天貓上個月開始在服裝類試運行“先試后買”服務(wù)，消費者可以直接下單，不用付款，收到商品后試穿合適了再付款。這個其實就是另一種形式的賒購，由阿里小微金服在背后提供資金支持，與不久前針對3C的天貓“分期購”是類似的。

商家根據(jù)需要選擇部分商品向部分消費者開通“先試后買”，消費者看到“先試后買” 標志可以直接下單，收到商品并試穿之后，如果合適，確認收貨，小微金服會將貨款付給商家，并給消費者一個還款期限；如果不合適，在不影響二次銷售的情況下，可直接退款退貨，不用征得商家的同意，由此產(chǎn)生的運費也會在確認退貨后經(jīng)運費險進行返還。

消費者的還款日期是由系統(tǒng)根據(jù)個人信用情況判定給出的，消費者此后的“先試后買”商品形成一個賬單，類似于信用卡，消費者在這個還款日還款，最長還款期可達50天。

該項服務(wù)自6月12日起在天貓服裝類目開始試運行。截止7月8日近一個月里，一共有近兩萬件商品提供了“先試后買”服務(wù)，有超過12.6萬買家購買了13.4萬件商品，最終完成交易的商品占比為87.2%。

這次“先試后買”服務(wù)率先在服飾類目展開，未來有望覆蓋天貓其他垂直市場。

消費金融是電商平臺今年非常熱衷的領(lǐng)域，電商可以利用自身數(shù)據(jù)、資金等資源為商家和消費者提供金融服務(wù)，比如天貓的“先試后買”、“分期購”，京東的“京東白條”。