董楠

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）05-000-01

摘 要 本文主要運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、分析法等方法對韶關(guān)市居民的網(wǎng)球消費情況進行了調(diào)查，并提出了有利于該市網(wǎng)球運動開展的可行性建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)球消費 消費 建議

近年來，我國網(wǎng)球運動發(fā)展十分迅猛，特別是廣州、上海、深圳、北京等經(jīng)濟發(fā)達的城市尤為突出，網(wǎng)球運動已經(jīng)從以往“貴族運動”轉(zhuǎn)變成大眾喜愛的運動項目之一。尤其是中國女子網(wǎng)球運動員在國際大型比賽中取得了舉世矚目的成績，同時各種高水平賽事也陸陸續(xù)續(xù)的傳到國內(nèi)，從一定程度上反映了中國網(wǎng)球運動有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＩ仃P(guān)市的網(wǎng)球運動也有所發(fā)展，但由于多方面因素的影響使得網(wǎng)球市場的管理缺乏系統(tǒng)化，不適于當?shù)厝找嬖鲩L的體育消費的需求。眾所周知，網(wǎng)球消費與網(wǎng)球項目自身的發(fā)展有密切的關(guān)系。本文以網(wǎng)球消費為切入點，通過對韶關(guān)市居民網(wǎng)球消費的相關(guān)特征及消費水平進行分析，提出開展大眾網(wǎng)球運動的建議，以期為相關(guān)部門提供參考，并為推動韶關(guān)市網(wǎng)球消費提供借鑒，進而推動其網(wǎng)球運動的發(fā)展。

一、韶關(guān)市網(wǎng)球消費者收入情況的分析

從韶關(guān)市網(wǎng)球消費者調(diào)查情況來看，學生和公務(wù)員所占比例相對較大，所占比例分別為35.2%和21.5%。說明學生和公務(wù)員是韶關(guān)市網(wǎng)球消費的主要群體。從其收入情況來看，調(diào)查顯示收入在2001元—3000元之間的占20.6%，收入在3001元—5000元之間的占24.3%。參照2012韶關(guān)市統(tǒng)計年鑒中城市居民家庭基本情況，可以看出上述這些人的收入水平處在韶關(guān)市居民收入水平的中上游，與以前相比，人們的收入水平增加了，這就為網(wǎng)球運動在韶關(guān)市的開展提供了經(jīng)濟保障。隨著國家對該地區(qū)的扶持，韶關(guān)市居民收入有了較大的提高，縣域經(jīng)濟整體發(fā)展加快，為韶關(guān)市業(yè)余網(wǎng)球運動的開展打了堅實的基礎(chǔ)。

二、韶關(guān)市業(yè)余網(wǎng)球運動發(fā)展的有利因素分析

韶關(guān)市地處廣東省的內(nèi)陸地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平與珠三角地區(qū)的差距雖然很大，但是韶關(guān)市也有自己的優(yōu)勢項目，比如旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展會帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展，當?shù)鼐用袼揭矔粩嗟奶岣?，?jīng)濟的發(fā)展必然會促進當?shù)鼐用竦南M水平，進而使網(wǎng)球運動在韶關(guān)市的順利普及與發(fā)展提供了有利的條件。

三、對網(wǎng)球消費者年齡結(jié)構(gòu)的情況分析

調(diào)查顯示，韶關(guān)市網(wǎng)球消費者年齡結(jié)構(gòu)差異明顯。其中25歲—35歲的為340人占所調(diào)查總?cè)藬?shù)的70.9%；兒童僅有60人，所占比例為20.3%，網(wǎng)球消費者的年齡比例約為3：1。也就是說兒童是韶關(guān)市網(wǎng)球消費群體的薄弱環(huán)節(jié)，與在廣州占半數(shù)以上的兒童都參與過網(wǎng)球培訓(xùn)和社會公益性的網(wǎng)球比賽，在以后的發(fā)展過程中要格外重視兒童這部分群體，做好宣傳，是越來越多的人喜歡網(wǎng)球，并從事網(wǎng)球的相關(guān)比賽活動。

四、對韶關(guān)市網(wǎng)球文化氛圍的分析

網(wǎng)球健身項目的普及與良好的網(wǎng)球文化氛圍是分不開的。良好的文化氛圍可以為網(wǎng)球項目順利提供一個有利環(huán)境，是網(wǎng)球運動發(fā)展的動力源泉。比如上海大師賽年終總決賽、中國網(wǎng)球公開賽等的國際重大賽事的成功舉辦，使得當?shù)鼐用衽c專業(yè)的網(wǎng)球運動員有了面對面接觸的機會，從身心各個方面都會受其影響，這樣的環(huán)境必然會吸引越來越多的人參與到玩球運動中來，而當?shù)啬切┟襟w、商家必然會大力宣傳這些大型的比賽，以增加地方和品牌的影響力，這就從側(cè)面宣傳了網(wǎng)球運動，是越來越多的人了解網(wǎng)球，產(chǎn)生好奇心，進而參與到網(wǎng)球消費的人群中。

五、對網(wǎng)球教練員素質(zhì)的分析

網(wǎng)球教練員稀缺并且職業(yè)素質(zhì)不高。網(wǎng)球教練員在網(wǎng)球推廣方面有著舉足輕重的地位，加上高校的網(wǎng)球老師，韶關(guān)市僅有十幾名網(wǎng)球教練，再加上教練員技術(shù)水平普遍不高，所以教練員的技術(shù)不能使人信服。造成大量的網(wǎng)球愛好者練習到一半就中途放棄了，導(dǎo)致了大量的網(wǎng)球練習者流失。

六、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

韶關(guān)市居民網(wǎng)球消費者以公務(wù)員和學生人員為主，兒童少年學習網(wǎng)球的人數(shù)較少，月工資收入較高的那部分人群是參與網(wǎng)球消費的主要人群，網(wǎng)球消費在韶關(guān)還是有一定的局限性，經(jīng)濟因素仍然制約著許多人不能參與網(wǎng)球運動。

（二）建議

1.在網(wǎng)球運動不斷發(fā)展的同時，政府部門一方面可以給予資金幫助，另一方面結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，制定相應(yīng)的政策，比如：可以通過完善網(wǎng)球場地設(shè)施、為更多的人投入到網(wǎng)球運動中提供硬件保障，發(fā)揮政府職能的主導(dǎo)作用，進一步將網(wǎng)球運動平民化，充分發(fā)揮協(xié)會的宣傳引導(dǎo)作用。

2.開設(shè)公益性的少兒網(wǎng)球輔導(dǎo)班，以培養(yǎng)興趣為主，經(jīng)濟條件不是很好的家庭的子女也可以參加網(wǎng)球的培訓(xùn)班，兒童是祖國的未來，如果說大部分的兒童都參與到網(wǎng)球運動中，那么幾年后，網(wǎng)球運動必然會在朝氣蓬勃的發(fā)展起來，這就為將來網(wǎng)球運動在韶關(guān)的可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

3.面向社會組織大型的網(wǎng)球比賽，用比賽的形式帶動地方網(wǎng)球運動的發(fā)展，通過比賽，可以使更多人了解網(wǎng)球的比賽規(guī)則，網(wǎng)球知識，進而豐富自身的網(wǎng)球文化，從思想上真正認識到網(wǎng)球運動的益處，進而吸引越來越多的人喜歡網(wǎng)球，從而促進網(wǎng)球消費，帶動網(wǎng)球運動的發(fā)展。

4.完善網(wǎng)球消費理念。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平提高了，網(wǎng)球在生活的作用也顯得愈來愈重要。讓更多的人參與到網(wǎng)球健身的隊伍，但目前在韶關(guān)，大部分玩網(wǎng)球的人都是本著追求時尚為目的的，還沒有從根本上明白網(wǎng)球的實際價值及內(nèi)在價值。所以根據(jù)當前韶關(guān)的實際情況，利用各種媒體，宣傳和引導(dǎo)網(wǎng)球的消費觀念，使人們樹立正面的、健康的消費意識，進而達到真正地喜歡網(wǎng)球運動，使得網(wǎng)球運動向著更高、更遠的方向快速發(fā)展。

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