王沛

唯一可以避免價(jià)格戰(zhàn)的辦法，就是為自己的企業(yè)建立強(qiáng)烈的身份

談及設(shè)計(jì)和商業(yè)的關(guān)系，斯蒂凡諾·喬凡諾尼（Stefano Giovannoni）這樣說(shuō)：“我認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量到了最好的時(shí)機(jī)，我對(duì)這個(gè)情況做了近15年的觀察，現(xiàn)在跟我合作的很多意大利企業(yè)也在中國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品?！?/p>

Stefano Giovannoni的設(shè)計(jì)風(fēng)格總帶有戲謔性的童真與幽默。他對(duì)卡通、科幻小說(shuō)、神話，以及富有想象力的小說(shuō)都有濃厚的興趣。他是一位色彩大師，明快的顏色在他的手中具有一股魔力，即使是塑料這種非常平常的材料，Stefano Giovannoni也可以利用其獨(dú)特的質(zhì)感和輕便的特點(diǎn)，不斷實(shí)驗(yàn)，突破塑料的極限。

Stefano Giovannoni說(shuō)：“我的價(jià)值并不在于給了世界一張多么杰出的椅子或者一個(gè)多么驚艷的水果盤(pán)，而是給了顧客們一個(gè)在杰出的椅子上值得再三咀嚼的人生。好的設(shè)計(jì)就是一首關(guān)于人生的詩(shī)，它把人們帶入深層次的思考境地。”從這一席話中可以見(jiàn)他的設(shè)計(jì)真諦。

以設(shè)計(jì)建構(gòu)獨(dú)特的身份

Stefano Giovannoni15年前第一次來(lái)中國(guó)的時(shí)候，看到中國(guó)制造困難重重，但是后來(lái)制造水平逐步提高了?！敖裉煳艺J(rèn)為中國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)有了非常大的提升?？赡苡幸恍┊a(chǎn)品在意大利不可能生產(chǎn)出來(lái)，而在中國(guó)有這樣的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，這些企業(yè)正在開(kāi)發(fā)在意大利本土不可能開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品?！彼f(shuō)。

Stefano Giovannoni認(rèn)為，現(xiàn)在的中國(guó)有最好的生產(chǎn)技能，產(chǎn)品質(zhì)量也達(dá)到了最好的時(shí)期。現(xiàn)在關(guān)鍵的一點(diǎn)就是中國(guó)企業(yè)要從中國(guó)制造提升到中國(guó)品牌，在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)變成了關(guān)鍵元素。

“對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想要擁有全球化的視野，有一點(diǎn)非常重要，那就是大膽、創(chuàng)新，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈身份印象的產(chǎn)品?！?Stefano Giovannoni強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)公司要發(fā)展成全球性企業(yè)，很重要的一點(diǎn)就是要了解產(chǎn)品的身份，然后再開(kāi)發(fā)一個(gè)具備這個(gè)身份的產(chǎn)品?，F(xiàn)在市場(chǎng)上面的產(chǎn)品已經(jīng)飽足了，企業(yè)要開(kāi)發(fā)出一個(gè)新視野，開(kāi)發(fā)具備新觀點(diǎn)的產(chǎn)品。關(guān)鍵的一點(diǎn)是，企業(yè)要了解社會(huì)的需求和消費(fèi)者的需求，然后把這種需求投射出來(lái)，把這種社會(huì)趨勢(shì)投射出來(lái)?！?/p>

在大量中國(guó)企業(yè)以低價(jià)格贏得海外市場(chǎng)的今天，Stefano Giovannoni指出，唯一可以避免價(jià)格戰(zhàn)的辦法，就是為自己的企業(yè)建立強(qiáng)烈的身份?！霸谝獯罄袌?chǎng)，每一個(gè)企業(yè)都有強(qiáng)大的身份，然后配上價(jià)格，在意大利市場(chǎng)里，消費(fèi)者可以自由選擇他們喜歡的那一個(gè)身份的產(chǎn)品。在低端市場(chǎng)里面就有價(jià)格戰(zhàn)，我們有一個(gè)mass市場(chǎng)，里面有大公司在賣低價(jià)位的產(chǎn)品。今天這個(gè)情況也有改變，很多mass市場(chǎng)里面的供應(yīng)商也開(kāi)始注重設(shè)計(jì)。在十年以前都是很大品牌才注重設(shè)計(jì)。今天情況發(fā)生改變，低端市場(chǎng)里面也開(kāi)始注重設(shè)計(jì)，而這個(gè)設(shè)計(jì)也給企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)回報(bào)。” Stefano Giovannoni說(shuō)。

好的設(shè)計(jì)必然帶來(lái)商業(yè)效益

Stefano Giovannoni一個(gè)非常著名的設(shè)計(jì)是一種牙簽盒，這個(gè)設(shè)計(jì)在亞洲非常成功。這是一個(gè)魔法扣子，它代表著魔術(shù)師，從魔術(shù)師帽子里面跳出來(lái)一個(gè)兔子，然后帶著一根牙簽出來(lái)。

“為了設(shè)計(jì)產(chǎn)品，我對(duì)很多材料都會(huì)做很多次的研究以及學(xué)習(xí)。我設(shè)計(jì)的一個(gè)帽子型的煮蛋器，在帽子里面可以放上煮好的雞蛋，帽子可以作為撒鹽器，旁邊配有小羹子。我設(shè)計(jì)過(guò)一系列生活廚衛(wèi)用品，比如清潔鞋子的產(chǎn)品、罐子的開(kāi)罐器，以及衣服的清潔器，廚房的稱等，每一件產(chǎn)品都不一樣?！?Stefano Giovannoni說(shuō)，“因?yàn)檫@一系列的塑料產(chǎn)品給市面帶來(lái)很大的影響，同時(shí)也給蘋(píng)果公司帶來(lái)設(shè)計(jì)方面的影響，所以大家可以看到蘋(píng)果電腦的設(shè)計(jì)也非常多彩?！?/p>

說(shuō)到產(chǎn)品跟人之間的溝通與統(tǒng)一，不僅讓Stefano Giovannoni想起其很成功的一項(xiàng)設(shè)計(jì)——吧臺(tái)椅設(shè)計(jì)。這個(gè)系列在歐洲高端領(lǐng)域里是非常重要和成功的一個(gè)系列。該產(chǎn)品持續(xù)成功的時(shí)間很長(zhǎng)，到現(xiàn)在為止十年時(shí)間都一直很成功。另外一個(gè)產(chǎn)品可能是業(yè)內(nèi)每個(gè)人都知道的產(chǎn)品，這是全球復(fù)制最多的一個(gè)產(chǎn)品。在中國(guó)可能有上千家的公司在復(fù)制這個(gè)吧臺(tái)椅，十年來(lái)其銷售仍然非常好。這個(gè)產(chǎn)品的銷售也非常成功?！霸谝獯罄?，設(shè)計(jì)師有3%的提成，而這個(gè)吧臺(tái)椅就讓我獲得了超過(guò)200萬(wàn)歐元的收入?！?Stefano Giovannoni自豪地說(shuō)。

與Magis、Flos、菲亞特、西門子等眾多品牌長(zhǎng)期合作的Stefano Giovannoni和中國(guó)還有著奇妙的緣分。2007年ALESSI與臺(tái)灣故宮博物院的跨界合作，由他設(shè)計(jì)出一組以西方趣味觀看東方文化美學(xué)的“清宮家族The Chin Family”系列，摩登清新的清宮娃娃造型引起了搶購(gòu)風(fēng)潮，產(chǎn)品銷售量為ALESSI其他商品銷售量的三倍以上，而第二年再次合作的“東方傳說(shuō)”系列，天堂鳥(niǎo)椒鹽罐組、蓮花小碗、石榴糖罐、百合池壽司盤(pán)組、香蕉小子獼猴瓶塞、秘密魚(yú)漆盒等充滿活力、結(jié)合幻想與樂(lè)趣的生活精品，每件作品的結(jié)構(gòu)皆分別鑄模成型，再輔以手工繪，需經(jīng)31道手續(xù)才能制作完成，做工精致，再次引起全世界爭(zhēng)相購(gòu)買。

Stefano Giovannoni 提出，市場(chǎng)環(huán)境的變化總會(huì)帶來(lái)設(shè)計(jì)的變革。他說(shuō)：“從2008年金融危機(jī)開(kāi)始，整個(gè)潮流又開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，生態(tài)持續(xù)性材料、天然材料開(kāi)始流行。就在那時(shí)，歐萊雅讓我?guī)退麄冊(cè)O(shè)計(jì)全球店鋪的一些椅子，所有家具都使用生態(tài)可持續(xù)性材料，甚至椅墊里面的材料都是用大豆做的。他們開(kāi)發(fā)的洗發(fā)精也是生態(tài)平衡的材料、純天然材料制造的。這個(gè)設(shè)計(jì)概念就跟他們產(chǎn)品的概念融合在一起，不僅家具需要用由生態(tài)平衡型材料來(lái)做，他們希望所有產(chǎn)品都由天然材料制造而成?！眅ndprint