最近一段時間，彈幕電影成為內(nèi)地電影圈的一大熱點話題：先是《秦時明月》宣布首創(chuàng)彈幕電影，《小時代3》接著緊隨其后，并同樣稱自己是首創(chuàng)，雙方粉絲還針對“誰才是國內(nèi)首創(chuàng)”引起了一番爭論。現(xiàn)在連《繡春刀》這種相對嚴肅正經(jīng)的電影也開啟了彈幕場。

彈幕網(wǎng)站在2008年左右被引進中國，成為許多年輕人中的時尚。如今這一網(wǎng)絡流行吐槽方式走上影院大銀幕，支持者有之，反對聲音亦不少。爭議越猛，關注越多，《小時代3》當時臨近下檔，票房回落，借著彈幕的噱頭在網(wǎng)絡上重新掀起了一個討論小高潮，再次刺激觀眾走進影院，就連《小時代3》的出品方也并不回避將彈幕專場作為電影營銷手段的本質(zhì)。

而作為一種新型交互觀影模式，彈幕電影的存在意義并不僅限于營銷宣傳。2013年底，主流視頻網(wǎng)站之一的土豆網(wǎng)也開始全內(nèi)容彈幕，彈幕產(chǎn)品的發(fā)展勢頭可見一斑。或許在將來的某一天，就像現(xiàn)在的“英文版”“IMAX版”電影一樣，“彈幕”專屬放映廳也會在電影院里占據(jù)一席之地。彈幕電影究竟是曇花一現(xiàn)還是長線發(fā)展？不妨靜觀其變。

從觀眾蜂擁著走進影院，帶著看綜藝的心情，觀賞《爸爸去哪兒》大電影的那一刻起，中國內(nèi)地影院便開始隨著觀眾的娛樂需求，潛移默化地發(fā)生著變化，這其中也包括對“觀影文明”的沖擊。

在文明社會，影院也是公共空間的一種，就像公共場合不能隨地吐痰一樣，在影院不能大聲打電話、大聲交頭接耳、不能拿手機對著銀幕開啟閃光燈拍照，這是基本禮儀。你在看電影的時候，能不能接受身邊坐著一個“評論音軌”？如今國內(nèi)部分片方為宣傳影片，推出的“彈幕電影”這個小眾觀影方式似乎想自立門派，登堂入室，在大銀幕上開耍，欲引導觀影新潮流。

“四排的Bruce是個帥哥哦，歡迎組團來圍觀”、“空調(diào)太冷，求美女抱抱”、“七排的姑娘，剛才你去洗手間的時候，你的男票吻了你的閨蜜，不謝“...當這些五花八門的句子出現(xiàn)在大銀幕上時，黑暗中的觀眾們似乎不是在開電影，而是開派對。讓大部分人都沉浸在參與互動中，《小時代3》和國產(chǎn)3D動畫片《秦時明月之龍騰萬里》就是試水這一新潮玩意兒的“先鋒”。

如果說，這兩部電影因為槽點滿格和粉絲眾多，需要“宣泄”的話，那緊隨其后的《繡春刀》，這部正經(jīng)的古裝動作片也玩起了彈幕，倒真讓人有些摸不著頭腦。在新鮮感來襲的同時，質(zhì)疑聲、吐槽聲也隨之而來。彈幕會不會影響觀影效果？彈幕電影未來的發(fā)展空間有多大？時光網(wǎng)遍訪了影片導演、影院經(jīng)理、業(yè)內(nèi)人士及普通觀眾，聽聽他們對彈幕這一新鮮玩意的看法。

科普：什么是彈幕電影？

“彈幕”（dàn mù）原是軍事用語，指用大量或少量火炮提供密集炮擊。而在視頻中，大量評論從屏幕飄過時效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，因此被叫做“彈幕視頻”。這一視頻模式源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站niconico，后來在中國的bilibili等網(wǎng)站也模仿使用。隨著這一視頻模式在網(wǎng)友群中受歡迎程度越來越高，優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站也開始著手開發(fā)此項技術。以土豆網(wǎng)為例，據(jù)有關資料顯示，土豆網(wǎng)如今的日均彈幕數(shù)量達到10萬條，每天有超過40萬用戶觀看彈幕視頻。

在“彈幕”的發(fā)明地日本，暫時沒看到有商業(yè)影片進行“彈幕”放映的宣傳，而在中國一些電影發(fā)行方則進行了大膽的嘗試。

彈幕吐槽要花錢？

網(wǎng)絡跟不上，單場成本3萬元！

今年7月31日，國產(chǎn)3D動畫電影《秦時明月》率先提出彈幕電影的概念，并首次在杭州某影院使用，隨后8月，“槽點大片”《小時代3》也啟動了彈幕場，效果出乎意料地好。

這一“新產(chǎn)品”，就體驗感來說，卻收獲了完全不同的效果?！肚貢r明月》在影院的彈幕是通過投影打在銀幕兩邊的墻上，而非直接覆蓋在電影內(nèi)容上。但這種“溫柔”的彈幕方式卻被很多前去觀影的觀眾覺得“不夠喪心病狂，彈幕要的就是糊滿一臉”。此外，觀眾進了《秦時明月》的彈幕場才發(fā)現(xiàn)，由于影院網(wǎng)絡承載有限，想?yún)⑴c互動，就需要靠發(fā)短信的形式發(fā)表彈幕評論，每條短信收費1毛，此規(guī)則引發(fā)了很多觀眾的不滿。

《小時代3》的參與則相對更接近網(wǎng)絡視頻彈幕，片方將參與方式改變?yōu)榫W(wǎng)絡發(fā)表評論，即現(xiàn)場有專門的WIFI可供觀眾鏈接，然后用手機的瀏覽器打開一個專用網(wǎng)址，在這個網(wǎng)頁內(nèi)就能免費、無限制地發(fā)表評論。

“彈幕電影”作為一個新興的觀影模式，在技術發(fā)展上還并不成熟，記者在《秦時明月》北京觀影時看到，要在銀幕兩邊的墻上打上彈幕，至少需要6名技術人員同時操作，并且在座椅兩邊分別擺上筆記本、投影儀等設備。收擺、調(diào)試這些設備均需要花費不少時間，從而影響其他場次電影的放映，這勢必會對影院的正常經(jīng)營造成干擾。此外，在觀影過程中，一邊墻上的彈幕投影出現(xiàn)過短暫中斷的現(xiàn)象，這也是技術還不成熟所造成的。

對此土豆產(chǎn)品技術總監(jiān)李明杰向記者表示，雖然現(xiàn)在的技術還并不是很完善，但是已經(jīng)基本成型，并且能看到改進，“之前有聽說《小時代3》的彈幕觀影出現(xiàn)了一些不雅的詞匯，經(jīng)過技術改進，可以將這些詞匯屏蔽，保持彈幕觀影的文明性?！背艘酝?，當晚觀眾發(fā)的所有彈幕，都可以在今后的網(wǎng)絡視頻上再次看到，“這些彈幕內(nèi)容都會存到云端，以后影片在網(wǎng)絡視頻上線后，都會完整地保留在視頻上?！?/p>

雪人電影是負責《小時代3》彈幕場技術支持的專業(yè)公司。老板汪浚告訴記者，在《小時代3》彈幕放映上投入的開發(fā)耗時兩個月，而整體成本也高達十幾萬?！缎r代3》出品方樂視影業(yè)副總裁陳肅也透露，“《小時代3》彈幕刨去程序研發(fā)，單場成本3萬元?！彼X得如果以后彈幕能成為主流觀影方式普及化，成本會降低。

而對于設備的維護和花費，美嘉影城市場副總監(jiān)楊蕊表示，這些錢都是由片方來出，影院只提供場地：“就相當于片方包場，他們支付了對應座位數(shù)的票價，然后把場地給他們?！爱斎?，作為一種增值服務，他也認為彈幕場票價應該“比一般的電影場要高些?！?/p>

互動社交有需求？

交朋友看片兩不誤，曾經(jīng)的觀陳模式太陳舊！

有人說，彈幕走進電影院，之所以會吸引到年輕人趨之若鶩，多是一種社交心理。觀眾看到自己的評論出現(xiàn)在了大銀幕上，參與感得到滿足，更有觀眾覺得，彈幕也是有知識補充的作用，比如民間處處有大神，電影中某一段沒看懂，還在尋思琢磨著，彈幕解釋就讓你茅塞頓開。從根本上來說，是坐在電影院里的陌生人之間的一種自然的互動方式。

《秦時明月》彈幕活動現(xiàn)場，記者隨機采訪的幾位觀眾都表示，能在看電影的同時交朋友、聊天，是在以往的觀影過程中都沒法實現(xiàn)的，“原來看電影都是安安靜靜的坐在座位上，現(xiàn)在大家就像一個集體一樣，能互動能交流，的確是一種很新鮮刺激的體驗。”

有觀眾覺得這是種新社交方式，也有人覺得備受干擾

但也有人向記者吐槽，覺得影迷花錢買票就是來看明星、看劇情、看特效……說白了就是來看電影本身的內(nèi)容的。而彈幕的出現(xiàn)卻狠狠地打亂了觀眾的注意力，觀眾們不再關注劇情的邏輯性，不再關注導演在細節(jié)上的用心，把更多的時間花在發(fā)彈幕、看彈幕上，而看電影卻成了“走馬觀花”。

彈幕狂歡者也對非彈幕愛好者的觀影產(chǎn)生了極大的不良影響。不少觀眾表示這種觀影模式更適合二次觀影或者一些已經(jīng)上映過的影片重映時使用：“看第一遍的時候還是不太方便，感覺都沒看出個所以然來。”此外，也有觀眾表示這種方式只適合包場，畢竟有觀眾連旁邊有人拿手機出來看微信都認為是干擾，更加無法忍受大量人拿著手機出來發(fā)射彈幕，“說白了，只要影院和片方同意，而且不違法，小圈子包場不僅可以彈幕，吃瓜子、大聲聊天都可以。但不能打擾不認可這種觀影方式的人?！?/p>

土豆產(chǎn)品技術總監(jiān)李明杰表示，《秦時明月》就是考慮到盡量不影響觀影效果，才會選擇把彈幕投影在銀幕兩邊的墻上：“做到看電影和看彈幕兩不誤吧。”

那彈幕電影如果繼續(xù)發(fā)展，會不會對觀影禮儀造成惡性影響呢？美嘉影城市場副總監(jiān)楊蕊并不這么認為，她覺得彈幕電影只是給觀眾制造了一個情景，只有在特定情景下，觀眾才會去做這些“有失禮儀”的事：“就像去圖書館一樣，走進那樣一個環(huán)境，肯定自然而然就能安靜下來。同樣地，在彈幕觀影廳的情景下，可以玩手機可以交流。但是走進一個普通的觀影情景，觀眾自然會規(guī)規(guī)矩矩看電影。”

在土豆網(wǎng)總裁楊偉東看來，曾經(jīng)的觀影模式可能太陳舊了，如果人們在觀影的時候有這個意愿，而又不去滿足，就是落后：“時代在變，看電影也可以變成一個社交的機會，這并不關乎禮儀的問題?！辈簧儆^眾也認為，在這樣一個互相交流、吐槽的環(huán)境中，沒有人會因為別人在觀影時說話、玩手機而感到不爽了：“大家都在玩手機，而且也可以玩手機，就不會覺得不禮貌了?！?/p>

對創(chuàng)作者的不尊重？

是導演和觀眾的對話，類似于一個party！

導演辛辛苦苦把電影拍出來，觀眾卻把精力都集中在彈幕上，聽起來這種觀影模式似乎是對電影導演創(chuàng)作上的不尊重。更有人認為彈幕吐槽是爛片的專利，也因此，當被譽為今年最好國產(chǎn)片的《繡春刀》啟動彈幕場時，遭到了一片惡評，“《繡春刀》是一部嚴肅的講人性的電影，做彈幕場這個行為簡直就是自黑”，這樣的言論，屢屢被傳達到《繡春刀》導演路陽的耳中。

不過，在路陽看來，彈幕跟電影本身并沒有什么關系，“《繡春刀》的彈幕場是觀眾的互動和一種娛樂，應該算是電影的一個周邊產(chǎn)品，類似于一個party?！彼嘎?，自己也是一個彈幕愛好者，在看喜歡的電影動漫的時候，也會想看看其他人對這部電影的意見。他覺得，一定是對一部電影有情感有愛的人才會去看彈幕，因為從中可以得到另外一種樂趣?！伴_心本身是沒有錯的，不過《繡春刀》也只做了一場彈幕，如果每場都這樣，我肯定不高興。只有一場的話，為什么不可以呢？”

《秦時明月》的導演沈樂平也對彈幕持樂觀態(tài)度，“現(xiàn)在的年輕人上網(wǎng)看視頻都流行用‘彈幕的方式看，而《秦時明月》的主要觀眾群就是15歲到29歲的年輕人，他們大多是在互聯(lián)網(wǎng)時代成長的‘90后，為什么不能讓他們在電影院里也體驗到‘彈幕呢？” 有影評人認為，如果觀眾把吐槽當作觀影目的，會拉低對電影的欣賞能力，會讓爛片越來越多?！肚貢r明月》導演沈樂平卻指出，彈幕能直接反應出觀眾的情緒，可以知道哪些情節(jié)是“有效”的，他們的主創(chuàng)團隊將彈幕看作創(chuàng)作的重要參考，并根據(jù)彈幕密集程度的相關數(shù)據(jù)，增加了反派角色的出場次數(shù)。

他覺得彈幕很符合當下90后，00后的個性和表達意愿。彈幕的形式在他看來，是導演與觀眾在一個平等的位置上進行的一種交流和對話，“導演有一塊屏幕表達想法，觀眾有兩塊屏幕表達他們的想法?！?/p>

至于彈幕觀影影響到看電影禮儀的說法，沈樂平稱，“看電影不見得是要坐在電影院里一本正經(jīng)地盯著屏幕，彈幕場對整個電影應該是個帶動，不會影響普通電影場的基本規(guī)則，更不會影響禮儀?！?/p>

彈幕未來還有沒有搞頭？

是曇花一現(xiàn)，還是有可觀市場價值？

當小眾的彈幕娛樂，從電腦屏幕登上了影院大銀幕，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于電影文化的普遍擔憂。8月7日，導演何平就在自己的微博上表達說：“電影作品在影院放映前提是電影作者授權(quán)公開的視聽作品的完整呈現(xiàn)，任何發(fā)行放映機構(gòu)無權(quán)在作者未許可下在銀幕呈現(xiàn)上添加與更改;如果此放映泛濫，建議導演及著作權(quán)法規(guī)定的影片作者們在與制片人簽約時明款規(guī)定出‘彈幕放映必須經(jīng)過作者許可的條款?！边@一觀點也得到了賈樟柯甚至是《繡春刀》主演張震的認同。

彈幕電影會成為常規(guī)觀影模式嗎？中國電影評論學會王旭東認為彈幕觀影不會成為主流。他認為，彈幕吐槽往往是第二次觀看影片時需求較大，而三四五刷這種觀影行為不是院線觀眾的主流習慣?！币灿袠I(yè)內(nèi)人士認為，彈幕浮現(xiàn)是對創(chuàng)作者勞動的破壞，構(gòu)圖、打光、剪輯節(jié)奏，都被“肢解”了。而且吐槽是個技術含量挺高的技術活，絕大部分人的吐槽都是垃圾?！澳阍谖⒉┛吹缴等闭f了傻話都會生氣，在大銀幕看到估計更不是滋味”。中國電影資料館的策劃沙丹也看衰彈幕發(fā)展，“彈幕自身缺乏發(fā)壯大的特點，基本就是曇花一現(xiàn)?！?/p>

彈幕電影前景如何？

與業(yè)內(nèi)的抨擊和不看好比起來，電影宣傳方稍顯樂觀。樂視影業(yè)副總裁陳肅覺得，“彈幕好像3D、IMAX、4K一樣，是新的體驗方式?！辈贿^他隨后也表示，目前一切都還在發(fā)展中，需要多方溝通商議，還沒有實質(zhì)推進。土豆網(wǎng)總裁楊偉東和美嘉影城市場副總監(jiān)楊蕊作為制片方和院線方，都很看好彈幕電影的發(fā)展前景，他們認為，現(xiàn)在電影觀眾的主要年齡層已經(jīng)由80后往90后甚至00后變遷，彈幕在年輕觀眾中的受歡迎，勢必會讓彈幕電影具有相當可觀的市場價值。

楊蕊還表示，未來的電影院很有可能會開設“彈幕廳”，用最專業(yè)的設備來專門放映彈幕電影：“按照這個形勢發(fā)展，彈幕影廳是遲早的事。這樣的設置減少播放彈幕影片對其他影片的影響，另一方面也能讓觀眾更有目的性的選擇觀影情境。不喜歡彈幕電影的可以不進彈幕廳”。

（來源：Mtime時光網(wǎng)）