宋雨

【摘要】作為一門藝術(shù)，電視廣告就是要借助不同的表現(xiàn)手段和藝術(shù)形式，通過直觀的畫面、豐富的顏色以及生動的語言來達到一種吸引人的目的，這是一種引人注意的廣告形式。電視廣告憑借著獨特的藝術(shù)特征，成為了一種很具有創(chuàng)意的熒屏形式。電視廣告的音樂研究主要表現(xiàn)在其對品牌傳播的影響力上，可以通過廣告音樂來促進情感表達，營造更加良好的廣告氛圍，讓品牌形象更加深入人心，同時提高視覺效應(yīng)，讓產(chǎn)品銷售業(yè)績有很大幅度的提升。本身就帶有情感的音樂具有一定的導(dǎo)向性，能夠增加消費者的購買欲望，進而增加傳播效果。

【關(guān)鍵詞】電視廣告；音樂；研究

現(xiàn)階段我國的電視廣告行業(yè)發(fā)展迅速，人們的日常生活之中已經(jīng)不能缺少電視廣告。通過播放精煉簡短的電視廣告，能夠讓觀眾迅速記得一種產(chǎn)品，這無疑成為了一種特殊的社會語言，已經(jīng)不能忽視這個領(lǐng)域的重要作用。音樂和電視廣告都有著自己的特征，作為兩種完全不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過有機的結(jié)合才能形成一種全新的“電視廣告音樂”領(lǐng)域。 一.電視廣告音樂對品牌傳播的影響 作為最近三十幾年發(fā)展起來的全新節(jié)目形式，電視廣告已經(jīng)伴著我國高速發(fā)展的經(jīng)濟逐步成熟。電視廣告將藝術(shù)和商業(yè)相結(jié)合，能夠讓企業(yè)推銷自己的商品。在畫面和文字表達方面，電視廣告能夠充分起到作用，對品牌的傳播有重要的意義。廣告商挖盡心思地將產(chǎn)品信息植根于觀眾的記憶之中，讓最為美好的事物被觀眾記住，這就是利用了音樂的特殊屬性，降低了顧客對廣告的抵觸心理，進而增加對電視廣告的情感。 （一）品牌營銷戰(zhàn)略中的電視廣告音樂 通過品牌營銷將公司的產(chǎn)品推廣出去，就是以音樂為手段，進行音樂營銷。通過音樂這種具有美感的藝術(shù)，增強企業(yè)與消費者之間的交流溝通，滿足消費者的需求，讓公司的產(chǎn)品能夠銷售出去，進而最大化地達到企業(yè)自身盈利的目的“。。通過對媒介進行加工，電視廣告能夠?qū)a(chǎn)品的信息進行加工，通過豐富多樣的表現(xiàn)手法，對產(chǎn)品的特征進行闡述，這樣就能夠給觀眾留下深刻的印象，進而通過心理作用，而讓消費者有購買的沖動，最終完成銷售的全過程。 （二）品牌構(gòu)建過程中的電視廣告音樂 通過最初階段的對產(chǎn)品認知、了解以及最終購買、認同企業(yè)的產(chǎn)品理念等過程，可以完成品牌構(gòu)建的過程。在整個過程中，需要強調(diào)消費者對產(chǎn)品的印象，而不能僅僅關(guān)注企業(yè)的意圖，只有有了充分的信任感，才能充分發(fā)揮出電視廣告的作用。企業(yè)和消費者密不可分，只有企業(yè)給消費者留下良好的印象，才能更加有創(chuàng)造力地發(fā)展品牌，而這時音樂就是一個很好的添加劑。音樂必須在電視廣告中充分融合，達到核心價值觀的統(tǒng)一，充分為產(chǎn)品的品牌服務(wù)，這樣才能重現(xiàn)體現(xiàn)出賣點，進而充分發(fā)揮品牌構(gòu)建過程中的作用。 （三）增強品牌傳播的知名度和美譽度 電視廣告就是品牌和消費者之間的橋梁，通過有效的溝通交流，才能塑造和維護企業(yè)的知名度和美譽度。廣告?zhèn)鞑ツ軌蛞鹕鐣酥林車藢Ξa(chǎn)品的反映，進而讓傳播者達成一定的目的。音樂對品牌傳播的意識具有很強的促進作用，音樂可以讓品牌顯示其明顯的優(yōu)勢，用最為合適的方式與受眾交流，增強消費者對品牌的認同度。越來越多的商品形式通過音樂來滿足消費者的心理需求，讓消費者從認識、接受到最終認同，達到激發(fā)消費者的購買意向的目的。 二.電視廣告音樂存在的問題 （一）電視廣告音樂在使用過程中存在的問題 電視廣告音樂在使用的過程中存在著以下幾個問題，第一：不重視品牌的個性，對一些形式盲目跟風(fēng)。我國很多產(chǎn)品沒有明確的核心價值觀，這樣觀眾對品牌的記憶也處于模糊和不確定的階段。在進行廣告音樂形式創(chuàng)作時，需要對品牌進行個性系統(tǒng)的規(guī)劃，對品牌的核心進行引導(dǎo)，這樣就能夠充分發(fā)揮出預(yù)想的效果。電視廣告需要創(chuàng)新，要對音樂進行改編，不能單純地依賴明星，唯有這樣才能起到預(yù)期的宣傳效果；第二，存在較為嚴重的侵權(quán)現(xiàn)象。我國電視廣告很多都選擇中外名曲或是當(dāng)下比較流行的音樂作為電視廣告的背景音樂，這樣難免會出現(xiàn)音樂的版權(quán)問題。引用“名歌效應(yīng)”，無疑可以吸引廣大受眾的注意力，降低制作成本，引起共鳴，開拓市場。但在音樂的使用過程中，一定要征求歌曲的詞曲作者的同意，才能引用，否則就是侵權(quán)。 （二）對電視廣告音樂前景的思考 廣告是一門學(xué)問，音樂是一門藝術(shù)，只有巧妙地將兩者結(jié)合起來，才能使之成為大家賞心悅目的藝術(shù)品。在電視廣告音樂的研究過程中所作的一些思考：第一，應(yīng)充分考慮電視廣告音樂的發(fā)展前景，由于起步晚，中國的電視廣告業(yè)處于上升期，沒有成熟的電視廣告音樂模式可以套用，需要廣告創(chuàng)作人進行模仿乃至創(chuàng)新。系統(tǒng)的音樂知識學(xué)習(xí)可以提升電視廣告的標準；第二，提升電視廣告音樂的多元化發(fā)展方向。由于媒介的增多，需要進一步擴大電視廣告音樂的影響范圍。例如在商場的LED大屏上，可以多多插播電視廣告，提高曝光度，這樣讓音樂的傳播形式更加廣泛。

伴隨著科學(xué)技術(shù)的進步，廣告要充分利用電視提供的信息傳播平臺，通過音樂這個媒介，對表現(xiàn)手法和創(chuàng)作水平進行提升。我國電視廣告起步不是很早，與發(fā)達國家有著一些明顯的差距，但是因為音樂類型的多樣化，音樂與電視廣告的結(jié)合能夠增強廣告的觀賞性，進而推動廣告的傳播效果，讓我國的電視廣告行業(yè)朝著長遠的方向不斷發(fā)展。