曹曉晨

一直都對北京外國語大學(xué)的UI團(tuán)隊(duì)有所耳聞，也聽說過不少其他大學(xué)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)常來UI取經(jīng)，但是這個(gè)“一直被模仿從未被超越”的團(tuán)隊(duì)到底是一個(gè)怎樣的高貴冷艷的存在呢？帶著各種問題，我們來到北外UI實(shí)體小店探個(gè)究竟。北外校園文化創(chuàng)意品牌的英文全稱為University Identity，簡稱UI，也因此有了個(gè)討巧的中文諧音——“有愛”。

“你好，請幫我拿一條慢跑褲?！蔽覀儎倎淼阶湓诒蓖獯髮W(xué)生創(chuàng)業(yè)中心的有愛小店，就看到一個(gè)滿頭大汗的高個(gè)子男生跑進(jìn)店里買了條慢跑褲換上又急急跑了出去。英語系大三的店長彭月告訴我們，因?yàn)樾〉昕拷@球場和體育館，經(jīng)常有打籃球的男生因?yàn)槌龊苟嗔耍蜁?huì)來店里買一件T恤或一條運(yùn)動(dòng)褲替換，“我們還在想，要不要設(shè)計(jì)泳帽，因?yàn)楦舯诰褪怯斡攫^。”彭月笑了起來。

彭月告訴我們，有愛經(jīng)常會(huì)出一些應(yīng)季的產(chǎn)品，以滿足同學(xué)們的不同需求，“比如冬天我們就會(huì)設(shè)計(jì)可以暖手的隨行杯，夏天就是比較清涼的T恤，考試季推出‘逢考必過碳素筆?！背酥?，有愛還會(huì)在一些特殊節(jié)日推出特色產(chǎn)品，比如萬圣節(jié)面具、新年明信片等等，時(shí)常讓大家耳目一新。

聽完彭月的介紹，我們不禁仔細(xì)端詳起店里的商品來。五顏六色的組合熒光筆、做工精致的金屬書簽、抽象風(fēng)格的情侶鑰匙鏈、專為商學(xué)院設(shè)計(jì)的“商不起”pin牌（創(chuàng)意徽章）、圖案多樣乖乖排成V字行的隨行杯等等，讓人看花眼，甚至是墻上貼的宣傳和招新海報(bào)都叫人忍不住看很久。整理貨柜的小哥說，很多貨賣得很快，新貨得碼得勤快一點(diǎn)才行。

“電源”“電力”

看到這么多既有北外特色又獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品，我們不禁產(chǎn)生了一個(gè)疑問，作為一個(gè)以語言主打的高校，北外并沒有藝術(shù)類專業(yè)，有愛的設(shè)計(jì)師們都是從哪里來的？他們又為什么能夠設(shè)計(jì)出這么多好玩的東西？

設(shè)計(jì)總監(jiān)楊迪娜告訴我們，設(shè)計(jì)師都是各個(gè)院校的學(xué)生，因?yàn)閷υO(shè)計(jì)的熱愛和施展自己設(shè)計(jì)特長的欲望，聚集到了一起。有愛的所有成員都被當(dāng)作“電源”，雖然和“店員”同音，卻顯得更加給力?！按蠹蚁矚g我們的產(chǎn)品是因?yàn)樗鼈兛雌饋矶己苡腥?，但大部分人可能不清楚這些好玩背后大家付出了多少。我們設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品的選擇到設(shè)計(jì)到宣傳，基本信條只有一個(gè)‘專業(yè)而體面?！?/p>

“之前你們看到的‘我是一只杯子的隨行杯，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師想要體現(xiàn)北外特色，找來了幾十種‘我是一只杯子的外語翻譯。但要把這么多種語言文字體現(xiàn)在有限的空間里，不僅大小要吻合，字體要統(tǒng)一，顏色還得一次又一次調(diào)，設(shè)計(jì)起來非常繁瑣，做到最后連軟件都不想打開了?！?我們笑說或許設(shè)計(jì)師都是天生追求完美的強(qiáng)迫癥患者，對此迪娜有自己的看法：“每個(gè)設(shè)計(jì)師都是有受眾的，既然我們贏得了那么多同學(xué)熱切的目光，就不能不追求完美，要對大家負(fù)責(zé)任嘛?！蹦壳?，有愛的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共有七名同學(xué)，他們正源源不斷地提供著各種奇思妙想的“電力?！?/p>

農(nóng)斯喬是個(gè)在國商學(xué)院學(xué)會(huì)計(jì)的女孩子，雖然才讀大二，卻頗有設(shè)計(jì)師的范兒。斯喬被稱作這個(gè)團(tuán)隊(duì)的“高產(chǎn)設(shè)計(jì)師”，雖然加入有愛只有短短的一個(gè)學(xué)期，卻已經(jīng)設(shè)計(jì)出明信片、馬克杯、卡套、T恤衫、pin牌等多個(gè)產(chǎn)品了。思喬的設(shè)計(jì)作品跟她本人一樣非常隨性：“比如說這個(gè)pin牌，有一次我看著?；站陀X得它特別像獅子，于是就設(shè)計(jì)出了一個(gè)獅臉形的徽章?！?我們從斯喬手里接過pin牌，果然經(jīng)過思喬的創(chuàng)意，?；毡惶砩狭硕浜脱劬?，頓時(shí)變得可愛討喜起來。還有一個(gè)產(chǎn)品，只是因斯喬看到的一句話產(chǎn)生的：“有一次我看到‘Words want to be free這句話，不知為什么給我留下了深刻的印象，后來我就想能不能把這個(gè)概念融入到產(chǎn)品中去，然后就想到了做紙板夾?！彼箚讨钢埌鍔A上的圓形圖案：“你們看，這里有個(gè)圓形，圓形的意思就是把思維框住，我把圓形打開一個(gè)缺口，再放上‘Words want to be free這句話，也就意味在創(chuàng)作時(shí)要突破固有思維，是不是非常符合紙板夾的功能和意境？”由于對色彩和幾何圖形很敏感，斯喬設(shè)計(jì)的產(chǎn)品幾乎都滲透著這個(gè)特點(diǎn)，比如她設(shè)計(jì)的馬克杯上的圖案——BFSU字母就很好地利用了色塊和立體幾何元素，給人一種炫彩、熱烈的視覺沖擊。

除了像農(nóng)斯喬這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，團(tuán)隊(duì)里還有負(fù)責(zé)產(chǎn)品后期宣傳的設(shè)計(jì)師，他們要參與攝影、海報(bào)和視頻的制作，陶喆就是其中一位?！白罱鼉蓚€(gè)學(xué)期的產(chǎn)品很多都是我負(fù)責(zé)的，不管是馬克杯還是T恤衫，拍每個(gè)產(chǎn)品都是一個(gè)挑戰(zhàn)?！庇捎诤笃谥谱髦苯雨P(guān)系到產(chǎn)品的銷量，拍攝起來也頗有講究?！芭呐Ｄ瘫臅r(shí)候，由于它是黑白色調(diào)的，我就想著要找一個(gè)比較適合它的背景，來凸顯它的簡約和純凈。正好工作室有一個(gè)消防通道的墻是灰色的，我覺得能給人一種工廠里粗獷的感覺，這樣再配上一張白色的桌子，就能在整體上形成一種灰暗純粹的色調(diào)，視覺上的空白也能帶給人更多的聯(lián)想?！?/p>

學(xué)生設(shè)計(jì)師們在不斷為有愛提供“電力”的同時(shí)，許多人都找到了自己真正熱愛的方向。農(nóng)斯喬說她對設(shè)計(jì)越來越感興趣了，之前還有位設(shè)計(jì)師也在創(chuàng)作產(chǎn)品的過程中發(fā)現(xiàn)了自己的天賦，后來就索性轉(zhuǎn)學(xué)去了意大利專攻設(shè)計(jì)。

定制最UI

2010年，有愛起步于“個(gè)性定制”這個(gè)理念，但由于生產(chǎn)條件的限制，再加上一對一的定制成本太高不適合學(xué)生，有愛便開始專攻自己的品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)，努力滿足同學(xué)們對彰顯個(gè)性的要求。店里賣得很好的隨行杯就是一個(gè)非常典型的例子。彭月說，他們設(shè)計(jì)隨行杯有兩方面的考慮，“一是杯壁上的圖紙有著非常大的設(shè)計(jì)空間，能夠充分體現(xiàn)創(chuàng)意；二是隨行杯內(nèi)部的壁紙可以更換，設(shè)計(jì)師們也因此會(huì)定期推出新的隨行杯替換紙。”如今，貨架上的替換紙已經(jīng)有十幾個(gè)款式的圖案了，或賣萌或?？?，每張三元，很是好賣。

此外，有愛針對特殊人群的定制產(chǎn)品也一直存在，定制產(chǎn)品一般都以每年的新生禮和畢業(yè)禮為重頭戲。新生禮大多都是“愛北外”主題T恤，雖然只是簡單的T恤衫，但圖案的設(shè)計(jì)理念每款都可圈可點(diǎn)。畢業(yè)禮的形式則更加多樣，比如紀(jì)念冊、錄音小熊、北外音樂盒、畢業(yè)戒指等等?！?012年的畢業(yè)禮錄音小熊一上市就非常受歡迎，它既能錄音，又配有一個(gè)可以留言的卷軸，非常有紀(jì)念意義，就連好多畢業(yè)多年的校友都紛紛回來買?！迸碓氯鐢?shù)家珍地向我們介紹著店里的特色產(chǎn)品。為了能讓畢業(yè)生們帶走最美好的回憶，有愛團(tuán)隊(duì)從每年三月就會(huì)著手準(zhǔn)備，今年的畢業(yè)大禮也正在設(shè)計(jì)中，“具體是什么現(xiàn)在還得保密，但保證會(huì)是個(gè)驚喜?！迸碓律衩刭赓獾卣f。

看到有愛的設(shè)計(jì)如此“靠譜”，學(xué)校也開始放心地把任務(wù)交給有愛的學(xué)生設(shè)計(jì)師。擺成“螺旋樓梯”、放在入口處最顯眼位置的效率筆記本便是學(xué)校定制的產(chǎn)品之一，“剛開始學(xué)校只是要求為辦公室的老師設(shè)計(jì)臺歷，有愛的小伙伴們覺得如果只做老式臺歷，同學(xué)們肯定都不太感冒。后來設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)不少同學(xué)都有不同程度的‘拖延癥，根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，他們決定把臺歷做成效率筆記本?！毙使P記本不僅能起到日歷的功能，還可以有更大的空間把自己各個(gè)階段的計(jì)劃寫在本子上，這樣一來，同學(xué)們就可以很好地“接受治療”了。

楊迪娜正在設(shè)計(jì)的“多語魔方”也是最近接到的學(xué)?！熬o急任務(wù)”。由于北外的國際交流活動(dòng)非常多，有位剛從國外回來的老師便提議做一個(gè)類似魔方的官方紀(jì)念品，把北外教授的四十幾個(gè)語種印在魔方各個(gè)小面上，以此作為學(xué)校的象征和校際間交流的禮物?！斑@個(gè)任務(wù)聽起來很簡單，但是要一一確認(rèn)這么多種語言，工作量非常大，而且要設(shè)計(jì)成魔方的樣子，一個(gè)文件至少要50個(gè)圖層，只要?jiǎng)恿似渲幸粋€(gè)語言的字體就會(huì)影響到整體效果?！比缃衲Х降碾r形已初步完成，但還有很多細(xì)節(jié)需要進(jìn)一步處理，相信它還將“折磨”楊迪娜相當(dāng)一段時(shí)間。

不過，一看到有愛小店里寫滿六七本大家稱贊和真心話的留言筆記本，團(tuán)隊(duì)成員們就覺得這一切的辛苦和努力都值了。當(dāng)然，同學(xué)們對產(chǎn)品的需求和反饋的渠道也不止留言本一種，不少同學(xué)還會(huì)主動(dòng)給值班的店員遞小紙條，說出自己的想法。前不久就有許多人在小紙條上留言說希望可以買到棒球服，于是，設(shè)計(jì)一件北外人的棒球服又被團(tuán)隊(duì)提上了日程。