周變麗

[摘 要]文化產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為備受學術界和各級政府關注的一個焦點。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析，是制定文化產(chǎn)業(yè)策略的基礎和依據(jù)。本文利用SWOT模型對河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進行了分析，以期有助于河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的制定。

[關鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；河南

[中圖分類號]G124 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）4-0078-02

SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，是把組織自身具備的優(yōu)勢（Strengths—S）、劣勢（Weaknesses—W）和內(nèi)外環(huán)境所形成的機遇（Opportunities—O）、風險（Threats—T）結(jié)合起來進行分析，以尋找制定適合本組織實際情況的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略的方法。這種分析方法非常直觀、簡便，因此從20世紀70年代提出之后被廣泛應用于各行各業(yè)。本文將其應用于河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件的綜合分析和評價。

1 優(yōu)勢分析（Strengths）

1.1 歷史文化資源優(yōu)勢

河南省位于我國中部偏東、黃河中下游，因大部分地區(qū)位于黃河以南而得名，古為中國九州中心的豫州，故簡稱“豫”，有“中州”、“中原”之稱。河南是中華民族和中華文明最重要的發(fā)源地，先后有夏、商、周（西周、東周）、漢（西漢初期、東漢）、曹魏、西晉、北魏、隋、唐、五代、北宋等20多個朝代在河南定都。勤勞智慧的河南人民在長期的歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造了豐厚的物質(zhì)文明與精神文明，為河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。河南傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面。一是山水文化資源優(yōu)勢。河南境內(nèi)的山水資源有：中岳嵩山（登封）、中國四大避暑圣地之一——雞公山（信陽）、亞洲最大人工湖——宿鴨湖（駐馬店）等山水資源。二是名人文化資源優(yōu)勢。全省共有黃帝、伏羲、老子、李斯、陳勝、吳廣、李白、杜甫、李商隱、張衡、張仲景、諸葛亮、岳飛、吉鴻昌、楊靖宇、彭雪楓、許世友、焦裕祿、常香玉、史來賀、任長霞等古今名人5384個，這些名人的事跡和故居是河南文化旅游中十分寶貴的資源。三是古都、歷史文化名城資源優(yōu)勢。中國八大古都，河南有四個，數(shù)量居全國之首，分別是：“九朝古都”——洛陽、“七朝古都”——開封、“殷都”——安陽、“商都”——鄭州。全省現(xiàn)有歷史文化名城8座，歷史文化名鎮(zhèn)（村）22個，數(shù)量均居全國前列。四是民間文化資源優(yōu)勢。河南省民間文化資源豐富，如開封汴繡、朱仙鎮(zhèn)木板年畫、汝南羅店麥草畫、確山打鐵花、淮陽泥狗狗等。五是姓氏文化資源優(yōu)勢。姓氏文化在河南文化中的地位非常重要，在今天全球華人前一百大姓中，有73個產(chǎn)生于河南，每年有數(shù)以萬計的華人到河南拜謁祖先。六是宗教文化資源優(yōu)勢。中國古代兩大宗教——佛教和道教的繁榮發(fā)展都與河南息息相關：被奉為道教鼻祖的老子李耳是河南鹿邑人，登封中岳廟是我國現(xiàn)存最早、規(guī)模最大的道教建筑群之一；佛教傳入中國后，修建的第一座佛寺——白馬寺，就在河南洛陽，龍門石窟是佛教三大藝術寶庫之一，已被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。另外佛教圣地還有開封相國寺、嵩山少林寺等。七是戲曲文化資源優(yōu)勢。河南是中國重要的戲曲之鄉(xiāng)，主要戲曲種類有豫劇、曲劇、河南墜子等。其中，豫劇是中國四大劇種之一，至今已有200多年歷史，現(xiàn)已普及河南各地，并傳播到全國十幾個省、市，位居全國地方劇種之首。八是武術文化資源優(yōu)勢。河南是中國著名的武術之鄉(xiāng)，在各種武術流派中最著名的是少林武術和陳氏太極拳。九是飲食文化資源優(yōu)勢。河南飲食文化特別豐富，有開封桶子雞、小籠灌湯包子、洛陽水席、漿面條、鄭州燴面、道口燒雞、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯等風味名吃。另外，河南是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，如新鄭的大棗、靈寶的蘋果、溫縣的山藥、泌陽的花菇、正陽的花生等，創(chuàng)造了一批國內(nèi)外知名度較高的品牌。河南可以充分利用種類齊全的文化資源優(yōu)勢發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

1.2 市場優(yōu)勢

河南全省土地面積16.7 萬平方千米，2010年全省人口已突破一億，約占全國總?cè)丝诘?%，是全國人口第一大省，具有廣闊的消費空間。且近年來河南省經(jīng)濟發(fā)展速度較快，總體經(jīng)濟規(guī)模居全國第五，2012年全省生產(chǎn)總值預計3萬億元、人均生產(chǎn)總值突破3萬元，恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)下降到32%，農(nóng)村下降到46%，文化消費需求日益擴大，已初步形成一個巨大的、現(xiàn)實和潛在的文化市場。

1.3 區(qū)位優(yōu)勢

河南省東接安徽、山東，北接河北、山西，西連陜西，南臨湖北，呈望北向南、承東啟西之勢，是全國鐵路、公路、航空、通信和能源樞紐。國家鐵路干線京廣、隴海、京九、寧西、焦枝等縱橫交織，鐵路通車里程居全國第一；連霍、京港澳等9條高速公路及105、106、107、207、310等9條國道都經(jīng)河南，全省高速公路通車總里程達到4841千米，居全國第一位；南水北調(diào)、西電東送、西氣東輸、北煤南運等大型工程都途經(jīng)河南。在當前開發(fā)中西部地區(qū)、實施中部崛起戰(zhàn)略的背景下，其承東啟西、連南貫北的重要地理優(yōu)勢不言而喻。

1.4 勞動力優(yōu)勢

河南省是個農(nóng)業(yè)大省、人口大省，勞動力資源十分豐富，全省現(xiàn)有4915萬農(nóng)村勞動力，且務工類別繁多，能做到根據(jù)需要可招之即來，來之能用。同時河南又屬全國物價水平較低地區(qū)，勞動力低廉，在目前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的浪潮中，勞動力資源優(yōu)勢成為吸引東部沿海企業(yè)及國外企業(yè)的重要因素。

1.5 政策優(yōu)勢

河南省高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來，省委、省政府相繼出臺了《河南省建設文化強省規(guī)劃綱要》、《關于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》、《關于加快文化資源大省向文化強省跨越的若干意見》等若干優(yōu)惠政策為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。

2 劣勢分析（Weaknesses）

2.1 經(jīng)濟劣勢

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展水平是密切相關的，從國際國內(nèi)看，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國家和地區(qū)都是經(jīng)濟發(fā)達的地方。而河南省盡管近年來經(jīng)濟發(fā)展速度較快，總體經(jīng)濟規(guī)模居全國前列，但河南人均消費能力不足。2010年河南人均GDP為24183元，在全國排第22位，與全國平均水平29817元還有不小的差距，這樣的經(jīng)濟發(fā)展水平制約了河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 觀念劣勢

由于河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，很多人對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還停留在老觀念上，認為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就是發(fā)展旅游，沒有正確認識發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的含義和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上缺乏主動精神、優(yōu)秀的策劃、宣傳不夠，品牌意識不強，缺乏整體意識，普遍存在單打獨斗現(xiàn)象……這些滯后的觀念使河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其文化資源優(yōu)勢地位不相匹配：河南盡管具有明顯的文化資源優(yōu)勢，但在全國，甚至全世界叫得響的品牌并不多。

2.3 資金劣勢

文化產(chǎn)業(yè)需要資本的拉動，資本充裕文化產(chǎn)業(yè)才能充分發(fā)展。從人均的角度講，河南省是窮省，資金短缺是制約河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個“瓶頸”。多年來，河南省對文化產(chǎn)業(yè)方面的投資有限，文化設施比較落后，宣傳力度有限，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勁頭不足。

2.4 經(jīng)驗劣勢

河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，自身還欠缺成熟的經(jīng)驗。盡管可以借鑒國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的地區(qū)如紐約、東京、北京、上海、江浙等的成功經(jīng)驗，但由于和河南的實際情況差別較大，可用性并不大，河南省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還必須摸著石頭過河，自己積累經(jīng)驗。

3 機遇分析（Opportunities）

3.1 文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和文化市場的強烈需求

從20世紀90年代開始，文化產(chǎn)業(yè)開始在全球范圍內(nèi)興起，成為一批發(fā)達國家和地區(qū)新的經(jīng)濟增長點和支柱產(chǎn)業(yè)。同時隨著經(jīng)濟的繁榮，人們對精神文化產(chǎn)品的需求日趨強烈，促使文化市場的份額不斷擴大。這樣的大背景下為河南加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良機。

3.2 河南省經(jīng)濟發(fā)展的良好態(tài)勢

河南省經(jīng)濟發(fā)展速度連續(xù)多年居中西部第一、全國第5位，2012年全省生產(chǎn)總值預計3萬億元、人均生產(chǎn)總值突破3萬元，年均增速均高于全國平均水平2個百分點以上，人民生活水平大幅提高。逐步強大的經(jīng)濟實力和不斷擴大的對外聯(lián)系，推進了基礎設施的全面提升，為延長文化產(chǎn)業(yè)鏈條、建設文化產(chǎn)業(yè)大省提供了有利條件。

3.3 中央實施“中部崛起”戰(zhàn)略

河南地處“中部崛起”的核心地帶，是東西部的聯(lián)結(jié)。目前，正值國家實施“中部崛起”戰(zhàn)略及扶持旅游發(fā)展戰(zhàn)略等政策，這些戰(zhàn)略是河南文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要機遇，河南一定要利用好這一良機，立足自身的特點和條件，走有利于發(fā)揮相對優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

4 挑戰(zhàn)分析（Threats）

4.1 國內(nèi)其他地區(qū)的競爭

進入21世紀以來，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為各省、市、自治區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的重點之一，有的省份起步較早，發(fā)展較快，取得了較大的進展，初步形成了自身的特色和競爭優(yōu)勢。河南省建設文化大省的舉措起步相對較晚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低。因此，河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著激烈的競爭。

4.2 文化產(chǎn)業(yè)人才不足

文化產(chǎn)業(yè)是技術與文化高度結(jié)合的領域，需要高層次的創(chuàng)意、管理人才。有統(tǒng)計顯示，我國目前文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員只有1200萬人，只占總?cè)丝诘?%左右，文化產(chǎn)業(yè)人才緊缺。而美國紐約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口占總?cè)丝诘?2%，東京達15%。文化產(chǎn)業(yè)人才的稀缺將成為制約河南甚至中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

基于以上對河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的SWOT分析，我們可以看出，河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著難得的機遇，同時也存在較多制約因素。河南省應依托豐富的文化資源優(yōu)勢，重點發(fā)展優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，避開外部威脅，逐步獲得競爭優(yōu)勢，促進文化產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。

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