[摘 要]中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展近三十年來(lái)，正面臨一個(gè)整體轉(zhuǎn)型問(wèn)題，市場(chǎng)上的各類旅游企業(yè)在一定意義上也面臨一個(gè)轉(zhuǎn)型問(wèn)題，這是旅游業(yè)下一步發(fā)展的主流。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)旅游業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)；轉(zhuǎn)型

一、轉(zhuǎn)型背景

1.國(guó)際比較

中國(guó)旅游已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)快車道。近年來(lái)旅游發(fā)展的各項(xiàng)宏觀數(shù)據(jù)比較理想，零六年出現(xiàn)了一個(gè)重要的變化：入境旅游人數(shù)的增長(zhǎng)幅度下降了，由原先每年超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)下降到零六年的百分之六，比往年下降了四到六個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)的原因有其必然性：中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)形成很大的規(guī)模，在此規(guī)模的基礎(chǔ)上不會(huì)總是高速甚至超高速的增長(zhǎng)；也存在偶然性，從國(guó)際影響來(lái)看，2006年日本市場(chǎng)下降很大，主要原因是中日關(guān)系的惡化；另外還有一些是階段性的原因。

國(guó)內(nèi)旅游，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了十三億人次，這意味著中國(guó)每人每年平均出游一次。實(shí)際上情況并不然。有的人一年出游多次，有的人多年不出游一次。國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展?jié)摿κ潜容^大的，但每年都是百分之二十或者三十的增長(zhǎng)也是不可能的。這就意味著中國(guó)的旅游市場(chǎng)已經(jīng)從一個(gè)高速增長(zhǎng)時(shí)期轉(zhuǎn)向一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期。這是一個(gè)階段性的轉(zhuǎn)化。這種階段性的轉(zhuǎn)化對(duì)于中國(guó)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著新的蛋糕已經(jīng)不會(huì)再迅速擴(kuò)大和發(fā)展了。

2.國(guó)內(nèi)比較

從國(guó)內(nèi)比較來(lái)看，旅游業(yè)客觀上出現(xiàn)三個(gè)相對(duì)下降：

（1）在對(duì)外經(jīng)濟(jì)體系中地位相對(duì)下降。這幾年中國(guó)外貿(mào)爆炸性增長(zhǎng)，使中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)上升到世界第三貿(mào)易大國(guó)的地位。外貿(mào)近年來(lái)年增長(zhǎng)速度達(dá)到百分之三十，而且是進(jìn)出口同時(shí)增長(zhǎng)。這也使得中國(guó)的國(guó)際影響越來(lái)越大，引起巨大的國(guó)際關(guān)注。中國(guó)現(xiàn)在的外匯收入是一萬(wàn)億美元，這一萬(wàn)億美元說(shuō)起來(lái)是件好事，可對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展是個(gè)不小的壓力，它意味著通貨膨脹的危險(xiǎn)同時(shí)存在。具體分析，一億美元的外匯需要八億人民幣的現(xiàn)金流動(dòng)，這八億人民幣的現(xiàn)金流動(dòng)本身就是一種通貨膨脹的因素。

從旅游業(yè)的角度來(lái)看，去年旅游外匯收入三百多億人民幣，與進(jìn)出口總額比起來(lái)，所占比重很小。在上世紀(jì)八十年代乃至九十年代上半期，國(guó)家發(fā)展旅游的主要目的是外匯，這是一個(gè)非常明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向，但現(xiàn)在情況不同了，旅游在對(duì)外經(jīng)濟(jì)中的地位在相對(duì)下降。

（2）在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位相對(duì)下降。零六年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的統(tǒng)計(jì)體系做了一次大的調(diào)整。調(diào)整之后旅游在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位相對(duì)下降了，零五年比重下降了零點(diǎn)八個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)然這是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)方面而引發(fā)的一個(gè)相對(duì)變化，但是這個(gè)相對(duì)下降也需要關(guān)注。

二、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

1.從比較單一的觀光型旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)

一說(shuō)旅游，習(xí)慣性的思維還是觀光，到現(xiàn)在為止多數(shù)地區(qū)仍有這樣一個(gè)慣性的思維。說(shuō)到發(fā)展旅游就得研究開(kāi)發(fā)幾個(gè)新景區(qū)，這是一個(gè)本能的思路，現(xiàn)在看起來(lái)僅這么做已經(jīng)不能對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的實(shí)際需求。

旅游是包含四類產(chǎn)品內(nèi)容的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，第一觀光，第二商務(wù)旅游，第三度假旅游，第四特種旅游。這四類產(chǎn)品聚在一起構(gòu)成一個(gè)完整的旅游產(chǎn)業(yè)體系，一個(gè)重要的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，即如何從單一轉(zhuǎn)向一個(gè)復(fù)合，尤其是在一些觀光旅游資源并不具有非常強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的地區(qū)。如果不能完成這個(gè)轉(zhuǎn)型，實(shí)際上就意味著競(jìng)爭(zhēng)力在下降，即使是觀光資源非常強(qiáng)的地區(qū)也涉及到轉(zhuǎn)型問(wèn)題。北京市的"旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究"就明確提出，北京的觀光景區(qū)不能再繼續(xù)以以前的方式開(kāi)發(fā)，尤其是些遠(yuǎn)郊區(qū)縣。從中國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)在取得成就來(lái)看，旅游成在觀光；從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，旅游很可能敗也在觀光。所以如果不完成轉(zhuǎn)型，就意味著中國(guó)這個(gè)旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必會(huì)下降。

2.從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。在世界貿(mào)易組織的分類里，旅游業(yè)劃分在傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，中國(guó)多年以來(lái)將旅游業(yè)定義為新興服務(wù)業(yè)。但是新興未必是新型，新興代表原先沒(méi)有現(xiàn)在興起，而新型則表明發(fā)展的形態(tài)是符合現(xiàn)代需求的。新型服務(wù)業(yè)應(yīng)該是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，下一步旅游從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的任務(wù)更加艱巨。比如說(shuō)旅游是為生活服務(wù)的，但是如果從商務(wù)旅游的角度來(lái)認(rèn)識(shí)，旅游也是為生產(chǎn)服務(wù)的，這是一個(gè)根本性認(rèn)識(shí)的變化，意味著旅游要轉(zhuǎn)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，意味著整個(gè)的產(chǎn)業(yè)需要升級(jí)換代。改革開(kāi)放三十年來(lái)，多數(shù)產(chǎn)業(yè)都完成了升級(jí)換代的過(guò)程，有些已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了幾次升級(jí)換代。但是旅游產(chǎn)業(yè)基本上沒(méi)有完成，甚至有些還沒(méi)有開(kāi)始，甚至全行業(yè)都沒(méi)有升級(jí)換代的感覺(jué)，旅游業(yè)沒(méi)有危機(jī)意識(shí)的原因在于有不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求支撐著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，在傳統(tǒng)的模式下可以維持生存的狀態(tài)。但是現(xiàn)在市場(chǎng)情況在變化，旅游業(yè)已經(jīng)從高速增長(zhǎng)期轉(zhuǎn)向平穩(wěn)發(fā)展期，僅想依靠持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求來(lái)支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景已經(jīng)改變，這就逼著旅游業(yè)整個(gè)行業(yè)不得不轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)語(yǔ)

在未來(lái)的發(fā)展中，旅游的社會(huì)功能越來(lái)越強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)功能持續(xù)發(fā)揮、持續(xù)增長(zhǎng)。但是面對(duì)三個(gè)相對(duì)下降的局面，即使想達(dá)到原來(lái)的比重也是有難度的。旅游創(chuàng)匯占中國(guó)出口創(chuàng)匯比較高的年份達(dá)到了百分之八，如果按現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，中國(guó)一年出口五千億，五千億的百分之是四百億，比現(xiàn)在的三百多億已經(jīng)下降了，只占百分之六。再進(jìn)一步的發(fā)展會(huì)如何都很難預(yù)測(cè)，前提是中國(guó)外貿(mào)爆炸性增長(zhǎng)的局面不會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)，因?yàn)樗`背規(guī)律，是一個(gè)階段性發(fā)展的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程里需要研究的是這個(gè)產(chǎn)業(yè)總體轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)的總體轉(zhuǎn)型具體來(lái)說(shuō)涉及到旅游每個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，涉及到每個(gè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。很明確的是，由于市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型使旅游行業(yè)全面轉(zhuǎn)型已經(jīng)開(kāi)始，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中一方面大批的企業(yè)會(huì)淘汰，一方面大批的企業(yè)會(huì)成長(zhǎng)，無(wú)限的商機(jī)就是在轉(zhuǎn)型過(guò)程中創(chuàng)造的。

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作者簡(jiǎn)介：鄧家明（1994-6-），女，甘肅金昌人，江漢大學(xué)文理學(xué)院管理學(xué)部旅游管理專業(yè)2011級(jí)本科生。