Black.V

“眾籌”（Crowdfunding）一詞最早由邁克爾·沙利文在2006年提出，“即融資者通過眾籌平臺向廣泛的投資者募集資金”，“電影眾籌”簡單點說就是讓觀眾提前花錢，在電影開拍前先“買票”。2013年由導(dǎo)演羅伯·托馬斯和他的團(tuán)隊制作的《美眉妙探》，打破了美國著名眾籌平臺KICKSTARTER上所有的眾籌紀(jì)錄，包括最快達(dá)到100萬美元、最快達(dá)到200萬美元、該網(wǎng)站第三高眾籌項目、支持者屢創(chuàng)新高等。看到如此高的參與人數(shù)與短時間的募資金額，許多人認(rèn)為眾籌有可能改變現(xiàn)有的電影募資模式。

《美眉妙探》改變了一切？

《美眉妙探》此前是一部主打青春牌的電視劇集，由羅伯·托馬斯導(dǎo)演，主演則包括克里斯汀·貝爾與一票好萊塢偶像新血。拍了幾季之后，托馬斯決定向東家華納提議拍攝電影版，但卻遭到拒絕，理由一是劇不夠紅沒錢景，二是也沒那么多錢拍。此時托馬斯想到了“眾籌”，于是10個小時達(dá)到200萬美元，60天的時間累積超過570萬美元，約20個國家共91585人參與募資。《美眉妙探》幾乎在一夜間成為“眾籌”這個新興互聯(lián)網(wǎng)項目的寵兒。

但《美眉校探》并不是第一個吃螃蟹的人，早在2012年《暖暖內(nèi)含光》的編劇查理·考夫曼就曾發(fā)起了一項動畫片眾籌，不過收效并不明顯。而到2013年初，KICKSTARTER上盡管已有8567個影視類項目籌到了資金，但多數(shù)卻是像大衛(wèi)·芬奇監(jiān)制的動畫片《亡命暴徒》（The Goon）這種，只籌到了44萬美元。這從側(cè)面就說明并不是每部電影都能大獲成功，原因之一可能是這種方式的投資與回報比例，多數(shù)回報不過是電影票或者電影的周邊產(chǎn)品——以斯派克·李的電影為例，網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示“捐助10美元的投資者可以獲得親筆簽名照；捐助1000美金的可以成為電影中的臨時演員；制作人會邀請捐助10000美元的投資人共進(jìn)晚餐并一起觀看尼克斯隊的比賽”。這使得大部分投資人如果遇上電影大賣，卻無法獲得更多利潤，在一定程度上就影響了對電影眾籌的興趣。

另一方面，本質(zhì)上作為一項金融活動，眾籌在美國并沒有法律上的相關(guān)保障，這讓既是最終受益者，又是投資者的觀眾風(fēng)險變得更大?，F(xiàn)在回看當(dāng)時華納的決定，其實沒錯，拍電影原本是投資者拍片觀眾看，傳統(tǒng)的投資是靠票房獲得回報。怪只怪“眾籌”的出現(xiàn)使得觀眾在電影融資階段可以自己做老板，“投資”自己想看的電影，并且提前募資也可為投資者盡可能規(guī)避最終票房失利的風(fēng)險，這也成了最吸引那些備受票房折磨的制片人的重要原因。但單僅僅靠粉絲一時“沖動”的結(jié)果，恐怕仍難維系拍電影這種一擲千金的項目。對一些小成本制作已是如此，如果有動輒千萬的投資，可想這會變得更加困難，像《美眉妙探》最終投資600萬，票房330萬，還不能撼動好萊塢的傳統(tǒng)。

電影人的苦衷

盡管收效遠(yuǎn)不如想象中明顯，但對電影人而言，眾籌目前仍是高熱名詞的主要原因是，數(shù)量龐大的觀眾直接參與，讓它顯得錢景無限。不過想辦法平衡投資者的投入與最終收益，如何用小錢辦大事辦難事，還顯得一籌莫展。而且還有制片人認(rèn)為，把選擇權(quán)交給觀眾讓它成為一樁買賣，會喪失電影人對電影的追求。

獨立電影制片人薩拉·喬治在接受《好萊塢報道者》訪問時就說，“在我看來唯一的缺點就是，它更像是一種以商業(yè)信譽(yù)為由頭的瘋狂賺錢行為。”她繼續(xù)說“這種模式有足夠的熱情，我也很好奇究竟會發(fā)生什么，但我認(rèn)為這對獨立藝術(shù)家以及他們的作品的支持是有限的?！眴讨翁岢隽酥匾囊稽c是，如果當(dāng)越來越多的電影眾籌項目出現(xiàn)，對獨立的導(dǎo)演工作室而言將會是巨大的打擊，因為幾乎完全不需要專門針對某部電影的前期策劃，僅僅依靠“民意調(diào)查”就可以解決，然后把它們賣東西一樣擺上超市貨架，供人自助挑選即可。

《美眉妙探》的導(dǎo)演托馬斯也明白，自己這種募資方式并不適合每個項目，“我并不相信這將徹底改變大多數(shù)電影，但我認(rèn)為這將是一種新的方式，尤其在對電影營銷方面。”對當(dāng)時的托馬斯來說，他確實需要錢，并且也希望更多人能關(guān)注到他的電影，但越來越多對他的要求，無論是金錢還是創(chuàng)作上都像是柄雙刃劍。

KICKSTARTER作為目前全球最大的眾籌平臺，主導(dǎo)著占眾籌份額最多的美國市場。網(wǎng)站成立于2009年，現(xiàn)在已經(jīng)包括電影、音樂、游戲在內(nèi)十三個項目分類。網(wǎng)站會對每個提交的項目進(jìn)行審核，然后在60天內(nèi)向公眾開始展示，如果沒能在規(guī)定時間內(nèi)完成一定的集資數(shù)額，項目則被取消。《美眉妙探》是網(wǎng)站歷史上募款第三高位的項目，但在這個榜單里排位更高更多的卻是像視頻游戲、手機(jī)應(yīng)用、3D打印等項目。“我認(rèn)為最大的風(fēng)險是，別人沒法要求你拿足夠的錢做他想要的事，而且很明顯我也不會樂意?！敝破藛讨稳哉J(rèn)為“眾籌”前景并不樂觀。

KICKSTARTER電影眾籌項目

TOP4

電影版《美眉校探》

Veronica Mars

平臺：KICKSTARTER

活動結(jié)束日期：2013年4月13日

上映日期：2014年3月14日

目標(biāo)金額：$2，000，000

最終金額：$5，702，153

簡介：美國校園喜劇，根據(jù)電視劇改編，原版粉絲數(shù)目龐大。

《心在彼處》

Wish I Was Here

平臺：KICKSTARTER

活動結(jié)束日期：2013年5月24日

上映日期：2014年7月25日

目標(biāo)金額：$2，000，000

最終金額：$3，105，473

簡介：演員扎克·布拉夫?qū)а莸男〕杀鞠矂　?/p>

《道路艱難》

Road Hard

平臺：FundAnything

活動結(jié)束日期：2013年8月2日

上映日期：未定

目標(biāo)額：$1，000，000

提高的數(shù)額：$1，445，889

簡介：亞當(dāng)·卡羅拉集編導(dǎo)演于一身的喜劇劇集。

《耶穌的甜血》

The Sweet Blood of Jesus

平臺：KICKSTARTER

活動結(jié)束日期：2013年8月21日

上映日期：未定

目標(biāo)金額：$1，250，000

最終金額：$1，418，910

簡介：斯派克·李新片，講述原始人類嗜血的故事，僅花費16天完成。