朱智勇

摘要：論文強(qiáng)調(diào)新媒體環(huán)境特點的前提下，分析了新媒體虛假新聞亂象頻現(xiàn)的主要原因。繼而，針對這些問題有針對性地提出，媒體單位要健全內(nèi)部管理體系，規(guī)范新聞采編流程，建立媒體主編責(zé)任制及新聞自律機(jī)制。其次，要加強(qiáng)外部監(jiān)督，不僅要監(jiān)督新聞工作個人，規(guī)范采編人員的行為規(guī)范，也要監(jiān)督媒體單位，一旦出現(xiàn)虛假新聞要追責(zé)到底。最后，強(qiáng)調(diào)要提高新聞行業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)，提高新聞暗訪、采訪、挖掘、整合信息的能力，更主要的是要提高社會責(zé)任感。

關(guān)鍵詞：媒體；虛假新聞；策略

引言

隨著計算機(jī)及信息系技術(shù)的發(fā)展，各種形式的新媒體在信息發(fā)散與交流過程中發(fā)揮著重要作用，但也為虛假新聞的傳播提供了更便捷、底價、多樣的途徑。虛假信息廣泛傳播嚴(yán)重?fù)p害媒體的公信力，阻礙社會的和諧發(fā)展，并給當(dāng)事人造成一定的侵權(quán)傷害或經(jīng)濟(jì)損失。基于此，筆者結(jié)合多年的實踐工作經(jīng)驗，對新媒體背景下虛假新聞亂象頻現(xiàn)問題進(jìn)行了全面的剖析，并針對性地提出了改進(jìn)的策略。

1.新媒體虛假新聞亂象剖析

隨著新媒體的出現(xiàn)，媒體行業(yè)的競爭也正式進(jìn)入白日化的狀態(tài)，虛假新聞也越來越多。有些媒體為了提高自身的效益及知名度，便試圖通過新奇、獨特的虛假信息吸引民眾的眼球，博得廣泛關(guān)注，以賺得高額的利潤。所以，利益驅(qū)使是新媒體環(huán)境下虛假新聞層出不窮的最主要的原因。其次，是媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部管理體系不完善。有些媒體出虛假新聞可能并不是為了嘩眾取寵，追求短期利益，而是對新聞事實的審核、校對、簽發(fā)流程中存在一定的漏洞，再加上現(xiàn)在很多信息都是轉(zhuǎn)載稿件，沒有行之有效的新聞?wù)鎸嵭院饬繕?biāo)準(zhǔn)，從而滋生及助長虛假信息的傳播。第三，外部監(jiān)督力度不強(qiáng)。相關(guān)的法律法規(guī)還不健全，新聞制假及虛假新聞傳播所要付出的社會成本很低，這也是目前虛假新聞泛濫的主要原因之一。第四，從業(yè)人員的素質(zhì)低，職業(yè)道德感不強(qiáng)。對于新聞工作者來說，不僅要有很強(qiáng)的新聞挖掘能力，更多主要的是要樹立求真務(wù)實的工作作風(fēng)，要有新聞人的職業(yè)操守及強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，尤其是對于采編人員來說，一定要嚴(yán)格審核新聞事實的真實性。

2.新媒體虛假新聞應(yīng)對策略

針對上文虛假新聞頻現(xiàn)的原因，要杜絕虛假新聞的傳播，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個方面入手。

（1）健全內(nèi)部管理體系

首先，規(guī)范采編體系，在新媒體背景下建議采用“多媒體任務(wù)分配編輯”的方式（圖1），這樣能很好地融合傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞策劃方面的工作重點。提高新聞采編的效率及效果。其次，建立媒體主編責(zé)任制，一旦出現(xiàn)虛假新聞要直接追究一把手的責(zé)任，這樣不僅可以有效地提高管理者對杜絕虛假新聞的決心及管理力度，也讓新聞采編及發(fā)布人員更認(rèn)真、謹(jǐn)慎地編輯、審核、發(fā)布新聞。第三，建立抵制虛假新聞的約束機(jī)制。新聞單位應(yīng)當(dāng)在企業(yè)內(nèi)部建立起嚴(yán)格的規(guī)章制度，以完善新聞自律機(jī)制，加強(qiáng)對新聞編輯、記者的監(jiān)督力度。

（2）加強(qiáng)外部監(jiān)督

就目前新聞行業(yè)的現(xiàn)狀來看，加強(qiáng)外部監(jiān)督最主要的方式就是完善相關(guān)的政策法規(guī)。2005年中共中央宣傳部、國家廣播電影電視總局、國家新聞出版總署發(fā)出《關(guān)于新聞采編人員從業(yè)管理的規(guī)定（試行）》，規(guī)定強(qiáng)調(diào)新聞采編人員的行為一定要有所規(guī)范。作為新聞工作者一定要堅持真實、全面、客觀、公正的原則。同時，對于虛假新聞的制編人員以及虛假新聞的發(fā)出者、傳播者都要對其法律責(zé)任做明確的規(guī)定，一旦有人違犯要嚴(yán)格按照相關(guān)的規(guī)定追究責(zé)任，比如行政處罰、吊銷相關(guān)證件等方式。建議適當(dāng)參考國外對新聞工作者行為規(guī)范措施，結(jié)合中國的具體國情，制定出臺新聞媒體行業(yè)規(guī)范。

（3）提升從業(yè)人員的素質(zhì)

加強(qiáng)新聞出版領(lǐng)軍人才能力建設(shè)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識、大局意識、責(zé)任意識，完善知識結(jié)構(gòu)，不斷提升能力素質(zhì)。具體地說，首先要提升采編人員和通訊人員的業(yè)務(wù)水平，要培養(yǎng)他們對新聞的敏感度及對虛假新聞的辨識能力，新聞素材要來源于生活實際，通過暗訪及采訪等各種途徑把握好新聞源頭。在新媒體背景下，新聞的“把關(guān)人”已經(jīng)演變成“知識管理者”，從業(yè)人員不僅要強(qiáng)化發(fā)現(xiàn)和采編新聞的職能，更重要的是要對新聞和信息進(jìn)行深加工。這對他們的信息整合能力及綜合素質(zhì)提出了更高的要求。其次，要培養(yǎng)采編人員的社會責(zé)任感。做為采編人員，對于不確定、不確實的新聞，一定不能輕易發(fā)布，而一旦發(fā)現(xiàn)虛假新聞也要立刻清除，以消除影響。第三，要加強(qiáng)對新聞從業(yè)人員的考核評價，提高新聞從業(yè)者的準(zhǔn)入門檻。

3.結(jié)束語

通過上文的研究可以看出，新媒體環(huán)境下，虛假新聞的傳播，嚴(yán)重影響社會和諧，必須要從源頭加以控制。新聞反應(yīng)的是真實社會現(xiàn)象，有效地報道現(xiàn)實與歷史，記錄社會熱點事件，是新聞工作者的社會責(zé)任，從業(yè)者一定要樹立正確的職業(yè)理念，行業(yè)管理者及相關(guān)部門要加強(qiáng)重視，杜絕虛假新聞的傳播。最后，希望論文的研究為相關(guān)工作者及研究人員提供一定的參考與借鑒價值。（作者單位：南昌日報社）

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