李振

《飛揚(yáng)的小鳥（Flappy Bird）》是一款界面簡易而難度極高的免費(fèi)手機(jī)游戲，2013年末在蘋果應(yīng)用商城和谷歌游戲商店上架，僅僅半年多的時(shí)間，這款名不見經(jīng)傳的手機(jī)游戲從無人問津躥升到美國排行榜首位，游戲玩家遍布全球。通過社交媒體和口口相傳的“病毒化”傳播，《飛揚(yáng)的小鳥》全球下載量已超過5000萬次，其游戲情節(jié)由于太過“虐心”而令人癡迷，讓玩家既愛又恨，一旦上癮就欲罷不能。

“飛揚(yáng)的小鳥”背后的游戲開發(fā)師

現(xiàn)年29歲的阮哈東出生在越南河內(nèi)，畢業(yè)于河內(nèi)科技大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)，是一名獨(dú)立游戲開發(fā)工程師。他25歲時(shí)開始寫各種小游戲，獲得過幾項(xiàng)線上評選的游戲開發(fā)獎(jiǎng)，開發(fā)過近30款I(lǐng)OS和Flash游戲。

2012年，阮哈東和幾個(gè)圈中好友成立了名為“齒輪”的獨(dú)立游戲工作室，主要開發(fā)各種像素級手機(jī)游戲作品。這種風(fēng)格的游戲大多簡單又好玩，而且免費(fèi)提供給玩家下載，在智能手機(jī)或平板電腦上都能隨手玩上幾分鐘。

阮哈東自稱是個(gè)熱血的游戲開發(fā)師，對游戲開發(fā)充滿激情。這款“飛揚(yáng)的小鳥”游戲主角是一只像素小鳥。

2012年11月，他曾為一款游戲設(shè)計(jì)主角，取名“福貝”，后來由于游戲停止開發(fā)，“福貝”也被迫擱淺。

半年后的一天清晨，阮哈東像往常一樣醒來，忽然想起半年前未完成的游戲和設(shè)計(jì)好的“福貝”形象。于是重拾舊器，僅僅用了三天時(shí)間，以小鳥 “福貝”為主角開發(fā)的一款新游戲便誕生了，他取了一個(gè)自己喜歡的名字叫“Flap Flap”。

當(dāng)阮哈東信心滿滿地準(zhǔn)備在蘋果應(yīng)用商城上架這款游戲時(shí)，已有別的手機(jī)應(yīng)用取了同樣的名字，阮哈東只好更換游戲名稱為“Flappy Bird”，經(jīng)歷了近一個(gè)月的周折，《飛揚(yáng)的小鳥》才最終在蘋果應(yīng)用商城首次亮相。

這款游戲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常簡易，卻又極其“粗暴”，按玩家的話說：“玩法簡易卻難度極高，一旦上手就沉迷其中，停不下來，讓人既開心又憤怒，玩它就是在‘自虐?！蓖婕疫€警告其他新手們，強(qiáng)迫癥患者和處女座朋友請珍愛生命，千萬別玩這款游戲。

原因就是，即便你從沒玩過游戲，《飛揚(yáng)的小鳥》同樣會(huì)吸引你，你只需不停地觸碰手機(jī)屏幕，控制一只形象粗糙的小鳥飛在空中，躲避一系列像迷宮一樣的障礙物，讓它穿過有上有下、長長短短的管道之間的空隙就行了，每成功穿過一條管道縫隙即可得一分。表面上看，這款游戲簡單得不能再簡單了，但游戲的吸引力也就在于此：看似簡單的環(huán)節(jié)，卻因?yàn)橐恢伙w揚(yáng)的小鳥而難以駕馭，一旦小鳥遭遇障礙，游戲就宣告結(jié)束，讓玩家們屢戰(zhàn)屢敗，卻越戰(zhàn)越勇。

作為開發(fā)者，阮哈東進(jìn)行了游戲測試，他發(fā)現(xiàn)即便在心情愉悅的情況下，也會(huì)很快被游戲激怒，而且根本停不下來，自測了很長時(shí)間，好不容易才得了44分。為了增加游戲的挑戰(zhàn)性，他在游戲里將40分設(shè)置為一個(gè)關(guān)卡，過一關(guān)就可以得到一枚晉級徽章。游戲上架后，阮哈東又對《飛揚(yáng)的小鳥》做了修正和更新，但這款游戲并沒有像想象中那樣很快爆紅，反而默默無聞了5個(gè)多月，這期間只獲得了13條褒貶不一的評價(jià)。

虐心的“小鳥”，火爆全球

2013年10月29日，《飛揚(yáng)的小鳥》在蘋果應(yīng)用商城的家庭類游戲中升至1469位，但流行程度毫無起色。不過，已經(jīng)開始有人在推特網(wǎng)上傳播游戲截圖和發(fā)表評價(jià)，表示這款游戲好玩，但很多玩家得分不高，因?yàn)樗屓朔浅＞趩省嵟踔两^望，對游戲又愛又恨。

整個(gè)過程中，阮哈東沒有為這款游戲投入過任何推廣的廣告費(fèi)用。直到圣誕節(jié)前，《飛揚(yáng)的小鳥》才逐步變成一款熱門游戲，這些都僅僅依靠玩家不斷吐槽，口口相傳。

2014年1月10日，《飛揚(yáng)的小鳥》在美國下載量最大的免費(fèi)游戲中排名第六，并于一周后榮登榜首，玩家遍布110個(gè)國家和地區(qū)。在推特網(wǎng)上，有關(guān)它的消息和評論多達(dá)1600多萬條。10天后，阮哈東在興奮之余，宣布推出安卓版的《飛揚(yáng)的小鳥》，游戲的人氣排名仍在持續(xù)攀升，同時(shí)引起了媒體的關(guān)注。阮哈東謙虛地表示：“我從未想到這款游戲會(huì)這么受歡迎，很感謝玩家喜歡這款游戲并樂于分享給其他人。我能夠大獲成功純粹是由于運(yùn)氣好。”

媒體記者和評論家紛至沓來，甚至不遠(yuǎn)萬里找到阮哈東在越南的家，抱著懷疑的心態(tài)希望尋找到這款游戲取得成功的真正秘密。甚至有人猜疑他投錢來提高游戲的曝光度或使用機(jī)器人寫評論，達(dá)到吸引玩家下載的目的。對此，阮哈東予以完全否認(rèn)，因?yàn)樗ㄒ蛔鲞^的事情就是上傳游戲到應(yīng)用商店而已。

阮哈東一夜之間成了世界級名人，通過游戲的內(nèi)置廣告，每天的收入就達(dá)到了5萬美元，他的成功讓越南游戲從此進(jìn)入到全球玩家的視野。

阮哈東在接受福布斯獨(dú)家專訪時(shí)表示：“這個(gè)游戲并不新穎，我只是創(chuàng)造了正確的方式和風(fēng)格呈現(xiàn)給玩家，設(shè)計(jì)目的也是讓玩家在休閑時(shí)可以花幾分鐘玩一玩。如果我作弊，為什么到現(xiàn)在沒有被應(yīng)用商城踢出門呢？”

尤其讓阮哈東措手不及的是，在成為榜首后短短一周的時(shí)間里，來自媒體、評論家、觀察家和玩家的死纏爛打始終沒有休止。無論是微博、微信還是朋友圈，都在熱烈討論這只可恨又可愛的“小鳥”。

“小鳥”下架，游戲開發(fā)師蓄勢待發(fā)

面對游戲玩家的狂熱，阮哈東逐漸為這款游戲的“癮性”感到內(nèi)疚，經(jīng)常有一種“負(fù)罪感”。他說：“游戲的本意是讓玩家打發(fā)閑暇時(shí)光，如今它成了一個(gè)令人極度上癮的產(chǎn)品，我認(rèn)為它已經(jīng)成了社會(huì)問題?！?/p>

2014年2月8日，阮哈東經(jīng)過深思熟慮，在推特網(wǎng)上最后留言：“我可以把這款游戲視為我的成功，但它卻徹底毀了我原本的簡單生活。所以現(xiàn)在，我恨它！”因?yàn)樗瑯硬幌Ｍ婕页撩云渲胁荒茏园味硎懿坏接螒虮旧淼臉啡ぁ?/p>

為徹底解決這一難題，阮哈東做出一個(gè)重大而又艱難的決定——將這款“虐心”游戲從所有應(yīng)用商店中下架，未來也決不再出售這款游戲，就讓它越過風(fēng)潮，慢慢地自生自滅。在他看來，《飛揚(yáng)的小鳥》已經(jīng)完成了它的使命，狂熱虐心的小鳥終該結(jié)束，而新的游戲創(chuàng)作征程已經(jīng)重新開始。業(yè)內(nèi)人士為此一片嘩然，畢竟這款游戲每天的內(nèi)置廣告就能賺5萬美元，這個(gè)舉動(dòng)再次吸引了全世界的注意力。

“虐心的‘小鳥是一種游戲法則。”阮哈東在接受福布斯采訪時(shí)表示：“我原本的工作是為電腦硬件編寫程序，但作為一名用業(yè)余時(shí)間開發(fā)游戲的獨(dú)立游戲開發(fā)者，我已經(jīng)很滿足。如果說這款游戲作品造成的狂熱程度有什么好處，那就是游戲的成功讓我更加自信，并有動(dòng)力去創(chuàng)造更多更好玩的游戲。”