黑白集

從小S的胖達(dá)人面包事件，到阿基師的油品廣告，再到連惠心代言的健康食品含禁藥成分，幾件食品風(fēng)波都與“名人代言”的商品有關(guān)。在消費(fèi)者的憤怒抗議下，這些代言人忙不迭地解釋、道歉，有些人甚至辯稱自己也是“受害者”。演變至此，對(duì)民眾的精神或?qū)嵸|(zhì)傷害卻已成事實(shí)。

企業(yè)找名人代言商品，主要就是希望借助名人的光環(huán)快速提高商品的知名度，同時(shí)借著名人與商品的形象連接，塑造產(chǎn)品可靠、有效、真實(shí)的印象。但誰(shuí)都知道，這樣的形象聯(lián)結(jié)其實(shí)只是假象，它利用的是民眾對(duì)名人的崇拜，經(jīng)過(guò)廣告的催化，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同與信任。事實(shí)上，到了見(jiàn)真章的時(shí)刻，代言者往往不承認(rèn)自己對(duì)代言產(chǎn)品有足夠認(rèn)識(shí)，有些人甚至根本從未使用該產(chǎn)品。

因此，不管代言人在鏡頭前擺出多么誠(chéng)懇、鄭重和高貴的推薦姿態(tài)，一出事，他們往往把責(zé)任推得一干二凈。像阿基師這樣愿意“下跪磕頭”的，絕對(duì)是少數(shù)。而在實(shí)際判決中，代言者因此吃上官司受罰的，更是少之又少。

只消看看臺(tái)灣的電視，有的人能從牙膏、手機(jī)、提神飲料一直代言到汽車；有的人能從補(bǔ)品、洗衣機(jī)、冷氣機(jī)代言到房產(chǎn)中介；這種“萬(wàn)能代言人”現(xiàn)象，不得不讓人相信臺(tái)灣人確實(shí)有一股不能自已的“名人迷戀熱”。這對(duì)代言者而言，是更多的錢進(jìn)口袋；對(duì)民眾而言，則助長(zhǎng)消費(fèi)的不理性與無(wú)戒心。

說(shuō)穿了，代言人只是更昂貴的商品廣告，是消費(fèi)者的購(gòu)物催眠師。相信代言人，不如相信知識(shí)，因?yàn)橐坏┏鍪?，他們沒(méi)有人會(huì)為你的權(quán)益代言。

（摘自臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》）