□宋歌

（南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南 南陽(yáng) 473000）

金融新聞也能鮮活靈動(dòng)
——以《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版踐行“走轉(zhuǎn)改”為例

□宋歌

（南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南 南陽(yáng) 473000）

地方黨報(bào)專版專刊如何營(yíng)造良好的新聞?wù)Z境，進(jìn)一步深化“走轉(zhuǎn)改”？《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版積極策劃社會(huì)活動(dòng)、將新聞?dòng)|角深入偏遠(yuǎn)山區(qū)，用故事代替說(shuō)教，用百姓語(yǔ)言講述短新聞，打造輕專欄、微作品，受到讀者歡迎。

策劃出新聞，活動(dòng)當(dāng)載體

地方黨報(bào)的閱讀對(duì)象主要是地方讀者，其受眾群往往關(guān)注與自身聯(lián)系較為密切的地方新聞。落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”，就要提高報(bào)紙的關(guān)注度。而要想提高地方讀者的關(guān)注度，就必須讓讀者在新聞中找到一個(gè)聯(lián)接點(diǎn)，這個(gè)聯(lián)接點(diǎn)就在于策劃，即策劃出新聞。

《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版于2013年策劃組織了“最受市民喜愛(ài)銀行卡評(píng)選”活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者投票評(píng)選出“最佳便民卡”、“最佳智能卡”、“最佳女性卡”、“最佳消費(fèi)卡”、“最佳涉農(nóng)商務(wù)卡”等，收到強(qiáng)烈反響，讀者投票踴躍，銀行參與積極。該活動(dòng)持續(xù)3個(gè)月，高潮迭起，熱點(diǎn)紛呈，特別是在最后的投票階段，報(bào)紙一經(jīng)面世即購(gòu)買(mǎi)一空，市民爭(zhēng)相傳閱，一時(shí)間“洛陽(yáng)紙貴”。這一活動(dòng)不僅提高了報(bào)紙的閱讀率和關(guān)注度，而且收到良好的經(jīng)濟(jì)效益，各參與評(píng)選銀行爭(zhēng)相宣傳推介其銀行卡產(chǎn)品，累計(jì)為報(bào)社創(chuàng)收30余萬(wàn)元。

《金融時(shí)空》專版還策劃組織了“銀苑奇葩吐芬芳巾幗英雄展風(fēng)采”評(píng)選活動(dòng)、“南陽(yáng)村鎮(zhèn)銀行杯”、“相約春天喜迎五四”青年聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)、“交通銀行”杯征信知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)賽活動(dòng)、“工行杯”大學(xué)生征信征文大賽活動(dòng)、銀行業(yè)金融知識(shí)宣傳服務(wù)月活動(dòng)等，均在讀者中引起強(qiáng)烈反響，贏得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，也受到了市領(lǐng)導(dǎo)的肯定。7月份，南陽(yáng)市副市長(zhǎng)賀國(guó)營(yíng)對(duì)該專版作出批示：《金融時(shí)空》辦得很有特色，緊緊把握金融主題，緊緊把握發(fā)展主題，緊緊把握當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主題，充分體現(xiàn)了報(bào)紙要“貼近生活，貼近實(shí)際”的主旋律。

將觸角深入基層網(wǎng)點(diǎn)和偏遠(yuǎn)山區(qū)

“走轉(zhuǎn)改”的前提是要走出去，沉下去，深入到基層一線，讓基層群眾成為鏡頭的主角?！赌详?yáng)日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版的記者自開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)以來(lái)，深入基層一線采訪，把新聞?dòng)|角深入到基層網(wǎng)點(diǎn)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)偏遠(yuǎn)山區(qū)，讓普通百姓成為新聞報(bào)道中的主角，受到百姓歡迎。

走基層，深入群眾，記者要把自己置身于“新聞富礦”之中，讓新聞報(bào)道跳動(dòng)著群眾的脈搏，洋溢著群眾的情感。《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版以開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)為契機(jī)，從地方黨報(bào)所面臨的危機(jī)中尋找轉(zhuǎn)機(jī)，經(jīng)過(guò)充分調(diào)研和醞釀，推出新一輪改版，旨在彰顯“在堅(jiān)持正確政治方向前提下的新聞回歸”、“把圍繞大局的新聞宣傳與百姓關(guān)注的點(diǎn)點(diǎn)滴滴有機(jī)結(jié)合”。改版后的《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版規(guī)范并簡(jiǎn)化了領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道，為報(bào)紙面向基層、面向生活騰出了大量空間。該版設(shè)置了“三農(nóng)金融”、“一線快報(bào)”、“金融風(fēng)采”、“基層寫(xiě)真”等欄目，這些欄目的報(bào)道，植根基層、聚焦群眾，帶著泥土的芬芳，散發(fā)著濃濃的鄉(xiāng)愁，既增加了新聞的可讀性和感染力，也受到群眾的歡迎。

用百姓語(yǔ)言講述，用故事代替說(shuō)教

走基層，不應(yīng)該漫無(wú)目的，浮光掠影；轉(zhuǎn)作風(fēng)，不應(yīng)浮于表面而應(yīng)深入內(nèi)心；改文風(fēng)，不應(yīng)只關(guān)注遣詞造句，而應(yīng)認(rèn)同、習(xí)慣并自覺(jué)運(yùn)用群眾語(yǔ)言。

《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版自“走轉(zhuǎn)改”以來(lái)，在報(bào)道語(yǔ)言的使用上，鼓勵(lì)記者“用老百姓的語(yǔ)言說(shuō)老百姓的故事”，這樣既保證了消息不失真，也促進(jìn)了記者在采訪時(shí)與群眾拉近距離。特別是在金融術(shù)語(yǔ)的運(yùn)用上，探討金融術(shù)語(yǔ)與日?？谡Z(yǔ)的接近性，定期與金融專業(yè)人員一起，深入到基層采訪，收集和整理基層群眾的新詞術(shù)語(yǔ)，規(guī)范報(bào)刊用語(yǔ)，讓廣大讀者看得懂，讀得明。

金融新聞是人們經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的一個(gè)重要方面，其背后自然有許多生動(dòng)活潑的故事?！肮适禄睙o(wú)疑是吸引基層受眾的一個(gè)有效方式。同時(shí)，故事在基層，故事在群眾中。在采訪中如果找不出“故事在哪里”，就寫(xiě)不出真正吸引人的新聞來(lái)?！赌详?yáng)日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版記者在“走轉(zhuǎn)改”過(guò)程中，對(duì)基層“沉”得深、對(duì)采訪對(duì)象“問(wèn)”得夠，對(duì)新聞故事“挖”得透。在對(duì)一些基層群眾關(guān)注的金融現(xiàn)象進(jìn)行解讀時(shí)，不但及時(shí)報(bào)道新聞，還解釋為什么會(huì)發(fā)生、新聞的背后意味著什么、影響將會(huì)怎樣，致力于挖掘數(shù)字中隱藏的生動(dòng)事實(shí)，倡導(dǎo)用講故事的手法寫(xiě)新聞，把生活中最精彩、最有時(shí)代特色的老百姓自己的故事原汁原味地見(jiàn)諸報(bào)端，契合了讀者的閱讀心理。

在鮮活靈動(dòng)中追求“短”和“微”

金融專版引入“走轉(zhuǎn)改”機(jī)制，必然要求報(bào)道鮮活靈動(dòng)。在這一報(bào)道原則下，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版新聞“短”起來(lái)了，專欄“輕”起來(lái)了，作品“微”起來(lái)了。

先說(shuō)“短新聞”。實(shí)施“走轉(zhuǎn)改”以來(lái)，《金融時(shí)空》專版頭題稿件一般為千字文，極少有以往那種長(zhǎng)篇大論的綜述報(bào)道?！段⑿陪y行，為居民提供“微”服務(wù)》、《多一分金融了解，多一份財(cái)富保障》、《南陽(yáng)銀監(jiān)分局：破解小微企業(yè)融資難》、《交行南陽(yáng)分行30億元支持鴨河工區(qū)建設(shè)》等報(bào)道，都是貼近讀者的報(bào)道，是對(duì)新聞事實(shí)的還原，充滿指導(dǎo)性、知識(shí)性、趣味性，讓讀者讀來(lái)輕松愉快。

再說(shuō)“輕專欄”?！皹I(yè)務(wù)推薦”、“股海弄潮”、“基金課堂”等專欄精于心，簡(jiǎn)于形，盡管很多時(shí)候只有一欄的位置，但是反響卻非常好。其中“業(yè)務(wù)推薦”側(cè)重于介紹各家金融機(jī)構(gòu)最新的金融產(chǎn)品、特色服務(wù)，貼近民生，貼近讀者?！盎鹫n堂”側(cè)重于解答讀者對(duì)基金投資的各種疑問(wèn)，知識(shí)性、針對(duì)性較強(qiáng)。

最后說(shuō)“微作品”?！肮珊Ｅ薄痹恰督鹑跁r(shí)空》專版的一個(gè)傳統(tǒng)專欄，側(cè)重于專家對(duì)近期股市的分析判斷，實(shí)施“走轉(zhuǎn)改”以來(lái)，將專家的長(zhǎng)篇分析濃縮為一句話新聞，寥寥數(shù)語(yǔ)，觀點(diǎn)鮮明，指導(dǎo)性強(qiáng)。這種報(bào)道形式順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的閱讀習(xí)慣，受到讀者歡迎。