孫 濤, 廖勇勝, 郭敏進(jìn)

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湖南中北部高校學(xué)生體育消費(fèi)趨向的調(diào)研

孫 濤*1,2, 廖勇勝2, 郭敏進(jìn)2

(1. 湖南科技大學(xué) 體育學(xué)院, 湖南 湘潭, 411201; 2. 湖南文理學(xué)院 體育科學(xué)學(xué)院, 湖南 常德, 415000)

采用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查等方法, 對(duì)湖南省中北部高校約2 000名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)研, 了解湖南省中北部高校大學(xué)生體育消費(fèi)趨向和現(xiàn)狀. 結(jié)果顯示: 湖南省中北部高校大學(xué)生大部分都愿意進(jìn)行體育消費(fèi), 其消費(fèi)以體育用品為主. 根據(jù)湖南省中北部大學(xué)生體育消費(fèi)趨向、現(xiàn)狀及影響因素, 提出了加強(qiáng)湖南省大學(xué)生體育消費(fèi)的一些建議.

湖南省; 中北部; 大學(xué)生; 體育消費(fèi); 趨向

大學(xué)生體育消費(fèi)是指大學(xué)生直接或間接從事體育活動(dòng)個(gè)人消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)行為, 包括參加各種體育活動(dòng)的開(kāi)支、購(gòu)置體育服裝、體育書(shū)報(bào)、體育器材等[1]. 本文對(duì)湖南省中北部大學(xué)生體育消費(fèi)趨向進(jìn)行調(diào)研, 了解湖南省中北部大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)水平、參加體育活動(dòng)的形式等, 為湖南省體育消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與體育體制改革提供參考, 同時(shí)為引導(dǎo)合理健康的大學(xué)生體育消費(fèi)行為提出相關(guān)建議.

1 對(duì)象和方法

1.1 對(duì)象

以湖南文理學(xué)院、常德職業(yè)技術(shù)學(xué)院、湖南幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)校、湖南城市學(xué)院、湖南理工學(xué)院、岳陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、益陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等10所湖南省中北部高校的2 000名(男生1 188名, 女生812人)在校學(xué)生為對(duì)象進(jìn)行調(diào)研.

1.2 方法

大量查閱文獻(xiàn)資料獲取相關(guān)信息, 了解研究相關(guān)的現(xiàn)狀及動(dòng)態(tài), 為本研究提供可靠的文字依據(jù).

根據(jù)調(diào)研目的有針對(duì)性地設(shè)計(jì)1張調(diào)查問(wèn)卷, 2014年3—6月間對(duì)調(diào)研高校大學(xué)生計(jì)劃發(fā)放2 000張(實(shí)際發(fā)放1 998張), 收回問(wèn)卷為1 974張, 總收回率為98.8%, 其中有效問(wèn)卷1 871張, 總有效率為93.6%.

2 結(jié)果與分析

2.1 湖南省中北部高校學(xué)生體育消費(fèi)的趨向

體育消費(fèi)是指為了滿(mǎn)足自我的運(yùn)動(dòng)過(guò)程和健身需要而消耗的體育實(shí)物、體育勞務(wù)和體育信息的行為, 具體來(lái)說(shuō)是指直接或間接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)行為[2]. 它是體育耗費(fèi)的總體表現(xiàn), 也是賽事入場(chǎng)費(fèi)、運(yùn)動(dòng)裝飾、體育書(shū)報(bào)、器材、體彩、紀(jì)念品等消費(fèi)的體現(xiàn). 由于全國(guó)以及地方高校招生數(shù)量有增無(wú)減, 體育消費(fèi)群體中又逐漸增加了大學(xué)生這一特大消費(fèi)團(tuán)體.

2.1.1 自我體育消費(fèi)的趨向程度

根據(jù)參加體育消費(fèi)的趨向程度, 受調(diào)查的大學(xué)生中10%的熱忠體育消費(fèi), 58.5%的對(duì)進(jìn)行體育消費(fèi)表示認(rèn)可和積極參與, 18%的對(duì)進(jìn)行體育消費(fèi)表示可有可無(wú)式無(wú)所謂姿態(tài), 僅有13.5%的大學(xué)生表示不愿意進(jìn)行體育消費(fèi). 認(rèn)可和愿意進(jìn)行體育消費(fèi)的大學(xué)生占調(diào)研人數(shù)的近七成, 直接表明湖南省中北部高校學(xué)生以積極的態(tài)度看待體育消費(fèi).

2.1.2 體育消費(fèi)的基本情況

每月體育消費(fèi)水平. 從總體消費(fèi)水平看(表1), 受調(diào)查的湖南省中北部高校男生每月體育消費(fèi)在30～50元之間的占72.5%, 女生占19.5%. 說(shuō)明30～50元是大多數(shù)男生選擇的體育消費(fèi)水平; 而女生每月體育消費(fèi)在10～30元之間的占54%, 男生占10.5%, 說(shuō)明10～30元是大部分女生選擇的消費(fèi)水平, 男生的體育消費(fèi)水平要比女生高. 因此, 影響每月體育消費(fèi)水平的因素有: ①傳統(tǒng)的個(gè)體體育消費(fèi)觀(guān)念及意愿; ②家庭經(jīng)濟(jì)情況和個(gè)人的消費(fèi)水平.

表1 不同消費(fèi)水平下消費(fèi)人數(shù)所占比例 /%

綜上所述, 依據(jù)高校大學(xué)生體育人口及其體育活動(dòng)的特征, 得出湖南省中北部高校大學(xué)生的體育消費(fèi)特征是較低消費(fèi)模式和以實(shí)物形式的消費(fèi)為主. 大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越與否, 則可決定體育消費(fèi)的形態(tài).

參與體育消費(fèi)的趨向. 根據(jù)參與體育消費(fèi)的趨向調(diào)研結(jié)果, 支配大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要是休閑娛樂(lè)和增強(qiáng)體質(zhì), 兩者分別占選擇人數(shù)的87%、65.5%, 選擇愛(ài)好的人數(shù)占55%, 生活習(xí)慣的占23%, 學(xué)習(xí)技能的占25%, 消遣的占12%. 據(jù)我國(guó)全民健身計(jì)劃綱要的指示精神, 與大學(xué)生體育消費(fèi)的目標(biāo)相符, 動(dòng)機(jī)是正常健康的. 隨著社會(huì)節(jié)奏的加快, 工作以及生活的壓力激增, 高校學(xué)生作為高層次人才的主要構(gòu)成部分, 也會(huì)感到學(xué)習(xí)就業(yè)壓力繁重、身心疲憊, 選擇體育運(yùn)動(dòng)來(lái)對(duì)抗疲勞、愉悅心情、強(qiáng)身健體，是其獨(dú)特、合理、有效的業(yè)余生活方式[3].

體育消費(fèi)的種類(lèi). 對(duì)體育用品消費(fèi)種類(lèi)的調(diào)查結(jié)果顯示(項(xiàng)目可多選), 在當(dāng)今學(xué)生的5項(xiàng)主流體育消費(fèi)(專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服鞋帽、賽事入場(chǎng)券、體育書(shū)報(bào)、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)飲用品)中, 消費(fèi)主體仍然為實(shí)物消費(fèi), 而實(shí)物消費(fèi)中專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備最多, 選擇體育服裝、鞋帽消費(fèi)的占95%, 運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)的占47%, 體育報(bào)刊、書(shū)、音像消費(fèi)的占35%, 體育比賽門(mén)票的占23%, 體育器械的占15%. 其主要原因有: 一是體育課要求穿著運(yùn)動(dòng)服裝和鞋; 二是體育愛(ài)好本身, 喜歡體育運(yùn)動(dòng), 也愿意購(gòu)買(mǎi)好的運(yùn)動(dòng)裝備來(lái)提升運(yùn)動(dòng)感覺(jué); 三是對(duì)體育名牌產(chǎn)品的追求.

參與體育活動(dòng)的形式. 對(duì)參與體育活動(dòng)的組織形式調(diào)查結(jié)果表明, 和同學(xué)朋友結(jié)伴鍛煉的人數(shù)占65.5%, 獨(dú)自前往的占15%, 班級(jí)組織的占6.5%, 體育輔導(dǎo)班進(jìn)行鍛煉的占13%. 因此, 湖南省中北部受調(diào)查的學(xué)生參與體育活動(dòng), 多數(shù)是與同學(xué)一起運(yùn)動(dòng)或個(gè)人單獨(dú)參與, 班集體的體育競(jìng)賽活動(dòng)是參加的常見(jiàn)方式, 少量學(xué)生參加收費(fèi)培訓(xùn)或輔導(dǎo)班入門(mén)或提高. 多元化、多極化發(fā)展形式引導(dǎo)了高校學(xué)生的體育消費(fèi)趨向[4].

表2 體育消費(fèi)的類(lèi)型

體育消費(fèi)的類(lèi)型. 體育消費(fèi)類(lèi)型的調(diào)研顯示(見(jiàn)表2): 生源地為城市戶(hù)口的大學(xué)生體育消費(fèi)觀(guān)念超前, 趨向明顯, 熱忠參與體育運(yùn)動(dòng); 生源地為城鎮(zhèn)的大學(xué)生的體育消費(fèi)觀(guān)念相對(duì)正常, 趨向模棱兩可, 參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情和消費(fèi)節(jié)奏平和, 不缺少, 不奢侈. 鄉(xiāng)村學(xué)生體育消費(fèi)的趨向模糊、對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的積極性欠缺、不情愿在體育運(yùn)動(dòng)上花費(fèi). 出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因有: 一是學(xué)生的可支配收入影響; 二是學(xué)生的體育鍛煉習(xí)慣影響.

表3 不同生活水平學(xué)生的體育消費(fèi)情況

不同生活水平學(xué)生體育消費(fèi)趨向和特點(diǎn). 不同生活水平學(xué)生的體育消費(fèi)情況調(diào)研顯示(表3), 按月生活費(fèi)情況把學(xué)生歸結(jié)為以下類(lèi)型: 支配過(guò)剩型、支配充裕型、支配尚可型、支配欠缺型. 少數(shù)學(xué)生屬于支配過(guò)剩型, 如“富二代”、“官二代”的體育消費(fèi)意識(shí)特別強(qiáng), 雖運(yùn)動(dòng)能力有高低, 但樂(lè)忠于攀比消費(fèi), 過(guò)度消費(fèi)甚至一擲千金萬(wàn)金、隨意消費(fèi)名牌運(yùn)動(dòng)奢侈品; 支配充裕型所占比例較大, 體育的消費(fèi)意識(shí)較好, 也愿意運(yùn)動(dòng)消費(fèi), 多選擇價(jià)格適中的體育消費(fèi)品; 支配尚可型學(xué)生比例也較大, 他們的體育意識(shí)相對(duì)薄弱, 不舍得也不愿意花錢(qián), 他們傾向于低檔次或物美價(jià)廉的體育消費(fèi)品; 支配欠缺型學(xué)生所占比例較小, 生活貧困使他們必須節(jié)約省錢(qián), 體育運(yùn)動(dòng)中極不愿意消費(fèi)[5].

2.2 影響湖南省中北部高校學(xué)生體育消費(fèi)的主客觀(guān)因素

生活費(fèi)的多少是影響體育消費(fèi)的最主要因素. 體育消費(fèi)的項(xiàng)目、形式、水平受消費(fèi)者的月生活消費(fèi)支出多少的制約. 大學(xué)生的生活費(fèi)來(lái)源主要是父母給予, 少部分是助學(xué)金、獎(jiǎng)學(xué)金和勤工儉學(xué)的收入. 月生活費(fèi)高的一般月體育消費(fèi)支出相對(duì)較多,選擇消費(fèi)項(xiàng)目的形式較廣. 相反, 月均生活費(fèi)低的大學(xué)生, 選擇低消費(fèi)或零消費(fèi)的體育項(xiàng)目較多[6].

學(xué)習(xí)的作息時(shí)間安排是體育消費(fèi)的客觀(guān)影響因素. 移步高等學(xué)府的大學(xué)生, 整體上沒(méi)有改變傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)過(guò)程與氛圍. 時(shí)代的變遷, 競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大, 使他們自然把主要精力放在學(xué)習(xí)知識(shí)、參與社會(huì)實(shí)踐以及進(jìn)一步求學(xué)深造上. 為了畢業(yè)深造、就業(yè)工作等目標(biāo), 時(shí)間花在學(xué)習(xí)本專(zhuān)業(yè)知識(shí)和其它便于生存和就業(yè)的技能上. 特別是女大學(xué)生, 逐漸忽視和忽略了體育鍛煉的重要性, 也成為制約當(dāng)代大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素之一.

體育設(shè)施對(duì)體育消費(fèi)的影響. 大學(xué)生有著不成熟的思考問(wèn)題的方式方法, 大部分學(xué)生手頭資金有限, 在消費(fèi)中首先考慮到的是價(jià)廉物美. 運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、價(jià)格、運(yùn)動(dòng)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等服務(wù)名目是由體育收費(fèi)主體部門(mén)提供, 對(duì)這些要求的高低也成為影響體育消費(fèi)不可忽視的因素. 高考錄取率逐年提高, 使高校教育從原來(lái)的精英教育轉(zhuǎn)型為大眾教育, 高校人數(shù)和資源逐漸飽和, 普通高校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、場(chǎng)館配套設(shè)施建設(shè)跟不上, 未能滿(mǎn)足大學(xué)生參加體育的剛需, 參加體育的人數(shù)與在?？?cè)藬?shù)比率逐年下降.

體育鍛煉習(xí)慣對(duì)體育消費(fèi)的影響. 大學(xué)生體育習(xí)慣良好與否是其體育剛需、健身目標(biāo)與體育消費(fèi)趨向之間的連接線(xiàn). 大學(xué)體育課程及課外體育鍛煉與大學(xué)生的體育鍛煉習(xí)慣之間存在總體趨同的聯(lián)系, 必然影響著體育消費(fèi)趨向和體育消費(fèi)水平[7].

體育消費(fèi)中男女性別差異的影響. 男生參與體育運(yùn)動(dòng)的數(shù)量和質(zhì)量高于女生, 在很多相關(guān)文獻(xiàn)資料中已經(jīng)得到證實(shí). 籃球、足球、武術(shù)等激烈對(duì)抗的體育消費(fèi)項(xiàng)目是男生的消費(fèi)主體項(xiàng)目; 健美操、體育舞蹈、羽毛球等則是女生喜愛(ài)的健身休閑體育消費(fèi)項(xiàng)目.

地域性差異對(duì)體育消費(fèi)的影響. 隨著時(shí)代變遷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展, 全球一體化的現(xiàn)實(shí)也影響當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀(guān). 就學(xué)生的體育消費(fèi)而言, 體育勞務(wù)消費(fèi)目前還是一線(xiàn)、二線(xiàn)城市支出多, 偏遠(yuǎn)農(nóng)村少; 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)高校高, 而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)高校低. 高水平體育競(jìng)賽(大學(xué)生體育比賽)多在一、二線(xiàn)城市舉辦, 相應(yīng)體育勞務(wù)消費(fèi)也相對(duì)高[8].

3 結(jié)論

通過(guò)調(diào)研得出以下結(jié)論: ①湖南中北部高校學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一, 主要集中在體育服裝上. 雖在體育器械、體育培訓(xùn)、書(shū)籍報(bào)刊、健身方面有一定的比例, 但仍需要進(jìn)一步改善; ②湖南中北部大學(xué)生的實(shí)物體育消費(fèi)水平明顯高于勞務(wù)體育消費(fèi)水平, 且大學(xué)男生實(shí)物體育消費(fèi)水平與女生之間存在顯著性差異, 大學(xué)男生實(shí)物體育的消費(fèi)水平高于女生; ③因性別、地域環(huán)境、生活費(fèi)、專(zhuān)業(yè)的不同, 存在一定的差異性. 湖南中北部大學(xué)男生的體育消費(fèi)水平顯著高于女生, 城市生源的體育消費(fèi)水平高于農(nóng)村生源, 體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生的消費(fèi)水平高于非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生的平均水平, 經(jīng)濟(jì)條件好壞與體育消費(fèi)水平呈正相關(guān)分布; ④不同性別的高校學(xué)生在體育消費(fèi)中動(dòng)機(jī)各有不同, 男生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是以強(qiáng)身健體為主, 偏重于體育生理機(jī)能的改變, 女生則以審美追求為主, 偏重于體育心理和審美情趣; ⑤經(jīng)濟(jì)來(lái)源是制約湖南中北部高校學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)最主要的因素.

此外, 高校體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館普遍缺乏、體育配套硬件設(shè)施陳舊落后、體育消費(fèi)項(xiàng)目匱乏、新興體育項(xiàng)目的發(fā)展在高校受阻等, 對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)趨向和發(fā)展也有極大的影響, 制約這些項(xiàng)目正常、健康有效的發(fā)展. 高校加快經(jīng)濟(jì)和體育設(shè)施建設(shè)必然是促進(jìn)體育消費(fèi)的最有效途徑.

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Investigation of north central Hunan college students sports consumption trend

SUN Tao1, 2, LIAO YongSheng2, GUO MinJin2

(1. School of Physical Education, Hunan University of Science and Technology, Xiangtan 411201, China; 2. School of Physical Education, Hunan University of Arts and Science, Changde 415000, China)

By the methods of literature, questionnaire survey method, about 2 000 students of north central Hunan Province University were survyed, and the north central part of college students' sports consumption trend and the situation of Hunan Province at present were studied. The results showed that: the north central Hunan province college students were willing to sports consumption, most of the consumption was sports goods. According to the factors of central and northern Hunan Province university student sports consumption trends, status and influence, some suggestions were put forward.

Hunan province; central and northern; college students; sports consumption; trend

10.3969/j.issn.1672-6146.2014.04.018

G 80-05

1672-6146(2014)04-0071-04

email: suntao1982@21cn.com.

2014-07-28

湖南文理學(xué)院教學(xué)改革研究項(xiàng)目(JGYB1409); 湖南教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目(14C0801).

(責(zé)任編校:劉曉霞)