趙永彬

引言：標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入成熟階段是應(yīng)用程序商店。本文將首先對(duì)應(yīng)用程序的基本內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，然后分析基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)用程序商店的主要特點(diǎn)，接著講述其應(yīng)用程序商店的結(jié)構(gòu)問(wèn)題和與之相關(guān)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)新模式的導(dǎo)火索是APPstore的廣泛傳播，這提供給互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個(gè)新的思路和模式，使得應(yīng)用程序商店變成一個(gè)里程碑式的改變。不論是手機(jī)的生產(chǎn)廠家還是操作系統(tǒng)的供應(yīng)方，或者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者都紛紛踏足應(yīng)用程序領(lǐng)域，都想拿下應(yīng)用程序商店鏈條的重要環(huán)節(jié)，一時(shí)間千萬(wàn)種應(yīng)用程序商店都集體上線，相互競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。本文將對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)用程序商店進(jìn)行詳細(xì)的、全方位的分析和探討。

一、應(yīng)用程序商店的概述

應(yīng)用程序商店，顧名思義，就是以銷(xiāo)售應(yīng)用程序作為基本工作的平臺(tái)，這種平臺(tái)類(lèi)似于電子商務(wù)中的主要核心部分。維持應(yīng)用程序商店運(yùn)行的服務(wù)商通過(guò)對(duì)資源進(jìn)行整理，將應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)者與手機(jī)終端之間實(shí)行連接，這樣既方便了手機(jī)用戶(hù)的體驗(yàn)，同時(shí)也可以將開(kāi)發(fā)者想要實(shí)現(xiàn)的目的，提高自身應(yīng)用程序的使用量和下載量。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最基本的電子商務(wù)模式為B2C和C2C，這些是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到該階段時(shí)的產(chǎn)物，而應(yīng)用程序商店也可以稱(chēng)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，其實(shí)應(yīng)用程序商店并非是創(chuàng)新，在早期時(shí)許多的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)就已經(jīng)開(kāi)始滲透到手機(jī)應(yīng)用中，例如部分手機(jī)游戲中產(chǎn)生積分充值和購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，這些就是早起應(yīng)用程序商店的雛形。應(yīng)用程序商店與早期手機(jī)游戲的最大差別在于應(yīng)用程序商店所具有開(kāi)放性，這個(gè)平臺(tái)可以為幾乎所有的服務(wù)廠家建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)即傳即用，消費(fèi)者可以在沒(méi)有時(shí)間和地點(diǎn)限制的條件下將應(yīng)用程序商店中的內(nèi)容進(jìn)行下載和使用。

自從APPstore實(shí)現(xiàn)了巨大成功之后，大型的手機(jī)供應(yīng)商和操作系統(tǒng)供應(yīng)商都開(kāi)始建立自身的應(yīng)用程序商店，既可以方便用戶(hù)的使用，又能為自身取得一定的利益，方便后期推廣。

二、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序商店的特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)中的店鋪與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界中的應(yīng)用程序商店具有很強(qiáng)的相似性，都是提供一個(gè)交易產(chǎn)生的平臺(tái)和場(chǎng)所，在網(wǎng)上店鋪中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的實(shí)物產(chǎn)品，交易工具是PC，其基本運(yùn)營(yíng)模式是作為交易的平臺(tái)，為銷(xiāo)售者提供信息發(fā)布的平臺(tái)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供搜索信息的平臺(tái)，而網(wǎng)上店鋪可以從廣告中獲得一定的廣告收益來(lái)維持自身的運(yùn)營(yíng)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下應(yīng)用程序商店中主要的商品類(lèi)型為虛擬產(chǎn)品，也就是應(yīng)用程序，產(chǎn)生交易的工具為移動(dòng)終端，通常情況下是手機(jī)，該運(yùn)營(yíng)模式是為開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用產(chǎn)品提供發(fā)布平臺(tái)，聚集應(yīng)用程序，為用戶(hù)提供下載服務(wù)，并收取一定的費(fèi)用，并且還會(huì)收取開(kāi)發(fā)者的注冊(cè)費(fèi)用，參與開(kāi)發(fā)者的收入分配。

上述的特點(diǎn)為基本的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的區(qū)別，同時(shí)應(yīng)用程序商店還具有獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)存在，下面分別進(jìn)行闡述：第一，移動(dòng)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾乎可以實(shí)現(xiàn)所有位置的定位信息，這樣應(yīng)用程序商店服務(wù)商可以準(zhǔn)確分析位置信息，有針對(duì)性進(jìn)行用戶(hù)應(yīng)用程序使用服務(wù)，對(duì)這一區(qū)域用戶(hù)比較感興趣的內(nèi)容進(jìn)行定點(diǎn)推送，提高應(yīng)用程序的使用量。這是區(qū)別于傳統(tǒng)電子商務(wù)的重要特征，對(duì)位置信息的獲取。第二，開(kāi)放性。應(yīng)用程序商店服務(wù)商為開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者提供一個(gè)十分開(kāi)放的平臺(tái)，兩者都可以隨時(shí)隨地進(jìn)行訪問(wèn)，上傳和下載。移動(dòng)終端和SIM卡本身具有明確的身份特征，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)的針對(duì)對(duì)象就是移動(dòng)終端，與互聯(lián)網(wǎng)的終端PC具有很大的差別，為應(yīng)用程序商店的開(kāi)放性提供保證。第三，終端與業(yè)務(wù)的緊密性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒁苿?dòng)終端與業(yè)務(wù)恰當(dāng)?shù)娜诤显谝黄?，通常情況下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在終端的體現(xiàn)形式就是應(yīng)用程序。移動(dòng)終端與PC的最大區(qū)別在于業(yè)務(wù)聯(lián)系的緊密性，服務(wù)商可以利用互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的發(fā)送用戶(hù)可能需要的信息。普通的電子商務(wù)是以PC作為終端接收點(diǎn)，與實(shí)際業(yè)務(wù)的聯(lián)系相聚較遠(yuǎn)，必須始終登陸該網(wǎng)站才能得到相應(yīng)的信息。

三、應(yīng)用程序商店的結(jié)構(gòu)

（1）業(yè)務(wù)平臺(tái)的基本概述。應(yīng)用程序商店業(yè)務(wù)平臺(tái)的主要作用是作為雙方的連接環(huán)節(jié)，一方面應(yīng)用程序商店可以與開(kāi)發(fā)者聯(lián)系，將開(kāi)發(fā)制作成的相關(guān)應(yīng)用投放到用戶(hù)的移動(dòng)終端，另一方面可以為用戶(hù)提供搜索功能，方便用戶(hù)快速找到自身想要使用的應(yīng)用程序。應(yīng)用程序商店業(yè)務(wù)平臺(tái)的主要功能有應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，應(yīng)用的管理，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，外部連接。其中開(kāi)發(fā)者進(jìn)行應(yīng)用的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)工作，并確保在多種平臺(tái)的可使用性。應(yīng)用管理指的是對(duì)應(yīng)用程序的版本升級(jí)進(jìn)行管理。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)將應(yīng)用程序進(jìn)行價(jià)格的制定、收入的統(tǒng)計(jì)以及應(yīng)用程序反饋回來(lái)的用戶(hù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在對(duì)外連接部分，除了保證向開(kāi)發(fā)者供給SDK工具包之外，還要面向用戶(hù)，保證其正常的搜索和下載功能。

（2）開(kāi)發(fā)者。開(kāi)發(fā)者的主要任務(wù)是使用應(yīng)用程序商店上所提供的開(kāi)發(fā)工具，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，然后將制作完成的應(yīng)用程序上傳至服務(wù)器，開(kāi)發(fā)者可以為應(yīng)用進(jìn)行價(jià)格的制定。

（3）終端用戶(hù)。用戶(hù)可以通過(guò)在終端搜索需要的應(yīng)用程序支付定好的價(jià)格，下載到自己的終端安裝使用。通常情況下，應(yīng)用程序商店會(huì)采取一定的措施來(lái)確保所售應(yīng)用的唯一性，并且申請(qǐng)相關(guān)版權(quán)，任何使用者不能進(jìn)行復(fù)制使用。

四、主流應(yīng)用程序的對(duì)比

APPstore是由蘋(píng)果公司在2008年7月創(chuàng)建的封閉的應(yīng)用程序商店，主要作用是作為一個(gè)平臺(tái)，既收取開(kāi)發(fā)者注冊(cè)的相關(guān)費(fèi)用，同時(shí)還要收取部分的銷(xiāo)售比例的利潤(rùn)。APPstore最大的優(yōu)勢(shì)是獨(dú)創(chuàng)了應(yīng)用商店的模式，本身具有良好的用戶(hù)基礎(chǔ)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)于其他應(yīng)用程序商店完整。

Android Market是由Google同樣在2008年10月建立的開(kāi)放式應(yīng)用程序商店，該應(yīng)用程序商店的主要盈利模式與APPStore不同，他不參與利潤(rùn)分成，只是通過(guò)廣告和流量來(lái)獲得收入。主要的優(yōu)勢(shì)在于位置的確定較為準(zhǔn)確，可以提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)器和搜索方式。Android Market的使用基本實(shí)現(xiàn)了Google的成功轉(zhuǎn)型，將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端系統(tǒng)的研究。

五、結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)應(yīng)用程序商店的概述，將應(yīng)用程序商店的基本要點(diǎn)進(jìn)行了介紹，然后分析了應(yīng)用程序商店的主要特征，將其與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)進(jìn)行區(qū)別，接著分析應(yīng)用程序商店的基本構(gòu)成和相應(yīng)的作用，最后筆者對(duì)目前兩大主流應(yīng)用程序商店進(jìn)行對(duì)比，對(duì)其主要的優(yōu)勢(shì)和定位進(jìn)行闡述。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度不斷加快，應(yīng)用程序商店的繁榮一定是必然趨勢(shì)，筆者對(duì)其中存在的常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行了分析和研究，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)技術(shù)人員起到一定的作用。

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（作者單位：中國(guó)移動(dòng)河北文安分公司）