南瑞

繼歌唱選秀類節(jié)目后，何種節(jié)目形態(tài)是電視臺(tái)的“新寵”？什么節(jié)目不用巨額投入仍可能收獲好口碑、高收視、高收益？

目前來看，喜劇類節(jié)目取得了不錯(cuò)“笑果”。

季度推出的6檔喜劇類節(jié)目，截至3月18日CSM48城最高收視率達(dá)到1.812%，平均最高收視為1.337%。3月16日開播的《笑傲江湖》，首期節(jié)目幾乎零差評(píng)，引起很大反響。該節(jié)目開播前就已吸引到過億元的廣告投放，東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇3月18日在微信上透露，加多寶也確定贊助《笑傲江湖》。喜劇類節(jié)目似乎成為衛(wèi)視“吸睛”又“吸金”的新法寶。

滿屏笑臉

2013年末的衛(wèi)視廣告資源推薦會(huì)上，數(shù)家衛(wèi)視都計(jì)劃在2014年推出《喜劇之王》。撞車的結(jié)果是2014年一季度亮相時(shí)，沒有一檔節(jié)目叫《喜劇之王》，但六衛(wèi)視以實(shí)際行動(dòng)爭奪著“喜劇之王”的稱號(hào)。早在去年二三季度音樂選秀類節(jié)目如火如荼之際，眾衛(wèi)視就未雨綢繆。大家提前布局的方向一致——喜劇類節(jié)目。率先行動(dòng)的安徽衛(wèi)視《超級(jí)笑星》，以傳統(tǒng)綜藝的賽制展現(xiàn)喜劇真人競技，緊接著開播的浙江衛(wèi)視《中國喜劇星》借鑒好聲音的形式和賽制，以做音樂真人秀的方式做喜劇真人秀，同樣風(fēng)格的還有湖北衛(wèi)視的《我為喜劇狂》。

江西衛(wèi)視的《誰能逗樂喜劇明星》和湖南衛(wèi)視的《我們都愛笑》在形式上差異化較明顯，前者的模式未自德國，也是六檔喜劇節(jié)目中惟一的引進(jìn)模式，選手只要能在60秒時(shí)間內(nèi)逗樂兩位喜劇明星，就能贏得巨額大獎(jiǎng)；《我們都愛笑》的喜劇段子主要在四個(gè)固定場景下發(fā)生，邀請(qǐng)明星和固定班底“愛笑兄妹”一起出演。

最晚開播的《笑傲江湖》是喜劇版的“達(dá)人秀”，節(jié)目形式與《中國達(dá)人秀》類似。

六檔節(jié)目分布在五個(gè)時(shí)段?！墩l能逗樂喜劇明星》避開群雄，選擇在周一播出。3月6日落下帷幕的《超級(jí)笑星》每周四播出，與2月13日開播的《我為喜劇狂》正面對(duì)戰(zhàn)4期。《中國喜劇星》每周五播出，與《我是歌手》《最強(qiáng)大腦》爭奪收視率?！段覀兌紣坌Α分芰硌永m(xù)《快樂大本營》的歡樂旋律?！缎Π两穭t接檔《中國達(dá)人秀》，是東方衛(wèi)視的“喜劇達(dá)人秀”。

誰最討喜

招商冠名情況和收視率表現(xiàn)大不相同。

最春風(fēng)得意的當(dāng)屬《笑傲江湖》，開播前已確定過億元的廣告投放，思念中華面點(diǎn)的冠名費(fèi)超過5000萬元，加多寶的加盟更令其如虎添翼；《超級(jí)笑星》的冠名商為江蘇宗申；《中國喜劇星》由與浙江衛(wèi)視合作多年的珀萊雅冠名；《我們都愛笑》和好巴食豆干合作；3月6日《我為喜劇狂》播出第4期，片頭加上了冠名商“王老吉”的標(biāo)識(shí)；江西衛(wèi)視的《誰能逗樂喜劇明星》播出至第5期仍無冠名，評(píng)委和主持人在已播出一期的情況下還做了更換，第二期時(shí)，主持人由博林換成彭宇，評(píng)委之一的潘長江換成白凱南，節(jié)目組對(duì)外解釋，評(píng)委是輪換制。

就3月19日前的收視表現(xiàn)看，浙江衛(wèi)視《中國喜劇星》拔得頭籌，播出10期，平均收視率1.5%左右（CSM48城收視數(shù)據(jù)，下同），第2期收視率曾攀升至1.812%。收視最弱的是安徽衛(wèi)視的《超級(jí)笑星》，第1季13期節(jié)目已播完，未能破10其他衛(wèi)視的喜劇節(jié)目最高收視均在1%左右，3月16日首播第一期的《笑傲江湖》收獲1.157%的成績。

中國地域遼闊，北派和南派的笑點(diǎn)差異很大，統(tǒng)一笑點(diǎn)是操作中的關(guān)鍵步驟。不少節(jié)目采用了整合流派的方法，讓南派稍偏北，北派稍偏南?！缎Π两穭t以“傳遞正能量”的價(jià)值觀統(tǒng)一流派，從選手的生活中提煉喜劇笑點(diǎn)，編劇團(tuán)隊(duì)量身定制劇本。如首期節(jié)目中，淘寶店主陳丹梅模仿宋丹丹現(xiàn)場出售3個(gè)“趙本山機(jī)器人”，既與其本職工作掛鉤，也拔高了模仿的層次。首期節(jié)目播出后，這樣的嘗試在微博討論中得到認(rèn)可。但《笑傲江湖》與其他喜劇類節(jié)目相比，起用諸多沒有表演經(jīng)驗(yàn)的素人選手，排練和創(chuàng)作的難度更大。

喜劇人才走俏

14套景，15個(gè)段子，1270件道具，90分鐘時(shí)長，1天錄制時(shí)間，準(zhǔn)備時(shí)間只有7天，這是《我們都愛笑》執(zhí)行制片人劉建立的新任務(wù)。龐大的工作量急需外援。曾征戰(zhàn)過遼寧衛(wèi)視，黑龍江衛(wèi)視的“愛笑會(huì)議室”團(tuán)隊(duì)在這檔新節(jié)目中和湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)全面合作。劉建立介紹，“愛笑會(huì)議室”團(tuán)隊(duì)的表演風(fēng)格符合湖南衛(wèi)視年輕化的定位，節(jié)目在編創(chuàng)方面以“愛笑會(huì)議室”團(tuán)隊(duì)為主，節(jié)目的整體呈現(xiàn)和把關(guān)以湖南衛(wèi)視為主?！段覀兌紣坌Α返碾娨曋谱鲌F(tuán)隊(duì)此前直嘗試綜藝化舞臺(tái)的短劇，并沒有做過純粹的喜劇，而“愛笑會(huì)議室”團(tuán)隊(duì)一直做喜劇，雙方的合作“可以彌補(bǔ)湖南衛(wèi)視喜劇編劇的短板，各自的優(yōu)勢可發(fā)揮到最大。”

需要彌補(bǔ)短板的不只是湖南衛(wèi)視?！吨袊矂⌒恰酚烧憬l(wèi)視與新踏入電視節(jié)目制作領(lǐng)域的中視寰影聯(lián)合出品。中視寰影為《中國喜劇星》項(xiàng)目，籠絡(luò)了一大批喜劇人才。節(jié)目總撰稿是曾任馬年央視春晚語言類導(dǎo)演的湯浩，編劇團(tuán)隊(duì)還有一個(gè)研究機(jī)構(gòu)做顧問，負(fù)責(zé)提供大數(shù)據(jù)和國外喜劇表演樣態(tài)，以啟發(fā)編劇思路。開心麻花團(tuán)隊(duì)也和《中國喜劇星》緊密捆綁，演員和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都深度參與，為“喜劇星”選手“磨本子”，排練時(shí)做陪練。淅江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任陳偉說，做《中國好聲音》也累，但歌曲的改編工藝流程較短，相對(duì)容易操作。喜劇作品的特殊性決定了改編經(jīng)典沒有出路，要出彩只能演新的，“這是非常可怕的工作量”?！吨袊矂⌒恰烦踹x階段，4位導(dǎo)師限定每人只能選10個(gè)選手，復(fù)試時(shí)編劇團(tuán)隊(duì)要為40個(gè)選手準(zhǔn)備作品，“短短

個(gè)月時(shí)間出40個(gè)，太可怕了”。浙江衛(wèi)視之所以跟中視寰影合作，就是看中它強(qiáng)大的編劇力量。

湖北衛(wèi)視長江傳媒和能量傳媒聯(lián)合出品《我為喜劇狂》，項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)招募到十幾個(gè)編劇，第一階段錄完后，招募了更多編劇。《謝天謝地你來啦》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在基本已駐扎在這個(gè)節(jié)目組，他們負(fù)責(zé)寫后三個(gè)階段加起來共60個(gè)短劇劇本。能量傳媒副總經(jīng)理樊慶元介紹，節(jié)目組也曾找過“愛笑會(huì)議室”團(tuán)隊(duì)和“開心麻花”團(tuán)隊(duì)，但是“他們已散落在各個(gè)喜劇節(jié)目里面了”。

《笑傲江湖》的制作團(tuán)隊(duì)是“新娛樂”班底，現(xiàn)在歸屬于東方衛(wèi)視。這個(gè)團(tuán)隊(duì)“壟斷”了上海地區(qū)所有喜劇類節(jié)目的制作，包括東方衛(wèi)視每年推出的《笑林盛典》和綜藝類型的喜劇選拔節(jié)目《一笑成名》，SMG出品的幾乎所有喜劇類節(jié)目都出自該團(tuán)隊(duì)之手。

《笑傲江湖》還廣撒英雄帖，集結(jié)全國優(yōu)秀的喜劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，“高于平時(shí)做任何類型節(jié)目的創(chuàng)作成本”，除四位大咖評(píng)委的出場費(fèi)，開銷最大的就是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?！缎Π两犯笨倢?dǎo)演田芳說，語言類節(jié)目是衛(wèi)視的核心競爭力，團(tuán)隊(duì)若有實(shí)力還是要把這部分內(nèi)容掌握在自己手里。如果制播分離，把節(jié)目交給社會(huì)公司，“就相當(dāng)于自己的團(tuán)隊(duì)喪失了這方面創(chuàng)意制作的能力”。

通過做節(jié)目，主創(chuàng)們都體會(huì)到春晚導(dǎo)演的不容易，“以前作為普通觀眾吐槽春晚小品不好看，等自個(gè)兒做的時(shí)候才知道，確實(shí)非常難?！?/p>

喜劇編劇嚴(yán)重匱乏是主創(chuàng)們面對(duì)的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。陳偉介紹，《中國喜劇星》選擇在北京制作的原因是全國僅有的喜劇人才都集中在北京，而且人群很小?！耙魳饭?jié)目可以在全國做，但喜劇類節(jié)目只能在北京做?！?/p>

《我為喜劇狂》的編劇李亞是微博上知名的段子手“李亞有鴨梨”，他最早參與《屌絲男士》的劇本創(chuàng)作，由此開始接觸電視，先后參與過東方衛(wèi)視的《今晚80后脫口秀》、江蘇衛(wèi)視的《郭的秀》和央視的一些節(jié)目，《超級(jí)笑星》節(jié)目組也曾找過他?！白觥冻?jí)笑星》的那撥人都是我朋友，我都認(rèn)識(shí)，這個(gè)圈子非常小。”李亞說。

喜劇編劇稀缺的根本原因是掙得太少。在李亞的圈子里，專業(yè)做編劇的人很少，基本上都有一份固定工作，花業(yè)余時(shí)間寫喜劇段子?！拔疑磉呥@撥人真正做編劇的不超過10個(gè)?！?/p>

對(duì)段子寫手的認(rèn)知，大多數(shù)電視臺(tái)的觀念還很守舊，以前是直接用網(wǎng)上的東西，“電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為編段子很簡單，給你幾百塊錢就行了?！焙芏嚯娨暸_(tái)的節(jié)目費(fèi)用里沒有編劇這一項(xiàng)，李亞最早在央視做的一個(gè)節(jié)目，給編劇的費(fèi)用是從其他費(fèi)用中擠出來的?！督裢?0后脫口秀》中，王自健頻頻提起自己的寫手團(tuán)隊(duì)，才讓段子手群體曝光在觀眾面前。

喜劇類節(jié)目的突然流行，讓段子手們變得搶手，但“狼多肉少”，現(xiàn)有的編劇力量滿足不了龐大的節(jié)目需求。而且，大部分段子手習(xí)慣于在網(wǎng)上“耕耘”，對(duì)電視這種表現(xiàn)形式還很陌生，如何寫出適合電視節(jié)目呈現(xiàn)的喜劇段子也是一大考驗(yàn)。

喜劇表演人才同樣稀缺。

目前在播的喜劇節(jié)目中出現(xiàn)最多的是專業(yè)二人轉(zhuǎn)和相聲演員?！缎Π两返目谔?hào)是“生活百般滋味，人生需要笑對(duì)”，想傳遞樂觀向上的人生態(tài)度，折射社會(huì)橫截面。純粹的喜劇、相聲、二人轉(zhuǎn)演員背景比較單一，營業(yè)員、入殮師、普通大學(xué)生等素人選手才是《笑傲江湖》的主角。節(jié)目組花力氣在三十多個(gè)城市展開海選，最后選中的選手是“導(dǎo)演一個(gè)個(gè)從人堆里面扒出來的”。

《我們都愛笑》的工作重點(diǎn)和難點(diǎn)是通過節(jié)目把“愛笑兄妹”打造成觀眾喜歡的、具有喜感的演員。喜劇節(jié)目需要源源不斷的創(chuàng)意，持續(xù)的創(chuàng)新和質(zhì)量鞏固是更長遠(yuǎn)的難題，“這既和編創(chuàng)的生產(chǎn)模式有關(guān)，也和編劇的整體素質(zhì)、梯隊(duì)搭建有關(guān)，是喜劇創(chuàng)作中最難的一點(diǎn)。”劉建立說。

喜劇類節(jié)目除了要逗樂觀眾外，還承擔(dān)一項(xiàng)重任——改變觀眾對(duì)喜劇形式的單一認(rèn)知。在央視春晚的影響下，觀眾心中的喜劇大多是小品、相聲，而啞劇、魔術(shù)、雜技、滑稽戲、小丑等喜劇形式并不為人所熟知。如何將新穎的喜劇形式包裝得易被觀眾接受，考驗(yàn)著節(jié)目組的智慧。

喜劇的性價(jià)比

喜劇類節(jié)目也在拼大咖。

《笑傲江湖》“咖”最大，馮小剛和宋丹丹坐在了觀察員的席位上，旁邊還有吳君如、劉儀偉助力。英達(dá)是最忙的評(píng)委，同時(shí)出現(xiàn)在《中國喜劇星》和《我為喜劇狂》的評(píng)委席上。謝娜在《我為喜劇狂》中擔(dān)任評(píng)委，對(duì)壘自己主持的《百變大咖秀》。郭德綱為《我為喜劇狂》評(píng)委，前徒弟曹云金則在《中國喜劇星》當(dāng)導(dǎo)師。

馮小剛和宋丹丹是各個(gè)喜劇類節(jié)目爭搶的評(píng)委人選，最后爭取到他們的東方衛(wèi)視稱“是節(jié)目的價(jià)值觀打動(dòng)了他們”，有業(yè)內(nèi)人士透露馮小剛的出場費(fèi)高達(dá)2000萬元。而“最忙喜劇導(dǎo)師”英達(dá)的身價(jià)據(jù)傳已從300萬元漲到800萬元。再來看歌唱類節(jié)目導(dǎo)師的出場費(fèi)，《中國好歌曲》的四位導(dǎo)師中，周華健出場費(fèi)為1000萬元，楊坤800萬元，蔡健雅700萬元，劉歡不以現(xiàn)金計(jì)算，而是將持有《中國好歌曲》制作公司燦星上市股票若干，有消息稱，燦星即將于今年在香港上市，經(jīng)與劉歡本人協(xié)商，他以持股的方式出任《中國好歌曲》導(dǎo)師。同樣是東方衛(wèi)視的節(jié)目，《中國夢之聲》的四位導(dǎo)師中也有三位的出場費(fèi)之前被曝光，最高是李玟的1000萬元，韓紅和黃曉明的出場費(fèi)分別為500萬元和300萬元。

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，喜劇類節(jié)目導(dǎo)師的出場費(fèi)并不比歌唱類節(jié)目導(dǎo)師的出場費(fèi)低。

另一項(xiàng)重大支出是編劇費(fèi)用，主要由龐大的作品量累積而成。拋開出場費(fèi)和劇本費(fèi)兩項(xiàng)人工花費(fèi)，喜劇類節(jié)目制作成本很低。陳偉說《中國喜劇星》比《中國好聲音》的投入“省多了”，省去了硬件花費(fèi)，單純從制作成本來看，并不費(fèi)錢。劉建立甚至說，《我們都愛笑》的制作成本“應(yīng)該是所有喜劇類節(jié)目里最低的”，跟湖南衛(wèi)視其他節(jié)目相比，《我們都愛笑》的投入成本也屬于低檔次，制作上沒有過多投入，最大的花費(fèi)還是編劇和劇本。雙方都沒有透露具體的投入成本，可供參考的是，《我為喜劇狂》出品方北京長江傳媒有限公司總裁周泳透露，“《我為喜劇狂》的投入成本是幾千萬，上億元的季播節(jié)目只有湖南、浙江、東方敢投。”

誰能笑到最后

低投入，收視穩(wěn)定?！吨袊矂⌒恰芬汛_定做第2季，《我們都愛笑》想得更長遠(yuǎn)，“我們的目標(biāo)不是第2、第3季的問題，而是5年、10年的規(guī)劃?！眲⒔⒁磺恍坌膲阎尽Ｋf，喜劇類節(jié)目有特殊性，不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)造成話題性和現(xiàn)象級(jí)，是個(gè)慢熱的類型。喜劇火得慢，一旦火起來，降溫也特別慢，是需要長期從事和制作的一種節(jié)目形態(tài)。湖南衛(wèi)視對(duì)喜劇類節(jié)目的前景很看好，也做好了準(zhǔn)備，待梯隊(duì)搭建完成，節(jié)目模式摸索成熟，觀眾興趣點(diǎn)把握精準(zhǔn)后，《我們都愛笑》將作為一個(gè)長期品牌來打造。

田芳稍顯得沒那么樂觀，“跟春晚的小品一樣，每年磨出兩三個(gè)好東西已經(jīng)不易了”。她也認(rèn)為這是項(xiàng)長期事業(yè)，觀眾對(duì)喜劇節(jié)目的心理預(yù)期過高，給創(chuàng)作者很大壓力，但同時(shí)也說明喜劇類節(jié)目有很大的市場需習(xí)之。