周志　龐超蕓

英國文化研究學者布朗提出，今天在城市里購物，很多人只是為了滿足日常的需要。但現(xiàn)在城市里提供的購物的環(huán)境就好像是圣殿、皇宮一般，讓在這里購物的人感到得到了一種君王般的待遇，或者說，女王般的待遇。

有些女人可以在平時不吃飯不喝水，卻在購物的時候仿佛變成了鋼鐵不壞之身，在逛街的時候不知疲倦，似乎有著一種不可理喻的瘋狂。這是因為購物讓她擁有了一種女王的感覺，作為購物場所的商場也由此成了一座“女王的圣殿”。各種購物廣告都在強調作為購物者的女性其自信的特質。作為一個男人，能夠給女人自信的時間大約只有五六年，但是如果給了她購物的機會，她會一生充滿這種自信。

然而，剝開這些商人賦予我們的美好幻象，人們需要捫心自問的是，你真的需要購物嗎，還是購物可以裝扮你的精神？你真的需要這些物品嗎，還是這些物品讓你成為一個在標簽社會里獨具一格、別有身份的高貴自我？成功者的標準，就在人們掃蕩名牌的時候誕生了。一年之中，最為吸引眼球的“名牌大掃蕩”時期，莫過于雙十一購物節(jié)。

在西方漸趨沒落的打折促銷，已經(jīng)不再是商家吸引消費者的一種重要手段，但在當下的中國，如雙十一這樣的購物打折狂歡卻是方興未艾。在雙十一前競標、殺價，在雙十一后坐等快遞送來自己也許并不那么需要的物品，卻要在11月剩下的日子里在食堂望肉菜而興嘆。匱乏的購買力養(yǎng)育了他們精打細算的購物方式，另一方面又刺激了他們瘋狂占有商品的內在欲望。越是缺乏購買力，就越需要購物的狂喜填補。

對于像“雙十一”購物節(jié)期間大量入貨的網(wǎng)購一族來說，相對于殿堂購物者，他們擁有的是雙重的勝利：花了更少的錢，以及買到了同樣好的產(chǎn)品。這種勝利感，使得網(wǎng)購者的狂喜更趨于增長。殿堂購物與網(wǎng)購是相輔相成的，沒有殿堂購物養(yǎng)育的那種對于成功者的召喚，也就沒有辦法養(yǎng)成被壓抑的購物熱情所積聚的能量?！半p十一”的瘋狂購物，正是這種召喚力量的一種顯示。而“雙十一”這樣的購物熱情能量積聚的集體性爆發(fā)，同時也掩蓋了眾人面對困窘失衡的購物清單上的焦慮感：大家都選擇在網(wǎng)絡上購物的此刻，身份與階層的落差感得到了消除。

物品本身處在“NEED”層次，而商品更多是為了滿足我們的“WANT”而存在。今天，很多購買力不足的人選擇了用富人們的滿足方式“WANT”，來滿足自己的實際需要“NEED”。有欲望而備受經(jīng)濟壓抑，購物而滋生幸福的迷狂，這是“新窮人”時代的典型表征。

“新窮人”不同于沒有購買力以及生存能力的窮人，他們的購買力不足，更多是因為與他們的購買欲望反差太大。欲望是買下紐約，而能力卻是吃一根冰淇淋，這就是我所說的“新窮人”：在生機勃勃、不斷上漲的消費商品當中，變成了“窮人”的那群人，他們可以支付自己的生活，卻不能支付自己的生活欲望。

新窮人的產(chǎn)生，是由于資本的流氓化——并不完善的資本監(jiān)管，使得不需要從事實體經(jīng)濟而是通過投機就可以獲得巨大的經(jīng)濟利益，于是資本變得如同流氓，不需要正經(jīng)營生便可以獲利。這一情況刺激了購買力不足的人群，給了他們對可能擁有資本的幻象。這也是為什么一開始被定位為一部分富裕人才能消費起的蘋果手機，最終的主要消費階層卻是另一群購買力不足的人。就在幻想自己變成中產(chǎn)階級的過程中，他們選擇了消費。

（根據(jù)周志強2013年11月2日在北京師范大學的講座整理）

責任編輯：張婷