［文/宗寧］

看到一個(gè)故事，一個(gè)數(shù)學(xué)老師帶著三個(gè)學(xué)生去吃飯，有個(gè)活動(dòng)，消費(fèi)300返30，當(dāng)時(shí)已經(jīng)吃了270了，但是非常難吃。這個(gè)時(shí)候，學(xué)生提議我們再點(diǎn)三個(gè)冰淇淋，湊夠300好了，反正也一樣是270。后來老師說，還是算了，然后就走了，出去以后，買了幾個(gè)DQ（一種品牌冰激凌，單價(jià)0～30元）。理由是，已經(jīng)吃了這么難吃的飯，就不要多吃幾個(gè)難吃的冰激凌了，雖然不花錢。

這就好像你花了5元錢，買了一個(gè)爛蘋果，為了不浪費(fèi)，還是吃掉了。這樣你不但損失了5元錢，還吃了一個(gè)爛蘋果。其實(shí)這5元錢就是沉沒成本，就是你怎么做都無法收回的成本，在沉沒成本前，我們最容易犯的錯(cuò)誤就是，對“沉沒成本”過分眷戀，繼續(xù)原來的錯(cuò)誤，造成更大的虧損。就好像，一些姑娘愛上一些爛人，因?yàn)橛X得之前付出太多了，甚至懷孕了，就勉強(qiáng)嫁了吧，結(jié)果婚后更悲慘，然后……

其實(shí)很早之前我雖然不知道這個(gè)概念，但我已經(jīng)有類似的覺悟。上大學(xué)的時(shí)候，有一種說法是，你的學(xué)費(fèi)大概是多少，然后你要上多少節(jié)課，如果你不去，你就虧了。然后我往往會(huì)跟他們說，你交學(xué)費(fèi)已經(jīng)損失了錢，是不是要把時(shí)間也搭上呢？然后毅然逃課。我承認(rèn)這不是什么好事情，但起碼還算一個(gè)好道理，很多人聽完之后都是啞口無言的。

沉沒成本基本上是現(xiàn)在電話和短信詐騙的核心支撐理論，一般這些人一開始都讓你交一點(diǎn)小錢，等你交了，就讓你越交越多，很多人覺得，如果后面不交，前面的就都拿不回來了，所以就僥幸，一再追加投入，最后越陷越深。很多投資公司也這么干，讓你一開始出點(diǎn)小錢做一些評測、資質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)，很多人越投越多，想著萬一成了，可以拿到上千萬投資，就咬牙堅(jiān)持一路評測下去，最后血本無歸。

機(jī)會(huì)成本則是另一個(gè)容易被人忽略的問題。什么叫機(jī)會(huì)成本呢，就是選擇成本，就是你做出一個(gè)選擇，就可能損失另一個(gè)選項(xiàng)的成本。

舉例說，你選擇了這頓飯吃麥當(dāng)勞，就喪失了吃必勝客的機(jī)會(huì)，而有可能必勝客正好有一個(gè)很大的促銷活動(dòng)，你就錯(cuò)過了。更嚴(yán)苛一點(diǎn)的是，你選擇了在宿舍看美劇就喪失了去圖書館看書的機(jī)會(huì)，而你有可能在那里遇到一個(gè)妹子，最后可能會(huì)成你老婆。然后，你看了美劇，就沒老婆了。這個(gè)老婆，就是你看美劇的機(jī)會(huì)成本。

這個(gè)問題和我之前討論過的時(shí)間成本一樣重要，你一定要明白，你做選擇是有成本的，千萬不要抱著試試看的想法，因?yàn)槟闶敲爸鴵p失其他機(jī)會(huì)的成本嘗試的，一定要努力得到一個(gè)值得的結(jié)果才好。這個(gè)思想明確后，會(huì)幫助你分析各種選擇，盡可能減少一時(shí)沖動(dòng)的選擇，很多人都會(huì)有一時(shí)沖動(dòng)導(dǎo)致一不做二不休的情況。這個(gè)時(shí)候，你要考慮你的機(jī)會(huì)成本，可能就會(huì)冷靜下來了。

沉沒成本的故事告訴我們遇到損失，要及時(shí)止損。而機(jī)會(huì)成本則告訴我們，做選擇的時(shí)候多思考可能造成的損失，最起碼，你會(huì)損失時(shí)間。比如說你畢業(yè)就去創(chuàng)業(yè)三年，如果失敗了，你不僅僅損失的是金錢，更重要的是，你損失了三年的時(shí)間，而這三年，你工作的同學(xué)可能已經(jīng)在某個(gè)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，甚至有所成就了。這就是你的機(jī)會(huì)成本，你一定要確保你得到的大于這個(gè)機(jī)會(huì)成本，再去做選擇，會(huì)比較靠譜。