彭甜甜 愛野

“你們?cè)囋囕斎雡anda.com看看跳轉(zhuǎn)到哪里了！見識(shí)下花幾千萬買個(gè)域名就為了干這個(gè)！真壕！”9月2日，一條微博被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載。

1日晚間，萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林之子王思聰發(fā)布了一條內(nèi)容為“www.wanda.com”并配上笑臉的微博（目前已被其刪除）。

2日，在瀏覽器地址欄輸入www.wanda.com，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)址已跳轉(zhuǎn)至王思聰實(shí)名認(rèn)證的微博。

知情人士表示，王思聰是從南京千米網(wǎng)Ceo石正川手中受讓wanda.com域名的，但并不清楚是贈(zèng)送還是出售。

石正川2日發(fā)布微博稱，“兄弟們，別來問我了，真心送了。好東西有了好歸屬，何嘗不是快樂的事呢。”但該微博目前已被其刪除。

在無媒體發(fā)布會(huì)、無廣告宣傳的情況下，僅憑王思聰一條看似漫不經(jīng)心的微博，這條消息接連不斷地登上了各大媒體的版面。

此前，王思聰?shù)奈⒉┲袠O少出現(xiàn)萬達(dá)的“軟文信息”，而此次“wanda.com”域名，算是王思聰在推廣萬達(dá)信息上小試身手。王思聰又玩了點(diǎn)和富二代不一樣的。

王思聰因身份和言論而爆得大名，這對(duì)企業(yè)而言，究竟是值得鼓吹的“全民營銷”，還是急需規(guī)避的“形象陷阱”？王思聰尤其沒有扮演低調(diào)謙遜，彬彬君子的“正面形象”。他的標(biāo)志性話語是“我交朋友不在乎錢，反正他們都沒我有錢”。

一向言語犀利、說話大膽，并且此前給自己貼了“年少輕狂、口無遮攔”的標(biāo)簽，但在一眾商業(yè)前輩眼里，王思聰是個(gè)不簡(jiǎn)單的小孩兒。

“之前可能會(huì)把他的一言一行當(dāng)做炫富的笑話看看就算了，現(xiàn)在肯定會(huì)認(rèn)真琢磨琢磨?！比A南某商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人表示，撕開外界所謂的“炫富”外衣，察其言，觀其行，在營銷、商戰(zhàn)、跨界等各方面，王思聰都稱得上高手。

“富二代戰(zhàn)神”

今年2月，王思聰在微博上舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)139多萬，據(jù)稱，當(dāng)天搞癱了新浪的服務(wù)器；6月27日，王思聰發(fā)了條微博稱，在京東上買了個(gè)200元的電腦桌遲遲沒有收到貨，打電話過去也不給解釋，真是店大欺客。隨后，網(wǎng)友各種神評(píng)論出爐，淘寶上快速出現(xiàn)“王思聰同款電腦桌”。一次簡(jiǎn)單的電商購物抱怨迅速變成了全民娛樂的網(wǎng)絡(luò)事件；8月，王思聰解說游戲直播，由于刷屏的人太多而導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓……

以上這些還只是今年上半年由王思聰言論而引發(fā)的一部分高關(guān)注度事件。此前，王思聰與汪小菲母子的罵戰(zhàn)更是引發(fā)眾人圍觀，成為熱門話題。

2011年4月4日凌晨，王思聰在網(wǎng)上炮轟張?zhí)m母子，稱張?zhí)m并未與自己父親見過面卻稱兩人關(guān)系好，要求對(duì)方出示捐款禮金的發(fā)票。這一年，他剛剛從海外游學(xué)歸來。

這篇微博很快被其刪除，不過，這位“王健林家的公子”就這么進(jìn)入了公眾視野。作為中國內(nèi)地首富王健林之子和萬達(dá)集團(tuán)的少東家，王思聰?shù)奈⒉┥蠀s鮮有關(guān)乎市場(chǎng)和生意的內(nèi)容，最多的，是嬉笑嘲諷、隨性發(fā)言?！澳晟佥p狂、口無遮攔”是王思聰自己寫在微博上的簡(jiǎn)介。

王思聰給自己樹敵不少，不過，有一些觀點(diǎn)是，他專門找比較有爭(zhēng)議的公眾人物下手，這是一種討巧的做法。

這些被王思聰“討伐”的人似乎可以找出一些共同點(diǎn)，比如，有名的商界人物；比如，充滿爭(zhēng)議，贊美聲和非議聲此消彼長(zhǎng)。王思聰也因此被媒體封為“富二代戰(zhàn)神”。

截至記者發(fā)稿時(shí)，王思聰?shù)奈⒉┓劢z數(shù)量為576萬多人，是貨真價(jià)實(shí)的大v。更重要的是，他的每一次言論都會(huì)引來大量關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)量輕松過萬。

“別人可能要拿幾千萬特意去砸、去宣傳的事情，王思聰甩一句話就輕松搞定?！庇袪I銷策劃人認(rèn)為，這放在任何一個(gè)商業(yè)事件中，不管是推廣某件事情，還是用來打擊對(duì)手，都是一股挺可怕的力量。

“不過，王思聰?shù)奈⒉┮恢倍际怯凶约旱膽B(tài)度的?！痹摖I銷策劃人表示，比如在對(duì)柯震東吸毒等事件上，雖然言語簡(jiǎn)單，但王思聰?shù)膽B(tài)度很明顯，“度的把握上游刃有余，知道什么能碰，什么不能碰，有底線，是個(gè)挺聰明的人?！?/p>

我們可以用幾個(gè)字來形容王思聰公眾形象，“熱鬧不斷有，負(fù)面不沾身”。這幾乎是新媒體環(huán)境下，一個(gè)公眾人物宣傳自身能達(dá)到的最好狀態(tài)。

父母有錢就是優(yōu)勢(shì)

王思聰5歲就出國讀小學(xué)，然后是中學(xué)和大學(xué)，教育都在英國完成，畢業(yè)于倫敦大學(xué)哲學(xué)系。受過完整西方教育的王思聰很早就有自己的一套思維方式?！斑壿媽W(xué)非常重要，然后要有自己的觀點(diǎn)，你所說的一切、所做的一切都要跟隨觀點(diǎn)?！边@是他考慮問題的方式。

于是這是一個(gè)很難被說服的人。因?yàn)樗掷锏呐铺?，而哲學(xué)專業(yè)和邏輯學(xué)課程又教會(huì)了他如何打牌。然后他就對(duì)一切蠢笨毫無耐心，對(duì)需要?jiǎng)幽X子的事兒則興致勃勃，還落了個(gè)外號(hào)叫“愛解釋的王老師”。

他毫不諱言地表示：“現(xiàn)在的大學(xué)生都太蠢了，完全沒有獨(dú)立思考能力，就知道起哄，被心靈雞湯騙、被人生導(dǎo)師騙。真著急啊?！?/p>

所以在1988年出生的王思聰身上，少見同齡人的迷茫和困惑，甚至有些觀點(diǎn)已經(jīng)很堅(jiān)硬。他完全不在乎別人怎么看他，怎么評(píng)價(jià)他，“你的想法和評(píng)論改變不了我的現(xiàn)狀，所以，隨便你說什么，我也無需證明給你看?！?/p>

但總會(huì)有一些話能讓王思聰在意或者生氣的吧？問他“說你什么你最受不了？”他幾乎要當(dāng)場(chǎng)爆粗：“……說我學(xué)習(xí)不好我最生氣啦！老子學(xué)習(xí)那么努力，成績(jī)特別好，居然說我的文憑是買的！”

“人要懂得利用自己的優(yōu)勢(shì)”。父母有錢這件事，在王思聰眼里也是優(yōu)勢(shì)一種。“人長(zhǎng)得好看就應(yīng)該去拍戲、有才華就應(yīng)該去寫書，有錢就應(yīng)該讓錢發(fā)揮作用，非要用劣勢(shì)去和別人競(jìng)爭(zhēng)有勁兒?jiǎn)?？?/p>

“真正的有錢人是不虛榮的”，王思聰說。在他看來，可以花大價(jià)錢買東西，但不要有蓬勃的物欲。他不逛街、不瞎買，就打打游戲，也還能賺錢。你問他真有什么金錢觀嗎，他說其實(shí)也沒有，只是分得很清楚什么錢該花什么錢不該花。這往往是成功人士的界限分明之處。

接班“一點(diǎn)也不好玩”

從英國游學(xué)歸來后，王思聰擔(dān)任了萬達(dá)集團(tuán)的董事，但并不負(fù)責(zé)任何具體事務(wù)。王健林直接給了他5個(gè)億，說‘你去試。”

王思聰成立了一家Pe基金普思投資，開始投資練手。據(jù)悉，普思投資首期5億人民幣的基金已經(jīng)投資了4個(gè)項(xiàng)目：環(huán)球數(shù)碼、云游控股、九好集團(tuán)和無錫海古德新技術(shù)有限公司。

2011年8月，王思聰在微博上宣布將進(jìn)入電子競(jìng)技領(lǐng)域，并收購了CCM戰(zhàn)隊(duì)，更名為iG。

根據(jù)官方的介紹，iG的目標(biāo)是打造全球頂級(jí)電競(jìng)俱樂部。iG整合了前CCM電競(jìng)俱樂部dota2（刀塔）、星際爭(zhēng)霸2（SC2）、英雄聯(lián)盟（LoL）項(xiàng)目所有隊(duì)員。

在普思資本收獲的樂逗游戲項(xiàng)目上，王思聰已經(jīng)展現(xiàn)出他作為團(tuán)隊(duì)老大的作用。作為骨灰級(jí)游戲迷的他和樂逗游戲創(chuàng)始人“整整談了一天”，并在最后時(shí)刻成功擠入入股名單，僅此就為普思資本投資帶來 500 萬美元的收益。這些都是“富二代”王思聰、“國民老公”王思聰背后不為人所知的行動(dòng)。

根據(jù)投中集團(tuán)2013年度榜單，普思投資位列中國最佳私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)Top50的43位以及中國最佳中資私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)Top30的27位。

正是因?yàn)檫@一起投資，2013年王健林公開表示，王思聰“投資有了一點(diǎn)進(jìn)展”，對(duì)于接班人的問題，首富始終沒有大尺度開口，“接班我不是一定要傳給他，他自己現(xiàn)在在做投資公司，如果他出色，當(dāng)然是最好的人選，如果不能擔(dān)當(dāng)，也不一定傳給他?！?/p>

有意思的是，一些消息人士表示，王思聰是一個(gè)極其有想法的人，他未必想接班。

如果一個(gè)成功的富二代標(biāo)準(zhǔn)就是“順利地接下家族企業(yè)”，這種“苦熬三十年繼位為君”的過程對(duì)一個(gè)接受新一代價(jià)值觀的富二代會(huì)毫無成就感，“一點(diǎn)也不好玩”。

而對(duì)于王思聰來說，他從一開始就在自己喜歡的電子競(jìng)技游戲領(lǐng)域里，是一個(gè)真正的創(chuàng)業(yè)企業(yè)家。以電子競(jìng)技切入游戲，再切入文化內(nèi)容行業(yè)（這正是萬達(dá)集團(tuán)下二十年重點(diǎn)布局的領(lǐng)域），順理成章。

富二代順利接班的關(guān)鍵，不是他足夠熟悉集團(tuán)的業(yè)務(wù)，而是有企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)銳氣、事業(yè)心和全身心投入的熱情。而不讓他在野地里去打幾個(gè)滾，去了解自己真正的熱情所在，去自己從無到有地做企業(yè)，怎么會(huì)成為一個(gè)合適的接班者？

從王思聰這幾年的表現(xiàn)來說，他做電子競(jìng)技能做到萬人喊校長(zhǎng)、上微博能做到萬人喊老公、做游戲投資也能“財(cái)務(wù)報(bào)表讓王健林吃驚”，智商情商可能都不低。目前他作為企業(yè)家的能力當(dāng)然還不能說得到驗(yàn)證，但或許他會(huì)是中國最有潛力的富二代之一。