□劉潮生

（潮州日報社，廣東 潮州 521011）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合之道
——以廣東《潮州日報》與潮州新聞網(wǎng)融合為例

□劉潮生

（潮州日報社，廣東 潮州 521011）

近幾年來，由于網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大傳媒形態(tài)。面臨網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，作為傳統(tǒng)媒體老大的報刊，應(yīng)該如何面對？最近，習(xí)近平總書記強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大部署，為當前平面紙媒的發(fā)展指明方向。廣東潮州日報社順勢而為，迅速建立起潮州新聞網(wǎng)和潮州日報手機報及潮州日報微信平臺等新興媒體，走出一條傳統(tǒng)媒體和新興媒體互補、融合的發(fā)展之路。

傳統(tǒng)媒體、新興媒體優(yōu)勢互補，提升綜合競爭能力

對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動媒體融合發(fā)展，在強調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，增強信息內(nèi)容的核心競爭力?！冻敝萑請蟆泛统敝菪侣劸W(wǎng)、潮州日報手機報、潮州日報微信平臺等融合發(fā)展，就是堅持“內(nèi)容為王”，優(yōu)勢互補，提升競爭力的選擇。

一是追求內(nèi)容權(quán)威?！冻敝萑請蟆吩谛畔⒉杉藢?、分析解讀等方面，有著潮州新聞網(wǎng)、潮州日報手機報和潮州日報微信平臺等新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。近年來的融合發(fā)展中，這個優(yōu)勢被最大限度地發(fā)揮出來，延伸、拓展到潮州新聞網(wǎng)、潮州日報手機報、潮州日報微信平臺等新媒體?！冻敝萑請蟆芬劳袕姶蟮牟删幜α?，進行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報道真實準確、全面客觀，更主要是加強信息資源的挖掘和加工，深耕信息內(nèi)容，推出思想性強、觀點鮮明的深度報道和時評言論，進一步提升信息內(nèi)容的品質(zhì)。如《潮州日報》經(jīng)過改版，以特色化的版式和本土化的內(nèi)容讓市民耳目一新，在民生版（11、12版）開辟“視點”深度報道：國內(nèi)外重大新聞集合有關(guān)信息以“焦點新聞”專題形式推出；刊發(fā)時評文章。這些都是《潮州日報》近年推出的“品牌”產(chǎn)品，深受讀者的歡迎。這就是《潮州日報》最大的優(yōu)勢。

二是強調(diào)傳播快捷。潮州新聞網(wǎng)和潮州日報手機報、潮州日報微信平臺等新興媒體其傳播的一個重要特點就是微傳播，各種微內(nèi)容、微信息高速流動、跨平臺流動，用戶隨時隨地能夠獲取信息。因此，我們多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。要用好微博、微信等傳播平臺，形成即時采集、即時發(fā)稿的報道機制，努力搶占第一時點。加強短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)、豐富報道方式，把報道內(nèi)容直觀形象地呈現(xiàn)出來。如2014年5月中旬，由共青團潮州市委主辦、潮州市高級技工學(xué)校承辦的青年“道德講堂”，當天《潮州日報》、潮州新聞網(wǎng)和潮州日報手機報、潮州日報微信平臺等派出記者前往現(xiàn)場采訪，上午的新聞要等到明天才能在《潮州日報》見到，而潮州新聞網(wǎng)和潮州日報手機報、潮州日報微信平臺在第一時間，實時、迅速報道現(xiàn)場動態(tài)，并通過微博、微信等傳播平臺，傳播講堂內(nèi)外信息。而《潮州日報》經(jīng)過策劃，除報道會場消息外，通過幾個版塊，運用新聞鏈，縱橫交錯、由淺入深地詳細介紹道德觀念、道德規(guī)范、道德教育、道德品質(zhì)和道德風(fēng)尚等，通過傳統(tǒng)和新媒體之間優(yōu)勢互補，收到“立體式”的宣傳教育效果。

三是重視與讀者互動。隨著人們的個性化需求越來越多，《潮州日報》和潮州新聞網(wǎng)及潮州日報手機報、潮州日報微信平臺等堅持在內(nèi)容的特色化、分眾化上下功夫。如在副刊版周一至周五，分別設(shè)置《今日閑情》、《百花臺》等刊登悠閑小品文，以輕松的內(nèi)容服務(wù)讀者。同時，新聞網(wǎng)和手機報及微信平臺等設(shè)置“今日閑情”、“智益樂園”等欄目，既提供共性新聞產(chǎn)品，又點對點推送到用戶手中，做到量身訂做、精準傳播，提高新聞宣傳的實效性，也通過互動來彰顯新興媒體的獨特優(yōu)勢和顯著特征，在融合發(fā)展的進程中進行內(nèi)容生產(chǎn)，將互動思維滲透到采、編、播各個環(huán)節(jié)。加強媒體與讀者間的互動交流，吸引讀者線索、報道素材和意見建議，提高讀者的關(guān)注度和參與度，在互動中參與，在參與中傳播。

四是突出展示多媒體化?！冻敝萑請蟆钒媸讲捎矛F(xiàn)代模塊分割，簡潔明了，便于閱讀；圖片以三欄跨度，沖擊讀者眼球。而潮州新聞網(wǎng)和潮州日報手機報、潮州日報微信平臺等綜合采用圖文、圖文、圖表、動漫、視頻等多種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的提升融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求。在媒體融合發(fā)展的過程中，進行新聞生產(chǎn)，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使我們的新聞報道動起來、活起來。

建立健全管理體制，推動媒體融合發(fā)展

推動媒體融合發(fā)展，既需要進行技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制做深刻的調(diào)整和完善。建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理結(jié)構(gòu)的組織體制。

一是對媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行重組。《潮州日報》根據(jù)融合發(fā)展的需要，在組建潮州日報手機報的基礎(chǔ)上，又相繼組建潮州新聞網(wǎng)和開辟潮州日報微信平臺等新媒體，從報社采編隊伍中抽調(diào)5名精英人才加強新興媒體的力量，改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，升級采編著系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。轉(zhuǎn)變用人機制，重要新聞事件、采編人員統(tǒng)一由總編輯指揮調(diào)度。加大潮州新聞網(wǎng)和潮州日報手機報、潮州日報微信平臺等新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運作和經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)引進力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一調(diào)配使用。

二是建立現(xiàn)代的立體傳播體系。傳播力關(guān)系影響力。《潮州日報》和潮州新聞網(wǎng)和潮州日報手機報、潮州日報微信平臺通過融合發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛?！冻敝萑請蟆吩跐M足原有讀者群的基礎(chǔ)上，潮州新聞網(wǎng)和潮州日報手機報、潮州日報微信平臺的傳播模式，更滿足了廣大青少年讀者群，真正做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”。

三是形成科學(xué)的媒體管理體制。推動媒體融合，必須堅持抓管理。推動媒體資源整合，著力解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問題，如潮州市黨政領(lǐng)導(dǎo)活動、會議信息，只在《潮州日報》上發(fā)表，其它新媒體不重復(fù)刊登，重要的民生新聞事件、突發(fā)性事件，集中力量按版面功能和新媒體特點，優(yōu)化資源配置，進一步解放新聞生產(chǎn)力。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既是戰(zhàn)略任務(wù)，也是緊迫任務(wù)。潮州日報社銳意進取、奮發(fā)有為、扎實工作，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面，開辟黨的新聞事業(yè)新天地。

（本欄編輯：高秉喜）