吳湊春 程肇基 朱小陽(yáng)
摘要 微電影的興起是當(dāng)今一個(gè)顯著文化現(xiàn)象。它脫胎于惡搞類視頻,但不等同于惡搞,與電影短片、傳統(tǒng)電影、微視頻等也有著內(nèi)在區(qū)別。微電影是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)階段的產(chǎn)物,是快餐文化這個(gè)時(shí)代土壤孕育的,也是大眾對(duì)話語(yǔ)權(quán)訴求內(nèi)在需求的結(jié)果?!拔⒂按罅x”,具有獨(dú)特魅力,是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
關(guān)鍵詞 微電影;區(qū)別;話語(yǔ)權(quán);電影產(chǎn)業(yè);新動(dòng)力
中圖分類號(hào)G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
一、微電影興起,一個(gè)顯著文化現(xiàn)象
微電影的興起,是近年發(fā)生在我們生活周圍的一個(gè)顯著文化現(xiàn)象。2010年年末,一部短片《老男孩》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。10月28日上午,負(fù)責(zé)宣傳《老男孩》的“一支冰鎬”率先在自己的新浪微博上發(fā)布了該短片正式上線的消息。該片一經(jīng)推出,立刻成為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊的熱點(diǎn):上線僅一周,瀏覽量就突破了500萬(wàn)人次,微薄、QQ對(duì)它的討論和轉(zhuǎn)載不計(jì)其數(shù)。該片在新浪微博上得到了知名影視圈中人姚晨、寧財(cái)神等的轉(zhuǎn)發(fā)而引起了極大關(guān)注,影片的主創(chuàng)人員和電影音樂(lè)躍居最熱門的搜索關(guān)鍵詞。總之,一部名不見(jiàn)經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)作品,獲得了廣大網(wǎng)民的青睞,成為一個(gè)十分引人注目的形象。隨著《老男孩》的走紅,微電影的創(chuàng)作數(shù)量呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。故此,很多人將2010年稱為“微電影元年”。如今,許多年輕人尤其是大學(xué)生,熱衷于微電影的制作,微電影似乎成了時(shí)代的新寵。2011年5月網(wǎng)易推波助瀾,發(fā)起并在北京舉行了國(guó)內(nèi)第一個(gè)微電影節(jié)。2012年7月11日,“最美中國(guó)”全國(guó)大學(xué)生攝影及微電影創(chuàng)作大賽在京啟動(dòng)。大賽以“最美中國(guó)”為主題,面向全國(guó)高校學(xué)生征集相關(guān)作品。
微電影也引起了知名電影人的注意和興趣,出現(xiàn)了他們創(chuàng)作的“名人微電影”。如姜文(執(zhí)導(dǎo)《看球記》)、徐錚(制作并主演《一部佳作的誕生》)、寧浩(執(zhí)導(dǎo)由黃渤主演的《奇跡世界》)、香港著名演員余文樂(lè)(主演《謊言大作戰(zhàn)》)等人涉足微電影的創(chuàng)作。香港導(dǎo)演彭浩翔則以監(jiān)制身份進(jìn)軍內(nèi)地,與新浪網(wǎng)聯(lián)合出品《四夜奇譚》系列,在網(wǎng)上引起強(qiáng)烈反響。該系列之《指甲刀人魔》由周迅主演。2012年對(duì)微電影來(lái)說(shuō)有一個(gè)重頭戲,那就是優(yōu)酷推出年度主題“美好2012”大師微電影活動(dòng)。該活動(dòng)放映了許鞍華的《我的路》、蔡明亮的《行者》、金泰勇的《你何止美麗》、顧長(zhǎng)衛(wèi)的《龍頭》四部“名人微電影”。在這股微電影大潮中,不但著名導(dǎo)演、演員涉足微電影,以主流電影公司為代表的專業(yè)化制作團(tuán)隊(duì),也有計(jì)劃地參與微電影制作。如前述《老男孩》,就是中影集團(tuán)聯(lián)手雪佛蘭·科魯茲打造的。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2011年我國(guó)共生產(chǎn)微電影2000部左右。這些作品大有壓過(guò)傳統(tǒng)電影的氣勢(shì)。如彭浩翔改編自己同名短篇小說(shuō)的《四夜奇譚》系列,點(diǎn)擊總量超過(guò)了2.1億次——而中國(guó)一年所有電影的觀影人次差不多只有大約3億而已。
綜上所述,微電影已經(jīng)成為電影業(yè)和受眾群體共同接受的一個(gè)新名詞。微電影,并不微,有很多人在制作,很多人在觀看。它的出現(xiàn),已經(jīng)成為一個(gè)顯著現(xiàn)象。因此,這個(gè)新生事物值得我們?nèi)リP(guān)注。
二、何為微影——微電影釋義
關(guān)于微電影這個(gè)新興事物,目前學(xué)界還沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定義。維基百科對(duì)微電影的界定是:微電影(英語(yǔ):microcinema,在其名詞發(fā)源地中國(guó)通常稱之為Micro film)為短片分類之下的另一分支,華語(yǔ)地區(qū)對(duì)于微電影之時(shí)間長(zhǎng)度的定義有所不同。但在中國(guó),通常是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)(如Youtube、土豆等視頻網(wǎng)站),適合在移動(dòng)狀態(tài)或是短時(shí)間休憩狀態(tài)下所觀看,有完整故事情節(jié)的短片。其時(shí)間長(zhǎng)度通常低于300秒,可以單獨(dú)成篇,但也有成系列的微電影。這一關(guān)于微電影特征的看法應(yīng)該說(shuō)具有一定代表性:時(shí)長(zhǎng)短,在新媒體播放,有完整的故事情節(jié),等等。
目前微電影創(chuàng)作主要呈現(xiàn)三種類型。一是普通民眾根據(jù)自己的愛(ài)好、興趣和靈感進(jìn)行創(chuàng)作拍攝并放在網(wǎng)絡(luò)上傳播的作品,主力軍是年輕人,尤其是在校大學(xué)生、研究生;其二是由影視公司或視頻網(wǎng)站根據(jù)需要拍攝制作并放在視頻網(wǎng)站上供用戶點(diǎn)擊觀賞的作品;其三是由企業(yè)和廣告商為宣傳某種產(chǎn)品或擴(kuò)大某種品牌的影響而專門投資拍攝的作品,其內(nèi)容和形式更接近于商業(yè)廣告片。顯然,微電影的主體應(yīng)該是前兩類。
微電影是如何來(lái)到世人面前的呢?探究微電影的發(fā)展史,可以追溯到2005年。當(dāng)年底胡戈橫空出世,《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》以充滿惡搞、拼貼、結(jié)構(gòu)的方式,對(duì)當(dāng)紅商業(yè)大片《無(wú)極》進(jìn)行了顛覆性解讀。一般認(rèn)為這是微電影的最早雛形。該片走紅網(wǎng)絡(luò)后,惡搞類微視頻盛行。如胡戈隨后制作的《鳥(niǎo)龍山剿匪記》、《春運(yùn)帝國(guó)》等。但是,這些大都停留在惡搞的層面,學(xué)界還沒(méi)有流行微電影一詞。只有隨著《老男孩》的熱播,微電影才作為一種新的表達(dá)方式被大家所關(guān)注、認(rèn)可和追捧,迅速涵蓋了“播客”、“手機(jī)電影”、“網(wǎng)絡(luò)視頻”、“網(wǎng)絡(luò)電影”等概念,并且受到電影業(yè)界和新媒體行業(yè)的認(rèn)同。
當(dāng)然,今天的微電影已經(jīng)走出為惡搞而惡搞的層次,更能體現(xiàn)電影屬性。因?yàn)椋瑦焊泐愖髌方K究流于膚淺,僅為搏觀眾一笑而已。在創(chuàng)作上,它只是過(guò)多凸顯標(biāo)新立異的創(chuàng)意,把電影、電視、網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行簡(jiǎn)單地的融合;而微電影的創(chuàng)作,是一種嚴(yán)肅的藝術(shù)工程,必須注重自己的品格,具備電影的基本語(yǔ)言和修辭手法,體現(xiàn)出完整的電影結(jié)構(gòu)和明確的導(dǎo)演訴求。許多微電影更是吸納專業(yè)化影視團(tuán)隊(duì),借助成熟的電影化運(yùn)作規(guī)律,精工細(xì)作打造高質(zhì)量的產(chǎn)品,比惡搞視頻更接近電影屬性,更能贏得大眾的認(rèn)可。
這里需要區(qū)別微電影和幾個(gè)意義相近的概念。首先,微電影與電影短片。在內(nèi)涵上,微電影不等于電影短片。必須承認(rèn),微電影是電影的一種形態(tài),類似傳統(tǒng)電影短片,但是,不完全等同于電影短片。從世界電影發(fā)展史看,短片,是電影的最早形態(tài)。1895年法國(guó)盧米埃爾兄弟通過(guò)放映機(jī)首次進(jìn)行商業(yè)放映的10部影片,如《火車進(jìn)站》、《水澆園丁》、《工廠大門》等,其實(shí)就是電影短片。它們的時(shí)長(zhǎng)分別是55秒、72秒、109秒。電影短片,包括動(dòng)畫(huà)故事短片、短紀(jì)錄片、專題片、資料文獻(xiàn)片、科教片等諸多電影類型。微電影的時(shí)長(zhǎng)也很短,但是,微電影是傳統(tǒng)電影在新的媒介上的發(fā)展,與電影短片有著種種差異。它們之間一個(gè)顯著差異,體現(xiàn)在制作觀念上。傳統(tǒng)電影短片的制作,針對(duì)的就是影院放映,別無(wú)他途,也就是說(shuō)影院性。微電影,是傳統(tǒng)電影與新媒介融合的產(chǎn)物,在制作過(guò)程之初,就主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等新媒體技術(shù),走出了影院性特點(diǎn),基本上不考慮在影院放映的可能性——試想,誰(shuí)會(huì)花錢進(jìn)電影院看1分鐘或者幾十分鐘長(zhǎng)度的電影呢?
其次,微電影與傳統(tǒng)電影。微電影是傳統(tǒng)電影的延伸,是后者一百多年發(fā)展的新形態(tài)。但是,微電影從誕生之初就不是作為傳統(tǒng)電影的對(duì)立面而存在的,不會(huì)也可不能取得傳統(tǒng)電影。微電影盡管發(fā)展迅猛,但這并不意味著它將徹底取代傳統(tǒng)電影,即使是在電影院日益式微,網(wǎng)絡(luò)傳播日益火爆的情況下,微電影和傳統(tǒng)電影更多的是既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互補(bǔ)充的關(guān)系,誰(shuí)也不能最終取代對(duì)方。因此,研究微電影不能切斷和傳統(tǒng)電影藝術(shù)、敘事、美學(xué)的聯(lián)系,否則將無(wú)法準(zhǔn)確理解微電影的電影特征。
最后,微電影與微視頻。微電影也是微視頻的一類。但是,不是所有的微視頻都叫微電影??疾煳㈦娪暗那笆?,得承認(rèn)微電影脫胎于微視頻。早期微視頻形態(tài)之一的Flash動(dòng)畫(huà),紅遍大江南北,它們由大型網(wǎng)站贊助推出,先后推出了《大話三國(guó)》、《東北人都是活雷鋒》等視頻,獲得高點(diǎn)擊率和廣泛傳播。因此,可以說(shuō),微視頻為微電影培育了最初的受眾資源,當(dāng)然,早期這些微視頻難以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻的分享需要——況且其動(dòng)作、色彩表現(xiàn)、視覺(jué)效果等方面都顯得過(guò)于簡(jiǎn)單。在某種程度上可以說(shuō),正是微視頻此種制作現(xiàn)狀,孕育了微電影的誕生?,F(xiàn)在大量微視頻也許蘊(yùn)含豐富的創(chuàng)意,但大多都是商業(yè)廣告,而微電影與此有著本質(zhì)的區(qū)別。因此,必須意識(shí)到,并非所有的微視頻都是微電影,微電影則更不是商業(yè)廣告的加長(zhǎng)版。
三、“微影”何來(lái)?——微電影探源
微電影的興起,首先,是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)階段的產(chǎn)物。電影是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,其發(fā)展始終不是固定僵化的,而是隨著科技和藝術(shù)的發(fā)展而不斷變化的。從電影短片而球幕電影、水幕電影、環(huán)幕電影等,從無(wú)聲到有聲、立體聲,從黑白到彩色,從平面到3D,從膠片到數(shù)字……科技的每次革新,都為電影帶來(lái)了從形式到內(nèi)容的充實(shí)和豐富。微電影,是電影這門藝術(shù)發(fā)展的新形態(tài),也是科技發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。今天,智能手機(jī)、平板電腦流行,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來(lái),這不僅是一場(chǎng)技術(shù)革命,更是一場(chǎng)生活方式的革命,催生了微電影的誕生。只有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)設(shè)備等技術(shù)發(fā)展到今天這樣的水平,才有微電影產(chǎn)生的可能。
從歷史看,電影藝術(shù)隨著科技的發(fā)展而發(fā)展,其速度經(jīng)常超出人們的預(yù)料。法國(guó)哲學(xué)家馬塞爾·馬爾丹在幾十年前就提醒我們:“預(yù)言電影的未來(lái)演變是很冒險(xiǎn)的。”僅僅幾年前,微電影對(duì)大眾還是一個(gè)夢(mèng)想。而今,微電影觸手可及。它的出現(xiàn),再次印證了此言不虛。
其次,是快餐文化這個(gè)時(shí)代土壤孕育的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,加速了國(guó)人的生活節(jié)奏和行動(dòng)步伐。現(xiàn)在時(shí)間變得很寶貴,傳統(tǒng)中國(guó)式的從容、悠閑的生活態(tài)式被打破了,步入快餐時(shí)代。“速遞”、“肯德基”、“閃婚”、“閃離”、“微薄”等甚囂塵上,看名著只看精簡(jiǎn)版,想學(xué)東西只想報(bào)速成班。隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展,快餐文化進(jìn)入了瘋狂的時(shí)代,這慢慢演變成為一種新時(shí)尚,沖擊傳統(tǒng)文化。在這樣的背景下,人們?nèi)ル娪霸红o下心來(lái)花兩個(gè)小時(shí)看一場(chǎng)電影都成了一種奢侈。由此,很多年輕人養(yǎng)成在網(wǎng)上看電影的習(xí)慣。微電影正適應(yīng)了這種社會(huì)需求。王蒙先生曾說(shuō),唐有詩(shī),宋有詞,明清有小說(shuō),我們這個(gè)時(shí)代有段子。如果比之于視覺(jué)藝術(shù),微電影就是我們這個(gè)時(shí)代的段子。
最后,是大眾對(duì)話語(yǔ)權(quán)訴求的內(nèi)在需求的結(jié)果。對(duì)大眾來(lái)說(shuō),昔日的電影是神圣的,也是不可知的,電影以及電影制作是難以觸及的。傳統(tǒng)電影基本由國(guó)家行政部門策劃、運(yùn)作、放映,畫(huà)面帶有太多的理想化色彩和頻繁的權(quán)威性說(shuō)教,是一個(gè)封閉式的自我圖解。這顯然難以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代追求個(gè)性自由的觀眾的審美需要。最近《青春雷鋒》遭遇“上映首日0票房”就是一個(gè)典型案例。網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介,建構(gòu)了一種無(wú)形的“公共領(lǐng)域”。傳播學(xué)者孟建先生說(shuō):“傳播媒介是文化發(fā)生的場(chǎng)所,也是文化的物化。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)作用下的媒介變革,正使得這一文化發(fā)生場(chǎng)所起了翻天覆地的變化。接觸和使用媒介成為個(gè)人與社會(huì)交往的重要方式?!倍瘢谱髋c觀看電影已不如上個(gè)世紀(jì)那般稀奇珍貴。網(wǎng)絡(luò)以及流經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的微電影,濃縮人生哲理,警醒人生,能將大批網(wǎng)民召喚。微電影的出現(xiàn),可以讓更多的普通民眾參與電影制作,由此表達(dá)心聲。因此,微電影相比傳統(tǒng)電影有了更為自由而廣泛的傳播,改變了作品闡釋的話語(yǔ)壟斷現(xiàn)象。隨著大學(xué)生、知識(shí)分子的參與,微電影創(chuàng)作日益成為社會(huì)文化調(diào)研、發(fā)聲、表達(dá)的藝術(shù)活動(dòng),成為促進(jìn)民族、社會(huì)、公共領(lǐng)域革新的工作。彩虹城市公益計(jì)劃一一溫暖2012公益微電影、“美好2012”、“拆掉心中的墻,拒絕冷漠”系列、“最美中國(guó)”微電影創(chuàng)作大賽,以及網(wǎng)上大量的極具個(gè)性風(fēng)格創(chuàng)作的作品,都是實(shí)證??傊?,微電影滿足了大眾對(duì)話語(yǔ)權(quán)的內(nèi)在訴求,也一定程度上改變了作品制作與闡釋的話語(yǔ)壟斷局面。四、“微影大義”:微電影的主流價(jià)值體現(xiàn)
第一,使得電影在制作和觀賞上能夠輕易“飛人尋常百姓家”。電影,雖然說(shuō)是最大眾最通俗的藝術(shù),但是從創(chuàng)作來(lái)說(shuō),是普通民眾難以觸及的,總是被少數(shù)電影精英所掌控。在中國(guó),由于電影制作背負(fù)濃厚的國(guó)家意識(shí)形態(tài)性,普通民眾對(duì)電影制作只能是“望洋興嘆”。也就是說(shuō),電影制作具有典型的“不可接近性”。微電影的出現(xiàn)改變了這一狀況。由于制作門檻低,制作周期短,易操作,誕生速度快等特點(diǎn),鼓勵(lì)了一切感興趣者參與到制作之中。也就是說(shuō),人人都能成為電影制作者、參與者。同時(shí),借助將人人聯(lián)系在一起的網(wǎng)絡(luò),微電影傳播速度快。當(dāng)今最有力量的媒介,非網(wǎng)絡(luò)莫屬。隨著現(xiàn)代化、信息化程度的提高,大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依靠越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)能將一部微電影瞬間傳至全世界,成為全球網(wǎng)民輕而易舉共享的文化產(chǎn)品。在這個(gè)意義上,微電影相比傳統(tǒng)電影更具有親民性。傳統(tǒng)電影的觀眾,必須舟車勞頓去電影院,花費(fèi)時(shí)間(消耗來(lái)回路途時(shí)間、等待觀影時(shí)間等)和他人集中購(gòu)票觀看,并且這是一次性消費(fèi),即使是中途沒(méi)有看懂希望暫時(shí)想一想,電影放映節(jié)奏也不會(huì)停下來(lái)。觀賞微電影,只需移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò),就能舒適地免費(fèi)觀看。不但如此,微電影還給所有人自由選擇權(quán)力。它借助網(wǎng)絡(luò)把自己推到大眾面前,耐心等待被選擇。網(wǎng)民可以進(jìn)行“開(kāi)始”、“暫?!?、“快進(jìn)”、“回放”,這是一種“貼心服務(wù)”,而這種貼心服務(wù)是消費(fèi)社會(huì)的取勝之道??傊㈦娪笆沟么蟊妳⑴c制作和觀賞電影都方便及時(shí),給予大眾自由,體現(xiàn)了親民性特征。
第二,讓人們積極利用碎片化時(shí)間。在當(dāng)今的微時(shí)代,人們的時(shí)間被分得越來(lái)越散,形成碎片化狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸技術(shù)的大量應(yīng)用,受眾群體呈現(xiàn)為碎片化現(xiàn)象,也引發(fā)受眾個(gè)性化需求,使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)為碎片化語(yǔ)境。微電影的出現(xiàn),大眾的碎片化化時(shí)間可以得到被充分利用。如,等車、候機(jī)、乘車、乘機(jī)等等的時(shí)間,都可以充分利用來(lái)欣賞微電影。那些制作精良的作品,更是讓觀眾在微時(shí)間內(nèi)享受猶如觀看傳統(tǒng)常規(guī)電影的體驗(yàn)。
第三.是電影人鍛煉的試驗(yàn)場(chǎng)。微電影,是許多心懷電影夢(mèng)想者的試驗(yàn)場(chǎng)地。他們由于年齡、資歷、人脈等因素的制約,很難一下子從就傳統(tǒng)常規(guī)電影制作起步。隨著影視藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以及明星魅力的吸引,現(xiàn)在即使是那些缺少專業(yè)背景的大、中學(xué)生,做導(dǎo)演、演員的欲望都很強(qiáng)烈,對(duì)影視的熱情,對(duì)電影夢(mèng)追求的渴望,出人意料。微電影制作,門檻低,成本少,見(jiàn)效快,因此,很是適合初學(xué)乍練的年輕人,可以成為新生代電影人鍛煉的賽場(chǎng)。事實(shí)上,微電影的制作以“80”后“90”后為主力軍,具有突出的年輕化趨勢(shì)。況且,中國(guó)電影發(fā)展有一個(gè)先天不足,那就是缺少實(shí)驗(yàn)電影和先鋒電影的嘗試,比較注重實(shí)際,許多藝術(shù)嘗試沒(méi)能進(jìn)入傳統(tǒng)電影創(chuàng)作中,由此限制想象力,造成趨同化。微電影發(fā)展可以扭轉(zhuǎn)這一狀況。
微電影的獨(dú)特魅力,也吸引了許多知名導(dǎo)演。他們和新生導(dǎo)演一起,編織了微電影的多樣化圖景,自主創(chuàng)作類型多樣、風(fēng)格多元的原創(chuàng)故事,結(jié)合年輕人的流行生活方式和關(guān)注熱點(diǎn),盡可能滿足多樣化觀影需要。如“11度青春系列”就囊括了多種類型元素:《老男孩》,釋放有堅(jiān)持夢(mèng)想永不放棄的青春懷舊;《朝花夕拾》,展示古今穿越情境;《李雷與韓梅梅》,講述網(wǎng)戀的溫情。一些優(yōu)秀作品,將視角深入人的內(nèi)心,挖掘人的靈魂,如對(duì)人性光輝與黑暗進(jìn)行解讀的《bus44》;關(guān)注弱勢(shì)群體的《來(lái)信》;描繪市民典型生活形象、體現(xiàn)地域特征的《巴黎,我愛(ài)你》;呼吁人們勿忘歷史、珍惜幸福生活的《岸邊的記憶》等。姜文的一部《看球記》,延續(xù)了《陽(yáng)光燦爛的日子》溫暖向上的風(fēng)格與氣息,以其獨(dú)特的“姜氏”風(fēng)格詮釋了父子情這一人間大愛(ài)。雖然只是一部“微電影”,但出人意料的故事、風(fēng)格化的影像構(gòu)圖以及凌厲的剪輯,體現(xiàn)了知名導(dǎo)演在微電影制作中的用心和敬業(yè)精神。
五、微電影之威:電影產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力
2012年年初,文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》,提出“十二五”期間文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度高于20%,2015年tK2010年至少翻一番。十八大報(bào)告又再次強(qiáng)調(diào)“要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。
在此背景下,微電影大有作為。雖然近幾年一些商業(yè)大片刺激了部分觀眾的觀影熱情,使得重新走進(jìn)電影院的人數(shù)有了大幅度提高,但是,全國(guó)人均觀影次數(shù)還很低,電影產(chǎn)業(yè)還受到很多因素的制約。2012年,中國(guó)內(nèi)地票房收入突破170億元人民幣,共生產(chǎn)故事影片745部,但是,其中投資虧損電影比例高達(dá)82.5%,其中大部分是中小成本電影。電影市場(chǎng)因?yàn)闄n期十分擁擠,空間越來(lái)越小,很多電影拍了之后根本沒(méi)有機(jī)會(huì)走向院線,因此需要新的通道,而網(wǎng)絡(luò)恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。在此情境下,微電影的出現(xiàn),給電影產(chǎn)業(yè)注入了一股新的血液。
微電影在一定程度上,沖擊著傳統(tǒng)電影創(chuàng)作。新興移動(dòng)媒體對(duì)傳統(tǒng)大銀幕市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)巨大的沖擊,形成了一種壓力,也是動(dòng)力,因?yàn)椋㈦娪耙材軐?duì)傳統(tǒng)電影制作產(chǎn)生積極影響。如動(dòng)畫(huà)片《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》就是一個(gè)典型例子:這個(gè)時(shí)長(zhǎng)20分鐘的動(dòng)畫(huà)短片創(chuàng)意有趣,手法豐富,經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播后,被大量網(wǎng)友評(píng)價(jià)為近年來(lái)最出色的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà),并進(jìn)而擴(kuò)展成為一部結(jié)合了真人演出和動(dòng)畫(huà)場(chǎng)面的同名故事長(zhǎng)片,正式登陸院線。由一部微電影催生故事長(zhǎng)片,誰(shuí)能小覷?
外在的競(jìng)爭(zhēng)壓力和內(nèi)在需求的增長(zhǎng),促使傳統(tǒng)電影業(yè)界投身新媒體領(lǐng)域,通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源整合,打造電影產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)一一微電影。中國(guó)電影集團(tuán)2007年推出“青年導(dǎo)演電影制片計(jì)劃”和“中影新媒體視聽(tīng)節(jié)目制片計(jì)劃”。此后又與優(yōu)酷網(wǎng)結(jié)為“戰(zhàn)略合作伙伴”,于2010年6月聯(lián)手雪佛蘭科魯茲啟動(dòng)中國(guó)首部跨平臺(tái)傳播的微電影——“11度青春系列”項(xiàng)目,其中《老男孩》已經(jīng)成為微電影系列中的超級(jí)品牌。
由此,微電影也引起了電影主管部門的重視。2012年7月,國(guó)家廣電總局和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》,這是繼2008年1月通過(guò)的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》之后又一個(gè)重要的規(guī)范性文件。新政在鼓勵(lì)生產(chǎn)制作優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的同時(shí),還進(jìn)一步明確了管理職責(zé)這一新政出臺(tái)受到國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)普遍歡迎。
微電影因?yàn)殡x不開(kāi)創(chuàng)意,其實(shí)也是一種創(chuàng)意文化,正繁榮著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)。確實(shí),在消費(fèi)社會(huì),創(chuàng)意就是經(jīng)濟(jì),給大眾提供很多就業(yè)機(jī)會(huì)。如今,國(guó)家已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)提高到國(guó)家戰(zhàn)略的高度,賦予它重要的職責(zé)。微電影,能夠?yàn)椴莞A層創(chuàng)造施展才華的舞臺(tái),緩解社會(huì)就業(yè)壓力。同時(shí),微電影吸引更多人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、觀看電影、購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品,促進(jìn)消費(fèi),助推文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。
從2010年至今不到3年的時(shí)間,微電影從一種草根式的影視作品,成為大眾和商家的新寵。微電影,成了電影藝術(shù)的新形態(tài),人們茶余飯后的談資,也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)?!拔㈦娪啊卑l(fā)展勢(shì)頭迅猛,可以說(shuō)正在逐漸重新定義電影版圖。據(jù)資料顯示,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在近年將近6億,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有3億多。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中經(jīng)常觀看的節(jié)目就是電影,以76.6%排在第一位,也即是說(shuō),大眾在網(wǎng)絡(luò)看電影的習(xí)慣正逐漸形成。雖然還有不少人選擇在影院觀影,但是選擇網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)觀影的觀眾已經(jīng)超過(guò)了影碟和電視觀影的比例。有專家估計(jì),未來(lái)5年的微電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值將達(dá)到100億??梢?jiàn),微電影,已經(jīng)成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
由此觀之,微電影的未來(lái)真是不可限量。首先,微電影還是一個(gè)新興事物,面對(duì)它大家有一種新鮮感。這種新鮮感,無(wú)論是對(duì)制作者,還是觀眾,都是很強(qiáng)烈的。其次,微電影的制作具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。對(duì)制作者來(lái)說(shuō),更為自由,鏡頭、語(yǔ)言、情節(jié)等敘事元素都呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電影不同的風(fēng)格與訴求。不會(huì)背負(fù)太多的禁忌和制約,精英人士借此表達(dá)自己的審美理想,草根人士可以表現(xiàn)自我的生命體驗(yàn)。最后,微電影的傳播和接受非常便捷。微電影經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播,不必經(jīng)受過(guò)多的審查過(guò)濾。對(duì)觀眾而言,觀賞平臺(tái)移植到網(wǎng)絡(luò),手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備,更加快捷隨心所意。因此,可以預(yù)料,越來(lái)越多的知名電影人投身其中,更多的網(wǎng)民養(yǎng)成觀看微電影的習(xí)慣,將會(huì)有更大微電影作品出現(xiàn)。因此,微電影的前景值得期待。
在微電影制作數(shù)量膨脹的同時(shí),一方面,要注意大眾化制作而導(dǎo)致粗制濫造,更要警惕過(guò)度商業(yè)化,以防微電影成為商家謀取暴利的手段。未來(lái)微電影創(chuàng)作數(shù)量不成問(wèn)題,關(guān)鍵是質(zhì)量。要有更多創(chuàng)意,避免雷同、模式化,減少大家的審美疲勞。微電影在亮相之初可以借助這一新鮮外表吸引大眾注意,隨著制作數(shù)量的增加,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,必須打造精品。另一方面,青年是電影的未來(lái),也是微電影的未來(lái),他們對(duì)生活、藝術(shù)和技術(shù)都有著充沛的熱情和新鮮的感受,這恰恰是微電影得以發(fā)展的內(nèi)在精神力量。因此,可以通過(guò)賽事、展演、研討、調(diào)研、觀摩、評(píng)論,甚至定向投資等方式,引導(dǎo)和扶持青年學(xué)子參與到微電影的創(chuàng)作中。這也能在相當(dāng)程度上抵御過(guò)分商業(yè)化對(duì)微電影的侵蝕。
作為一種發(fā)展新趨勢(shì),微電影無(wú)論是在電影學(xué),還是傳播學(xué)或社會(huì)學(xué)的意義上,都代表了傳統(tǒng)電影將來(lái)建構(gòu)和發(fā)展的新方向。因此,讓微電影早日變成“威電影”,為電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展作出貢獻(xiàn),是一切電影人的責(zé)任。
參考文獻(xiàn)
[1]陳曉萌.微電影:一種新的電影形態(tài)[J].藝術(shù)評(píng)論,2012(11).
[2]http:∥zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BE%AE%E9%9B%BB%E5%BD%B1.
[3][法]馬塞爾·馬爾丹,何振淦譯.電影語(yǔ)言[M].北京:中國(guó)電影出版社,2006:247.
[4]彭吉象.影視美學(xué)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2009:143.
[5]李進(jìn)書(shū).微電影:媒介文化的新寵[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2012(9).
[6]彭侃.三月上旬國(guó)產(chǎn)中小成本電影票房慘淡電影“小片”怎樣活下去(文化博客)[N].人民日?qǐng)?bào),2013-3-21.
[7]以上數(shù)據(jù)引自:聶偉,吳舒.微電影:演變、機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2012(4).