葉茂中

如果在街頭隨機(jī)做個(gè)攔截訪(fǎng)問(wèn)，題目是：《你知道A站和B站嗎？》結(jié)果大概會(huì)是這樣的——

25歲以下學(xué)生為主的人群會(huì)表示“沒(méi)有A站B站的人生是沒(méi)有意義的”。30歲以上的人群表示，我知道淘寶百度新浪搜狐網(wǎng)易騰訊豆瓣天涯虎撲起點(diǎn)蝦米優(yōu)酷土豆果殼知乎……但，A站B站是什么玩意？

AcFun和Bilibili是目前國(guó)內(nèi)兩家最大的彈幕視頻網(wǎng)站。所謂彈幕，就是觀(guān)看者能在觀(guān)看視頻的過(guò)程中發(fā)表自己的評(píng)論，以滑動(dòng)而過(guò)的字幕顯示在同期觀(guān)看此視頻的用戶(hù)電腦上，從而增加觀(guān)看者之間的互動(dòng)性。

說(shuō)起來(lái)，看視頻是一個(gè)孤獨(dú)的娛樂(lè)項(xiàng)目。很多時(shí)刻，觀(guān)看者除了自我滿(mǎn)足之外，更會(huì)產(chǎn)生找個(gè)人分享討論的意愿。但是傳統(tǒng)的視頻模式無(wú)法滿(mǎn)足這樣的需求，有話(huà)說(shuō)？請(qǐng)去下面的留言板，但這與視頻本身是割裂的，無(wú)法產(chǎn)生即時(shí)性的同步體驗(yàn)。

彈幕網(wǎng)站走紅的核心在于“即時(shí)性”和“分享性”。視頻從冷冰冰的單人娛樂(lè)，變得生動(dòng)、互動(dòng)起來(lái)。讓你在開(kāi)心的時(shí)候、被感動(dòng)的時(shí)候、主角深陷困境命懸一線(xiàn)的時(shí)候、反派太啰嗦被主角咸魚(yú)翻身一擊致命的時(shí)候，有個(gè)可以瞬間抒發(fā)出來(lái)的吐槽渠道，和10個(gè)或者1000個(gè)你的同好一起。

彈幕是個(gè)優(yōu)秀的解決方案，但也是個(gè)缺陷極大的方案。當(dāng)太多的彈幕刷屏、用戶(hù)互掐吵架、廣告和廢話(huà)橫行，最后直接屏蔽掉視頻本身時(shí)，你一定會(huì)問(wèn)自己，我到底在看個(gè)啥！所以?xún)?yōu)酷、愛(ài)奇藝之類(lèi)的網(wǎng)站對(duì)彈幕系統(tǒng)的移植心懷疑慮。

彈幕視頻說(shuō)到底是個(gè)小眾的玩意，其誕生和發(fā)展與宅文化、ACG（即動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）、二次元文化脫不了關(guān)系，而彈幕網(wǎng)站的主要用戶(hù)也集中于此，甚至多以中小學(xué)生為主。

這是一片獨(dú)特的獨(dú)立地域，與大眾主流文化的差異大得可怕。想問(wèn)自己是否了解這個(gè)社區(qū)族群的文化，只要看看是否能理解他們的黑話(huà)就可以，你能看懂——中二、無(wú)口、兄貴、KUSO、黑化、CP、工口、殺必死、里番、腦補(bǔ)、領(lǐng)便當(dāng)、NTR……這些詞嗎？

彈幕的文化門(mén)檻，讓其在向外延伸擴(kuò)展和獲取更多文化認(rèn)同上，不是一般的困難。沒(méi)有產(chǎn)品可以滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的需求，而當(dāng)不同層級(jí)的目標(biāo)消費(fèi)者中間的差別過(guò)大時(shí)，產(chǎn)品的橫向延伸必將存在極大的局限性。

A站B站是由“興趣”支撐起的奇葩網(wǎng)站，沒(méi)有找到成熟的盈利模式。雖然也進(jìn)行了一系列的嘗試，以A站為例，獨(dú)立代理頁(yè)游、淘寶店、在線(xiàn)直播平臺(tái)（斗魚(yú)TV）、各類(lèi)線(xiàn)下活動(dòng)（例如AMD和Adobe贊助的原創(chuàng)視頻大賽），但充其量也只是保證了“可以活下去”。B站同理，全靠創(chuàng)始人Bishi個(gè)人資本雄厚，換別人網(wǎng)站早關(guān)張大吉。

彈幕網(wǎng)站真正的出路，是如何從小眾人群的非主流文化延伸至泛人群的用戶(hù)群。除了ACG相關(guān)之外，還有沒(méi)有適合彈幕生存的土壤？

現(xiàn)在一些足球直播網(wǎng)站，已經(jīng)開(kāi)始嵌入了彈幕的內(nèi)容，跨出了嘗試的第一步。做個(gè)選擇題吧，世界杯這一個(gè)月里，你是喜歡一個(gè)人深夜在黑漆漆的客廳里，默默對(duì)著電視，音量又不能放大，游魂一般看球，還是找個(gè)熱鬧酒吧，在啤酒、朋友和狂熱氣氛簇?fù)碇驴辞?？體育比賽對(duì)于觀(guān)看者來(lái)說(shuō)，是集體性最強(qiáng)，或者說(shuō)集體意愿最強(qiáng)的一種選擇，所以順其自然地，其吐槽、分享、討論的意愿也成倍上升。而在適當(dāng)?shù)叵拗茝椖坏拿娣e和數(shù)量的前提下，這也許是彈幕2.0時(shí)代的第一步。

總之，彈幕的可持續(xù)發(fā)展，一定要在“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”與“眾樂(lè)樂(lè)”之間找到合理平衡點(diǎn)。