黃柏雪

每周五晚于央視一套播出的《喜樂(lè)街》已經(jīng)播出過(guò)半，這個(gè)有點(diǎn)像升級(jí)版《謝天謝地，你來(lái)啦》的即興表演喜劇從播出到現(xiàn)在，收視穩(wěn)中有升，在新媒體平臺(tái)上也取得了6期節(jié)目累計(jì)點(diǎn)擊量7159.6萬(wàn)次的可觀成績(jī)。

《喜樂(lè)街》對(duì)央視來(lái)說(shuō)有著特殊意義，它是央視制播分離邁出的實(shí)質(zhì)性一步，是成立央視創(chuàng)造傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“央視創(chuàng)造”）和央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“央視紀(jì)錄”）兩家全資子公司后，由央視創(chuàng)造打造的首部作品。

2013年10月央視創(chuàng)造成立，其是中央電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際電視總公司為嘗試制播分離模式共同注資5000萬(wàn)元成立的二級(jí)子公司，主要負(fù)責(zé)電視節(jié)目的制作與發(fā)行。央視創(chuàng)造CEO由央視一套節(jié)目部副主任過(guò)彤擔(dān)任，他曾是央視綜合頻道《正大綜藝》《謝天謝地，你來(lái)啦》等節(jié)目的制片人。

與以往央視的節(jié)目不同，《喜樂(lè)街》以央視創(chuàng)造為運(yùn)作主體，遵循“自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧”的原則。在思維方式和管理模式上，央視創(chuàng)造強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)意識(shí)、利潤(rùn)導(dǎo)向意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、成本控制意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

過(guò)彤表示，“臺(tái)里對(duì)我們的期望是，三至五年內(nèi)，成為行業(yè)領(lǐng)先的制作公司。”

全新運(yùn)營(yíng)模式

央視創(chuàng)造成立后，公司一直承擔(dān)央視綜合頻道在播的一些大型欄目、節(jié)目的制作，如《謝天謝地，你來(lái)啦》《吉尼斯中國(guó)之夜》等，而《喜樂(lè)街》的推出正好趕上央視對(duì)央視創(chuàng)造公司機(jī)制改革路徑逐漸清晰的契機(jī)，所以，《喜樂(lè)街》成為了央視創(chuàng)造的第一個(gè)項(xiàng)目。

《喜樂(lè)街》原版模式《席勒街》最早出現(xiàn)在德國(guó)，是一檔完全由喜劇明星即興表演的生活劇、連續(xù)劇，推出后曾風(fēng)靡歐洲，在英美意法等十幾個(gè)國(guó)家先后制作了500多集，贏得了很多電視喜劇節(jié)目獎(jiǎng)項(xiàng)。

和以往央視節(jié)目相比，《喜樂(lè)街》在運(yùn)營(yíng)模式上做了新嘗試，在保證央視節(jié)目導(dǎo)向正確、屏幕效果和廣告收益實(shí)現(xiàn)最大化的前提下，基本上是全額引入民營(yíng)資本，而并非靠臺(tái)內(nèi)撥款制作?！断矘?lè)街》項(xiàng)目的資金來(lái)源主要是項(xiàng)目投資方夢(mèng)想云文化產(chǎn)業(yè)基金，其是一家專注于影視劇投資的基金，此前曾投資發(fā)行央視一套20：00檔電視劇《聶榮臻》，以及《康熙微服私訪記系列》等。

過(guò)彤表示，“雖然類似的運(yùn)營(yíng)模式在市場(chǎng)上已有很多，但我們還是第一次嘗試。其實(shí)社會(huì)上可用于節(jié)目制作的優(yōu)秀資源有很多，不僅僅是資本，為了給觀眾奉獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們?cè)敢鈬L試各種方式將優(yōu)秀的社會(huì)資源引入電視節(jié)目生產(chǎn)中，豐富央視熒屏?！?/p>

央視創(chuàng)造以央視綜合頻道為依托，以正大綜藝團(tuán)隊(duì)為核心制作力量，現(xiàn)共擁有《喜樂(lè)街》《謝天謝地，你來(lái)啦》《正大綜藝墻來(lái)啦》《博樂(lè)先生微逗秀》《吉尼斯中國(guó)之夜》《世界大力士中國(guó)爭(zhēng)霸賽》《正大綜藝寶寶來(lái)啦》7個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。

據(jù)介紹，《喜樂(lè)街》導(dǎo)演的平均年齡只有20多歲，而為什么會(huì)選擇這樣一群年輕人？過(guò)彤表示，電視節(jié)目一線從業(yè)人員年齡越來(lái)越年輕，這是一個(gè)趨勢(shì)，央視也必須順應(yīng)這一趨勢(shì)。年輕團(tuán)隊(duì)有夢(mèng)想，有激情，不惜力，有新的思維方式和方法，同時(shí)他們不怕失敗，《喜樂(lè)街》的目標(biāo)觀眾定位是年輕人，年輕人最了解年輕人的口味，所以我們大膽嘗試用年輕團(tuán)隊(duì)來(lái)做《喜樂(lè)街》。

“當(dāng)然，在劇本創(chuàng)作層面以及對(duì)節(jié)目的整體把控上，還需要老同志的智慧和經(jīng)驗(yàn)。如制片人王雪純對(duì)劇本的把控是項(xiàng)目的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這里面有創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的積累，也有節(jié)目格調(diào)的把握，這些門檻都很高?！?/p>

《喜樂(lè)街》除了在央視的電視平臺(tái)上播出，還在優(yōu)酷土豆、騰訊、搜狐、愛(ài)奇藝PPS、CNTV等新媒體平臺(tái)上播放。過(guò)彤表示，“在新媒體平臺(tái)的投放雖然是版權(quán)銷售，但目的還是為了提高節(jié)目影響力，豎立品牌，最終促進(jìn)節(jié)目在傳統(tǒng)平臺(tái)的播出效果?！?/p>

全品類內(nèi)容公司

制播分離是未來(lái)電視發(fā)展的潮流，央視創(chuàng)造是央視體制內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)制播分離的單位。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，央視創(chuàng)造設(shè)立董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)。董事會(huì)下設(shè)戰(zhàn)略投資與經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)和創(chuàng)意創(chuàng)新委員會(huì)兩個(gè)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃編制管理與創(chuàng)意企劃咨詢。公司實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，公司內(nèi)部設(shè)7個(gè)部，分別是人事部、財(cái)務(wù)部、行政部、市場(chǎng)業(yè)務(wù)部、制作業(yè)務(wù)（一）部、制作業(yè)務(wù)（二）部和研發(fā)業(yè)務(wù)部。

雖然央視創(chuàng)造是公司性質(zhì)，但是卻并不享有節(jié)目的自主選擇權(quán)。過(guò)彤表示，“央視創(chuàng)造是臺(tái)里的全資子公司，公司治理結(jié)構(gòu)是在董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，公司在節(jié)目孵化生產(chǎn)過(guò)程中的任何重大決策肯定要經(jīng)過(guò)董事會(huì)批準(zhǔn)，我們有建議權(quán)，但拍板大項(xiàng)目肯定還是臺(tái)里說(shuō)了算。”

沒(méi)有完全的自主決策權(quán)，但央視創(chuàng)造一樣承擔(dān)著“自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧”的重任。今年國(guó)內(nèi)電視綜藝市場(chǎng)延續(xù)了去年的火爆，又趕上多檔喜劇類節(jié)目的“圍剿”，《喜樂(lè)街》的推出確實(shí)不輕松。為提升節(jié)目質(zhì)量，央視創(chuàng)造必須貫徹創(chuàng)新的制作理念?！拔覀冋嬉M(jìn)，為的就是虛心向國(guó)外電視同行學(xué)習(xí)先進(jìn)的電視即興喜劇節(jié)目制作理念，但學(xué)習(xí)并不等同于照搬，劇類電視節(jié)目最大的障礙是你無(wú)法把整個(gè)國(guó)外的故事移植到中國(guó)節(jié)目里來(lái)，它是徹頭徹尾的創(chuàng)作型節(jié)目，而創(chuàng)作創(chuàng)意是這個(gè)時(shí)代最稀缺的東西?！边^(guò)彤說(shuō)。

另外，《喜樂(lè)街》還有一個(gè)新角色的設(shè)定，也為節(jié)目增加了一個(gè)視角，這個(gè)角色就是主持人王雪純擔(dān)任的“萬(wàn)能導(dǎo)演、上帝編劇”這樣一個(gè)角色。她通過(guò)耳機(jī)給每一位演員下達(dá)指令，是節(jié)目的推進(jìn)器?！吧系蹖?dǎo)演”這個(gè)角色，既參與節(jié)目之中又游離表演之外，給觀眾提供一個(gè)第三方的觀察視角。

“現(xiàn)在大家看到的央視創(chuàng)造生產(chǎn)的節(jié)目主要是在央視一套播出的一些綜藝娛樂(lè)節(jié)目，其實(shí)我們也在積極籌備一些真人秀節(jié)目，包括紀(jì)實(shí)電視電影等?！边^(guò)彤介紹，目前央視創(chuàng)造的主要業(yè)務(wù)范疇仍是為央視提供電視節(jié)目，而未來(lái)，央視創(chuàng)造將投身于市場(chǎng)大潮，力爭(zhēng)成為優(yōu)秀的電視節(jié)目供應(yīng)商。

“央視創(chuàng)造成立的目標(biāo)是做中國(guó)第一陣營(yíng)的視頻內(nèi)容提供商和整合的領(lǐng)導(dǎo)者，我們制作的節(jié)目肯定不會(huì)局限在某一門類，央視創(chuàng)造應(yīng)該是全品類節(jié)目的內(nèi)容公司，我們希望未來(lái)人們可以在央視創(chuàng)造看到綜藝、真人秀、少兒節(jié)目、體育節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇，甚至電影。在央視創(chuàng)造，一切皆有可能?！?/p>