丁小希 高峰

7月22日，澎湃新聞APP全面上線。有人說(shuō)，這是傳統(tǒng)媒體向新媒體最徹底的一次轉(zhuǎn)型；還有人稱，新媒體開(kāi)始以原創(chuàng)為旗幟，這是向傳統(tǒng)媒體最高調(diào)的一次宣戰(zhàn)；但也有不少學(xué)者指出，應(yīng)該對(duì)它的未來(lái)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀，而且謹(jǐn)慎多于樂(lè)觀。毫無(wú)疑問(wèn)的是，澎湃再次引發(fā)了媒體發(fā)展的大討論——原創(chuàng)會(huì)成為新媒體的終極利器嗎？

在大洋彼岸的美國(guó)，這種討論早就開(kāi)始了。根據(jù)一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量的排名，CNN、CBS、ABC等媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞雖然仍舊占據(jù)了全美前三名。但“政治家”、SLATE、真實(shí)新聞網(wǎng)等原創(chuàng)新聞網(wǎng)的訂閱用戶量正在與日俱增。

“政治家”，沖勁十足

說(shuō)到美國(guó)原創(chuàng)新聞網(wǎng)站，“政治家”（Politico）絕對(duì)是最具代表性的一個(gè)。正像它的名字一樣，“政治家”定位于精英領(lǐng)導(dǎo)層、政治決策層。但普通民眾也意識(shí)到這些政治決策會(huì)深刻影響到他們的日常生活，因此，“政治家”贏得了所有人的心。

“政治家”2006年1月上線，總部位于華盛頓特區(qū)。在網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行總編、首席執(zhí)行官吉姆？范德海（下文稱范德海）看來(lái)，2006年是與眾不同的一年，“表面上看，媒體充斥著大量信息，但都是些添油加醋的東西，無(wú)法真正將政治真相還原給大眾。”

范德海曾說(shuō)“用事實(shí)性新聞吸引大眾眼球并不是一件容易的事”，他們未曾想到成功會(huì)來(lái)得如此之快?！罢渭摇鄙暇€僅4個(gè)月，就已成為美國(guó)總統(tǒng)大選辯論的協(xié)辦方之一，由此成為人們耳熟能詳?shù)拿襟w品牌；接踵而來(lái)的就是大銀行給予的信用額度和贊助商的支持。2012年，“政治家”獲得了普利策獎(jiǎng)，現(xiàn)在每月的訪問(wèn)人數(shù)達(dá)到四五百萬(wàn)。

起家于網(wǎng)絡(luò)的“政治家”后來(lái)又辦了一份同名報(bào)紙，這份報(bào)紙瞄準(zhǔn)華盛頓政界精英中更核心的少數(shù)人群，登載原創(chuàng)性內(nèi)容以及從“政治家”網(wǎng)站上選取的文章，廣告收入相當(dāng)可觀。報(bào)紙登載的廣告有兩類：一類是某些團(tuán)體通過(guò)廣告，試圖對(duì)即將審議的某項(xiàng)立法施加影響；另一類是企業(yè)形象廣告，企業(yè)希望能借此改善自己在華盛頓的名聲。

“政治家”為什么會(huì)成功？這可能還要從范德海沖勁十足的性格說(shuō)起。范德海在威斯康星州奧什科什長(zhǎng)大，父親是會(huì)計(jì)，母親是家庭主婦。在需要維護(hù)自己的利益時(shí)，范德海從來(lái)不會(huì)羞于大聲表達(dá)。1994年從威斯康星大學(xué)奧什科什分校畢業(yè)后，他想到華盛頓做一名政治記者。幾經(jīng)周折他爭(zhēng)取到機(jī)會(huì)，在《新國(guó)會(huì)內(nèi)情》雜志當(dāng)記者。不久，《點(diǎn)名》（Roll Call）主編蘇珊？格拉瑟注意到，《新國(guó)會(huì)內(nèi)情》經(jīng)常發(fā)出一組短小、無(wú)署名的突發(fā)新聞，就派人調(diào)查這些匿名的獨(dú)家新聞出自何人之手。范德海由此被格拉瑟發(fā)現(xiàn)，并隨即被她招至麾下。范德海進(jìn)入《點(diǎn)名》時(shí)，正值一撥年輕的共和黨國(guó)會(huì)議員助理們掌握大權(quán)。范德海很快就跟這些人混熟了，還娶了得克薩斯州共和黨議員湯姆？迪萊的助手奧特姆？漢娜，現(xiàn)在他們已經(jīng)有了兩個(gè)孩子。后來(lái)，范德海又跳槽到《華爾街日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》，并最終在“政治家”扎下根來(lái)。有意思的是，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，2013年，“政治家”推出了一份以長(zhǎng)篇政治報(bào)道為主的高端雜志，格拉瑟被范德海聘為編輯。

“政治家”的風(fēng)格就和范德海一樣——斗志昂揚(yáng)、沖勁十足?！拔覀円廊槐３种?006年一樣的激情和信念，打破沉悶的政治新聞模式，以公正、準(zhǔn)確的原則，創(chuàng)建一個(gè)具有鮮明特色的故事性新聞品牌。”范德海說(shuō)，“與此同時(shí)，我們保持與政府高層的密切接觸，吸引他們的注意力。因?yàn)?，他們既是我們故事里的主角也是我們最重要的讀者?！?/p>

SLATE，《紐約時(shí)報(bào)》的頭加上BuzzFeed的身子

在美國(guó)的獨(dú)立新聞網(wǎng)站中，SLATE獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。1996年，《新共和》雜志主編邁克爾？金斯利創(chuàng)辦了SLATE。SLATE主要是分析、評(píng)論各種時(shí)政新聞，偶爾也有商業(yè)、技術(shù)、體育和文化的報(bào)道，觀點(diǎn)犀利獨(dú)到。SLATE曾嘗試過(guò)收費(fèi)模式，每位訂戶每年收費(fèi)19.95美元。但效果并不理想，1999年以后SLATE徹底免費(fèi)，完全依靠廣告收入來(lái)運(yùn)營(yíng)。

SLATE有兩類拳頭產(chǎn)品，第一類是專欄，如“解疑答惑”“親愛(ài)的，謹(jǐn)慎點(diǎn)”“旁觀者”等。其中“解疑答惑”專門解答讀者提出的與時(shí)事有關(guān)的問(wèn)題。如馬航MH370客機(jī)失事后，有讀者問(wèn)：乘飛機(jī)坐在哪個(gè)位置最安全，陸上和海上迫降哪個(gè)生存率更高，等等。而“親愛(ài)的，謹(jǐn)慎點(diǎn)”則專門解答生活中的尷尬棘手問(wèn)題，如“丈母娘對(duì)我似乎有意思，我該怎么處理”。

SLATE的文章大多很短，不到2000字。但近年來(lái)，也出現(xiàn)了一些長(zhǎng)文章，它們被稱為“Fresca 獎(jiǎng)學(xué)金作品”，因?yàn)橹骶幋笮l(wèi)？普洛茲喜歡喝Fresca牌飲料?！拔乙竺课挥浾吆途庉嬅磕昴贸鲆粋€(gè)月到6周時(shí)間來(lái)做常規(guī)工作以外的事情，做些更有雄心的項(xiàng)目。”

SLATE另一類吸引網(wǎng)友的是播客。播客是一種網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容，興起于2004年，曾被許多傳統(tǒng)媒體采納。但是由于贏利模式不理想，到了2010年前后，《紐約時(shí)報(bào)》《波士頓環(huán)球報(bào)》等主流媒體先后放棄了播客。但SLATE的播客卻始終受歡迎?！罢温劇笔荢LATE開(kāi)辦的第一個(gè)、也是最受歡迎的播客，2008年它又推出了“文化漫談”，這些播客每期下載量保持在數(shù)十萬(wàn)。

分析人士指出，SLATE的播客長(zhǎng)盛不衰的原因，在于幾位各具特色的主持人——主編大衛(wèi)？普洛茲、文字編輯艾米莉？貝澤龍和約翰？迪克森。他們碰撞出的幽默與智慧，讓聽(tīng)眾欲罷不能。SLATE的高管曾開(kāi)玩笑說(shuō)：“只要他們還活著，你休想從他們手中搶下麥克風(fēng)。”不僅主創(chuàng)人員對(duì)播客充滿熱情，聽(tīng)眾也到了癡迷的程度。最初，漫談?lì)惒タ椭挥?5分鐘，這是管理層預(yù)測(cè)的聽(tīng)眾對(duì)播客接受的極限長(zhǎng)度。沒(méi)想到老是有聽(tīng)眾寫信過(guò)來(lái)，希望播客能長(zhǎng)些，再長(zhǎng)些。現(xiàn)在它已經(jīng)達(dá)到45分鐘。還有一次，某期播客上線遲了幾分鐘，立刻有鐵桿粉絲打電話詢問(wèn)。工作人員感嘆：“聽(tīng)眾們的忠誠(chéng)度真是出乎預(yù)料！”

憑借多元化的新聞分析與評(píng)論，SLATE得到了讀者與業(yè)界的一致認(rèn)可，它數(shù)次獲得 “全美雜志大獎(jiǎng)”。曾有評(píng)論稱，SLATE“擁有《紐約時(shí)報(bào)》的大腦和BuzzFeed（美國(guó)著名社交新聞與娛樂(lè)網(wǎng)站）的身體”，意思是它的內(nèi)容像《紐約時(shí)報(bào)》那樣受歡迎，它的運(yùn)作方式像BuzzFeed那樣靈活，能與讀者高效互動(dòng)。

真實(shí)新聞網(wǎng)，一分政府資金也不要

美國(guó)另一家影響力較大的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是真實(shí)新聞網(wǎng)（The Real News Network），它是加拿大知名電影制作人保羅？杰伊于2007年創(chuàng)辦的。真實(shí)新聞是一家電視新聞與紀(jì)錄片網(wǎng)站，致力于“對(duì)這個(gè)時(shí)代發(fā)生的重要事件提供獨(dú)立的、不妥協(xié)的、可以證實(shí)的全球報(bào)道”，網(wǎng)站的口號(hào)是“未來(lái)取決于知情”。

杰伊曾向媒體表示，自己創(chuàng)辦網(wǎng)站的目的就是反擊主流新聞報(bào)道方式?！拔覀冃枰牟皇莾H代表精英階層利益的電視新聞，而是盡可能地從多方位報(bào)道事實(shí)真相，關(guān)注普通大眾的興趣?！闭鎸?shí)新聞網(wǎng)經(jīng)常就突發(fā)事件采訪政客、政策專家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家等，美國(guó)前國(guó)務(wù)卿布熱津斯基、賴斯等都曾是它的座上客。

對(duì)于新聞的公正性，真實(shí)新聞網(wǎng)有種異乎尋常的執(zhí)著。他們從不接受政府部門和企業(yè)的資金，完全依靠用戶的捐助維持運(yùn)營(yíng)。他們意識(shí)到自己的報(bào)道有可能受到自身偏見(jiàn)的影響，為此專門設(shè)立了論壇，供用戶監(jiān)督、批評(píng)他們的工作。最近，他們還準(zhǔn)備在網(wǎng)站上開(kāi)辟一個(gè)專欄，進(jìn)行公民新聞報(bào)道的嘗試。

你不適應(yīng)環(huán)境，就會(huì)被時(shí)代踩在腳下

縱觀美國(guó)原創(chuàng)新聞網(wǎng)站，不難看出，澎湃從中至少吸收了兩大基因：政經(jīng)報(bào)道的內(nèi)容以及新媒體的運(yùn)作方式。

美國(guó)很多原創(chuàng)新聞網(wǎng)主打政治牌，有的對(duì)熱門事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，有的以政治人物深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)，有的則擅長(zhǎng)解析政治背后的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)因素。

新聞傳播學(xué)者鄧建國(guó)在紐約哥倫比亞大學(xué)學(xué)習(xí)了一年，對(duì)于原創(chuàng)新聞網(wǎng)站與政治的關(guān)系認(rèn)識(shí)頗深。他告訴環(huán)球人物雜志記者：“首先，新聞業(yè)天然與政治相關(guān)。在傳承文化、娛樂(lè)大眾之外，政治功能是新聞最重要、最有價(jià)值和最應(yīng)該發(fā)揮的功能。美國(guó)新聞學(xué)者詹姆斯？凱瑞甚至將新聞業(yè)視為民主政治的代名詞。其次，政府和政治人物是新聞最大和最重要的提供者。在美國(guó)這樣信息流動(dòng)高度自由的市場(chǎng)化國(guó)家，原創(chuàng)新聞網(wǎng)站選擇政治報(bào)道是其政治和市場(chǎng)雙方面考慮的結(jié)果。在中國(guó)，也存在著巨大的對(duì)高質(zhì)量政經(jīng)新聞的需求，隨著新聞信息市場(chǎng)化程度的提高和政治氣候相對(duì)寬松，新聞網(wǎng)站主打政經(jīng)報(bào)道是一種合理選擇?！?/p>

在運(yùn)作方式上，有分析人士指出，與傳統(tǒng)媒體相比，原創(chuàng)新聞網(wǎng)站有兩大優(yōu)勢(shì)：一是內(nèi)容更加公正客觀，更能還原新聞事件的本質(zhì)。在美國(guó)，原創(chuàng)新聞網(wǎng)站通常不受利益集團(tuán)的控制，能夠享受更大的編審自由，因此能傾聽(tīng)不同聲音。例如在真實(shí)新聞網(wǎng)上，用戶就經(jīng)常能夠聽(tīng)到關(guān)于同一事件兩種截然不同的觀點(diǎn)。二是原創(chuàng)新聞網(wǎng)站編審程序更加扁平，官僚味兒更少，能夠?qū)π侣勈录龀龈友杆凫`活的反應(yīng)。

這種新老媒體的交鋒，在熱播美劇《紙牌屋》中也得到了充分體現(xiàn)。女主角之一佐伊？巴恩斯本來(lái)是《華盛頓先驅(qū)報(bào)》的一名記者，因?yàn)榕c老板產(chǎn)生矛盾而跳槽到新聞網(wǎng)站“頭條網(wǎng)”。她野心勃勃，為了獲取獨(dú)家消息不擇手段。

頭條網(wǎng)雖然是一個(gè)虛構(gòu)的網(wǎng)站，但它的運(yùn)作方式卻反映了現(xiàn)實(shí)生活中新聞網(wǎng)站的運(yùn)作特點(diǎn)，如編審級(jí)層扁平、反應(yīng)迅速、擅長(zhǎng)發(fā)掘猛料等。在《華盛頓先驅(qū)報(bào)》，佐伊總是催她的上司更快地登出她的報(bào)道，減少審批程序；而頭條網(wǎng)的老板則告訴她：“我們的目標(biāo)是：在我讀稿件之前把它們發(fā)出去?！?/p>

說(shuō)到美國(guó)的原創(chuàng)新聞網(wǎng)站成功之道，其實(shí)不外乎兩點(diǎn)：其一，吸納了一批資深記者、評(píng)論員和固定的專欄作家。在信息爆炸的今天，人們從來(lái)不缺乏新聞，而網(wǎng)站所做的就是做好用戶想要看的新聞。著名媒體人大衛(wèi)？艾爾伯特曾說(shuō)：“無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都應(yīng)該培養(yǎng)更多評(píng)論家，因?yàn)槊癖娨氖轻樹(shù)h相對(duì)、堅(jiān)持己見(jiàn)的媒體?！?/p>

其次，從形式上看，原創(chuàng)新聞網(wǎng)站更看中和用戶的互動(dòng)。SLATE的成功就與其良好的用戶關(guān)注度分不開(kāi)，它的每條新聞鏈接會(huì)發(fā)布在臉譜網(wǎng)上，文章的作者也經(jīng)常在下面和讀者進(jìn)行討論。

無(wú)論是做民眾的意見(jiàn)領(lǐng)袖，還是與用戶建立良好互動(dòng)，說(shuō)到底，新聞從業(yè)者要擺脫獨(dú)自為營(yíng)的意識(shí)，采取更加開(kāi)放的姿態(tài)。分析人士評(píng)論說(shuō)，自滿是現(xiàn)代媒體的“癌癥”，而這些原創(chuàng)新聞網(wǎng)站之所以能從媒體革命中脫穎而出，無(wú)疑是遵循了開(kāi)放、創(chuàng)新的這一原則。

鄧建國(guó)也認(rèn)為，專業(yè)新聞生產(chǎn)必須與公民新聞生產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，“媒體人應(yīng)從簡(jiǎn)單的描述者、報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)楹藢?duì)者和解釋者，而民眾更多地是新聞的目擊者、報(bào)料者、補(bǔ)充者、傳遞者?！?/p>

的確，無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)媒體還是對(duì)于新媒體，良好的開(kāi)放心態(tài)都是必不可少的。范德海的話讓我們看到了媒體人的決心：“現(xiàn)在，每個(gè)人都在嘗試各種理論。作為媒體從業(yè)者，你不得不適應(yīng)這個(gè)環(huán)境，否則，你將被這個(gè)時(shí)代踩在腳下?！?/p>