)性的、公益性活動(dòng)，可以在滿足人們精神生活、提高品牌社會(huì)影響力的同時(shí)，激發(fā)廣大人民群眾的愛(ài)國(guó)熱情，使其在文化品牌活動(dòng)中獲得自己想要的東西，同時(shí)加大自身對(duì)品牌的了解，為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)做出一定的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張書(shū)娜.淺析新時(shí)期群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)走勢(shì)[J].大眾文藝，2011（06）.

作者簡(jiǎn)介：

劉城榮（1984-），男，廣東梅州人，本科學(xué)歷，現(xiàn)供職于大鵬新區(qū)健康教育中心，研究方向：群眾文化。