甕淼

摘要：如今，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，由于其對(duì)資源環(huán)境較小的破壞性，和本身具有的科技優(yōu)勢(shì)，它在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)愈加明顯。發(fā)展河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展模式，是培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要途徑。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)；對(duì)策研究

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)最具潛力的新興文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已成為各國(guó)軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要形式。相比一般的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有很高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，如以其中的網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，其所涉及到的行業(yè)有電信行業(yè)、IT行業(yè)、媒體與傳統(tǒng)出版行業(yè)、批發(fā)與零售行業(yè)等。研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，對(duì)大力支持河南動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)，提高河南文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率非常重要。

一、國(guó)際、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

近20年來(lái)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化傳播優(yōu)勢(shì)，其動(dòng)畫片一直占領(lǐng)我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。美國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是漫畫、動(dòng)畫和游戲三位一體的結(jié)合體。

在一百多年的發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了一個(gè)較為完整和龐大的產(chǎn)業(yè)鏈；在日本，現(xiàn)有440多家動(dòng)漫制作公司，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)額已達(dá)到230萬(wàn)億日元。如在全球播放的動(dòng)漫作品中，60%來(lái)自日本。與之相比，河南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展也相對(duì)滯后，專業(yè)人才和資金的投入也是影響和制約其發(fā)展的主要因素。

在這種形勢(shì)下，學(xué)習(xí)與借鑒國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)模式，爭(zhēng)取站在一個(gè)較高的起點(diǎn)上，謀求自身的科學(xué)發(fā)展，對(duì)其未來(lái)發(fā)展發(fā)展模式研究將有一定的探索意義。

二、有效對(duì)策及可行性研究

（一）建立和完善我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制

目前河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制不健全。一是目前省內(nèi)各類高校關(guān)于動(dòng)漫專業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)未和企業(yè)所要求的崗位標(biāo)準(zhǔn)一致，因此培養(yǎng)出的與市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)即時(shí)對(duì)接的復(fù)合型人才寥寥無(wú)幾。二是北京、上海等城市在環(huán)境、資金等方面的吸引力所造成的人才外流，使得河南的動(dòng)漫專業(yè)人才更是極度缺乏。三是河南動(dòng)畫公司規(guī)模上一般較小，總體投資也不大，公司很難有更多的資金投入到人才的培養(yǎng)上來(lái)。針對(duì)以上原因，高校應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，把學(xué)校的動(dòng)畫專業(yè)老師有計(jì)劃地送往動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)、高端影視動(dòng)漫基地、專業(yè)動(dòng)畫制作公司進(jìn)行專業(yè)和系統(tǒng)的培訓(xùn)，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫方面的優(yōu)秀專家來(lái)校進(jìn)行講座和技術(shù)指導(dǎo)，安排動(dòng)漫專業(yè)的畢業(yè)生到知名動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫培訓(xùn)基地進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí)，促進(jìn)動(dòng)漫公司和學(xué)校緊密結(jié)合，使學(xué)生和企業(yè)緊密結(jié)合實(shí)現(xiàn)校企研捆綁式培訓(xùn)效益。這樣，企業(yè)不僅可以借助學(xué)校的設(shè)備和人才而減少的相應(yīng)的制作成本，而且校企合作也使高校師生的實(shí)踐能力得到了全面的鍛煉提高，更是為畢業(yè)生的就業(yè)提供了渠道，最終校企雙方達(dá)到了雙贏。

（二）支持原創(chuàng)作品，推動(dòng)動(dòng)漫服務(wù)外包形式

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，河南現(xiàn)有動(dòng)漫原創(chuàng)人員1500多人，動(dòng)畫衍生產(chǎn)品種類達(dá)2100多個(gè)，暢銷全國(guó)各地及10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如鄭州小櫻桃動(dòng)漫公司原創(chuàng)動(dòng)畫片《小櫻桃》，河南天樂(lè)動(dòng)畫公司原創(chuàng)動(dòng)畫連續(xù)劇《獨(dú)腳樂(lè)園》，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的《少林海寶》都是家喻戶曉的品牌形象。我省的動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該充分利用以上品牌形成動(dòng)漫合作共同體，建立設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心、產(chǎn)品系列和全國(guó)連鎖店。以品牌帶動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)生產(chǎn)和銷售品牌的戰(zhàn)略整合及其價(jià)值鏈的延伸。眾所周知，目前外包畢竟是在為他人做加工，產(chǎn)品的所有權(quán)都由對(duì)手掌握，即使服務(wù)外包做的再大再?gòu)?qiáng)，最終也不能形成我們的地方產(chǎn)業(yè)。因此發(fā)展服務(wù)外包只能是我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期解決資金緊缺的權(quán)宜之舉。發(fā)展的方向和基點(diǎn)都應(yīng)該是不斷地通過(guò)外包服務(wù)掌握的先進(jìn)成果向原創(chuàng)溢出和輸送，使原創(chuàng)不斷得到發(fā)展和提高，為原創(chuàng)的快速發(fā)展提供有力支撐。

（三）構(gòu)建比較完備的產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)政府規(guī)劃和政策扶持力度

由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)研發(fā)和制作成本較高，只有通過(guò)聚集動(dòng)漫企業(yè)，整合資金、技術(shù)、人才、設(shè)備等現(xiàn)有資源，形成作品原創(chuàng)、軟件開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、技術(shù)孵化等集中區(qū)域，實(shí)現(xiàn)信息、技術(shù)、資源、基礎(chǔ)設(shè)施共享，才能降低成本，互惠互利，形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。在河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模的漸進(jìn)過(guò)程中，動(dòng)漫研發(fā)部門前期要充分深入市場(chǎng)、科學(xué)準(zhǔn)確的分析市場(chǎng)、全面掌握市場(chǎng)的需求動(dòng)態(tài)，充分運(yùn)用市場(chǎng)化動(dòng)漫行業(yè)的影銷策略，著力動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和品牌建設(shè)，制定出切實(shí)可行的項(xiàng)目方案。注重研究企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，盡快地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)，努力形成一批強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展一批骨干龍頭企業(yè)，打造一批知名文化品牌促進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，各級(jí)政府部門更要加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，積極搭建溝通交流的平臺(tái)，規(guī)范動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和對(duì)動(dòng)漫原創(chuàng)的支持力度，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策、落實(shí)政策的具體實(shí)施辦法，確保政策落在實(shí)處，為企業(yè)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

（四）實(shí)現(xiàn)投資方式和投資主體的多元化

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高資本消耗的產(chǎn)業(yè)，在解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的問(wèn)題時(shí)，我們可以完全借鑒先進(jìn)國(guó)家和兄弟省、市的做法，一是設(shè)立我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金。二是搭建溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)外資和民間資本與我省企業(yè)的對(duì)接。允許外資和民間資本以投資、合資、合作、聯(lián)營(yíng)、參股、特許經(jīng)營(yíng)等方式參與我省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是對(duì)于與境外企業(yè)的合資、合作形式，更要鼓勵(lì)和支持，這對(duì)于我省引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、資金、經(jīng)驗(yàn)、提高作品水平與國(guó)際接軌等方面都具有明顯優(yōu)勢(shì)。在目前情況下，我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚在起步的階段，應(yīng)當(dāng)實(shí)行特殊的政策保護(hù)，使動(dòng)漫設(shè)計(jì)和創(chuàng)作能夠獲得充足的資金支持。在投資運(yùn)作方面政府也應(yīng)采取投資引導(dǎo)、民間多元化參股等方式，通過(guò)擔(dān)保和其它一些配套設(shè)施推動(dòng)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有關(guān)基金、下游衍生品經(jīng)營(yíng)企業(yè)向原創(chuàng)投資，并補(bǔ)貼播出機(jī)構(gòu)，加大招商引資力度。合力打造開(kāi)發(fā)性品牌，共同創(chuàng)造一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

2011年1月底，以河南省為主體的中原經(jīng)濟(jì)區(qū)被正式納入《全國(guó)主體功能區(qū)規(guī)劃》。河南省委省政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出文化產(chǎn)業(yè)以建設(shè)文化河南、實(shí)現(xiàn)由文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越為總體思路。因此，在新形勢(shì)下，大力發(fā)展河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，積極研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展模式，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會(huì)的必然要求，是培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要途徑。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張檸，張閎.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與前景[M].廣州：花城出版社，2005

[2] 鄭健.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略研究 [J]，商業(yè)時(shí)代，2008