韓夢薇

【摘 要】在經(jīng)歷了市場化和大眾化思潮的洗禮后，全球的文藝與文化隨著科技和經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)而進(jìn)入了全球化與媒介化洪流之中。媒介化改變了文藝的體制和生產(chǎn)方式，媒介數(shù)量的變更。本文通過分析韓國流行音樂男子組合2PM在2013年5月發(fā)行第三張正規(guī)專輯期間進(jìn)行的各項(xiàng)媒介宣傳活動，探討異常發(fā)達(dá)而多樣的媒介技術(shù)對于流行音樂生產(chǎn)的影響。

【關(guān)鍵詞】媒介技術(shù) 流行音樂 2PM

一、流行音樂的概念特性

1、流行音樂的概念

（1）流行音樂一般指流行音樂（音樂流派之一）。

（2）流行音樂準(zhǔn)確的概念應(yīng)為商品音樂，是指以贏利為主要目的而創(chuàng)作的音樂。它的市場性是主要的，藝術(shù)性是次要的。流行音樂19世紀(jì)末20世紀(jì)初起源于美國，從音樂體系看，流行音樂是在叮砰巷音樂、布魯斯、爵士樂、搖滾樂、索爾音樂等美國大眾音樂架構(gòu)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的音樂。其風(fēng)格多樣，形態(tài)豐富，可泛指Jazz、Rock、Soul、Blues、Reggae、Rap、Hip-

Hop、Disco、New Age等20世紀(jì)后誕生的都市化大眾音樂。中國流行音樂的風(fēng)格與形態(tài)主要受歐美影響，在此基礎(chǔ)上逐漸形成本土風(fēng)格。

（3）按照漢語詞語表面去理解，所謂流行音樂，是指那些結(jié)構(gòu)短小、內(nèi)容通俗、形式活潑、情感真摯，并被廣大群眾所喜愛，廣泛傳唱或欣賞，流行一時(shí)的甚至流傳后世的器樂曲和歌曲。這些樂曲和歌曲，植根于大眾生活的豐厚土壤之中。因此，又有“大眾音樂”之稱。

2、流行音樂的特性

流行音樂具有通俗、大眾、時(shí)尚、新奇、娛樂、商品、快速更替、參與、即興、多樣等特性，而傳播科技性是其特性中與媒介技術(shù)最密切相關(guān)的特性。流行音樂是以大眾傳播媒介（機(jī)械媒介和電子媒介）為手段，按商品市場規(guī)律去運(yùn)作，它是社會都市化的產(chǎn)物，以都市普通市民大眾為主要受眾群體或生產(chǎn)者的。①從最初沒有影像的磁帶、唱片、CD、廣播到有影像的電視、卡拉OK、VCD、DVD、MTV，再到便攜式的mp3、mp4、mp5等高科技的發(fā)明成果極大地成就了流行音樂的廣泛“流行”，成為現(xiàn)代流行音樂之所以流行的關(guān)鍵②。

二、媒介技術(shù)對流行音樂的影響

在20世紀(jì)的最后十年，電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。尤其是融合了文字、圖形、影像、聲音等計(jì)算機(jī)技術(shù)多種符號形式的計(jì)算機(jī)技術(shù)，跨越地理和人文社會界限，打破了之前傳播內(nèi)容只能掌握在少數(shù)人手中的情況。隨之而出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更是成了傳播媒介中的新寵，同時(shí)傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介結(jié)合從本質(zhì)上改變了傳統(tǒng)媒介的傳播特性。不僅如此，在近10年來如雨后春筍般普及的移動媒體之一——手機(jī)更是成為媒介的新生力量發(fā)揮著不可思議的作用。

1、從音樂方式來講——技術(shù)進(jìn)步改變流行音樂創(chuàng)作方式：

（1）最近幾十年來電子技術(shù)對流行音樂產(chǎn)生很大的影響，一種被稱為“電子音樂”的形式成了當(dāng)代流行音樂的主流。電子音樂制作也大大簡化，往常一個(gè)作品需要幾十人演奏，現(xiàn)在只要一個(gè)人在電腦前就可以制作完畢。

（2）音樂風(fēng)格多樣但是隨著各種電子媒介的出現(xiàn)，流行音樂出現(xiàn)許多新的歌唱風(fēng)格，它們之間相互交融，從而衍生出新的演唱風(fēng)格，例如在爵士樂中入印度音樂，或者把說唱音樂與中國傳統(tǒng)民族器樂相融合等。

（3）電子技術(shù)除了影響到流行歌手演唱的音質(zhì)、音色審美取向“如白聲、沙啞、嘶喊等并非唯美唱法的產(chǎn)生。③電子技術(shù)能很好地修飾和掩蓋缺陷，讓“演而優(yōu)則唱”的一些演員不用顧忌自己的嗓音是否適合唱歌，而自信滿滿的站在舞臺上。

2、從傳播效果來講——媒介革新擴(kuò)大了流行音樂傳播范圍：

新興媒體改變了流行音樂發(fā)展方向。

（1）依托計(jì)算機(jī)技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒介不僅推動了音樂在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，推進(jìn)了流行音樂的的大眾化進(jìn)程也刺激了流行音樂產(chǎn)業(yè)的再次發(fā)展。④流行音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合形成了數(shù)字音樂。

（2）手機(jī)作為新傳播媒介與流行音樂產(chǎn)業(yè)的交融主要體現(xiàn)在手機(jī)下載鈴聲與播放歌曲方面。新媒介對流行音樂有巨大的推動作用。⑤

（3）改變流行音樂受眾的消費(fèi)行為。更加注重單曲的質(zhì)量而對專輯概念慢慢淡化。

（4）改變流行音樂產(chǎn)業(yè)的銷售模式。流行音樂商品形態(tài)由有形的物質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o形的信息，大大降低了音樂商品的價(jià)格。

傳統(tǒng)媒體中的廣播急劇擴(kuò)大了流行音樂的影響；電影產(chǎn)業(yè)助推流行音樂；電視媒介對城市的流行音樂傳播起來非常重要的助推作用，因?yàn)槠鋫鞑ツＪ礁鼉?yōu)于廣播報(bào)紙。

三、韓國的媒介環(huán)境

1、網(wǎng)絡(luò)化程度高

在美國電信工會近日發(fā)布的網(wǎng)速調(diào)查報(bào)告中顯示，韓國以平均傳輸速率20.4MB/s互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速和95%的家庭寬帶覆蓋率在全球居首。在投入方面，據(jù)韓國媒體報(bào)道，韓國寬帶運(yùn)營商2008年已投入1.3萬億韓元（約合86億元人民幣）升級網(wǎng)絡(luò)，將最高網(wǎng)速提高到100兆級（100Mbps），即12.5MB/s。用戶無需承擔(dān)相關(guān)費(fèi)用，即可以直接享受速度更快的寬帶服務(wù)。而在技術(shù)方面，目前，韓國開發(fā)出了世界上最快的無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)——這項(xiàng)技術(shù)可以使用戶在移動的時(shí)候，只要一眨眼的功夫就可以下載完一首歌曲。

2、成熟的電視媒介群體——三大電視臺及重要網(wǎng)站

韓國三大電視臺分別為：KBS（KBS-

TV），成立于1953年8月15日的韓國廣播公司電視臺是韓國唯一的官方國家電視臺；MBC（MBC-TV），成立于1961年的韓國文化廣播公司電視臺，是一家股份制公營文化放送公司；SBS（SBS-T），成立于1990年的首爾廣播公司電視臺，是韓國國內(nèi)唯一覆蓋全國網(wǎng)絡(luò)民營無線電視臺。

重要網(wǎng)站——如韓國MNET。MNET公司是韓國最著名的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)頻道也是亞洲最大的音樂娛樂公司。具有發(fā)掘優(yōu)秀藝人，投資和發(fā)展獨(dú)立專輯計(jì)劃及制作完全的娛樂和音樂節(jié)目產(chǎn)出能力。MNET不僅率先領(lǐng)導(dǎo)了韓國的娛樂媒體，以豐富的音樂內(nèi)容形式和高度的客戶忠誠度穩(wěn)固了其韓國最大音樂網(wǎng)站的地位；而且引領(lǐng)潮流的原創(chuàng)音樂，對年輕的一代有了巨大的影響。

四、2PM及其專輯簡介

1、2PM是2008年9月4日于韓國音樂競技類節(jié)目《M COUNT DOWN》出道的男子團(tuán)體，是隸屬于韓國JYP娛樂公司（以下簡稱JYP）的男子組合，包括六名成員Jun. K、Nichkhun、玉澤演、張佑榮、李俊昊、黃燦盛（樸宰范2009年退出）。在出道前通過團(tuán)體綜藝《熱血男兒》的形式確定成員陣容并贏得了廣泛的關(guān)注。在當(dāng)時(shí)花樣美男當(dāng)?shù)赖捻n國娛樂界，2PM憑借其獨(dú)特而鮮明的野獸偶像風(fēng)格開創(chuàng)了韓流野獸風(fēng)潮。結(jié)合了高難度雜技技藝的舞臺表演、勢不可擋的眼神，既包含了野性和性感，又不失活力與激情的氣質(zhì)使他們迅速躋身韓國歌壇的一線團(tuán)體，活躍在東亞、東南亞等國家地區(qū)，成為韓流組合的代表。

2、完成日本東京巨蛋公演后，2PM旋即回歸韓國樂壇，帶來歌迷期待兩年的最新韓文專輯——《Grown》。采用雙主打《Ha.Ni.Ppun》（ALL DAY THINK OF YOU）和《Come Back When You Hear This Song》的形式聯(lián)合收錄12首歌曲。該張專輯將展示他們暌違韓國樂壇兩年來在音樂創(chuàng)作和個(gè)人生活的成長，以更成熟的姿態(tài)、深情的氣質(zhì)回報(bào)歌迷們的等待。其中成員Jun.K和俊昊積極參與制作多首歌曲的詞曲部分，同樣成為此次專輯的亮點(diǎn)。

3、活動部分。

（1）回歸預(yù)告：JYP公司發(fā)布消息稱其公司旗下男子組合2PM的回歸預(yù)告視頻將會于2013年3月25日通過網(wǎng)絡(luò)渠道公開，5月即將回歸韓國歌壇，并預(yù)計(jì)6月21日和22日在首爾蠶室體育館舉行演唱會。公開的預(yù)告視頻在接下來的2周時(shí)間里，還將在韓國全國范圍內(nèi)的Megabox院線內(nèi)播放，同時(shí)在美國紐約時(shí)代廣場和英國倫敦皮卡迪里線的電子大屏幕上進(jìn)行每天逾70次的播出。

（2）回歸密碼四版本（均為網(wǎng)絡(luò)公開）表1

（3）正式回歸（4.30-6.23）表2

（以上內(nèi)容均摘自@2PM七站聯(lián)合新浪微博@2PM咨詢臺新浪微博@JYPEntertainment新浪官方微博及各成員新浪官方微博）

在4月30日-6月23日的八周時(shí)間里共發(fā)布有關(guān)《Grown》的宣傳活動信息168條，幾乎現(xiàn)今所使用的傳播媒介都涉及到，其中傳統(tǒng)媒介中紙媒和廣播使用次數(shù)較少共有7次，而更多的是由全體成員或部分成員參與錄制的各類綜藝節(jié)目，其中電視媒介23次和新媒介138次，同時(shí)所有在電視節(jié)目及其他媒介形式的表現(xiàn)和傳播內(nèi)容都可以在網(wǎng)絡(luò)媒介中找到，可見在宣傳策略方面主要集中在網(wǎng)絡(luò)和移動這些新興媒體上。

基于市場現(xiàn)狀的唱片公司往往會將數(shù)字音樂和傳統(tǒng)音樂營銷分開對待，購買CD唱片的行為依舊只存在于真正的歌迷中間，傳統(tǒng)音樂的營銷模式包括版權(quán)費(fèi)、實(shí)體CD和演出費(fèi)用這三部分主要收入，雖然傳統(tǒng)的營銷模式是音樂產(chǎn)品公開發(fā)布、積累人氣提高知名度、獲取利潤的基礎(chǔ)和重要手段，但是通過數(shù)字化形式宣傳販賣音樂的營銷模式越來越受到業(yè)界的廣泛關(guān)注和重視，數(shù)字音樂的營銷模式主要集中在版稅一項(xiàng)之上。唱片公司作為傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中最重要的傳播者（這里指JYP）實(shí)際上是其產(chǎn)業(yè)把關(guān)人清醒地認(rèn)識到了新媒體對于音樂產(chǎn)品的重大作用，尤其是在網(wǎng)絡(luò)化程度如此之高的韓國。從回歸預(yù)熱直到唱片宣傳期結(jié)束，所有的策略、活動即對媒介產(chǎn)品和環(huán)境的生產(chǎn)銷售管理都是由其一手包辦。尤其是進(jìn)入到數(shù)字音樂的機(jī)械復(fù)制時(shí)代，歌手對發(fā)行方的依賴越來越強(qiáng)，強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和零售商遍地的銷售網(wǎng)絡(luò)是專輯唱片能夠順利傳播的基礎(chǔ)。數(shù)字音樂的服務(wù)對象廣泛，遠(yuǎn)超過購買CD的人數(shù)，其中各種商業(yè)數(shù)據(jù)也容易獲得。

唱片公司利用網(wǎng)絡(luò)媒介的集視聽說音畫于一體帶來的身心結(jié)合的傳播效果、兼具及時(shí)、快捷、方便互動的特性，為受眾營造了個(gè)人對個(gè)人的虛擬環(huán)境，同時(shí)這一方式也為受眾所認(rèn)可?；ヂ?lián)網(wǎng)大量方便的音樂下載和購買使得人們能夠更容易得到想聆聽的歌曲，從而創(chuàng)造新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，這對于唱片公司和歌手來講是一種新的體驗(yàn)，也使得數(shù)字音樂成為歌手、唱片公司、歌曲作者的利益最大化來源；唱片公司跟大型的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作的版權(quán)合作、積極開拓移動網(wǎng)絡(luò)的彩鈴和全區(qū)下載業(yè)務(wù)成為第二種收入流。同時(shí)現(xiàn)場演出也與視頻直播相結(jié)合，唱片公司提供網(wǎng)上在線視頻，時(shí)間上可以直播或延遲收取一定費(fèi)用。即使此收入相較實(shí)體DVD收入甚少，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群非常低，然而數(shù)百萬的點(diǎn)擊率和這種新鮮做法很有可能具有巨大吸引力。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)的高度普及也有利于唱片公司或經(jīng)紀(jì)公司能夠更好地形成多元而有力的各類傳播渠道來鞏固簽約歌手人氣。除了以整個(gè)公司為主體的官網(wǎng)如JYPEntertain，內(nèi)部每個(gè)組合都會有自己的官方網(wǎng)站和各類歌迷應(yīng)援團(tuán)體，這些歌迷團(tuán)體不僅數(shù)量多而且具有一定規(guī)模，遍布世界各地，常規(guī)活動之余還定期不定期地組織開展各類活動。每個(gè)藝人都有不同的個(gè)人主頁如推特、INS、新浪微博等等。這些歌迷群體通過網(wǎng)絡(luò)等渠道每天密切關(guān)注最新的官方消息、最熱的藝人動態(tài)，追蹤偶像的行程，甚至與偶像面對面交流。網(wǎng)絡(luò)讓地球變成了村莊，也讓歌迷與偶像的距離最小化，熱情最大化。另外，唱片公司還通過多邊跨國“外腦”合作來使作品更加“全球化”，制作方式包括吸引國外作曲家的優(yōu)秀作品和專業(yè)的音樂制作團(tuán)隊(duì)量身打造專輯以擴(kuò)大共鳴、影響力從而占領(lǐng)國際市場一席之地。

當(dāng)然新媒介也會出現(xiàn)各種弊端如：侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重、歌曲內(nèi)容娛樂化惡俗低俗、技術(shù)問題受到帶寬影響會造成音質(zhì)虧損和數(shù)據(jù)丟失等問題有待解決。

綜上所述，在充分利用新媒介的基礎(chǔ)上又保證傳統(tǒng)媒介對于產(chǎn)品宣傳的重要輔助作用，不但提高了唱片銷量、產(chǎn)品曝光度和知名度，而且開拓了多種市場渠道，達(dá)到獲取更多盈利的效果。所以媒介技術(shù)的提高不僅為日常生活提供了便捷，也為流行音樂產(chǎn)業(yè)以至于大眾文化的發(fā)展產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響。所以在各種不同媒介融合的今天，要開動腦筋敢于創(chuàng)新以便更好更充分地利用其帶來的益處。

參考文獻(xiàn)

①③郝光華，《電子技術(shù)對流行音樂的影響》[J].《電子制作》，2013（15）

②劉超洋，《新媒體與音樂傳播》[D].鄭州大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008（5）：10-14

④⑤袁川曄，《新媒體對中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響》[J].《新聞愛好者》，2010（4）

（作者：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院文藝與文化傳播專業(yè)研究生）

責(zé)編：周蕾