孟憲尉

【摘 要】新媒體時(shí)代進(jìn)行消防宣傳的方式方法應(yīng)該有別于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，我們的消防宣傳工作存在著若干問(wèn)題。本文立足于新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，對(duì)新形勢(shì)下的消防宣傳策略進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體 消防宣傳 策略

一、新媒體時(shí)代下消防宣傳工作存在的問(wèn)題

所謂新媒體指的是“報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)限通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)?！雹匐S著新媒體的發(fā)展，它對(duì)人們的生活和社會(huì)發(fā)展的方方面面都產(chǎn)生了深刻的影響。因此，在新媒體時(shí)代下從事任何信息傳播活動(dòng)，都要將新媒體的特性加以考慮，按照新媒體規(guī)律進(jìn)行信息傳播活動(dòng)，否則，任何信息傳播活動(dòng)很有可能不能取得預(yù)期效果，甚至是無(wú)效傳播。

從某種程度上說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)消防宣傳工作還不夠貼近新媒體時(shí)代，對(duì)新媒體發(fā)展演進(jìn)的規(guī)律把握還不夠準(zhǔn)確，在實(shí)際工作中還存在著若干問(wèn)題。

1、形式主義之風(fēng)

少數(shù)消防宣傳單位對(duì)消防宣傳工作的重大意義認(rèn)識(shí)不夠到位，在實(shí)際工作中存在著形式主義的作風(fēng)。他們甚至為宣傳而宣傳，在相關(guān)信息材料的選擇上沒(méi)有下足夠的功夫，相關(guān)信息材料陳舊落后，時(shí)效性嚴(yán)重不足。這種敷衍了事的形式主義作風(fēng)嚴(yán)重阻礙了消防宣傳工作的進(jìn)展。

2、媒介選擇單一

當(dāng)前，我國(guó)消防宣傳陣地主要還是選擇廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。這些傳統(tǒng)媒體在傳播效率上可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于方興未艾的新媒體。而且，消防宣傳的內(nèi)容、方法相對(duì)單一老套。比如，在對(duì)社區(qū)、工廠、學(xué)校進(jìn)行集體宣傳時(shí)，還是使用宣講、展板、講座等形式，這種宣傳方法沒(méi)有跟上新媒體時(shí)代受眾的信息閱聽(tīng)習(xí)慣。

3、傳播模式落后

當(dāng)前，我國(guó)消防宣傳中的傳播模式還比較落后。主要表現(xiàn)在宣傳還是以說(shuō)教的方式進(jìn)行，這種居高臨下的方式很容易使受眾產(chǎn)生厭煩心理，甚至是抵觸心理。比如，懸掛宣傳標(biāo)語(yǔ)、現(xiàn)場(chǎng)演示等等，這種方法雖然不能說(shuō)沒(méi)有效果，但是人們?cè)缫阉究找?jiàn)慣，可能不能達(dá)到預(yù)期效果。

二、新媒體時(shí)代下消防宣傳的策略

基于以上因素，現(xiàn)從新媒體時(shí)代特征入手，結(jié)合新媒體規(guī)律，對(duì)我國(guó)消防宣傳工作提出若干具體建議。

1、善于利用新媒體平臺(tái)

如今，新媒體已深刻介入到人們的現(xiàn)實(shí)生活中。特別是隨著各種移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展（如智能手機(jī)、IPAD等），人們可以隨時(shí)隨地地利用手邊的移動(dòng)終端上的各種新媒體平臺(tái)接收各種信息。從這個(gè)意義上說(shuō)，新媒體用戶在人群中的覆蓋率已經(jīng)相當(dāng)高了。以微博用戶為例，新浪的《2013年微博用戶發(fā)展報(bào)告》指出：“微博作為重要的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)用戶提供了優(yōu)質(zhì)且良好的溝通渠道?！弊鳛楣矀鞑ブ酰⒉┯脩舻臄?shù)量相當(dāng)龐大?！?012～2013年微博發(fā)展研究報(bào)告》指出，2013年上半年，新浪微博注冊(cè)用戶達(dá)到5.36億，2012年第三季度騰訊微博注冊(cè)用戶達(dá)到5.07億，微博成為中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動(dòng)之一。如此巨大的用戶基數(shù)具備了無(wú)限的信息容納潛能，這也為我國(guó)消防宣傳工作提供了廣大的舞臺(tái)。作為消防宣傳工作者應(yīng)該對(duì)這些新媒體用戶投去足夠的關(guān)注目光。

此外，新媒體在信息傳播的效率上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。首先從信息傳播速度和地域上說(shuō)，新媒體可以打破時(shí)間和空間的限制，能夠即時(shí)地將信息傳遍世界上的每一個(gè)角落，真正做到信息的無(wú)遠(yuǎn)弗屆的傳播。還是以微博為例。微博的信息傳播模式可以概括為“病毒式”“裂變式”的傳播。這是因?yàn)槲⒉┚哂歇?dú)特的轉(zhuǎn)發(fā)功能，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，微博信息可以像病毒傳播一樣，在很短的時(shí)間內(nèi)傳播到很遠(yuǎn)的地方去。

因此，這種巨大的傳播潛能給消防宣傳工作提供了有利武器。消防宣傳可以憑借著各種新媒體平臺(tái)將消防宣傳信息傳遞到家家戶戶。這就要求消防宣傳工作者樹立新媒體意識(shí)，善于利用新媒體平臺(tái)，如微博、微信、樓宇電視、車載移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒體進(jìn)行消防宣傳。值得指出的是，目前我國(guó)微博平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)不少優(yōu)秀的消防宣傳的微博，如浙江省樂(lè)清市樂(lè)成鎮(zhèn)專職消防隊(duì)官方微博、凍余片義務(wù)消防隊(duì)等。

2、善于利用全媒體

美國(guó)新聞學(xué)學(xué)者威爾克森在《融合新聞原理》中指出：“作為一個(gè)傳輸系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)可以提供給你想要的任何可以運(yùn)用的信息形式?！毙旅襟w如果從信息呈現(xiàn)形式上看，新媒體是一種全媒體?！叭襟w”被界定為一種傳播形態(tài)，是指綜合運(yùn)用多種媒體表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。②微博不僅可以傳播文字、圖片等平面化的信息，還可以傳播音頻、視頻等立體化的信息。

圖文并茂，兩翼齊飛的傳統(tǒng)媒體時(shí)代的平面信息表達(dá)習(xí)慣早已被新媒體時(shí)代拋棄。從新媒體時(shí)代的受眾角度看，他們?cè)缫褏捑肓藛我幻浇樾问絹?lái)呈現(xiàn)信息，他們更加樂(lè)于接受視覺(jué)感官刺激的媒介所傳達(dá)的信息。因此，新媒體時(shí)代的受眾是視頻的一代，他們的視覺(jué)早已立體化。

這就要求消防宣傳工作者要有全媒體的觀念。在新媒體平臺(tái)上在進(jìn)行傳播時(shí)，不能滿足文字與圖片，要高度重視如何利用視頻的傳播手段來(lái)進(jìn)行信息的表達(dá)。實(shí)際上，消防宣傳很大一部分內(nèi)容是關(guān)于火災(zāi)的，由于火災(zāi)本身就具有強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激性，這就給利用視頻進(jìn)行消防宣傳在素材上提供了巨大的便利。消防宣傳工作者可以將火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)、消防救援現(xiàn)場(chǎng)、消防安全知識(shí)演示現(xiàn)場(chǎng)等素材精心加工成相關(guān)的視頻材料，上傳到新媒體平臺(tái)上，再加以文字和圖片相配合，這種全息化、全介質(zhì)、全方位的新媒體信息傳播模式很有可能會(huì)吸引大量的受眾注意。

3、善于利用全新的敘事模式

上文指出，當(dāng)前我國(guó)消防宣傳工作中存在著方法形式老套、傳播模式落后的問(wèn)題。在新媒體時(shí)代，消防宣傳工作者應(yīng)把握新媒體時(shí)代受眾的心理特征，善于利用貼近受眾心理特征的敘述模式進(jìn)行宣傳工作。

新媒體時(shí)代，隨著受眾的媒介素養(yǎng)的不斷提高，受眾的信息品鑒能力不斷提高，受眾獨(dú)立性不斷增強(qiáng)，他們反感任何形式的宣傳說(shuō)教。從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的受眾更加樂(lè)于接受娛樂(lè)化的信息，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，信息接收的過(guò)程是一個(gè)消費(fèi)信息的過(guò)程，他們喜歡享受消費(fèi)信息過(guò)程中所帶來(lái)的心理愉悅。

從這個(gè)角度出發(fā)，如何將消防安全常識(shí)、火災(zāi)隱患常識(shí)等信息巧妙地融入到各種敘事文本中是擺在廣大消防宣傳工作者面前的重要課題。例如，在新媒體平臺(tái)上許多微電影深受廣大受眾喜歡。所謂微電影指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。微電影比起傳統(tǒng)電影，規(guī)模較小、時(shí)長(zhǎng)較短，這就符合了新媒體時(shí)代受眾碎片化的信息接收模式。受眾可以在許多場(chǎng)合利用各種移動(dòng)終端觀看微電影。消防宣傳工作完全可以借鑒和利用微電影這一信息傳播平臺(tái)，將原來(lái)消防宣傳所要傳遞的信息融入到微電影劇本當(dāng)中，利用影像的手段加以表達(dá)，宣傳效果將有很大的提升?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①石磊：《新媒體概論》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009：2

②麥尚文：《全媒體融合模式研究：中國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的理論邏輯與現(xiàn)實(shí)選擇》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012

（作者單位：北京市公安消防總隊(duì)防火部宣傳處）

責(zé)編：姚少寶