張星海

引言：本文從Logo演繹的概念和特點(diǎn)開(kāi)始，重點(diǎn)探討了Logo演繹動(dòng)畫設(shè)計(jì)技巧，將常用的方式進(jìn)行了總結(jié)，并結(jié)合近年來(lái)的優(yōu)秀電視包裝作品進(jìn)行了分析。

一、Logo演繹動(dòng)畫的概念

Logo演繹動(dòng)畫是指用動(dòng)畫技法和視聽(tīng)語(yǔ)言將Logo進(jìn)行表現(xiàn)和演繹，使其在觀眾心目中留下深刻的印象。在電視包裝設(shè)計(jì)的電視頻道ID呼號(hào)片中，Logo演繹動(dòng)畫能夠在極短的時(shí)間內(nèi)（通常在5秒鐘左右）讓觀眾銘記所收看的頻道Logo，提示觀眾關(guān)注頻道本身。隨著新媒體的發(fā)展，目前Logo演繹動(dòng)畫廣泛出現(xiàn)在設(shè)備啟動(dòng)過(guò)程中、網(wǎng)絡(luò)視頻中、網(wǎng)站封面頁(yè)中，以服務(wù)于企業(yè)形象宣傳。筆者在《電視包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)過(guò)程中和作品創(chuàng)作過(guò)程中，將電包裝作品中的Logo演繹的動(dòng)畫設(shè)計(jì)進(jìn)行了總結(jié)，在本文中加以論述。

二、Logo演繹動(dòng)畫的特點(diǎn)

目前，Logo演繹動(dòng)畫多采用三維動(dòng)畫來(lái)完成，也有部分作品出于作品風(fēng)格的需要，采用二維動(dòng)畫或?qū)嵟呐c動(dòng)畫結(jié)合的方式來(lái)完成。Logo演繹動(dòng)畫片多數(shù)可以分為鋪墊環(huán)節(jié)、亮相出場(chǎng)、定版靜止三個(gè)環(huán)節(jié)。鋪墊環(huán)節(jié)主要是為了烘托氣氛、增強(qiáng)觀眾對(duì)將要出場(chǎng)Logo的期待。亮相出場(chǎng)環(huán)節(jié)是指Logo以某種方式出現(xiàn)在動(dòng)畫畫面之中，該環(huán)節(jié)在設(shè)計(jì)上的主要任務(wù)是將Logo塑造成片中焦點(diǎn)，并展現(xiàn)出其造型、材質(zhì)、顏色等方面的特點(diǎn)，定版靜止環(huán)節(jié)則是將Logo靜止在畫面中，完成定版構(gòu)圖，使得Logo在觀眾心里留下最清晰、最深刻的印象。

三、Logo演繹的動(dòng)畫設(shè)計(jì)技巧

Logo演繹的動(dòng)畫設(shè)計(jì)技巧是很多樣的，電視包裝設(shè)計(jì)師要根據(jù)Logo本身的內(nèi)在特點(diǎn)來(lái)選擇。也可混合兩種或多種動(dòng)畫技巧，使得作品顯得更加華麗。一些常見(jiàn)的動(dòng)畫演繹方式如下：

1、從局部到整體式

該種動(dòng)畫演繹方式，是先用近景或特寫鏡頭中展示Logo的局部，讓Logo的特征清晰地展現(xiàn)在觀眾面前，最后再將景別轉(zhuǎn)換為全景，讓Logo整體出現(xiàn)在畫面中。該方式利用了人看到殘缺物體之后會(huì)對(duì)完整形象產(chǎn)生極大期待的心理，有很強(qiáng)的懸念感。這種方式較多應(yīng)用在體量感較強(qiáng)的Logo上面，因?yàn)榇朔NLogo的局部特征明顯、空間表現(xiàn)力強(qiáng)。這些logo常采用玻璃或金屬材質(zhì)制作，效果華麗，對(duì)局部進(jìn)行展示時(shí)有很強(qiáng)的視覺(jué)美感。該種類型代表作品為電影《功夫》的片頭動(dòng)畫。

2、流體澆筑式

該種動(dòng)畫演繹方式采用三維動(dòng)畫軟件中的流體技術(shù)制作，這種方式主要是讓水流或金屬液體、煙霧等流體沿著路徑流動(dòng)，最終“水到渠成”——流體澆筑（或替換）成Logo。由于流體在流動(dòng)過(guò)程中具有豐富的形態(tài)，無(wú)論是晶瑩透亮的流水還是炙熱的熔巖或液態(tài)金屬，都能非常好地抓住觀眾的眼球。而流體最終澆筑成logo的一瞬間，往往有一種時(shí)間的凝固感或鑄就的輝煌感。這類作品很多，例如湘潭都市頻道的Logo演繹采用了金黃色的液體流淌效果，與最終出現(xiàn)的經(jīng)黃色玻璃材質(zhì)Logo相映成輝。

3、小元素聚集式

該種動(dòng)畫演繹方式采用小圓球、方塊等簡(jiǎn)單形體在空間中聚集組成Logo，由于聚集的形體數(shù)量眾多，這么做可以讓Logo的產(chǎn)生過(guò)程變成一個(gè)“大場(chǎng)面”。例如2006中國(guó)電影報(bào)道Logo演繹B[5DS] 中，兩次使用該手法，第一次是大量的小方塊聚集成了中國(guó)電影報(bào)道的Logo——“影”字，第二次則是采用了“影”字的筆畫來(lái)聚集。而2010安陽(yáng)新聞綜合頻道Logo演繹[奪目世紀(jì)] 采用了像紙飛機(jī)一樣的三角形在空中聚集，最終匯聚成了安陽(yáng)新聞綜合頻道Logo。

4、輔助圖形導(dǎo)入式

電視包裝設(shè)計(jì)中，輔助圖形與Logo的造型有著密切的關(guān)聯(lián)性，它們比Logo更加簡(jiǎn)潔，但是能夠體現(xiàn)出logo的某些造型特征。該種動(dòng)畫演繹方式先讓輔助元素出場(chǎng)，鋪墊出很好的畫面氣氛之后，然后再讓Logo進(jìn)入場(chǎng)景，使得作品中元素眾多、畫面復(fù)雜多變，卻又非常和諧。例如2012年臺(tái)州新聞綜合頻道logo演繹，將與該頻道Logo中的構(gòu)成元素相似的小長(zhǎng)方條作為輔助元素，在動(dòng)畫中組成不斷攀升的旋轉(zhuǎn)樓梯圖形，為L(zhǎng)ogo出現(xiàn)鋪墊出氣氛。

5、具象形象幻化式

有些Logo采用了具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，那么就可以使用一個(gè)復(fù)雜而寫實(shí)的動(dòng)畫形象在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中幻化為L(zhǎng)ogo造型，這么做的前提是該動(dòng)畫形象和Logo造型具有近似的特征、含義，并且通過(guò)動(dòng)畫演繹能夠讓人加深對(duì)Logo內(nèi)涵的理解。這方面最著名的作品莫過(guò)于鳳凰衛(wèi)視的Logo演繹經(jīng)典版本：由于該Logo由兩只鳳凰圖形圍繞而成，因此在動(dòng)畫中采用了兩只飛舞的鳳凰相互圍繞飛行，最終幻化成了Logo。再例如梅州電視臺(tái)的logo包含有梅花的造型，在其Logo演繹片中采用了水墨梅花飄落幻化成Logo的動(dòng)畫，畫面優(yōu)美，順理成章。

6、直接進(jìn)入式

有些簡(jiǎn)單的片頭動(dòng)畫由于時(shí)間的限制或者為了追求簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，設(shè)計(jì)師就不做任何鋪墊，讓Logo直接進(jìn)入畫面中，但是為了打破進(jìn)入的突兀，往往采用由小變大，或通過(guò)旋轉(zhuǎn)的方式的出現(xiàn)。這是最普通的出場(chǎng)方式。如果覺(jué)得僅僅讓Logo在場(chǎng)景中旋轉(zhuǎn)或縮放顯得太簡(jiǎn)單，那么可以用豐富的動(dòng)畫來(lái)讓Logo顯得更加精彩，例如2011甘肅衛(wèi)視logo演繹[中聯(lián)同達(dá)] 中，甘肅衛(wèi)視logo一開(kāi)始就出現(xiàn)在畫面中，但是隨后就像民間藝術(shù)中拉花一樣被拉開(kāi)成五顏六色的效果，并經(jīng)過(guò)翻轉(zhuǎn)、扭曲等動(dòng)畫效果后重新組合為L(zhǎng)OGO。

四、小結(jié)

掌握Logo演繹動(dòng)畫技巧有助于更好的研究電視包裝設(shè)計(jì)，本文所提到的這些動(dòng)畫演繹方式是目前常用技巧的一小部分，但具有一定代表性，所總結(jié)的這些規(guī)律應(yīng)用于電視包裝教學(xué)和創(chuàng)作取得了較好的效果，也希望能夠在此起到拋磚引玉的作用。

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（作者單位：日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院）