賀文

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度是搜索的代名詞，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度一定不是移動搜索的代名詞。

UC優(yōu)視董事長兼CEO俞永福說這話，意在為其移動搜索“神馬”造勢不假，但也道出了業(yè)界實情。

無疑，移動搜索將是搜索引擎的必爭之地。而且玩家不再只是PC時代傳統(tǒng)的搜索引擎。各路勢力蜂擁挺進，瀏覽器如UC，應用搜索如豌豆莢，都已經挑明旗幟，App如微信早已讓業(yè)界浮想聯(lián)翩。

新舊勢力的較量，也從之前的暗潮涌動轉向正面交鋒、甚至火花濺起。

按照俞永福此前的爆料，“神馬”發(fā)布不到兩天，UC方面不斷接到用戶投訴，通過“神馬”搜索訪問百度貼吧、百度知道、百度百科等內容，用戶會被提醒來自“未識別的搜索引擎”，并建議用戶改用“更安全”的手機百度。

雖然風波很短暫，但雙方劍拔弩張之勢已經相當明顯。登錄UC瀏覽器，可以看到搜索框鏈接的第一搜索引擎是百度。據(jù)業(yè)內人士的說法，百度有30%的移動搜索流量來自UC瀏覽器。俞永福也曾說，UC和百度這兩家公司“從2007年開始，七、八年的時間一直保持著很好合作關系”。但今后呢？從戰(zhàn)友到對手，只在一夜之間。如果UC瀏覽器搜索的第一選擇未來是“神馬”呢？

新進入者要感謝移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代。就像俞永福所說，“你在PC互聯(lián)網(wǎng)時代擁有的紅利越強，進入移動互聯(lián)網(wǎng)之后，你的包袱越大”，他相信，現(xiàn)在各家都在同一起跑線上，拼得是自己的努力和智慧。不過果真如此嗎？

“神馬”靠什么搶食？

UC的移動搜索之所以起名“神馬”，緣于某次公司飯桌上的一個問題：什么是移動搜索？“其中一位同學說，‘神馬就是移動搜索。我們都覺得印象很深，就選用了這個名字，因為能夠時時自醒，用戶移動搜索的真正需求是神馬？”俞永?；貞浾f。

按照俞永福的說法，搜索業(yè)務已經在UC內部潛伏了4年。2010年在UC瀏覽器搜索框中發(fā)布的“搜索大全”產品，就是UC在移動搜索領域的初次試水。去年秘密整合了阿里巴巴全網(wǎng)搜索的團隊和業(yè)務，以及原百度的一支技術專家團隊，同時引入來自Google、微軟、雅虎、360等公司的搜索產品技術專家，進一步加速了移動搜索業(yè)務的推進。

UC搶灘移動搜索，情理之中。俞永福說，瀏覽器和搜索就是“手心和手背的關系”。許多領先的瀏覽器公司同時也是搜索引擎公司，比如Google。

“從Google出來很多牛人，為什么沒有出現(xiàn)第二個很牛的搜索引擎。其實都是死在起跑線上。搜索是一個在線打磨的產品，如果沒有每天2500萬人次搜索，根本不能把產品做成正式版。很多人想擁有每天2000萬人次搜索去磨合產品，去哪兒弄？產品根本不可能合格，上不了線的?！?/p>

俞永福也正是從這個邏輯上，來理解馬化騰緣何把騰訊旗下的搜搜戰(zhàn)略整合給了搜狗，馬云為何愿意牽手UC、將阿里的“一搜”團隊融入UC的移動搜索團隊，“搜索和瀏覽器絕對是雙劍合璧才能夠雙劍齊發(fā)。單獨做搜索引擎就是扯的”。

“神馬”被稱為是為移動而生，會聚焦在“解決手機用戶的需求和痛點”，那么，它做移動搜索的突破點會選擇什么？

目前，“神馬”首先在App搜索、購物搜索、小說搜索上切入，團隊稱有更多“八心八箭”的功能在路上，比如正在加緊推動語音搜索、圖片搜索等功能的創(chuàng)新。

這些都只是“神馬”關于移動搜索的碎片化思考。在俞永福及其搜索團隊看來，移動搜索也是“信息服務”，其本質就是幫助用戶最快到達自己需要的內容，從而解決問題，如何在瀏覽器、搜索引擎與開放的第三方內容之間形成一個完整的信息服務閉環(huán)，帶給用戶最好的體驗，未來還能夠利用大數(shù)據(jù)技術，高效精準地向用戶提供最符合當前使用場景的內容和服務。這是他們要做的事。

根據(jù)俞永福的介紹，剛剛上線的“神馬”目前月活用戶已經突破1億人，在國內移動搜索市場的用戶滲透率突破20%。這種狀況的前提是，UC只是向UC瀏覽器少于一半的用戶推薦了“神馬”搜索，“如果向我們全部的（UC瀏覽器）用戶推薦‘神馬移動搜索引擎的話，我相信給大家的一定是一個巨大的Surprise”。要知道UC瀏覽器在整個中國的市場份額超過了50%。

拼技術or拼爹？

“一周內，UC沿用三級火箭模式，通過瀏覽器帶動‘神馬搜索，獲得近5%的移動網(wǎng)頁搜索份額，超過份額可忽略不計的360無線搜索，位列百度、搜狗后第三名。移動搜索比PC搜索具有更大的想像空間，歡迎UC加入。”

搜狗CEO王小川對UC加入移動搜索之戰(zhàn)的歡迎之聲猶言在耳，數(shù)天后搜狗搜索宣布啟用全新LOGO，并正式發(fā)布移動搜索App。這是搜狗搜索上線10年后，第一次擁有自己獨立標識，這也是騰訊戰(zhàn)略入股搜狗以來，搜狗首個產品層面的大動作。

移動搜索迅速進入“拼爹時代”。有評論如是說，“UC靠阿里出位，搜狗傍騰訊布局”。

事實亦如此。UC俞永福毫不諱言“阿里的資源”，“所有跟阿里跟淘寶合作，都可以概括為兩句話，以我為主，為我所用”。他透露，“神馬”搜索作為獨立公司運作，UC與阿里的持股比例大概為7：3。未來阿里系業(yè)務將與“神馬”搜索深度整合，例如高德地圖與“神馬”搜索結合就是導航搜索，一淘購物搜索與“神馬”搜索的一些融合。

現(xiàn)在的搜狗亦是緊靠騰訊這棵大樹。來自搜狗方面的說法是，當前搜狗搜索正全面入駐騰訊的各條產品線，包括QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導航、手機QQ瀏覽器等。搜狗搜索無線（移動）流量基本從騰訊過來，占80%～90%，直接從QQ瀏覽器過來的流量有70%。騰訊總裁劉熾平則公開表態(tài)，搜狗與微信之間存在巨大的合作空間。事實上，騰訊微信在移動搜索上已經有不少想象空間，例如微信語音、微信導航、微信掃一掃等移動搜索功能已經出現(xiàn)了。

現(xiàn)在移動搜索市場的混戰(zhàn)，正如易觀智庫分析師于靜所言，“依舊處于發(fā)展初期，現(xiàn)階段主要是流量爭奪的時期”。

在整合既有資源上，百度亦不示弱。于靜認為，百度在移動流量爭奪上的特點是“通過自有產品服務吸引流量”，主要是通過百度客戶端、百度地圖以及應用分發(fā)渠道進行多元化自有產品和渠道進行移動化入口布局。有數(shù)據(jù)顯示，手機百度用戶超過5億，百度擁有地圖、助手、視頻、去哪兒等垂直的移動搜索App。

對于那些“沒爹可拼”的玩家來說，是否就沒有機會呢？

NO！

如王小川所說，無線搜索（移動搜索）與PC搜索有很大不同，在瀏覽器之外，還有獨立搜索和場景搜索，使得移動搜索更有品質和內涵，“當前手機瀏覽器在無線搜索（移動搜索）中的價值充其量為20%，剩下的80%是另一番世界”。

那是怎樣的一番世界？于靜認為，“未來移動搜索會像本地化生活搜索以及應用內置搜索的方向發(fā)展。此外，隨著移動搜索的不斷成熟，在搜索產品、搜索合作方式以及搜索結果方面也會呈現(xiàn)多元化?！?/p>

從這個維度上來看，豌豆莢的“移動端Google”并不完全是夢。

這個已經獲得軟銀、高盛等投資機構青睞的創(chuàng)業(yè)團隊，已經在步步為營地強化自己“移動端Google”的角色，同時也在快人一步地修筑自己在移動搜索領域的圍墻：去年10月正式上線“視頻搜索”，這是豌豆莢在應用內搜索領域（更廣范圍是“移動內容搜索”）的第一個產品；2014年1月，豌豆莢對外公布以“移動內容搜索”為核心的新戰(zhàn)略；3月，豌豆莢發(fā)布應用內搜索技術協(xié)議，并宣稱“世界上第一家把‘應用內搜索這項技術產品化的公司”。

開放，還是修筑私人花園？

根據(jù)豌豆莢方面的介紹，豌豆莢“應用內搜索技術協(xié)議”，規(guī)定了應用內內容的檢索、收錄和應用調起的標準，開發(fā)者只需通過三個步驟即可接入豌豆莢：描述應用內內容；向豌豆莢提交內容信息；使應用支持外部調起。

豌豆莢方面強調，其“應用內搜索技術協(xié)議”遵循“不重新發(fā)明輪子”的原則，在技術選型上復用 Microdata 等成熟方案降低開發(fā)者接入成本、提升經濟性。

這是“有所指”的。國內搜索巨頭百度在移動內容搜索產品“輕應用”上的技術邏輯就是“重新發(fā)明輪子”?！拜p應用”解決移動應用信息孤島的方式是，幫助移動應用開發(fā)商將自己的數(shù)據(jù)轉化成 HTML5 的網(wǎng)頁應用，然后再用自己的搜索引擎去檢索。

不僅如此，對于其他的應用內搜索技術，豌豆莢也是兼容并收。與近期 Google發(fā)布的App Indexing協(xié)議及創(chuàng)業(yè)團隊Quixey發(fā)布的AppURL不同，豌豆莢的“應用內搜索技術協(xié)議”在兼容這兩種標準的同時，提供不需要應用與網(wǎng)頁綁定的路徑、全面支持移動端獨有內容的接入。

按照豌豆莢團隊的構想，它們希望其“應用內搜索”全面介入移動互聯(lián)網(wǎng)上的所有內容，尤其是那些“移動互聯(lián)網(wǎng)獨有的內容”，即誕生在移動時代、內容都存在于應用內的。

從競爭的維度來看，后來者的豌豆莢必須以“開放”的心態(tài)，結盟更多的小伙伴，這樣才能獲得更多的移動搜索領域的資源。因為搜索的本質還是基于大量的使用數(shù)據(jù)，所以，吸引用戶用、吸引應用開發(fā)者入駐平臺，這個相當關鍵。

“如何吸引更多開發(fā)者加入”，豌豆莢的解決策略是“讓利”，確保開發(fā)者通過豌豆莢持續(xù)獲得用戶和流量。如何吸引用戶來使用豌豆莢的“應用內搜索”，豌豆莢始終圍繞“用戶需求”，逐步地在垂直細分領域、推出類別性的移動內容搜索產品。比如將搜索擴展到應用、游戲、視頻、電子書、壁紙等多個娛樂內容類別，未來可以會是音樂、教輔有聲讀物等等細分類別上。

當然，豌豆莢“移動端Google”能否圓夢，都取決于和時間的賽跑?！斑@個速度能不能做得足夠快，這是我們作為一個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的最大挑戰(zhàn)。”豌豆莢CEO王俊煜如是說。

搜索框是PC時代重要的入口。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，與PC不同的是，手機等移動外設已經成為人的一部分，就像是大腦、眼睛、鼻子、耳朵、手。這時，搜索的“框”在哪里？這時的搜索一定會是“無框勝有框”。

依搜索業(yè)觀察人士羅超的觀點，在瀏覽器+搜索框之外，移動搜索還有三種方式：獨立搜索App，例如手機百度和Google Mobile；垂直搜索App，視頻、地圖、美食、電影、去哪兒等App都可以搜索自己的內容或者說搜索第三方內容：搜索能力開放，將搜索能力提供給App或者設備。

未來，移動搜索無處不在。已有預測，今年年底移動搜索會超過PC搜索量。這么大的市場，想什么很重要，做出來更重要；有“爹”很重要，技術實力、整合資源的智慧更重要。