邊恒

引言：筆者結(jié)合自身工作實(shí)踐，在本文中分析了自媒體的主要特性，闡述了自媒體環(huán)境給企業(yè)共青團(tuán)工作帶來的影響，并在此基礎(chǔ)上提出了利用自媒體創(chuàng)新開展共青團(tuán)工作的途徑辦法。

所謂自媒體，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞信息的新媒體的總稱，也叫“個(gè)人媒體”，包括BBS（電子布告欄系統(tǒng)），Blog（博客），Podcasting（播客），GroupMessage（手機(jī)群發(fā)）等。本文闡述了自媒體環(huán)境給企業(yè)共青團(tuán)工作帶來的影響，提出了利用自媒體創(chuàng)新開展共青團(tuán)工作的途徑辦法，供業(yè)內(nèi)同行借鑒參考。

一、自媒體的主要特性

1、低門檻。傳統(tǒng)媒體的建立和運(yùn)轉(zhuǎn)是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要有一個(gè)龐雜的機(jī)構(gòu)去維持。但是，在自媒體的平臺(tái)上，注冊(cè)申請(qǐng)程序十分簡單，服務(wù)商已提供好網(wǎng)絡(luò)空間和可選模版，使用者可以即時(shí)發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻，享受自己的媒體空間。

2、個(gè)性化。當(dāng)今社會(huì)，每個(gè)人都可以擁有一份自己的“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”（博客）、“網(wǎng)絡(luò)廣播”或“網(wǎng)絡(luò)電視”（播客），“媒體”仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個(gè)人的東西。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明形象地將此描述為“全民DIY”：“簡單來說，DIY就是自己動(dòng)手制作，沒有專業(yè)的限制，想做就做，每個(gè)人都可以利用DIY做出一份表達(dá)自我的‘產(chǎn)品。”

3、交互性。任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，我們都可以經(jīng)營自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時(shí)效性大大的增強(qiáng)。作品從制作到發(fā)表，其迅速、高效，是傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙媒介所無法企及的。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對(duì)信息傳播的效果進(jìn)行反饋。自媒體與受眾的距離是為零的。

二、自媒體環(huán)境給企業(yè)共青團(tuán)工作帶來的影響

1、增加輿論引導(dǎo)工作的困難。自媒體依托多種傳播途徑，展現(xiàn)出信息容量大、信息資源豐富、傳輸快捷、覆蓋面廣、形式多元等優(yōu)勢，極大地?cái)U(kuò)大了高校共青團(tuán)工作的空間。企業(yè)團(tuán)務(wù)工作者可以借助微博、空間等及時(shí)掌握最新、最全面的信息，并主動(dòng)、快速、生動(dòng)地向青年學(xué)生傳輸積極、健康的思想和觀念，為企業(yè)共青團(tuán)工作提供嶄新的、廣闊的理論。然而，自媒體環(huán)境的信息在某種程度上是一種“時(shí)間無主控、空間無主控”的傳播形式，一些消極的、反動(dòng)的思想文化及違反社會(huì)道德的信息都可以利用QQ、微博、微信等傳播。自媒體環(huán)境讓信息獲取變得不確定和難以控制，在一定程度上加大了共青團(tuán)工作輿論導(dǎo)向的難度，使共青團(tuán)工作日趨復(fù)雜化。

2、不利于共青團(tuán)的監(jiān)管工作。在自媒體環(huán)境下，微信、微博、手機(jī)短信、論壇、貼吧等以其靈活、便捷的優(yōu)勢，逐步成為共青團(tuán)工作的重要載體 它不僅能夠更加方便、快捷地發(fā)布各種直觀、生動(dòng)的信息，而且通過QQ群、微信調(diào)查、微博等，大大增強(qiáng)了反饋信息的時(shí)效性和便捷性，提高了工作效率。然而，自媒體環(huán)境的誘惑性、隱蔽性和難預(yù)見性，對(duì)青年職工的道德意識(shí)和心理造成了一些影響。在自媒體空間，青工以極為自由的方式進(jìn)行交流和溝通，這使得傳統(tǒng)社會(huì)道德規(guī)范的約束力相對(duì)減弱，容易引起思想波動(dòng)以及民族意識(shí)、公民意識(shí)的淡化，甚至可能使其形成心理危機(jī)、人際信任危機(jī)和人格障礙。

三、利用自媒體創(chuàng)新開展共青團(tuán)工作的途徑

1、充分發(fā)揮自媒體和傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合。在對(duì)共青團(tuán)工作和活動(dòng)的安排、宣傳動(dòng)員和通訊報(bào)道，可以充分將傳統(tǒng)媒體和自媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，利用新的媒介和新技術(shù)來滿足不同群體在不同場所的不同需求，全面開展團(tuán)組織的工作。在近期的調(diào)研中顯示，選擇某大型國企500名團(tuán)員青年為樣本開展網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，回收率100%，有77.70% 的人獲得信息的主要渠道是互聯(lián)網(wǎng)，開通微博和微信的青年比例分別是 65.95% 和 73.30%，可見自媒體在青年人群的影響力不能忽視。所以作為共青團(tuán)干部應(yīng)正確認(rèn)識(shí)、掌握傳統(tǒng)媒體與自媒體的不同特性和各自的優(yōu)劣勢所在，特別是需要及時(shí)掌握自媒體技術(shù)并結(jié)合工作實(shí)際，有針對(duì)性和可行性的設(shè)立“微博話題”、“網(wǎng)絡(luò)調(diào)研”、“QQ 群”和“微信群”等內(nèi)容，利用好自媒體技術(shù)，保證信息內(nèi)容健康、科學(xué)、合理、積極向上引導(dǎo)與凝聚廣大青年，為他們奠定堅(jiān)定的思想基礎(chǔ)。

2、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)注重信息化整合。在思想引導(dǎo)上，應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)過程的先進(jìn)性，以先進(jìn)的思想理論對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)進(jìn)行引導(dǎo)；在運(yùn)用技術(shù)上，應(yīng)充分利用自媒體技術(shù)，制作出形象生動(dòng)、直觀可感的各類材料，在共青團(tuán)宣傳形式上盡量展現(xiàn)出海量、快捷、互動(dòng)性明顯的、貼近青年的生活現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容。將網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容定位為能夠感染人、教育人、青年喜聞樂見的信息，充分體現(xiàn)思想性、知識(shí)性和人文性。同時(shí)注重信息化的整合，要根據(jù)工作性質(zhì)和特點(diǎn)，選擇性的以自媒體為主，其他新媒體為輔的方法進(jìn)行工作和活動(dòng)信息的發(fā)布與宣傳，只有這樣才能更好發(fā)揮新媒體給共青團(tuán)工作帶來的積極作用。

3、全面培養(yǎng)廣大青年的媒介素養(yǎng)。隨著自媒體的廣泛應(yīng)用和日益普及，共青團(tuán)組織雖然支持和鼓勵(lì)青年使用自媒體，但這也不等同于放任其自由，恰恰相反，由于自媒體時(shí)代的開放性、不確定性等因素，勢必會(huì)對(duì)青年的成長和觀點(diǎn)的建立帶來影響，同時(shí)由于自媒體的時(shí)代的特性，與此相關(guān)的各類制度建設(shè)也比較缺乏，亟待完善。因此，共青團(tuán)要積極與信息管理相關(guān)部門加強(qiáng)合作，建立和完善對(duì)自媒體信息傳播的管理機(jī)制，制定出自媒體傳播管理辦法。嚴(yán)格管理自媒體中信息傳播的渠道，從而引導(dǎo)、規(guī)范青年的網(wǎng)絡(luò)行為。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，自媒體的迅速發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，無論是在社會(huì)還是在企業(yè)。都對(duì)青年在的思想行為都產(chǎn)生了比較重要影響。盡管共青團(tuán)工作存在很多挑戰(zhàn)，但面對(duì)這一新形勢更應(yīng)該充分地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，讓自媒體成為引導(dǎo)凝聚廣大青年意識(shí)的思想武器，利用自媒體創(chuàng)新開展共青團(tuán)各項(xiàng)工作和活動(dòng)，進(jìn)而繼續(xù)保持發(fā)揚(yáng)共青團(tuán)的青春活力、無限生機(jī)，使眾多青年端正態(tài)度，樹立遠(yuǎn)大理想，能夠更好的凝聚青年、組織青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年，為企業(yè)的和諧與發(fā)展貢獻(xiàn)青春與智慧。

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[3]李超.探索新媒體在企業(yè)共青團(tuán)工作中的作用[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào).2013年17期.

（作者單位：河北港口集團(tuán)黨委工作部）