海川

信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造是未來最大的“金礦”，而可穿戴設(shè)備恰恰是一把打開“金礦”的鑰匙

繼電視、電腦、手機(jī)后，“第四平臺(tái)”或第四金礦是誰？當(dāng)下炙手可熱的“可穿戴設(shè)備”（Wearable Device）似乎給出了答案?！盎ヂ?lián)網(wǎng)女王”美國(guó)KPCB風(fēng)投公司分析師瑪麗·米克爾把2013年定義為“可穿戴設(shè)備元年”，并預(yù)計(jì)“可穿戴技術(shù)將成為下一個(gè)十年的大機(jī)會(huì)”。

目前已經(jīng)問世和即將問世的可穿戴設(shè)備，基本包括五大類：一是運(yùn)動(dòng)和健康輔助的Pebble智能手表和健身追蹤設(shè)備Fitbit以及國(guó)內(nèi)的咕咚手環(huán)、康康血壓儀、大麥計(jì)步器等；二是具有定位和安全預(yù)警功能的定位腕表、“360兒童衛(wèi)士”手環(huán)等；三是可以不依附于智能手機(jī)的獨(dú)立智能設(shè)備iWatch，以及果殼智能手表；四是作為互聯(lián)網(wǎng)輔助產(chǎn)品的Google Glass、百度Eye類產(chǎn)品；五是與物聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的體感設(shè)備MYO等。

根據(jù)市場(chǎng)反饋，同時(shí)實(shí)現(xiàn)功能、舒適度和時(shí)尚這3點(diǎn)的可穿戴設(shè)備更能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，目前的可穿戴設(shè)備仍有極大的成長(zhǎng)空間。

智能血壓儀“隔空問診”

在8月13日北京國(guó)際會(huì)議中心舉辦的2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，一款最新的智能血壓儀引發(fā)了與會(huì)者的廣泛關(guān)注和熱議。這款名為康康血壓的智能血壓儀，能通過連接手機(jī)，準(zhǔn)確測(cè)量用戶血壓數(shù)據(jù)，測(cè)量結(jié)果還能自動(dòng)以短信方式發(fā)送給自己的親友，并在血壓超標(biāo)時(shí)，足不出戶，向醫(yī)療專家進(jìn)行“隔空問診”，獲得權(quán)威醫(yī)療專家的診療意見。

作為入選案例中唯一的一款移動(dòng)健康領(lǐng)域產(chǎn)品，康康血壓最終獲得“2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生活創(chuàng)想之星”。這款智能血壓儀由于契合當(dāng)下人們對(duì)健康生活的追求，以及在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療行業(yè)的創(chuàng)新表現(xiàn)，受到了專家評(píng)審會(huì)的一致認(rèn)可。

隨著日益繁重的工作及生活壓力，高血壓疾病的患病率逐年增高，從50歲以上的患者向30～40歲人群蔓延，其中IT職場(chǎng)人士成為其中的高發(fā)人群。專家表明，慢性病一旦形成就很難痊愈，抗擊這類疾病的最好辦法是時(shí)刻關(guān)注自身健康，防患于未然。

康康血壓是中國(guó)首款奔跑在移動(dòng)終端Android平臺(tái)上，匯集國(guó)內(nèi)一線醫(yī)療資源，為用戶提供個(gè)體化心血管專項(xiàng)醫(yī)療服務(wù)的數(shù)字化健康管理方案。它專為高血壓這類慢性病人設(shè)計(jì)，結(jié)合可穿戴設(shè)備，通過“軟件+硬件”的方式，全方位保護(hù)患者的健康。

創(chuàng)始人劉菁表示，針對(duì)現(xiàn)在市面上種類繁多的智能血壓儀，康康血壓最特別之處在于：它通過傳感器和APP的結(jié)合，能實(shí)現(xiàn)“身體測(cè)量—病情診斷—醫(yī)療建議”的完整就醫(yī)過程，最終形成基于用戶健康需求的閉環(huán)，這就解決了許多可穿戴設(shè)備只能采集數(shù)據(jù)，或者單一的APP應(yīng)用程序不能根據(jù)患者準(zhǔn)確數(shù)據(jù)信息進(jìn)行客觀分析的問題。

據(jù)介紹，康康血壓的醫(yī)療資源庫(kù)里匯集了中國(guó)頂級(jí)心血管醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)和專家，用戶可以通過在線提問，發(fā)布自己的病歷信息，直接選擇就近或者信賴的醫(yī)學(xué)專家進(jìn)行病情咨詢，并在第一時(shí)間獲得醫(yī)療建議。

“更為重要的是，康康血壓創(chuàng)造性地打破了地域問題導(dǎo)致的醫(yī)療資源分配的不均衡，能讓許多偏遠(yuǎn)地區(qū)的用戶在千里之外也能享受‘名醫(yī)坐診?！?劉菁說。

中國(guó)高血壓聯(lián)盟執(zhí)行主席吳兆蘇表示，“在慢性病領(lǐng)域，長(zhǎng)期實(shí)時(shí)監(jiān)控病情是一個(gè)巨大需求，康康血壓通過傳感設(shè)備積累的血壓數(shù)據(jù)，將在云端給用戶建立個(gè)人疾病檔案，為病人自查及醫(yī)生看診提供有力支持。這是對(duì)醫(yī)療資源的有益補(bǔ)充，在高血壓醫(yī)療模式上也是一次成功的創(chuàng)新?！?/p>

一直從事高血壓醫(yī)療工作的李醫(yī)生在現(xiàn)場(chǎng)試用這款產(chǎn)品后對(duì)記者說，希望這樣的產(chǎn)品盡快普及，如果他所負(fù)責(zé)的病人都使用此產(chǎn)品，這樣他就可以隨時(shí)掌握病人的血壓變化，及時(shí)指導(dǎo)，并且督促病人按時(shí)復(fù)檢。

國(guó)際知名血壓儀制造商邁克大夫高樹華總監(jiān)表示，他們對(duì)康康血壓的功能和設(shè)計(jì)非常感興趣，希望雙方能在傳統(tǒng)血壓儀和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及服務(wù)模式的結(jié)合上有積極的合作。

可穿戴設(shè)備風(fēng)起云涌

對(duì)于很多人來說，第一次知道可穿戴設(shè)備的概念是在2012年的6月28日，那一天谷歌發(fā)布了名為Google Glass的產(chǎn)品。實(shí)際上在這之前，中國(guó)的企業(yè)已經(jīng)在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域有所建樹，譬如天安信通，專注于為兒童和老人等特殊群體保駕護(hù)航，自主研發(fā)了具有定位功能的安全腕表，并在一些省市的學(xué)校進(jìn)行了試點(diǎn)。

谷歌的影響力和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷讓可穿戴設(shè)備概念深入人心，隨后其他廠商紛紛有所動(dòng)作。國(guó)際巨頭微軟推出智能眼鏡，索尼推出Smart Watch智能手表，三星發(fā)布智能手表Galaxy Gear，據(jù)傳蘋果即將發(fā)布名為iWatch的智能手表。以狩獵、捕魚服裝為主的戶外裝備用品公司Cabela日前開發(fā)了一款“智能可穿戴設(shè)備”——隨著季節(jié)變換顏色的智能迷彩服Color Phase。

國(guó)內(nèi)搜索大佬百度也快馬加鞭進(jìn)軍智能穿戴領(lǐng)域，與咕咚網(wǎng)、木木健康等第三方廠商合作，聚焦運(yùn)動(dòng)、健康和安全主題。2013年10月，百度云可穿戴設(shè)備網(wǎng)悄然上線。在百度云可穿戴設(shè)備網(wǎng)站上，可以看到咕咚手環(huán)、inWatch One、MUMU智能血壓計(jì)、Latin智能體脂測(cè)量?jī)x等可穿戴設(shè)備。百度開放云將為各類可穿戴設(shè)備提供圖像人臉識(shí)別、語音識(shí)別等技術(shù)。

除此之外，百度特別成立“百度云創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”（x.baidu.com），已經(jīng)組建了一支集硬件、軟件、云服務(wù)為一體的團(tuán)隊(duì)，積累了數(shù)十項(xiàng)技術(shù)專利，并形成了成熟的外觀、交互、應(yīng)用設(shè)計(jì)多種方案，為合作廠商量身定制提供一整套解決方案。

此外，其他IT公司也推出了各具特色的可穿戴設(shè)備。例如盛大旗下果殼電子2013年6月3日發(fā)布了一款號(hào)稱國(guó)產(chǎn)最酷、第一款真正意義上的智能手表，可完全脫離手機(jī)運(yùn)作。8月8日，深圳映趣科技正式發(fā)布inWatch智能手表，相比果殼智能手表，inWatch提供了更多服務(wù)。報(bào)價(jià)699元，由智器推出的智能手表Z-Watch剛一上市，便得到了很多追求性價(jià)比的用戶關(guān)注。誓將安全進(jìn)行到底的 360 在智能穿戴設(shè)備上也沒能離開“安全”的話題，10月份360推出首款智能手環(huán)“360兒童衛(wèi)士”。

資本市場(chǎng)對(duì)可穿戴設(shè)備也青睞有加。2013年12月初，可穿戴設(shè)備商Misfit Wearables獲得一輪1520萬美元的B輪融資，李嘉誠(chéng)的Horizon Ventures領(lǐng)投了本輪融資。Misfit Wearables 由蘋果前CEO 約翰·斯卡利（John Sculley）于2012年創(chuàng)建，公司曾于當(dāng)年獲得過一輪760萬美元的融資。

IDG、經(jīng)緯創(chuàng)投、創(chuàng)新工場(chǎng)等諸多風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)也進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行早期布局。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)主要成員都是90左右孩子的映趣科技成功融資2000萬，投資方為多家資本聯(lián)合投資。拿到400萬元投資的康康血壓，在健康可穿戴領(lǐng)域已經(jīng)成為佼佼者。

9月份藍(lán)港在線CEO王峰在微信上放出了自己投資的土曼百達(dá)公司T-Watch（后改名為“T-Fire”）的設(shè)計(jì)圖，并通過微信朋友圈11小時(shí)預(yù)訂售出18698只；繼王峰之后，土曼百達(dá)又拿到了歌手海泉的第二筆投資。

以“康諾云”為品牌的健康管理可穿戴設(shè)備服務(wù)商時(shí)云醫(yī)療科技公司，不久前剛獲得著名天使投資人蔡文勝千萬級(jí)投資。和其他公司相比，康諾云最大的特點(diǎn)是以服務(wù)為先，而不是以硬件參數(shù)或者設(shè)計(jì)外觀為先。

股票市場(chǎng)也是備受投資者追捧。2013年6月，美國(guó)可穿戴心臟檢測(cè)醫(yī)療設(shè)備商CardioNet在13個(gè)交易日內(nèi)完成了107.17%的漲幅，讓美國(guó)投資界嘩然。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，包括九安醫(yī)療、丹邦科技、達(dá)華智能等在內(nèi)的相關(guān)個(gè)股，2013年上半年的表現(xiàn)都是牛氣沖天。

可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟

時(shí)下，可穿戴市場(chǎng)的真實(shí)寫照是：概念火熱，但市場(chǎng)化銷售不佳。盡管很多公司都在盡力研發(fā)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，但其要想成為市場(chǎng)的主流還有很長(zhǎng)一段距離。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，可穿戴設(shè)備行業(yè)仍是一個(gè)探索中的新興行業(yè)，市場(chǎng)需要培育期。

可穿戴智能產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高，導(dǎo)致其消費(fèi)市場(chǎng)難以成型。谷歌眼鏡的預(yù)售價(jià)格為1500美元，折合人民幣高達(dá)9200元，Galaxy Gear智能腕表售價(jià)299美元，折合人民幣達(dá)1900元，果殼Geak Watch預(yù)售價(jià)是1999元，映趣科技inWatch定價(jià)1788元。

如此高昂的價(jià)格，使可穿戴設(shè)備脫離了生活用品行列，進(jìn)入了高端奢侈品行列。與高昂的價(jià)格形成對(duì)比的是可穿戴設(shè)備的功能還比較簡(jiǎn)單，實(shí)用性不足，比如為用戶提供手機(jī)短信或電子郵件提醒，設(shè)置鬧鐘，同步手機(jī)中的電話、照片、音樂等，不可替代性差，個(gè)性化的應(yīng)用少，很難讓人產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

像盛大果殼發(fā)布的智能手表，其主要功能就在于實(shí)現(xiàn)一些跑步計(jì)算、導(dǎo)航、遙控拍照等服務(wù)，事實(shí)上這些應(yīng)用服務(wù)在智能手機(jī)上都能夠?qū)崿F(xiàn)。在業(yè)內(nèi)專家看來，盛大的智能手表更像是一個(gè)縮小版的iPod touch，而其高達(dá)1999元的定價(jià)也恐怕難被消費(fèi)者所接受。

業(yè)內(nèi)專家紛紛表示，要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可，首先需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新完善，同時(shí)還需要產(chǎn)品成本的壓縮。不能只依靠一些“小聰明”式外觀改變來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)化。

宏智能手機(jī)事業(yè)部總裁劉思泰認(rèn)為，對(duì)于可穿戴式設(shè)備，宏目前面臨的難題并非是技術(shù)上的，而是如何才能贏得消費(fèi)者的好感。“你需要將一系列功能塞進(jìn)產(chǎn)品中，而這些功能恰恰就是人們所期望的。”

在8月中旬舉辦的2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，當(dāng)被問及對(duì)可穿戴行業(yè)的看法時(shí)，小米科技董事長(zhǎng)雷軍稱：“不看好谷歌眼鏡等可穿戴設(shè)備?！彼忉?，可穿戴設(shè)備行業(yè)的掘金是個(gè)復(fù)雜且系統(tǒng)性的問題，需要整條產(chǎn)業(yè)鏈配合操作，但目前產(chǎn)業(yè)鏈還未成熟，因此大規(guī)模商用化仍需時(shí)日。

沒有龍頭企業(yè)來整合產(chǎn)業(yè)鏈，而分散競(jìng)爭(zhēng)的小企業(yè)又無力整合，導(dǎo)致可穿戴設(shè)備市場(chǎng)一盤散沙。比如，2013年8月推出“意念游戲頭箍”的深圳市宏智力科技有限公司，其創(chuàng)始人呂力超表示，現(xiàn)在公司遇到的最大問題在于，上游零部件廠商不愿向公司提供零部件供應(yīng)，即使提供，價(jià)格也非常高，下游渠道商對(duì)其產(chǎn)品非常冷淡，比較被動(dòng)。

推出智能腕表inWatch的映趣科技創(chuàng)始人王小彬同樣為無力整合產(chǎn)業(yè)鏈而苦惱。映趣科技嘗試將智能腕表生態(tài)鏈獨(dú)立化，構(gòu)建全新的硬件入口，創(chuàng)造獨(dú)立化的生態(tài)，但是它作為一家創(chuàng)業(yè)公司，本身并沒有相應(yīng)財(cái)力、技術(shù)實(shí)力和品牌號(hào)召力來單獨(dú)構(gòu)建生態(tài)鏈。

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)潛力待開掘

經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)經(jīng)典案例：兩位推銷員登上一個(gè)小島，進(jìn)行有關(guān)鞋子的市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)查完畢后，A推銷員向自己的公司發(fā)了一封電報(bào)：“這個(gè)島上的人都不穿鞋子，我明天將搭早上第一班飛機(jī)回去?！盉推銷員也向公司發(fā)了一封電報(bào)：“太好了！這里還沒有一個(gè)人穿鞋子，這是個(gè)最具潛力的新市場(chǎng)，我將長(zhǎng)住此島上?！?/p>

時(shí)下的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，正與這個(gè)“小島和鞋子”的故事類似，有人因此覺得市場(chǎng)潛力巨大，有人則認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)被高估。

可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈主要包括硬件、行業(yè)應(yīng)用、社交平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等環(huán)節(jié)。不同的創(chuàng)業(yè)公司可以從不同的切入口進(jìn)駐掘金。

同創(chuàng)偉業(yè)總經(jīng)理童子平表示，“可穿戴設(shè)備能夠形成一個(gè)足夠長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，如眼鏡、手表、手環(huán)，光里面的硬件產(chǎn)業(yè)鏈就非常大，都能夠產(chǎn)生巨頭公司。這些可穿戴設(shè)備，無論是藍(lán)牙或者別的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連到手機(jī)，就把物聯(lián)網(wǎng)也連到一起……是投資人非常看好的?！?/p>

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Juniper發(fā)表的報(bào)告預(yù)測(cè)稱：2018年全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到1.3億臺(tái)，10倍于2013年；與此同時(shí)，速途研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計(jì)2013年市場(chǎng)出貨量將達(dá)到765萬臺(tái)，增長(zhǎng)232.61%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.5億元，同比增長(zhǎng)301.64%。

移動(dòng)設(shè)備與健康智能管理的融合成為越來越受關(guān)注的熱點(diǎn)，因?yàn)榭纱┐髟O(shè)備能夠有效挖掘個(gè)人的潛能數(shù)據(jù)，例如最近很紅火的Jawbone UP就能夠24小時(shí)記錄使用者的心跳、運(yùn)動(dòng)等信息。可穿戴設(shè)備與個(gè)人的醫(yī)療檔案對(duì)接之后，它就成了使用者的健康顧問，幫助你調(diào)整每天的運(yùn)動(dòng)和飲食結(jié)構(gòu)。未來會(huì)有一天，當(dāng)你去醫(yī)院看病的時(shí)候，醫(yī)生不再詢問你過去的狀況，而是直接通過網(wǎng)絡(luò)查看一下記錄，就對(duì)你的健康狀況了如指掌，從而更好地對(duì)癥下藥。

當(dāng)這些可穿戴設(shè)備記錄的大數(shù)據(jù)得到有效的分析和利用之后，改變的就不只是我們常說的信息產(chǎn)業(yè)，而是醫(yī)療、服裝、運(yùn)輸、零售等傳統(tǒng)行業(yè)了。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造是未來最大的“金礦”，而可穿戴設(shè)備恰恰是一把打開“金礦”的鑰匙。

艾媒咨詢的報(bào)告指出，兩年后，中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模就會(huì)超過10億元，到2017年，這一數(shù)據(jù)將達(dá)到50億元。

在12月19日易觀國(guó)際召開的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)2014發(fā)展預(yù)測(cè)”發(fā)布會(huì)上，易觀智庫(kù)高級(jí)分析師董旭表示，預(yù)計(jì)2014年可穿戴設(shè)備創(chuàng)新蓬勃發(fā)展，廠商競(jìng)逐可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，關(guān)鍵在于“軟硬結(jié)合”，即通過可穿戴設(shè)備中的軟件應(yīng)用，收集用戶行為數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)二次變現(xiàn)價(jià)值，反哺產(chǎn)品創(chuàng)新。

董旭稱，可穿戴設(shè)備主要有信息交互型產(chǎn)品、健康監(jiān)測(cè)類產(chǎn)品、體感控制類產(chǎn)品、用戶行為類產(chǎn)品四種產(chǎn)品類型，在四類硬件方向中，健康監(jiān)測(cè)類產(chǎn)品服務(wù)相對(duì)剛需，可接受度較高。