巫亞西

摘 要：長期以來，法國的傳媒體制在技術(shù)和平臺(tái)上的發(fā)展速度與前瞻視野都是令人刮目的，例如法國一年一度的戛納電影電視節(jié)，就為全世界提供了最大、最著名、也是最有影響力的視聽與數(shù)字內(nèi)容交易平臺(tái)。本文以上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）代表中國參展法國戛納電視節(jié)，以及國際節(jié)目交易趨勢的介紹為例，簡單分析我國文化輸出的特點(diǎn)，從而得出一些對我國節(jié)目模式交易情況的思考。

關(guān)鍵詞：法國戛納電視節(jié)；上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）；節(jié)目模式

一、法國戛納電視節(jié)與上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）

法國文化傳媒產(chǎn)業(yè)無論是在技術(shù)上還是平臺(tái)上，都是先進(jìn)和前瞻的。法國文化傳媒推崇市場化，以發(fā)展的眼光和聚焦的眼光吸引全球的視野，以領(lǐng)先的形式推出電影電視節(jié)，從而打造了一場場全世界的傳媒盛會(huì)。

法國一年一度的戛納電影電視節(jié)，為全世界提供了最大、最著名、也是最有影響力的視聽與數(shù)字內(nèi)容交易平臺(tái)。每年都會(huì)有來自100多個(gè)國家和地區(qū)的電視精英參加。戛納電視節(jié)有戛納春季電視片交易會(huì)（MIPTV）、戛納春季紀(jì)錄片交易會(huì)（MIPDOC）、戛納秋季影視片交易會(huì) （MIPCOM）、戛納秋季青少年節(jié)目交易會(huì)（MIPCOM JUNIOR）。這自然吸引了我國傳媒界的強(qiáng)烈注意，以上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（簡稱：SMG）為首，自2005年起就受廣電總局委托，組展每年參展戛納秋季影視片交易會(huì) （MIPCOM）。自在MIPCOM設(shè)立中國聯(lián)合展臺(tái)以來，SMG便聚合了國內(nèi)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀同行，積極實(shí)踐中國文化走出去的國際戰(zhàn)略，不僅得到各參展商和國家廣電總局的好評，使中國聯(lián)合展臺(tái)得到了越來越多的關(guān)注；更使得SMG迅速打開節(jié)目版權(quán)經(jīng)營的海外市場，開辟節(jié)目版權(quán)國際化增值的新道路。

在2008年MIPCOM的參展中，《風(fēng)云決》、《金甲戰(zhàn)士》及集團(tuán)新推出的紀(jì)錄片《重訪拉薩》、《通往云端的鐵路》等成了當(dāng)年展臺(tái)的重點(diǎn)推薦節(jié)目。尤其SMG的代理節(jié)目《金甲戰(zhàn)士》獲得了東南亞電視臺(tái)的青睞，工作人員與泰國發(fā)行機(jī)構(gòu)進(jìn)行了該劇播映權(quán)的現(xiàn)場簽約。

2009年SMG參展代表共接洽160余家海內(nèi)外媒體機(jī)構(gòu)，《網(wǎng)球王子II》、《愛情公寓》受到東南亞客戶的追捧，世博題材節(jié)目的全球關(guān)注度也非常高。另外，我們也選送了一些具有中國風(fēng)格的動(dòng)畫作品，其中，唯美的神話題材《大?！烦蔀楹Ｍ赓I家點(diǎn)擊率（Screening）最高的作品，并且接受到來自買家的高度關(guān)注和預(yù)購意向。

2010年，SMG由ICS外語頻道、炫動(dòng)傳播和五岸傳播共同組隊(duì)參展，電視節(jié)上主推紀(jì)錄大電影《外灘佚事》、電視劇《愛情公寓Ⅱ》、《杜拉拉升職記》、紀(jì)錄片《老外在中國》等，其中《杜拉拉升職記I》的國際銷售累計(jì)已突破每集1萬美金，《愛情公寓Ⅱ》也是讓眾多國際客戶翹首盼望許久，紀(jì)錄片《老外在中國》被許多主流平臺(tái)看好，國際市場滲透迅速。

2011年，SMG參加戛納電視節(jié)（MIPCOM），與索尼、Endemol、傳媒巨頭News Corporation全資擁有的英國傳媒公司Shine Group、ITV、P&G、All3Media、NTV、韓國文化振興院KOCCA等傳媒機(jī)構(gòu)，就內(nèi)容合作意向、全媒體產(chǎn)業(yè)拓展等方面進(jìn)行探討，并商談了2012年SMG節(jié)目海外模式研發(fā)、《中國達(dá)人秀》的合作事項(xiàng)以及新技術(shù)創(chuàng)新等各類國際合作等事宜。

2012年，SMG帶去了旗下炫動(dòng)孵化原創(chuàng)節(jié)目《怪物山》和《兔子幫》得到國際市場的熱烈反饋，在MIPJunior具有權(quán)威性、國際性的“Kids Jury”競賽單元中，《怪物山》獲得11—14歲年齡組的入圍提名（全球共5部作品入圍）。而《兔子幫》更是在該片還未播出就已經(jīng)被海內(nèi)外市場看好，迪士尼預(yù)先購買了中國大陸“小神龍俱樂部”欄目和港、澳、臺(tái)地區(qū)的頻道播出權(quán)，迪士尼的此番舉措，對國內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)而言實(shí)屬不易。

2013年，SMG在MIPCOM的展臺(tái)重點(diǎn)推薦旗下《中國面臨的挑戰(zhàn)》、《拳心拳意》、《造山的云》、《今晚80后脫口秀》、《聲動(dòng)亞洲》等多檔適合海外播出的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，并就聯(lián)合定制、節(jié)目代理等全方位多層次的合作展開會(huì)談，積極開拓國際市場，在現(xiàn)有合作的基礎(chǔ)上尋求新的突破。

從2008年到2013年，SMG參展法國戛納秋季影視片交易會(huì)（MIPCOM），在“從文化自律傳播，邁向文化自信表達(dá)”的中國文化走出去道路上，在國際電視節(jié)目及節(jié)目模式交易市場中迅速邁開了前進(jìn)步伐，打開了新的海外版權(quán)市場的產(chǎn)業(yè)化局面。

二、透過戛納電視節(jié)思考中國電視節(jié)目模式

中國成品市場呈現(xiàn)銷售瓶頸，國內(nèi)傳媒應(yīng)反觀節(jié)目模式商業(yè)價(jià)值

從上面戛納電視節(jié)的介紹，我們知道，SMG受國家廣電總局的委托，在法國戛納電視節(jié)上組展中國聯(lián)合展，代表中國文化走出去，以節(jié)目輸出交易為平臺(tái)，輸出文化并創(chuàng)造效益。在2010年戛納電視節(jié)上，BBC環(huán)球總裁馬力特先生透露，2009年度BBC在全球范圍內(nèi)的成品銷售額為2.4億英鎊，其中模式銷售就到了9500萬英鎊，相當(dāng)于三分之一的節(jié)目銷售市場，可見，節(jié)目模式銷售是非常掙錢并且具有相當(dāng)盈利空間的業(yè)務(wù)。

2010年，前去參加戛納電視節(jié)亞洲影映日活動(dòng)，從各國推薦的節(jié)目中深刻感受到中日韓在電視文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略上的不同。韓國：3部紀(jì)錄片，3部偶像劇，1個(gè)節(jié)目模式；日本：1部紀(jì)錄片，1部電視劇，5個(gè)節(jié)目模式；中國：1部紀(jì)錄片，5部電視劇，1部動(dòng)畫片。足見，目前國際營銷市場上中國成品市場呈現(xiàn)文化瓶頸和銷售瓶頸，合作制作零星存在，節(jié)目模式則處于萌芽階段，但國內(nèi)傳媒應(yīng)從別人身上反觀到節(jié)目模式的商業(yè)價(jià)值。

中國每天有那么多自制節(jié)目，為什么鮮有節(jié)目模式的輸出？

一是因?yàn)閺闹袊娨曋谱魅吮旧淼诫娨暸_(tái)都沒有制作電視制作手冊的流程和規(guī)定，也不知道如何寫一份能夠國際通行的節(jié)目模式報(bào)告；二是節(jié)目發(fā)行商也基本只有節(jié)目發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)，不知道如何去操作一個(gè)節(jié)目模式的販賣和本土化；三是節(jié)目模式在國內(nèi)沒有版權(quán)保護(hù)，互相復(fù)制拷貝成為流行的不會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)的做法，沒人愿意投入節(jié)目研發(fā)經(jīng)費(fèi)來做新的節(jié)目模式。

中國在戛納電視節(jié)的參展商都覺得中國研發(fā)自己的模式來銷售十分重要，但對節(jié)目模式業(yè)務(wù)仍然保持著觀望態(tài)度，主要因?yàn)殡娨暸_(tái)仍以播出為主要任務(wù)，節(jié)目模式創(chuàng)新動(dòng)力不足。中國向來被國際同行認(rèn)為以購買甚至抄襲他國模式為主，創(chuàng)新甚少，因而很少有購買中國節(jié)目模式的沖動(dòng)。而中國研發(fā)自己的節(jié)目模式目前也存在一定的困難，一是創(chuàng)新人員缺乏，很多電視臺(tái)即使有敢想的人才，卻得不到政策卻實(shí)施，大多數(shù)電視臺(tái)都是走穩(wěn)妥、保險(xiǎn)的策略，看別的臺(tái)掙錢多，收視率高的節(jié)目就進(jìn)行模仿；二，節(jié)目模式的開發(fā)需要大量資金和技術(shù)的扶持，中國自主研發(fā)模式還有一段路要走，需要國家積極支持和培育這種高端的新業(yè)務(wù)形態(tài)。

就節(jié)目模式而言，中國的路還很長。中國媒體應(yīng)該做些準(zhǔn)備，努力對外推薦出能代表中國電視創(chuàng)意水平的作品，尋求到國際性的合作制作的機(jī)會(huì)。法國戛納電視節(jié)實(shí)為中國文化輸出提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)，在今后的參展中，中國的參展行為或許可有以下措施來些許改善或者說優(yōu)化我們的節(jié)目模式輸出現(xiàn)狀。

1. 設(shè)立戛納影視節(jié)培訓(xùn)基地，就節(jié)目模式的研發(fā)、撰寫、制作、銷售等環(huán)節(jié)對需要“走出去”的影視單位進(jìn)行針對性的培訓(xùn)。

2. 組織節(jié)目模式觀摩活動(dòng)，就國際最新的節(jié)目模式，宣傳片花進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)和評點(diǎn)。

3. 將戛納亞洲影映日活動(dòng)作為一個(gè)長期的推廣平臺(tái)，組織與日本、英國等節(jié)目模式創(chuàng)意大國的交流學(xué)習(xí)活動(dòng)。

4. 設(shè)立國家級別的模式創(chuàng)新獎(jiǎng)金或基金，允許有創(chuàng)意的制作人在體制外進(jìn)行模式研發(fā)。（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1] 褚建勛，中外傳播政策，科學(xué)出版社，2009年1月

[2] 郭鎮(zhèn)之，中外傳播電視史，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年5月

[3] 上海文化廣播影視集團(tuán)內(nèi)部資料